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1、三人行广告有限公司 2007年1月,提纲,传播背景 传播定位 传播方案 主题网站架构 主题网站具体板块及活动设置 主题网站参考页面 媒介推广 附件 互联网媒体特性分析 青少年上网行为分析,传播背景,活动分析 关键词：篮球、NBA、青少年、梦想、挑战、专业 给更多爱好篮球的青少年提供施展才华、提升自我的平台，通过学院的各种活动，提升城市的篮球激情、体育热情，让更多的青少年近距离接触代表篮球顶级水平的NBA，挑战自我，挑战梦想。 目标人群分析 关键词：14-18岁、男孩、年轻、个性、时尚、梦想 主要目标人群：初高中阶段喜欢篮球、打球水平较高的男孩 相关目标人群：初高中阶段所有喜欢体育的学生，篮球发
2、烧友 网络媒体特性分析 互动：给网民自由发挥的平台，实现传者与受者的及时沟通 娱乐：媒体娱乐大众的属性在互联网媒体上得到了极致的发挥 媒介：除了全面、集中体验之外，互联网还能为网民提供量身定做的信息,传播定位网络社区,从本次活动的目的、目标人群以及互联网的媒体属性出发，我们将本次NBA海尔中国梦之队挑战赛的网络传播定位为一个社区。 这里有关于NBA的一切！ 梦想：实现梦想的舞台 NBA：全面了解篮球、了解NBA的平台 个性：展示我对篮球、对NBA的另类感情 人气：结交朋友的平台 这里可以展现海尔的一切！ 实现海尔与NBA、与新一代消费人群的关联,主题网站展示,http:/ 页面设计体现海尔品牌
3、元素，可加入海尔文化、精神信息，以及其他相关链接。,主题网站之注册,注册 以奖品（或积分）吸引网民在活动前期注册；注册只需提交简单信息； 在线报名 设置在线报名项目，可作为本次活动主要报名平台，亦可配合线下报名。,demo,主题网站之直播间,主题网站之官方信息,主题网站之篮球达人,主题网站之篮球达人,专家部落,NBA海尔中国梦之队挑战赛 专家部落,球星,教练,裁判,设置专家博客圈，分为球星、教练、裁判、评论员等类别。由sohu负责整理专家博文，上传到相关类别。 本博客圈为专家针对本次挑战赛的文章，不设置活动项目。,评论员,主题网站之篮球达人,设置发烧友博客圈，招募篮球发烧友，为喜欢篮球、喜欢N
4、BA的网民提供互动平台，全面展示自己的发烧程度。 为聚集人气，建议定期或不定期设置博客圈主题活动，设置奖励机制，鼓励发烧友踊跃发布文章。 设置积分奖励机制，发表、回复文章越多，积分越多；对积分排名前列的发烧友提供奖品鼓励（具体奖品由海尔设定）。,NBA海尔中国梦之队挑战赛 发烧友部落,往期主题活动： 我眼中的麦迪 篮球七宗罪征文 。 。 。,本周主题活动： 篮球七宗罪征文,发烧友部落,主题网站之篮球达人,主题活动： 篮球七宗罪征文 我眼中的韦德（安东尼、艾弗森、麦迪） 我的篮球，我的NBA NBA海尔中国梦之队挑战赛发烧跟踪报道 。 。 规则流程： 发烧友部落招募 2007年3月5日9月31日
5、，网民注册搜狐博客，开始搜狐篮球达人博客之旅。同时登陆主题网站报名，在留言中附上其博客地址，申请加入“发烧友部落”搜狐达人博客圈。 参加活动 网民可选择参加主题活动，也可在博客圈中发表自己对篮球的热爱程度。 Top发烧友评选 每期活动邀请专业篮球评论员对参与活动发烧友的文章进行评选； 定期或不定期邀请发烧友做客sohu聊天室，或者出席线下活动； 活动后期对发烧友的博客进行统计，选择发文最多发烧友、回复最多的文章各*，海尔为获选者提供一定的奖品支持。,发烧友部落,主题网站之篮球达人,设置粉丝博客圈，在40进10环节中招募参赛者粉丝，各粉丝在博客中为其支持选手加油。 设置排名奖励机制，各粉丝圈加入
6、人员越多，发表文章越多，则该粉丝团人气指数越高；对排名前列的粉丝圈，活动主办方可设置该参赛选手有更多的选拔机会。 在粉丝部落中征集啦啦队，可亲临比赛现场为支持者助阵。,今日人气top10 * * * *,粉丝部落,主题网站之篮球达人,参赛者部落,球场神鹰（Ball Hawk）： 防守意识很强的球员，总渴望从对方手中断球。 沉睡者（Sleeper）： 被低估实力的球员。 中间人（Tweener）： 这是从“在.之间”一词中派生而来的。比如说，当一个球员的身高在后卫和前锋之间的话，我们就可以把他称作 中间人。一般而言，一个中间人拥有高大球员的技术，但却只有一般后卫的身高。 进步空间（Upside）
7、： 一名长时间内都有发展潜力的球员。拥有“进步空间“的球员通常都具备相当不错的“硬件“，包括身高、弹跳能力、手臂长和脚步移动快。这些球员需要经历一些磨练和经验后才能成为出色的NBA球员。,主题网站之互动地带,我来说两句,http:/ 活动规则：主题网站公布海选复赛的40人名单，同时提供介绍资料。网民根据页面名单，勾选10人，点击提交按钮，完成提交。每个注册用户只限提交一次。 奖品设置：对top10全部猜对的网民提供一定的奖品（由海尔设定）,预测（竞猜）,http:/ COSPLAY最早的中文译名是出自台湾，意思是指角色扮演，一般是指借由穿着特定服饰来扮演动漫、游戏以及影视中的某些人物，而扮演这
8、些人物的人，我们则称为“Cosplayer”。 活动规则： 分为海报组和DV组，要求网友模仿NBA历史上或者现在的明星，穿着该人的球衣，拍摄成海报或DV，可以进行PS处理或后期剪切处理，上传到主题网站，由网友投票决定； 每个参赛者作品需写明其cosplay明星的名字，并对作品命名提交。 奖品设置：对海报和DV组分别评选，主要由网友投票评选；得票数越多，则模仿的相似指数越高。 奖项参考：超级潜力之星（海报、DV各一名）、最神似之星（海报、DV三名）、最形象之星（海报、DV各三名）。,NBA明星cosplay,雄鹿前锋凯尔文布斯vs影帝尼古拉斯凯奇 相似指数：三星半,科比模仿乔丹投篮,后舍男生模仿
9、姚明惟妙惟肖,主题网站之互动地带,NBA明星cosplay明星就是我 参考页面,NBA明星cosplay,http:/ 05/06火箭常规赛完全赛程赛果 05/06NBA全明星赛 05/06NBA常规赛总结 NBA总冠军戒指精美组图 NBA总决赛个人纪录大全 NBA决赛个人单场得分榜 历届NBA全明星赛全记录 NBA全明星票王经典回眸 历届NBA新秀挑战赛战绩 历届NBA扣篮王完全记录 邮差马龙经典瞬间回放,历届NBA扣篮王豪华组图 历届NBA三分王完全记录 NBA历年新秀状元全记录 25年来NBA超级新秀组图 历届NBA最有价值球员 历届NBA最佳新秀 历届NBA最佳防守球员 历届NBA最佳
10、第六人 历届NBA最佳教练 NBA单场个人高分排行榜 飞人乔丹经典瞬间回放 乔丹卡特北卡年代回眸,主题网站之我的篮球物语,我的篮球物语,http:/ 出自张小争：互动性：互联网的本质http:/ 真正体现互联网媒体特性的是BBS、意见组、论坛、社区等张扬网民个性和分享主张的发贴、跟帖、回帖、灌水、评论、讨论互动行为。 “娱乐仍旧是中国互联网所承担的主要功能。” 出自郭良：2005年中国5城市互联网使用现状及影响调查报告http:/ 对于65.9%的人来说，阅读网络新闻是互联网最主要的功能，其次是一般浏览，接下来 “最常用”的三个功能均与娱乐有关经常玩游戏的网民占62.2%，经常下载音乐的网民占56.5%，经常下载娱乐信息的网民占53.5%。,附件：青少年上网行为分析,青少年已经成为网民的重要组成部分，调查结果显示，我国青少年中约有10-15的网民上网成瘾。 “中学时期是人生中自我意识和叛逆心理最强烈的时期，中学生急于摆脱学校、教师、家庭的管制，丢开书本，追求独立个性和成人化倾向，确立自我价值，网络恰好提供了这样一个虚拟的空间。” 无论是否网瘾人群，娱乐是青少年上网的主要目的。 数据来源：2005年国青少年网络协会中国青少年网瘾报告http:/
