《2012金圣中国红歌会冠名方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2012金圣中国红歌会冠名方案（46页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、,2012金圣-中国红歌会 品牌整合营销合作方案,90后,体育营销,娱乐营销,网台互动营销,体育营销,口碑传播,话题营销,病毒营销,电影植入传播,快乐女声,非诚勿扰,媒介采购人员的困境,媒介传播产品市场现状：, 被娱乐营销等概念充斥, 一味地追求形式的华丽、话题的出位, 缺少顺应社会文化发展趋势的媒介传播产品,从本草减害思路的萌芽到技术的不断创新与领先，从提出降焦减害到力争引领中式低害潮流，“金圣”在构建“本草香”品类、传承本草文化的同时，也担当起了本草减害的责任，并力争成为中式低害卷烟领军品牌。,2008北京奥运会,万通冯仑与他在纽约的“中国中心”,美特斯邦威签周杰 伦主打中国风,2011.
2、1.17中国形象宣传片在纽约时代广场播出,在这些现象的背后，是大国崛起背后的精神文化诉求日益强烈，这是一种需求，也是一种趋势，站在营销的角度，我们称之为 “中国风营销”,在浩如云烟的媒介产品中选择一档什么样的节目进行全国市场的“中国风营销” ？,最长久 持续六年，魅力依旧,2006,2007,2008,2009,2010,2011,最长久 持续六年，魅力依旧,最人气 积累了数亿忠实的观众“粉丝”群体,2011年报名参与愈15万人，六年累计参与人数超过55万,最中国 有华人的地方就有红歌,从北京到伦敦、从旧金山到墨尔本，中国红歌会吸引了大量的人群参与，有华人的地方就有红歌,最大牌 大牌领衔，明星
3、参与，高水准的评委团队,李丹阳 徐沛东 郭峰 高林生 黑楠,最黄金 唯一一档卫视黄金时段播出的大型选秀,黄金时段,广电总局限娱令之下，全国卫视选秀节目在节目内容、活动周期、播出时间上受到很大的限制，对于广告商而言，不能进入晚间黄金时段播出的选秀类节目，已经失去了广告价值的基础。 中国红歌会是唯一一档能在晚间19:30-22:00黄金时段播出的大型选秀电视活动省级卫视，保证了广告传播的有效性。,黄金收视,2011年中国红歌会，在29省网、35城市网和71城市网，中国红歌会 三网收视排名全国前6!,最给力 全媒体传播，整合传播营销的利器,一把企业的线下促销利器 一块企业进行公共关系营销的战略要地
4、一档提升品牌美誉度的“国字号”大型活动,中国红歌会是,中国红歌会，这是全中国唯一一档持续六年打造的电视文化品牌，是中国电视史上唯一一档六年持续制作的全国大型选秀活动，2012年将再度扬帆起航！2012中国红歌会以“唱响红歌 大爱中国”为主题，将以海选的方式在全国10个城市进行海选，另设立网络唱区和警营唱区， 5月开始海选，活动将持续四个月，活动将分为“红歌总动员”“红歌突围战”和“红歌英雄汇”三个阶段，最终决选出2012中国红歌会前12强选手。江西电视台将投入重金打造2012中国红歌会，海选规模扩大，评委阵容升级，将2012中国红歌会打造成为一场年度文化盛宴。,活动概述,2012金圣中国红歌会
5、的活动主题,“寻找最好的声音 2012 听你的”,2012中国红歌会活动整体架构,5月,7月,红歌总动员,红歌突围战,红歌英雄汇,8月,9月,全国11大唱区 +新西兰唱区,北京,南昌,广州,警营唱区&网络唱区,跨媒体推广宣传,播出安排,全国百强争霸赛（120进60）,播出安排：每晚19:30-22:00,播出安排,红歌突围战（60进12）,7月217月29日现场直播 每晚19:30-22:00,播出安排,第三阶段红歌英雄汇（时长150分钟 直播）,直播地点： 南昌大学科技学院体育馆（8月5日9月9日每周日）,合作理念整合营销传播,中国红歌会大型电视活动的营销传播价值,1. 品牌传播周期长： 从
6、2012年6月份起江西卫视就启动嵌入冠名品牌的宣传片，宣传片的频次随着活动的临近愈加密集，从5-9月，跨幅100余天的赛事播出周期，可以让冠名品牌获得长时间、高密度的品牌传播机遇。赛事周期后，江西卫视对节目的重播又可以让冠名品牌获得额外的传播收益。,2. 生动的传播形式： 11大赛区的线下选拔，愈10万选手，多方位、多媒体的新闻传播，节目进程中，可以设计诸多环节，把冠名品牌的企业文化，品牌理念等进行巧妙植入，让企业品牌获得360度全景式传播。,3. 多元化的传播载体： 中国红歌会是江西卫视2012年花巨资打造的年度品牌栏目， 江西卫视将通过宣传片、新闻、网络、微博报纸等多元化手段去向外界进行推
7、广，进行推广炒作，而冠名品牌便可以借船出海，获得多元化的传播回报。,4. 线下营销的利器： 2012红歌会进行期间，冠名商可以借助红歌会的线下选拨、选手路演等环节， 与企业的线下营销进行互动，直接拉动冠名商的线下活动营销收益。,2012金圣中国红歌会 全程总冠名营销合作方案,金圣中国红歌会冠名资源回报项目,一：品牌回报,（一）品牌整合营销策划服务 我们将与金圣共同策划品牌整合行销活动，线上线下整合联动，为企业提供品牌行销建议报告。,1、品牌整合运作基础,2、品牌整合营销方案视觉形象整合,3、品牌整合营销线下促销与唱区结合方案,4、电视活动品牌整合营销方案,5、发掘整合营销传播价值最大化建议,（
8、二）金圣中国红歌会品牌商业使用授权 企业可在外包装和线下终端促销时和中国红歌会品牌结合使用，包括广告片、产品包装以及终端展示等。,（三）江西卫视官方网站中国红歌会专区冠名 网站金圣中国红歌会专区的冠名权。,（四）颁奖 中国红歌会总决赛邀请金圣企业相关领导现场为冠军颁奖,（五）代言 金圣公司享有选择中国红歌会冠军选手为产品进行代言的优先权,（一）频道宣传版块 1、金圣中国红歌会活动宣传片 创意制作金圣与中国红歌会品牌结合的宣传片 总计不少于1000次。 播出平台：江西电视台,二：电视回报,2.频道内各栏目全方位配合宣传 江西新闻联播社会传真新闻夜航新闻早报 通力配合宣传2012金圣中国红歌会,（二）节目内包装版块 1.冠名片头 出现“金圣中国红歌会”,2.冠名标版 出现文字及配音“2012中国红歌会由金圣全程冠名播出”,3.节目片花 包括节目与广告之间过渡片花和比赛赛制介绍标版，以及观众短信互动标版，均出现“金圣中国红歌会” 。,4.角标提示，节目全程“金圣中国红歌会”角标,（三）. 硬广配置,节目播出中插播硬广,合作方式：在中国红歌会节目录制现场做全程植入金圣LOGO,7、门票以及各种宣传物品,三：植入广告,四：线下广告,1、企业线下市场销售在产品上植入中国红歌会LOGO,进行娱乐行销,2、江西电视台将品牌授权企业，由企业根据市场重点在全国开展“中国红歌会”海选活动,
