《2011年12月中国团购市场分析报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2011年12月中国团购市场分析报告（27页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、,2012年1,D,2011年12月中国团购市场分析报告,特别关注（一）： 2011中国团购市场回望 特别关注（二）： 东南亚团购市场一览,发布时间：2012 1月1616日,数据来源：大淘团, Dataotuan - Dec. 2011,2,目 录 报告说明 主要团购网站分析 团购市场分析 区域及城市分析 热卖团购分析 报告总结 特别关注（一）：2011中国团购市场回望 特别关注（二）：东南亚团购市场一览,备注, Dataotuan - Dec. 2011,3,报告说明-1,1. 统计时间：,2011年12月1-31日,2. 统计范围:,125个团购网站 345个城市,3. 名词定义：,
2、团购次数：团购网站上线的团购活动次数（包括失败团购） 销售数量：团购活动结束时在网站上购买成交的总人次 销售收入：某团购活动的销售数量*现价,热卖团购：销售金额排位前500的团购。热卖团购中未包含房车销售类团 购，因该类团购实质为线上广告，真正的购买行为发生在线下。, 本地消费类团购：通常只在某个城市销售，提供美食、休闲、生活等本地,化的各类服务。, Dataotuan - Dec. 2011,4,报告说明-2 大淘团对于团购的分类说明：,美,食,休,闲,生,活,精,品,其,它,地方菜系 自助海鲜 饮品甜点 亚洲美食 西餐国际 火锅烧烤 其他餐饮,游乐游艺 电影展览 话剧演出 酒店旅游 KT
3、V 运动健身 其他休闲,摄影写真 汽车保养 宠物护理 教育培训 医疗体检 美发美甲 美体养生 其它服务,食品饮料 护肤品彩妆 日化家居 服装鞋帽 饰品配件 儿童相关 电器产品 其他网购,抽奖 慈善捐助 代金券（含 超市 购物卡, 汽车加 油卡, 手机充值 卡）, Dataotuan - Dec. 2011,5,主要团购网站分析市场份额（一） Top20团购站12月的市场占有率为91.1%；第一集团军、Top10的团购网站，其 12月份的销售收入占行业总收入的72.3%。 其他, 8.9%,新团, 0.8% 团好, 0.8% 拼团, 1.1% 24券, 1.4% 爽团, 1.6% 团购王, 2
4、.1% 聚齐, 2.4% 阿丫团, 2.6% 高朋, 2.8% 嘀嗒团, 3.1% 满座, 4.2% 赶集, 4.3% F团, 4.8%,美团, 12.6%,窝窝团, 10.3% 点评团, 8.1% 拉手, 7.7%,聚划算, 5.7%,糯米, 7.1%,58团, 7.5%, Dataotuan - Dec. 2011,6,主要团购网站分析市场份额（二） 12月销售收入十强网站与上月相比有些变化：点评团首次进入前三甲；赶集重 回前十。 美团继续领跑，美团/窝窝团/点评团的市场份额近三月来保持连续增长。,十月,十一月,十二月,拉手 美团 窝窝团 58团 24券 点评团 糯米 满座 F团 赶集
5、合计,12.7% 12.0% 9.3% 9.1% 6.0% 5.4% 5.3% 3.9% 3.7% 3.5% 70.9%,美团 拉手 窝窝团 58团 糯米 点评团 F团 聚划算 满座 嘀嗒团 合计,12.5% 9.7% 9.6% 7.6% 6.8% 6.7% 6.2% 4.4% 3.8% 3.7% 71.0%,美团 窝窝团 点评团 拉手 58团 糯米 聚划算 F团 赶集 满座 合计,12.6% 10.3% 8.1% 7.7% 7.5% 7.1% 5.7% 4.8% 4.3% 4.2% 72.3%, Dataotuan - Dec. 2011,3,7,十大网站排名比较 10-12月，拉手在销售
6、收入排名榜上连续下滑；美团则保持稳定，并连续两月 （11、12月）位居榜首。 从团购发布次数来看，窝窝团始终是发布团购最多的网站。,排,团购次数,销售数量,销售收入,名 1 2 4 5 6 7 8 9 10,十月 窝窝团 拉手 58团 24券 美团 高朋 F团 满座 糯米 嘀嗒团,十一月 窝窝团 拉手 58团 美团 24券 F团 嘀嗒团 高朋 聚划算 糯米,十二月 窝窝团 58团 拉手 美团 F团 聚划算 嘀嗒团 高朋 24券 糯米,十月 美团 拉手 窝窝团 糯米 赶集 满座 58团 24券 点评团 猛买,十一月 美团 糯米 窝窝团 拉手 赶集 满座 58团 猛买 点评团 24券,十二月 美团
7、 窝窝团 拉手 糯米 赶集 58团 点评团 满座 嘀嗒团 猛买,十月 拉手 美团 窝窝团 58团 24券 点评团 糯米 满座 F团 赶集,十一月 美团 拉手 窝窝团 58团 糯米 点评团 F团 聚划算 满座 嘀嗒团,十二月 美团 窝窝团 点评团 拉手 58团 糯米 聚划算 F团 赶集 满座, Dataotuan - Dec. 2011,8,主要网站价格策略 12月份平均价格为140元，比前两月（137元/131元）稍涨；团购的总体平均折 扣为3.8折，折扣幅度也略微减小。 从排名前十的网站来看，平均单价从96.8元到287.3元，价差基本与上月持平； 其平均折扣范围从3.5折到4.4折。,3
8、50 300,所有团购单价均值: 140 元,287.3,平均单价,250 200,150 100 50 0,96.8,美团,窝窝团,点评团,拉手,58团,糯米,聚划算,F团,赶集,满座,5 4.5 4 3.5 3 2.5 2 1.5 1 0.5 0,所有团购折扣均值: 3.8 折,4.4,3.5,平均折扣,美团,窝窝团 点评团,拉手,58团,糯米,聚划算,F团,赶集,满座, Dataotuan - Dec. 2011,9,团购类别比较 从各类别的团购发布次数来看，美食类占据的比例始终是最大的（31.8%）， 休闲占了12月团购总发布量的22.6%，生活类紧随其后（21.7%）。 12月，美
9、食类团购的均价首次突破百元，年夜饭/尾牙宴等团购的多发导致了 美食类均价的上涨。 其他, 5.7% 淘精品,18.2%,淘美食,31.8% 淘生活, 21.7% 淘休闲, 22.6%,平均销售数量 平均价格（Rmb） 平均折扣,淘美食 241 101.8 4.8,淘休闲 248 168 3.8,淘生活 101 184.5 1.9,淘精品 1025 105.5 3.9, Dataotuan - Dec. 2011,10,不同地区的团购市场发展状况（一） 本地消费类团购（美食、休闲、生活）占到团购总发布量的76.1%。 从本地消费类团购的发布数量来看，华东以数倍甚至近十倍于其他地区的发布 量遥遥
10、领先；华北次之；而西南、西北地区的团购市场明显滞后。 从团购每单均价来看，华南为单价最贵的地区；华中地区仍是最低。,地区 华东地区 华中地区 华北地区 华南地区 东北地区 西北地区 西南地区,团购数量 48473 13346 20734 18442 11737 5387 9685,平均销售数量 188 183 269 156 167 211 196,平均价格 144.9 110.7 149.6 182.6 107 125.3 158.1,平均折扣 3.7 3.7 3.5 3.6 3.8 3.5 3.8, Dataotuan - Dec. 2011,11,中国不同地区的 团购市场发展状况 10
11、7,149.6,11,737,125.3,20,734,5,387 144.9 110.7,9,685,158.1,13,346 182.6 18,442,48,473,平均价格 本地消费类团购数量 Dataotuan - Dec. 2011,不同地区的团购市场发展状况（二） 一线城市的本地消费类团购优势明显。二线城市中，天津在各方面都表现出领 头羊的气势。 从本地消费团购的发布量来看，北京始终是第一大团购市场，发布量与其它城 市相比遥遥领先。 另一方面，上海本地消费类团购每单销量明显高于其它城市，北京次之。,北京 上海,平均销售数量 309 326,平均价格 187 248,平均折扣 3.
12、4 3.2,团购数量 9937 6342,总销量 3070648 2064361,总收入 194039887 163119709,一线,广州 深圳 天津 杭州,201 186 295 182,185 203 158 146,3.6 3.4 3.3 3.5,5109 4048 4141 3141,1024491 754470 1221245 572908,72118172 60344636 59511999 44592693,二线,重庆 厦门,240 123,145 189,4 3.8,3369 2494,808092 306996,51955324 17723255, Dataotuan -
13、 Dec. 2011,13,热卖团购分析 类别 销售收入最高的500单热卖团购中，精品购物类依旧占最大比重，36.6%；美食 升至第二，30.9%；休闲位居第三，21.8%。 12月，火锅烧烤类在热卖团购中的比例逐渐上升，占10.2%。,其他, 1.7%,十二月热卖团购,淘精品,服装鞋帽,11.8%,淘精品, 36.6% 淘生活, 9.0%,淘美食, 30.9% 淘休闲, 21.8%,淘美食 淘休闲 淘精品 淘生活 淘美食 淘休闲,火锅烧烤 电影展览 日化家居 摄影写真 自助餐 酒店旅游,10.2% 9.5% 5.1% 3.3% 3.2% 3.2%,* 热卖团购中未包含房车销售类团购，因该类团
14、购实质为线上广告，真正的购买行为发生在线下。 Dataotuan - Dec. 2011,14,热卖团购分析 网站 12月，点评团重回热卖团购榜首位，美团第二，糯米仍保持第三。 拉手、嘀嗒团、24券所占比例较上月减少。,其他, 8.9%,网站在当月热卖团购中占比,24券, 0.2% 拉手, 1.8% 嘀嗒团, 1.9% 高朋, 2.6% 58团, 3.2% F团, 3.3% 阿丫团, 3.5%,点评团, 18.8%,点评 美团 糯米,十二月 18.8% 17.4% 14.9%,十一月 14.4% 17.8% 12.6%,满座, 4.7% 窝窝团, 5.4%,美团, 17.4%,嘀嗒团 拉手
15、24券,1.9% 1.8% 0.2%,3.7% 3.0% 0.9%,赶集, 6.7%,聚划算, 6.7%,糯米, 14.9% Dataotuan - Dec. 2011,15,2011年12月报告总结,1. 美团位居第一，Top20Top20的团购网站占据了绝大部分市场份额。,12月销售收入十强与上月相比有些变化：点评团首次进入前三甲；赶集重回前十。 美团继续领跑，美团、窝窝团、点评团的市场份额过去三个月连续增长。,2. 本地消费类的团购市场在各地发展情况各有特色。,一线城市的本地消费类团购优势明显。二线城市中天津表现的比较突出。 从本地消费团购的发布量来看，北京始终是第一大团购市场，团购发布量相比其 它城市遥遥领先。,另一方面，上海本地消费类团购每单销量明显高于其它城市，北京次之。,3. 点评重回热卖团购榜首，美团退居第二，第二梯队大换血,12月，点评团重回热卖团购榜首
