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1、,人人网战略分析,一、网站简介,二、SWOT分析,三、发展战略,一、网站简介,1、建立背景（2004 facebook) 2、发展历史 3、现状：中国最大、最具影响力的SNS网 站 ；2011年5月在美国纽交所上市,二、人人SWOT分析,二、人人SWOT分析,二、人人SWOT分析,三、人人网发展战略,三、人人网发展战略,二、市场开发战略 1、成立之初, 为吸引大学生用户，曾与大学食堂合作，凡当场注册用户即送一个鸡腿，这种方式使其大学生用户数激增 2、2009年8月，为笼络更多的白领群体， 领导人将“校内网”改名为“人人网”的决策 。 3、用户以真实身份建立自身网站中的好友关系，使应用良好的口碑
2、实现病毒式传播。,二、市场开发战略 1、成立之初, 为吸引大学生用户，曾与大学食堂合作，凡当场注册用户即送一个鸡腿，这种方式使其大学生用户数激增 2、2009年8月，为笼络更多的白领群体， 领导人将“校内网”改名为“人人网”的决策 。 3、用户以真实身份建立自身网站中的好友关系，使应用良好的口碑实现病毒式传播。,二、市场开发战略 1、成立之初, 为吸引大学生用户，曾与大学食堂合作，凡当场注册用户即送一个鸡腿，这种方式使其大学生用户数激增 2、2009年8月，为笼络更多的白领群体， 领导人将“校内网”改名为“人人网”的决策 。 3、用户以真实身份建立自身网站中的好友关系，使应用良好的口碑实现病毒
3、式传播。,二、市场开发战略 1、成立之初, 为吸引大学生用户，曾与大学食堂合作，凡当场注册用户即送一个鸡腿，这种方式使其大学生用户数激增 2、2009年8月，为笼络更多的白领群体， 领导人将“校内网”改名为“人人网”的决策 。 3、用户以真实身份建立自身网站中的好友关系，使应用良好的口碑实现病毒式传播。,三、人人网发展战略,三、产品开发战略 1、网站功能方面： 1.1社交游戏 如农场、牧场、3D人人餐厅等虚拟场所 1.2非游戏应用 人人喜欢、人人报道、人人爱听、人人派对等娱乐项目，人人招聘和人人汽车平台等实用互动平台，以及大众点评网在人人网上发送优惠券等活动。,三、产品开发战略 1.2.1人人
4、招聘 人人网的用户群体是大学生和白领。找工作是这两个群体很重要的一个基础需求。通过SNS真实好友关系，用户之间可以推荐相关工作，招聘企业可以和具有真实身份的应聘者之间产生互动。人人招聘目前已有定阅和收藏功能。,三、产品开发战略 1.2.2人人汽车平台 互动选车平台人人汽车平台，由汽车侠讲堂、买辆车吧、汽车资讯和车友们四部分组成。用户在此平台上的选车等动作会以触发新鲜事的方式同时告知好友，在查询车型参数、报价，试车文章、对某款车发表评论时，都会存在好友的互动交流，选车决策就是在这种不断的分享和与好友交流中完成的。,三、人人网发展战略,三、产品开发战略 2、应用平台方面： 人人网不仅能通过电脑登陆
5、网站，还致力于发展人人无线平台。现在年轻人越来越多的使用手机作为交流工具，人人网通过仔细挖掘这方面的需求，着力发展人人无线平台，主要包括两个方向：一是基于浏览器的手机上网服务一是针对不同手机操作系统研发的多种人人无线客户端。据人人网无线平台2009年运营状况的数据显示，2009年，每天通过手机登陆人人网的用户接近500万，发布状态数超过2亿条，上传照片1000万张。手机增长的用户数量远远超过PC用户。,三、人人网发展战略,三、联盟战略 1、人人连接与第三方共建良性生态圈 09年10月27日，人人连接战略联盟发布会召开，正式宣布人人网将通过人人连接实现与各垂直领域网站的全面连接。人人网通过人人连
6、接与土豆网、互动百科、天极网、游学网、大众点评网、豆瓣网等各垂直领域网站实现全面连接。人人网因分享到“新鲜事”增加点击率。这种合作形式使双方共赢，达到“1+1大于2”的效果，不仅增加用户，而且丰富内容。,三、联盟战略 2、植入式广告 2010年通过市场调研了解用户需求、客户测试平衡功能，人人网拓展并创新了社会化广告产品。 例如，精准锁定目标消费者的“置顶新鲜事”、聚合品牌粉丝实现长效营销的“公共主页”、让品牌成为用户情感纽带的“虚拟礼物”以及人人网独有的“Social Ads社会化广告”等等。 这些广告产品依托SNS传播，让广告主将各种广告创意与用户的社会化网络行为有机结合，不仅使广告成为内容的一部分，而且激励用户进一步行动和传播，将ROI最大化。,Thank you!,
