《《品牌管理2223》19春在线作业》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《品牌管理2223》19春在线作业（12页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、品牌管理222318春在线作业1-0001试卷总分:100 得分:0一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1.品牌战略可以看做投资，我们可以根据投资回报率的高低把品牌分为四类。下面根据品牌分类的说法正确的是（ ）A.高端品牌的投资回报率在30%以上B.中端品牌的投资回报率在15%30%之间C.低端品牌的投资回报率在5%15%之间D.衰亡品牌的投资回报率在5%以下正确答案:D2.确定品牌名称时不需要考虑的因素是（ ）A.营销传播的预算大小B.收入回报率C.品牌和产品的关系D.在另一种语言里使用时可能出现的情况正确答案:B3.价格、包装属于品牌商品的四个元素中的哪一个（ ）A.不明显的外
2、在属性B.明显的内在属性C.其他的外在属性D.品牌正确答案:C4.下面哪一个不是低成本品牌开发的手段（ ）A.成分品牌B.地域形象C.联合品牌D.增加投入正确答案:D5.低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（ ）A.资质标识B.独立品牌C.地域形象D.成分品牌正确答案:B6.品牌在消费者的记忆中有多重记忆，不包含下面哪一种（ ）A.视觉记忆B.短时记忆C.长时记忆D.瞬时记忆正确答案:D7.波特对设计的分类中，不包含哪一个（ ）A.产品设计B.环境设计C.战略设计D.沟通设计正确答案:C8.品牌名称候选名单的筛选标准不包括（ ）A.广告学标准B.战略标准C.语言学标准D.法律标准
3、正确答案:A9.根据产品或服务的性质不同，设计可以在四种品牌属性中起到作用。这四种属性是（ ）A.产品、包装、企业设计、形态与色彩B.产品、包装、标志、形态与色彩C.产品、包装、企业设计、标志D.产品、包装、标志、形态与色彩正确答案:C10.下列不属于品牌名称作用高的因素的是（ ）A.内在属性不易被感知B.产品主要为功能特征C.大量做广告D.不受其他称谓干扰正确答案:B11.构成品牌附加值的3个元素是（ ）A.感受功能、社会心理涵义、品牌美誉度B.感受功能、社会心理涵义、品牌名称认知度C.感受功能、品牌名称认知度、品牌美誉度D.品牌名称认知度、社会心理涵义、品牌美誉度正确答案:B12.人们购买
4、奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（ ）A.感官的满足B.对精神境界的追求C.社会认可D.避免出现安全问题正确答案:C13.当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。这属于认知度的哪个层次（ ）A.品牌名称未被认知B.首选认知C.主动认知D.被动认知正确答案:D14.中端品牌的投资回报率是( )A.30%B.20%以上C.15%至20%D.5%至10%正确答案:C15.在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（ ）A.服务、搜索性消费品、体验性消费品B.服务、搜索性消费品、经验性消费品C
5、.服务、经验性消费品、体验性消费品D.搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品正确答案:B16.在开发品牌名称之前，我们要考虑与品牌名称相关的长期而重要的因素，下列不属于这些因素的一项是（ ）A.品牌与产品之间的关系B.品牌的竞争地位C.品牌名称的易读性D.品牌在另一种语言里运用时可能出现的情况正确答案:C17.在建立品牌组合的过程中，对市场地位控制程度最高，速度最快的策略是（ ）A.品牌开发B.品牌购并C.品牌联盟D.品牌延伸正确答案:B18.产品延伸策略的目的是要提高对现有顾客群体的销量，留住现有顾客，甚至吸引新的顾客。当产品延伸策略被用于市场渗透时，最明显的效果是在产品生命周期的（ ）A
6、.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期正确答案:A19.柯斯顿从设计者类型和设计目的出发，将设计分为三类，下列哪一项分类是正确的（ ）A.战略设计、沟通设计、原作设计B.战略设计、战术设计、沟通设计C.战略设计、战术设计、原作设计D.战术设计、沟通设计、原作设计正确答案:A20.设计可以在四种品牌属性中起到作用，下面哪一种不属于其中（ ）A.产品B.包装C.价格D.标志正确答案:C二、 判断题 (共 20 道试题,共 60 分)1.品牌商品推出时遵循的是趋同化策略，品牌名称不该新颖。A.错误B.正确正确答案:B2.企业在推出新的产品时，采用品牌延伸策略是利用现有产品的品牌名称推出新产品。A.错
7、误B.正确正确答案:B3.用于延伸产品的广告费用可以大大低于用于推出全新品牌的广告费用；但要想使延伸产品获得成功，通常必须要在营销传播中阐明品牌延伸背后的逻辑。A.错误B.正确正确答案:B4.销售层面的联合品牌有两种形式：（1）一种品牌商品与另一种品牌商品同时出售；（2）两个不同厂家在各自经销网络健全的地区，同时出售自家的品牌商品。A.错误B.正确正确答案:A5.由于品牌形象的淡化作用，品牌延伸可能最终会导致消费者不再使用该产品。A.错误B.正确正确答案:B6.只有通过不断创新以及对广告不断投入，单一品牌在市场中才有可能成功。A.错误B.正确正确答案:B7.表意角度的定位，注重围绕品牌的寓意。
8、对这类品牌做广告应该向消费者传达一种“理念”。A.错误B.正确正确答案:A8.概念延伸当中旗舰产品与延伸产品生产过程之间的差别比产品延伸当中的要小。概念延伸产品生产往往采取许可证的方式。A.错误B.正确正确答案:A9.单一品牌策略的一个重大缺点在于，竞争对手容易用另一个品牌在市场上取得显著地位，从而成为对消费者具有吸引力的又一选择。A.错误B.正确正确答案:B10.要确定某一产品类别是否适合采用品牌站略,不需要考虑该类产品是否拥有差别优势。A.错误B.正确正确答案:A11.产品延伸是指将现有品牌的名称用于新产品。产品延伸应该在产品生命周期的中晚期进行。A.错误B.正确正确答案:A12.从功能角
9、度将品牌商品定位，意味着消费者依据内在属性将不同品牌商品区别开来。消费者在此考虑的是内在属性的两个方面：品质和实用好处。A.错误B.正确正确答案:B13.设计为企业在产品和形象充斥的市场中创造出独特性。它可以树立个性，从而使企业脱颖而出。设计作为工具，包含管理工具和品牌工具两个方面。A.错误B.正确正确答案:B14.因特网带来的附加值会因产品性质不同而不同。因特网上品牌的重要性要远远小于物质世界中品牌的重要性。A.错误B.正确正确答案:A15.品牌附加值可由:感受功效,社会心理涵义以及品牌名称认知度组成。A.错误B.正确正确答案:B16.威望品牌的目标消费群体比较有限，主要满足的是高品质和奢侈需求。威望品牌在价格纬度上与主力品牌不应有太大的差别。A.错误B.正确正确答案:A17.品牌名称和包装所起的作用大小与广告在树立品牌形象时的力度无关。A.错误B.正确正确答案:A18.形象转移的实质在于，倘若由来源体转移到目标体是积极的，那么目标体给来源体的反馈一定是积极的。要想将联想从来源体转移到目标体，那么这两个实体之间必须存在共性。A.错误B.正确正确答案:B19.品牌设计在低成本路线中扮演的是主动角色，在高成本中扮演的是被动角色。A.错误B.正确正确答案:B20.产品与品牌商品的一个重要区别就在于品牌商品具有一个独立于产品之外的特征，即品牌。A.错误B.正确正确答案:B
