2015信息经济前景研究报告

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1、,涌现与扩展：电子商务 20 年,涌现与扩展：电子商务 20 年,信息经济前景研究报告（No.4，2015 年 2 月）,阿里研究院,涌现与扩展：电子商务 20 年,摘要,信息经济、电子商务的发展，是由边缘力量引发的巨大变革。当下数以千万计的网商以 及互联网环境下数以亿计的消费者，是新经济时代的第一批移民，正在成为中国向信息经济 行进的重要的“边缘力量”，他们将引导中国经济的全面转型；划时代的互联网革命是这场 变革的主要行为方式；20 世纪 80 年代的边缘革命的影响范围主要在经济领域，而由草根网 民、创业者和新经济企业推动的边缘革命 2.0 则是一场全面的经济、社会和文化变革。,经过近半个世

2、纪的发展，互联网、云计算和智能终端成为新的基础设施，大数据发育为 新型生产要素，大规模、社会化的全新分工形态出现，生产效率全面提升。在过去 20 年的,互联网革命中，消费者和企业都被信息高度赋能，但相比之下，一向弱势的消费者拥有更大 的可赋能空间，其信息能力的提升速度远远超过企业被信息赋能和信息能力提升的速度。这 种在信息能力提升速度上的不一致，正在一点一点地使原本以企业为中心的产消格局，转变 为以消费者为中心的全新格局。,自 1995 年萌芽至今，中国电子商务历经二十年高速发展。在这二十年的发展历程中，,电子商务经历了从“工具”（点）、“渠道”（线）、“基础设施”（面）到“经济体”（体）这四

3、 个不断扩展和深化的发展阶段。电子商务的涌现与扩展，催生出新的商业生态和新的商业景 观，进一步影响和加速传统产业的“电子商务化”，涌现出举世瞩目的电子商务经济体。,信息经济的发展大致会经历三个阶段：第一阶段是在工业经济的边缘出现了以电子商务 为主体的互联网经济，并且逐步发展壮大，形成互联网经济增量的崛起；第二阶段是互联网 向各个产业的蔓延和扩散，电子商务快速渗透到经济的各个领域，对传统产业加以改造、升 级，赋能、盘活和变革存量；第三阶段是信息经济基础设施基本成型，全面促进数据要素的 流动，电子商务走出产业和经济的边界，所有产业部门、管理制度、文化和人都适应信息经 济的塑造，经济整体转型。,涌现

4、与扩展：电子商务 20 年 目录 一、边缘革命 2.0 . 1 1.1 信息技术的演进 1 1.2 信息生产力：新基础设施、新要素、新结构 2 1.2.1 新基础设施：“云网端”. 3 1.2.2 新要素：数据. 4 1.2.3 新结构：实时网状协同与共享. 6 1.3 赋能：信息能力 7 1.4 信息经济发展路径：增量崛起-存量变革-整体转型 8 二、涌现：增量崛起 . 9 2.1 新市场：巨市场 9 2.2 新主体：网商和电子商务平台 9 2.2.1 网商崛起：从边缘到主流. 9 2.2.2 电子商务平台：主导新商业生态. 10 2.3 新模式：C2B 10 2.3.1 C2B 模式的核心

5、思想 11 2.3.2 C2B 模式的支撑体系 11 2.4 新生态：电子商务服务业 12 2.4.1 电子商务服务业的演进与现状. 12 2.4.2 电子商务生态系统构成. 14 2.4.3 电子商务服务业的显著作用. 14 2.5 新治理：网规 15 2.6 新文明：信息时代商业文明 15 三、扩展：存量变革+整体转型 . 17 3.1 机制：带动-改造-影响-整合 17 3.2 带动 17 3.2.1 带动快递、物流产业发展. 17 3.2.2 带动支付、信用认证产业发展. 18 3.3 改造 19,3.3.1 3.3.2 3.3.3 3.3.4 3.3.5,广告传媒业升级. 19 批发

6、零售业转型. 19 制造业变革. 21 互联网金融颠覆性创新. 22 涉农电子商务星火燎原. 23,涌现与扩展：电子商务 20 年,3.4 影响 25 3.4.1 带动就业增长、提升就业质量. 25 3.4.2 促进新型城镇化. 26 3.5 整合：O2O. 27 3.6 电子商务经济体 27 3.6.1 电子商务经济体的兴起. 27 3.6.2 电子商务经济体界定. 28 3.6.3 电子商务经济体规模. 29 3.7 整体转型 29 报告作者及致谢. 31,涌现与扩展：电子商务 20 年,图表目录,图表 1：信息时代基础设施的演进 2 图表 2：信息生产力：新基础设施、新要素、新结构 3

7、图表 3：新基础设施的功能叠加 4 图表 4：数据成为信息经济时代核心生产要素 5 图表 5：现代信息技术的四个发展阶段 5 图表 6：工业经济的链式分工体系转化为信息经济的网状分工体系 7 图表 7：网商发展：从边缘到主流 10 图表 8：C2B：消费者驱动整个商业活动 11 图表 9：C2B 模式的运作机制示意图 12 图表 10：电子商务服务业的分类 13 图表 11：电子商务服务生态系统构成 14 图表 12：各产业部门向互联网迁移的顺序 19 图表 13：互联网消费品流通的演进路径 20 图表 14：传统小贷与互联网小贷效率比较 22 图表 15：电子商务促进新型城镇化路径 26 图

8、表 16：中国电子商务演进示意图 28 图表 17：电子商务经济体构成 29 图表 18：2012 年和 2020 年电子商务经济体规模及构成. 29,涌现与扩展：电子商务 20 年 一、边缘革命 2.0 信息经济、新经济或电子商务的发展，也是由边缘力量引发的变革。信息技术革命的最 突出成就是互联网，由草根网民、创业者和新经济企业形成的新边缘力量正在推动着中国社 会的全面转型，最终实现从工业社会向信息社会的全面过渡，这一趋势已经可以看得越来越 清晰。如果说 20 世纪 80 年代由边缘力量发起的经济改革可以称之为“边缘革命 1.0”，那么 2000 年后由草根网民推动的社会全面变革就可以称之为

9、“边缘革命 2.0”1。 与“边缘革命 1.0”相比，“边缘革命 2.0”在行为主体、行为方式、变革对象、影响的 范围、广度、深度等多个方面都具有非常不同的特点：, ,当下数以千万计的网商以及互联网环境下数以亿计的消费者，是新经济时代第一批 移民，正在成为中国向信息经济行进的重要“边缘力量”，他们将引导中国经济的 转型。 划时代的互联网革命是这场变革的主要行为方式。 20 世纪 80 年代的边缘革命影响范围主要在经济领域，由草根网民推动的边缘革命,2.0 是一场全面的经济、社会和文化变革。 1.1 信息技术的演进 信息技术的快速开发和广泛应用，正是当下时代变迁的决定性力量。 现代信息技术发展的

10、里程碑从 1947 年晶体管的发明开始。晶体管技术为开发、制造、 应用和普及计算机芯片奠定了必要的知识基础这最终成为信息时代的真正动力源泉和 助推器。到了 20 世纪中后期半导体制造技术进步，使得集成电路成为可能。 1981 年，IBM 向市场推出一款被称为个人计算机（PC）的机器，该机器的引入使人们 意识到这项技术在商业社会有一席之地，从而使 PC 正式融入美国的经济生活。 1986 年，美国国家科学基金会创建了大学之间互联的骨干网络 NSFnet，这是互联网历 史上重要的一步。1990 年代，整个网络向公众开放。1995 年，经济学家杂志提出“几 乎可以肯定，互联网的影响将会比 PC 影响

11、更大.”。互联网确实是一项历史上发展最快的 技术，2014 年底全球互联网用户总数已超过 30 亿，占全球总人口的 40%2。,1 2,边缘革命 2.0：中国信息社会发展报告，信息社会 50 人论坛编著，上海远东出版社，2013 年 12 月。 数据来源：国际电信联盟。 1,涌现与扩展：电子商务 20 年,2,2006 年 3 月，Amazon 推出弹性计算云（Elastic Compute Cloud；EC2）服务。2006 年 8 月，Google 首席执行官埃里克施密特在搜索引擎大会首次提出“云计算”的概念。云计,算是一种划时代的技术，类似工业时代的公用电厂，云计算中心是信息时代最具代表

12、性的商 业基础设施。,随着云计算的发展，大数据（Big data）吸引了越来越多的关注。进入 2012 年，大数据,一词越来越多地被提及，人们用它来描述信息爆炸时代产生的海量数据，并命名与之相关的 技术发展与创新。最早提出“大数据”时代到来的麦肯锡公司称：“数据，已经渗透到当今 每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素（要素）。”,图表 1：信息时代基础设施的演进,来源：阿里研究院，2014,1.2 信息生产力：新基础设施、新要素、新结构,经过近半个世纪的发展，互联网、云计算成为新的信息基础设施，大数据发育为新型生 产要素，大规模、社会化的全新分工形态出现，商业从机械化系统向生态化系统演化

13、，生产 效率实现全面提升以互联网为代表的信息技术革命，创造了巨大的生产力和财富。,涌现与扩展：电子商务 20 年,3,图表 2：信息生产力：新基础设施、新要素、新结构,来源：阿里研究院，2014,1.2.1 新基础设施：“云网端”,经济活动的正常运作有赖于基础设施发挥其支撑功能。当前随着经济形态从工业经济向 信息经济加速转变，基础设施的巨变也日益彰显。总体看，新的基础设施正叠加于原有农业 基础设施（土地、水利设施等）、工业基础设施（交通、能源等）之上，发挥的作用也越来 越重要。,新基础设施可以概括为“云、网、端”三部分。“云”是指云计算、大数据基础设施， 生产率的进一步提升、商业模式的创新，都

14、有赖于对数据的利用能力，而云计算、大数据基 础设施将为用户像用水、用电一样，便捷、低成本地使用计算资源打开方便之门。“网”包 括互联网、物联网等在内，网络承载能力不断得到提高、新增价值持续得到挖掘。“端”是 智能终端，包括用户直接接触的个人电脑、移动设备、可穿戴设备、传感器，乃至软件形式 存在的应用，是数据的来源、也是服务提供的界面。,涌现与扩展：电子商务 20 年,4,图表 3：新基础设施的功能叠加,来源：阿里研究院，2014,1. 新基础设施与经济增长,新的信息基础设施摆脱了对空间的依附性，表现出极强的通用性和流动性，释放出巨大 的经济能量。世界银行曾在 2009 年指出，宽带是经济增长的

15、主要驱动力之一，对于发展中 国家而言，宽带渗透率每提升 10%，则带动 GDP 增长速度提高 1.38%。,2. 新基础设施与创新,正在成熟过程中的各类云计算平台，发育为提供公用计算服务的巨型计算中心，它们将 具备以下特性：资源共享、可扩展性、高可用性、高容错率、快速部署、按需付费、集约高 效。向云平台的迁移和与互联网的融合，使得个人和不同规模的企业都可以自由选择获取或 交付 IT 服务的方式，在短时间内获得强大的信息能力，实现创新。,3. 新基础设施的成本不断下降,新基础设施的成本下降主要体现在以下四个方面：计算成本、存储成本、带宽成本、显 示成本的大幅降低。比如芯片的容量以每年 35%-4

16、5%指数化增长，长达 40 年；2008 至 2012 年间，全球固定宽带价格下降了 82%。摩尔定律指出：当价格不变时，集成电路上可容纳的 晶体管数目，约每隔 18 个月便会增加一倍，性能也将提升一倍。这一定律揭示了信息技术,进步的速度，这种趋势已经持续了超过半个世纪。,1.2.2 新要素：数据,新要素：从劳动、资本到数据。从生产要素来看，数据将逐渐成为与土地、资本和劳 动力同等重要甚至更为重要的生产要素。数据作为一种无形的、富于其它要素之中的非独立 要素，通过优化劳动力、资本等要素的结构和配置、施加对生产力的影响。人类在信息技术,涌现与扩展：电子商务 20 年,5,上的不断突破，其本质都是在松绑数据的这种依附，最大程度释放数据的流动和使用，并最 终提升经济社会运行的效率。,图表 4：数据成为信息经济时代核心生产要素,来源：阿里研究院，2014,1. 数据成为独立要素,数据成为独立的生产要素，历经了近半个世纪的信息化过程。从技术层面，信息时代的 支柱技术经过了电子技术、电脑技术、电子通信技术和大数据四个阶段，无一例