《广告策划实务与案例》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告策划实务与案例（4页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、广告策划实务与案例 教学建议1教学目的通过本课程的学习，帮助学生从整体上把握广告策划的基本原理与方法，了解广告运作的基本环节，熟悉广告策划的基本策略与技巧，为学生将来从事广告策划工作，作好知识与技能上的准备。2前期需要掌握的知识市场营销学、消费心理学、广告学原理等相关知识。3课时分布建议教学内容学习要点课时安排案例使用研究生/MBA本科/专科第1章广告策划概论（1）了解广告的直接功能与间接功能、广告策划的大致内容、整合营销传播的几个发展阶段；（2）理解整合营销传播的两个特性、广告活动的主要构成要素、整合营销传播基于消费者的方法；（3）熟悉广告策划的七个核心内容、整合营销传播方案的实施的五种方法
2、；（4）掌握广告的概念、整合营销传播的概念。24第1章开篇案例第2章广告调查研究（1）了解广告策划通常使用的研究营销研究与广告研究、市场调研的流程；（2）理解调查问卷的功能、广告调查问卷问题设计中的5个“应该”和11个“不应该”；（3）熟悉广告调查的具体内容、广告调查的信息来源、广告调查问卷问题设计的具体方法；（4）掌握广告调查研究的概念、市场调查报告的文体结构。46第2章开篇案例第3章广告定位策略（1）了解品牌取名的程序与方法、商标设计的原则；（2）理解市场细分的的概念、有效市场细分的五个特点、定位的四种错误；（3）熟悉广告定位的三大战略、十大战术；（4）掌握市场细分的概念、产品定位的概念、
3、品牌的概念。46第3章开篇案例第4章广告目标与预算（1）了解营销目标的概念、DAGMAR法可能存在的问题；（2）理解广告目标的意义、科利关于广告传播任务的等级模型、DAGMAR法对于制定广告促销活动的计划的重要性；（3）熟悉营销的具体目标、广告预算时考虑的因素、广告预算的方法、广告预算分配的方法；（4）掌握广告目标的概念、广告预算的概念、DAGMAR的含义。46第4章开篇案例第5章广告策略规划（1）了解广告策划所涉及的主要程序、广告计划的分类、展销会、包装广告、馈赠广告、示范广告、抑价促销、摸彩等促销广告形式；（2）理解拟定广告方案应该遵循的原则、广告计划的作用、广告主题三要素、促销活动的作用
4、；（3）熟悉广告策划所涉及的程序、广告决策的基本步骤、广告策略计划书的几个要素、公关广告的实施方式；（4）掌握广告计划的概念、预测的概念、公关广告的概念与特点。68第5章开篇案例第6章广告创意策略（1）了解詹姆斯韦伯扬、李奥贝纳、罗瑟瑞夫、大卫奥格威、威廉伯恩巴克、理查德伍甘、艾尔里斯和杰克特劳特等人关于广告创意的观点与方法。（2）理解广告创意的特点、广告创意的基本范畴、形象与形象思维在广告创意中的作用；（3）熟悉联想的四个基本形态、产生创意的过程、广告创意方法；（4）掌握创意的概念与特点、联想的概念，UPS的含义。68第6章开篇案例第7章广告文案写作（1）了解广告文案的体式、广告文案撰稿人经
5、常会犯的错误；（2）理解广告文案的立意、写作规范与要求；（3）熟悉广告文案的写作过程、广告文案构思、的内容、广告文案、的构思方法、广告文案修改中的自我检核方法；（4）掌握广告文案的概念标题、正文、广告语、随文的写作规范或要求。46第7章开篇案例第8章广告媒体策划（1）了解广告媒体的分类方法、POP广告、DM广告、媒体方案评估的主要内容； （2）理解影响媒体选择的因素、效果较佳的媒体组合形式、广告推出的时间安排；（3）熟悉报纸、杂志、广播、电视、Internet广告的优缺点、媒体选择的基本原则；（4）掌握广告媒体的分类与作用、对广告媒体的八项评价指标。46第8章开篇案例第9章广告效果评估（1）了
6、解广告社会心理效果的分析的侧重面；（2）理解广告效果的五个特性；（3）熟悉广告效果的调查方法；（4）掌握评估广告效果的几个重要指标。24第9章开篇案例课时总计3654说 明：（1）在课时安排上，对于MBA 36个学时即可；相关专业本科生与专科生是根据54个学时安排的。（2）讨论、案例分析等已经包括在各章的教学安排之中。（3）关于教学的目标描述分别为：“了解”、“理解”、“熟悉”与“掌握”，这是一个由浅入深的过程，对学生的要求也是一个渐进提高的过程。登鹳雀楼黄My father was a self-taught mandolin player. He was one of the best s
7、tring instrument players in our town. He could not read music, but if he heard a tune a few times, he could play it. When he was younger, cursing the day of his audition and he did not want to be around that type of environment.Occasionally, Dad would get out his mandolin and play for the family. We
8、 three children: Trisha, Monte and I, George Jr., would often sing along. Songs such as the Tennessee Waltz, Harbor Lights and around Christmas time, the well-known rendition of Silver Bells. Silver Bells, Silver Bells, its Christmas time in the city would ring throughout the house. One of Dads favo
9、rite hymns was The Old Rugged Cross. We learned the words to the hymn when we were very young, and would sing it with Dad when he would play and sing. Another song that was often shared in our house was a song that accompanied the Walt Disney series: Davey Crockett. Dad only had to hear the song twi
10、ce before he learned it well enough to play it. Davey, Davey Crockett, King of the Wild Frontier was a favorite song for the family. He knew we enjoyed the song and the program and would often get out the mandolin after the program was over. I could never get over how he could play the songs so well after only hearing them a few times. I loved to sing, but I never learned how to play河入海流。欲穷千里目，更上一层楼。译
