《217_3148658_【舌尖上的嘉年华】天府新区三星云崖玉兔兔美食文化节活动策划提案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《217_3148658_【舌尖上的嘉年华】天府新区三星云崖玉兔兔美食文化节活动策划提案.ppt（88页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、,传统美食节回顾： 脏、乱、差 停不好车、吃不上饭、住不了店 人流动线无规律，展位设置不合理，内容搭配无新意 没逛头、没耍头，没看头，没买头，只有乱吃一气,前言： 说服全家老小，满怀希望地踏浪而来 结果： 老的抱怨，小的埋怨， 妻子幽怨，丈夫哀怨。 然后： 直接影响到家庭和睦，破坏夫妻感情， 真实而生动的演艺了， 一串烧烤引发的“悲哀”,So, our food festiva 所以，我们的美食节,老年人的视觉盛宴， 年青人的度假天堂， 小朋友的游乐世界,化繁为简：做到好吃、好玩、好耍，讲文化，重服务，有内涵 注重体验：客人吃好、玩好、耍好，回程时能带点自已喜欢的东西,第七届三星“云崖玉兔”美
2、食文化节 舌尖上的嘉年华,有内涵的美食节 内容丰富，注重体验，老少兼顾，各有所乐； 有文化的美食节 主题明确（1+11）完美融合各种不同文化；人流动线清楚，展位设置合理； 重品牌的美食节 知名合作伙伴，提升美食节品牌（壹基金、红牛、歌伦贝尔等）； 讲服务的美食节 各环节分工合理，责任落实到人，服务热情周道，彰显三星人民出众素质和新农村建设良好的精神风貌； 善推广的美食节 策略高举高打，从上至下；以一个大媒体为主，其它媒体为辅、网络及新媒体为主，传统媒体为辅；推广时机精准，严控宣传导向。,2019/4/21,内容 1个主题+11个特色,开幕式 时间：2015年9月30日 上午9：30分10：30
3、 地点：主舞台 内容：开幕式先由承办单位介绍今年美食节的情况，请相关领导为美食节剪彩， 宣布第七届三星“云崖兔”美食节正式开幕；文艺表演。,2019/4/21,内容,1个主题“云崖兔” 云崖全兔宴： 时间：9月3010月6日 地点：云崖牧歌酒店 方案：只接受预定，以接待团体宴为主，数量有限订完为止； 配合：云崖牧歌酒店 理由：“云崖兔”的味道是做出来的，口碑是吃出来的，品牌是打出来的。,主题篇,2019/4/21,云崖大讲堂： 时间：10月1日10月6日 地点：主舞台 方案：由知名厨师每天教授一道“云崖兔”家常菜，学员由现场游客抽签产生，明星明人明厨担任评委，获胜者授与“云崖玉兔”准专业厨师证
4、书，相关领导颁奖，合影留念； 配合：云崖牧歌酒店； 理由：设置游客体验环节，增加互动，寓教于乐，提升品牌美誉度。,2019/4/21,云崖兔礼品： 时间：10月1日10月6日 上午10：3011：30 地点：主展区 方案：云崖兔相关特色产品销售； 配合：本地商家； 理由：先吃兔、再学、后购买，让云崖兔品牌植根人们心中，再随人流走进千家万户。,2019/4/21,内容,三星镇农民运动会 时间：9月30日 上午11:00-12:30/下午2：003：30 地点：主舞台及其它需要区域； 方案：共计数十辆房车，设房车静态展示，试乘试驾，房车住宿体验等 配合：政府相关部门； 理由：增强三星人民体质，促进
5、邻里和谐，提高精神生活品质。,运动篇,2019/4/21,内容,携手“壹基金”，关爱弱势群体 时间：9月3010月6日 地点：公益活动区 方案：壹基金入驻，开展慈善活动，救助弱势群体； 配合：壹基金，基金志愿者； 理由：以慈善之名，屡行社会责任，倡导扶危救难，共铸中国梦。,公益篇,2019/4/21,内容,房车展示、房车试驾、房车体验 时间：9月3010月6日 地点：房车体验区 方案：共计数十辆房车，设房车静态展示，试乘试驾，房车住宿体验等 配合：丝路房车 理由：满足游客好奇，宣传丝路品牌，打造三星特色旅游名片。,房车篇,2019/4/21,内容,著名房车音乐品牌“歌伦贝尔”入驻现场，倾情演艺
6、，引爆全场； 国外知名乐队演艺；成都本地音乐人演艺；本土其他人艺演艺 时间：9月3010月6日 下午3：304：30/晚上8：0010：00 地点：白天主舞台，晚上副舞台； 方案：歌伦贝尔艺人表演，本地乐队、音乐人表演，笑星等本地其他艺人表演； 配合：丝路房车，丝旅传媒； 理由：为游客和当地群众带来视觉与听觉的盛宴，为美食节营造氛围。,音乐篇,2019/4/21,内容,1、亚洲美食体验区 香港美食体验区 台湾美食体验区 日本、韩国美食体验区 东南亚美食体验区 时间：9月3010月6日 地点：亚洲美食展区； 方案：来至十几个国家和地区的数百种美食同时呈现； 配合：参展商家； 理由：为游客和当地群
7、众炮制饕餮盛宴。,美食篇,2019/4/21,2、国内美食体验区 时间：9月3010月6日 地点：内地美食展区； 方案：来至全国家各地数百种美食同时呈现； 配合：参展商家； 理由：为游客和当地群众炮制饕餮盛宴。,2019/4/21,内容,著名藏族艺人供波泽里、拉姆领衔原生态藏歌篝火晚会 时间：9月3010月6日 晚上5：3011：00 地点：篝火晚会区； 方案：著名藏族艺人供波泽里、拉姆领衔原生态演艺，烤全羊，正宗藏餐； 配合：丝路房车，丝旅传媒； 理由：为游客及当地群众带来不同体验，彰显民族特色。,民族篇,2019/4/21,内容,引进成都著名文创品牌I-BOX等、非遗手工艺人、艺术家 时间
8、：9月3010月6日 地点：创意集市； 方案：创意集市、跳蚤市场、非遗手工艺展示、艺展等； 配合：参展单位及个人； 理由：满足游客及当地群众慢逛与购物，为美食节增加文化元素。,文创篇,2019/4/21,内容,儿童嘉年华 时间：9月3010月6日 地点：三星镇体育场； 方案：引进成都著名儿童游乐品牌，在体育场打造一个造型独特，设施齐备的儿童王国； 配合：参展单位； 理由：老少兼顾，大人放心去逛，小朋友开心去玩。,儿童篇,2019/4/21,内容,世界各地特色商品、特色农产品、特色休闲食品 时间：9月3010月6日 地点：特色产品展区； 方案：世界各地特色商品、农产品、休闲食品等销售与展示； 配
9、合：参展单位及个人； 理由：满足游客及当地群众吃、逛与购物，回家不会两手空空。,购物篇,2019/4/21,内容,云崖步道、水果采摘、亲子游戏、帐篷露营等 时间：9月3010月6日 地点：户外活动区、露营区； 方案：步道登山，水果采摘，亲子游戏，帐篷露营等活动； 配合：丝路房车，丝旅传媒； 理由：满足游客及当地群众基本需求外，增加亲子环节，增进家庭感情，为美食节加分。,亲子篇,2019/4/21,内容,真人CS、深潭垂钓、城市定向等 时间：9月3010月6日 地点：户外活动区、兴隆湖、三星镇； 方案：真人CS，深潭垂钓、城市定向等； 配合：参展单位及个人，三星镇相关部门及企业； 理由：满足游客
10、及当地群众各种不同爱好，同时串联三星全镇，通过趣味性的游戏宣传三星镇的企业和地方。,户外篇,闭幕式 时间：2015年10月6日 下午2：00 地点：三星镇文化广场主舞台 内容：相关领导宣布活动圆满成功，正式闭幕， 相关单位个人答谢，合影！,2019/4/21,内容 1个主题+11个重点,推广 一个大媒体为主，其它媒体为辅； 网络及新媒体为主，传统媒体为辅。,7月,8月,10月,造势期,9月,预热期,活动期 9.3010.6,时间节点：,户外媒体投放,9.8新闻发布会 传统媒体投放,11月,后宣期,9.29现场包装及 搭展完成,网络及新媒体造势,宣传期,推广安排：,1、7月为活动造势期，其宣传以
11、网推和新媒体推广，视频媒体推广为主； 2、8月为户外媒体投放期，以路牌，公交车身，框架媒体等为主； 3、9月为传统媒体投放期，以新闻发布会形式，聚合传统权威媒体，以新闻报道为主； 4、10月为全媒体期，活动中以活动区位，如何到达，特色项目和当日盛况为主；活动后期以全媒体放大活动效果，通报活动圆满收官，预告明年活动。,1、造势期 时间：7月1日7月31日 主要工作： 美食节VI及宣传物料设计制作 自媒体平台搭建 网络媒体活动造势 视频媒体上传活动预告片 各种合作公司选定 招商、招展,宣传策略： 以网络推广为主，各大网络媒体，相关旅游、美食专业媒体，自媒体活动造势，分期分批延续性抛出本届美食节亮点
12、，引关注，吸粉丝；制作美食节宣传视频，上传至相关视频播放网站，供下载，点击。 媒体搭配： 新浪四川、大成网、天涯、豆瓣等社区论坛，大众点评、美团等专业美食网站、自媒体、四川各大旅游网站、各合作单位企业官方网站及自媒体等； 优酷土豆、爱奇艺、乐视TV等专业视频播放网站。,2、预热期 时间：8月1日9月7日 主要工作： 户外媒体开始投放 美食节所需宣传物料制作完成 自媒体平台信息推送 网络媒体事件炒作 视频媒体事件炒作 各种合作公司确定 招展完成,宣传策略： 以网络推广为主，各大网络媒体，相关旅游、美食专业媒体，自媒体制造噱头事件炒作，信息推送；活动现场周边及成都主要户外媒体开始投放。 媒体搭配：
13、 新浪四川、大成网、天涯、豆瓣等社区论坛；大众点评、美团等专业美食网站；四川各大旅游网站；各大视频媒体网站；活动现场周边户外媒体及成都主流户外媒体。,3、宣传期 时间：9月8日9月29日 主要工作： 新闻发布会 美食节宣传物料补充完善 招商完成 搭展完成 现场氛围营造完成 宣传策略： 网络媒体高频推广，各大论坛、各大网站发贴，维护顶贴，内容适时更新；新媒体及自媒体话题营销；传统媒体新闻报道+置换硬广；户外媒体硬广，项目周边道旗、导示氛围营造；各合作单位、企业官网及自媒体信息推送。,媒体搭配： 新浪四川、大成网，天涯、豆瓣等社区论坛； 大众点评、美团等专业美食网站；四川各大旅游网站；各合作单位企
14、业官方网站及自媒体；自媒体； 成都商报，华西都市报，成都电视台； 102.6城市之音、101.7交通广播； 地方性杂志、周刊。,阶段重点 现场包装+会刊印制,4、活动期 时间：9月30日10月6日 主要工作： 美食节 云崖兔品牌推广 房车旅游度假体验 三星镇乡村旅游体验 三星镇推广 地方特色家副产品推广,宣传策略： 所有网络媒体活动现场信息适时推送、更新；媒体及自媒体活动盛况适时推送；传统媒体活动盛况新闻报道；各合作单位、企业官网及自媒体信息推送。 媒体搭配： 新浪四川、大成网、天涯、豆瓣等社区论坛； 大众点评、美团等专业美食网站、四川各大旅游网站、各合作单位企业官方网站及自媒体；自媒体； 成
15、都商报、华西都市报、成都电视台； 102.6城市之音、101.7交通广播 地方性杂志、周刊 。,5、后宣期 时间：10月7日10月31日 主要工作： 拆展 答谢相关媒体、单位、合作企业及个人 总结，整理客户资料，准备明年再展 统计展会数据，各宣传渠道统一口径，放大展会效果,宣传策略： 传统媒体新闻报道，播放美食节剪辑画面，定性完美收官，相约来年再聚；网络媒体播放美食节剪辑画面，统计展会数据，放大展会效果；自媒体推送美食节剪辑画面；统计展会相关数据，放大展会效果。 媒体搭配： 新浪四川、大成网，天涯、豆瓣等社区论坛；大众点评、美团等专业美食网站，四川各大旅游网站；各合作单位企业官方网站及自媒体；
16、自媒体； 成都商报，华西都市报，成都电视台； 102.6城市之音，101.7交通广播； 地方性杂志、周刊。,推广关键词： 国庆长假、旅游、堵车、吃不上饭，住不上店、 美食、啤酒、音乐、露营、房车、帐篷、 创意集市、旅游步道、热气球、儿童嘉年华、,推广语： 国庆长假哪里去？ 天府新区三星镇。 三星镇上啷个耍？ 喝着啤酒，听着歌，啃着兔头，看堵车！,推广语二： 嗨七天，不堵车！ 吃美食，喝美酒，听好歌，购好礼，有耍头，随便耍！ 玩创意，玩冒险，玩健身，玩小资，有得玩，随便玩！,推广语三： 国庆难！ 出门吧，怕堵车！ 不出门吧，老子不干！ 出门吧，没耍头！ 不出门吧，儿子不干！ 有没有一个地方，绝不堵车，又有好玩的，又有好吃的，既能让老子开心，也能让儿子高兴？ 有噻！ 天府新区三星云崖玉兔国际美食文化节， 既让您当了孝子，又帮您哄了孩子； 结果是您省了票子，还找到了许多乐子！,PPT模板下载：www.1pp
