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1、学校代码： 10653 学 号：2007110703 成都体育学院成都体育学院 本本 科科 毕毕 业业 论论 文文 题题 目目 成都市社区居民体育消费现状与对策研究成都市社区居民体育消费现状与对策研究 专专 业业 体育教育 作作 者者 赵文飞 指导教师指导教师 何 炬 成成 绩绩 78 分 2011 年年 4 月月 目录目录 摘要 1 1前言 .1 2 研究对象与方法 2 2.1 研究对象 2 2.2 研究方法 2 2.2.1 文献资料法 .2 2.2.2 问卷调查法 .2 2.2.3 数理统计法 .2 3结果与分析 .2 3.1 成都市武侯区居民体育消费现状分析 .2 311 体育消费形式
2、2 312 调查结果显示 3 313 体育锻炼和体育消费存在的年龄差异与体育锻炼的价值取向 4 32 影响市民体育消费和体育锻炼的原因分析 .4 321 家庭收入因素 4 322 价格因素 4 323 个人兴趣因素 5 324 闲暇时间因素 6 325 社会关系因素 6 4总论和建议 .6 4.1 结论 6 4.2 建议 7 参考文献 7 致谢 9 - -1 成都市社区居民体育消费现状与对策研究成都市社区居民体育消费现状与对策研究 以武侯区居民体育消费为例 体育教育专业：赵文飞 指导教师：何炬 摘要：摘要：运用问卷调查法、文献资料法及数理统计法对成都市武侯区居民的体育消费的状况进行调查研究，
3、同时了解成都市武侯区居民体育消费的发展趋势。本问通过不同的研究对象及方法最终得出了成都市武侯 区居民体育消费现状。 关键词：关键词： 体育消费,消费动机,消费水平 Chengdu Sport Consumption of community residents Wuhou example to sports consumption Physical Education: Zhao Wenfei Instructor: Ho Ju AbstractAbstract： The use of questionnaires, literature and mathematical statistics
4、 on sports consumption Wuhou residents to investigate and study the situation, while understanding Wuhou sports consumption trends. Asked by the different research objects and methods to work out the status of sports consumption Wuhou. Key words： Sports consumption, consumer motivation, level of con
5、sumption 1 1前言前言 体育消费作为一种社会文化消费现象，是一个社会发展到特定历史时期的必然产物。 随着我国经济社会的发展、生活环境的宽舒和科学技术的进步使体育消费成为一种现实。 我国正努力建设高水平的小康社会，文体消费作为全面建设小康社会的基本指标之一，应 该成为大多数百姓日常生活的一个重要组成部分。根据经典的经济学原理分析：消费形成 - -2 市场，市场的形成有助于经济快速发展，而经济的快速发展又刺激了消费，是一个不断循 环发展的过程，从而促进社会经济的发展。当前我国体育消费存在着很大的地域差异性， 东部及沿海城市经济发展较快，同样体育消费水平比其他地区相对较高。成都地处四川盆
6、地，美丽的天府之国，有着天然的地理环境优势，经济发展迅速，而体育运动也有着良好 的群众基础。为加快把成都建设成全省科学发展先导省、和谐发展，努力建成高标准高水 平全面小康社会，体育文化建设也应走在全省的前列。 2 2 研究对象与方法研究对象与方法 2.1 研究对象 以成都市武侯区小区居民作为本文的研究对象。样本选择不同年龄文化、 收入水平的城镇小区居民。 2.2 研究方法 2.2.1 文献资料法：查阅各类体育核心期刊以及相关书籍作为本文的研究依据。本人利用 暑假对成都市区不同社会层次个体的体育消费行为进行了调查，通过 Spss12 统计、分析， 对结果初步描述和粗浅的分析。 2.2.2 问卷调
7、查法：本研究共发放 2000 份问卷，收回 1600 份回收率为 90%。 2.2.3 数理统计法：对问卷调查数据进行常规统计学处理和分析。 3 3结果与分析结果与分析 3.1 成都市武侯区居民体育消费现状分析 311 体育消费形式 在成都市武侯区对 1660 岁的群体中随机抽取了 500 个样本，就其日常和假期的体育 消费和体育活动状况进行了问卷调查。根据调查结果，可将体育消费分为参与性消费和观 赏性消费两种类型（见图 1-4）其中参与性消费的形式还应包括运动服装、运动器材、运 动营养品等。 图图 1 1 体育消费类型体育消费类型 消费者 参与性消费 休息锻炼运动现场电视其他 观赏性消费 -
8、 -3 从调查结果显示市区居民的体育消费形式仍以实物性消费为主，占 41.67%，是体育消 费的主要内容。原因主要是近年来随着人们对体育功能认识的提高，参加各种体育健身、 娱乐休闲活动的人数日益增多，体育物质产品的消费量在增加。值得关注的是，近年来随 着人们体育消费结构的高级化和体育消费意识的增强,人们对体育非实物性消费的需求将会 越来越迫切,其消费水平将会呈现上升趋势。以体育郊游、体育度假和体育探险为代表的一 些更高档次和规模的体育消费项目，正在成都市武侯区蓬勃发展,其发展势头非常迅猛。它 们将会在人们的体育消费中占有越来越重要的地位。 图图 2 消费现状与发展指数消费现状与发展指数 体育实
9、物消费实际值体育实物消费实际值 体育实物消费期望发展值体育实物消费期望发展值 发展指数发展指数 总拥有量总拥有量 平均拥有量平均拥有量 总拥有量总拥有量 平均拥有量平均拥有量 运动服装运动服装/套套 1504 1.68 1092 1.22 0.72 运动鞋运动鞋/双双 1611 1.80 1146 1.28 0.72 乒乓球拍乒乓球拍/付付 618 0.69 609 0.68 0.98 羽毛球羽毛球/付付 743 0.83 600 0.67 0.81 网球网球/付付 332 0.37 520 0.58 1.55 跳绳跳绳/根根 573 0.64 555 0.62 0.97 哑铃哑铃/付付 43
10、9 0.49 520 0.58 1.18 武术健身器械武术健身器械/件件 287 0.32 591 0.66 2.0 3 31 12 2 调查结果显示调查结果显示 82.4%的调查样本具有参与体育活动、观赏体育比赛的动机和偏好，同时调查样本中 所涉及的体育项目多达 30 项。这一事实表明：体育在成都市武侯区拥有广大的群众基础， 这种基础为体育市场化准备了必要的市场条件。体育消费水平取决于可支配收入，据成都 市武侯区 2006 年国民经济发展报告显示，2006 年全市城市居民人均可支配收入达 17189 元，比去年增长 12.6%。人均消费性支出为 10372 元，同比增长 5.4%，而人均文教
11、娱乐性 消费只占家庭消费性支出的 14.3%，同比下降了 0.1% 在调查中还发现，成都市武侯区居民参与体育运动的方式与个人收入之间高度相关。 比如：从个人收入情况来看，在家里进行运动的人群主要以中低收入者居多，其中月收入 低于 1500 元以下者占 77.5%，而在单位参加运动的也以 1500 元以下的中低收入者占多数， 约 73%；公共体育场所活动的人群中无收入的学生占 28.8%，而营业性体育场所的人群中月 收入在 20003000 中的人群增加较为明显，这类人群中 46%都在营业性体育场所活动。 图 3 消费的因素排序 有力于促进体育消费的主要因素 制约体育消费的主要因素 - -4 序
12、号 因素内容 所占百 序号 因素内容 所占百 分比/ 分比/ 1 有积极的体育消费观念 62.3 1 缺乏完善的体育健身场地设施 42.4 2 有较多的余暇时间 49.3 2 经济收入水平较低 39.0 3 有稳定的收入来源 40.8 3 体育消费价格较高 43.7 4 有较完善的体育消费场所 32.1 4 缺乏专人指导 24.4 5 有专人指导 7.2 5 缺乏体育消费的观念 22.8 6 迫于医疗制度的改革 6.1 6 无较多余暇时间 10.6 7 其它 0.0 7 其它 1.0 313 体育锻炼和体育消费存在的年龄差异与体育锻炼的价值取向 抽取的样本年龄跨度虽然从 1660 岁，但从调查
13、结果中发现成都市武侯区老年人和青 少年仍是体育消费和体育锻炼的主力军；3050 岁年龄段的中青年参加体育锻炼的次数和 时间比重最少，此结果与文献显示我国体育人口主要集中在青少年和老年阶段不谋而合。 通过调查发现体育锻炼以健身为目的的占 57.2%；娱乐兴趣型占 24.8%；事业需求型占 14.9%；以消磨时间而参加体育活动的占 3.1%。对最喜欢的体育活动项目的调查发现，成 都市武侯区居民传统强项依旧是市民的最爱，其顺序为：乒乓球、游泳、羽毛球、篮球、 网球、跑步、武术、瑜珈等。对目前参加体育锻炼最大困难的调查显示：工作忙、家务、 没时间占 28.5%，没有场地占 21.3%，没有器材 22.
14、5%，没有经费占 15.7%，没人指导占 6.4%，没有兴趣占 3.3%,其他占 2.3%。 3 32 2 影响市民体育消费和体育锻炼的原因分析影响市民体育消费和体育锻炼的原因分析 321 家庭收入因素 通过对上述不同收入的样本调查结果显示，收入水平与体育消费水平、休闲体育意识、 态度之间存在着正相关关系。以到营业性的健身娱乐场所消费为例，家庭的人均收入水平 越低，到营业性健身娱乐场所消费的比例越低，而家庭的收入水平越高，愿意到营业性健 身娱乐场所消费的比例越高，尤其是当家庭人均年收入在 25000 元以上时，居民愿意进行 有偿健身消费的比例高达 46%，明显高于其他各个收入层次的偏好比例。通
15、过对收入水平 与愿意消费观看体育赛事行为之间的统计分析,结果同样显示，两者之间呈现密切的关联关 系。通过卡方检验，近似的显著性概率达到 0.025，这个值远小于 0.05。由此可见，居民 收入是居民体育消费的硬约束，收入水平的高低直接制约着居民体育消费水平，两者之间 呈现较高的正相关关系。 322 价格因素 除了家庭收入水平之外,价格因素也是制约市民体育消费的硬约束。通过调查研究显示, 47.2%的消费者认为本地的健身娱乐场所的消费价格偏高，53.3%的消费者认为本地体育赛 - -5 事的定价偏高。进一步调查结果显示，45.2%的消费者认为所能承受的体育健身娱乐场所的 消费价位在每次 20 元以下，47.5%的消费者认为其所能承受的体育健身娱乐场所的消费价 位在每次 21 元-100 元之间；42.1%的消费者认为其所能承受的现场观看体育赛事的价位在 每次 20 元以下，48.7%的消费者认
