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1、湖南电视媒体与广告市场分析,湖南广播电视开发总公司广告分公司 2009年5月,湖南市场解读 湖南媒体解读 湖南观众收视习惯分析 湖南广告主分析 湖南广告经营分析,湖南市场,2008年，湖南省生产总值突破万亿大关，继1993年突破1000亿元、2004年突破5000亿元后，仅用4年时间达到一倍增长幅度，展现强劲崛起实力。 2008年，湖南经济逆势上扬，增长12%以上，增速首次进入全国十强，领跑中部六省。,快速崛起的湖南,数据来源：湖南省统计局,增幅超过30%,湖南逐渐从传统农业大省发展为以工业化为主体的工业省份，其中最为强势的是机械制造业和09年首次突破千亿的医药行业。,工业化的湖南,数据来源：
2、湖南省统计局,2008湖南省各产业结构产值比,企业最稀罕的消费者,辣椒,好吃,好玩,好面子,湖南媒体市场,本土为王,数据来源：CSM 数据日期：09年13月,各媒体集团长沙市场晚间份额,各媒体湖南省晚间市场份额,09定位专业,湖南卫视 娱乐型综合节目 偏年轻人群 金鹰卡通 动画节目 儿童 经视综合 综合节目 所有人群 都市频道 民生新闻 中低层人群 金鹰纪实 纪录片 高端人群 电视剧 电视剧 中低端人 娱乐频道 综艺节目 年轻人群 公共频道 综合频道 所有人群,数据来源：CSM 数据日期：2009年4月,湖南市场，湖南综合频道收视遥遥领先，其次是湖南卫视与中央综合频道； 长沙市场，湖南卫视则排
3、在首位，但与湖南综合拉开的距离并不大。,晚间（18：00-24：00)收视,总体收视格局,全天（08：00-24：00)收视,总体收视格局,第一梯队 湖南卫视、湖南经视,第二梯队 湖南都市、长沙政法、 湖南电视剧,第三梯队 湖南娱乐、潇湘电影、湖南公共、,第四梯队 长沙经贸、长沙新闻、金鹰纪实等其它频道,湖南卫视、湖南经视为主的省级频道收视遥遥领先于其它频道，占据湖南电视收视市场绝大部份市场份额。 其它省级电视媒体中，湖南都市、湖南电视剧频道收视较高。2009年改版后的湖南娱乐频道收视下滑。 市级频道长沙政法频道一枝独秀，在长沙市网收视高居第四。其它市级频道相对来说较为弱势，收势较差。,电视剧
4、收视格局,晚间黄金档电视剧，综合频道730剧场省网平均收视率接近14%排首位，超出排名第二的中央综合黄金剧场两倍有余，其在长沙市场仍然排首位，但收视仅为4%；,数据来源：CSM 数据日期：2009年4月,频道自办栏目中，湖南卫视周末730时段三档节目囊括前三甲，综合频道两档 品牌栏目仅位于第四、五名； 综合频道白日梦工场与故事会吸引了更多的湖南市场的观众。,自办栏目收视格局,观众互补,湖南卫视 年轻观众； 潇湘电影 中青年观众 湖南公共 55-64岁观众 湖南电视剧 45-54岁及65岁以上的中老年观众 经视综合 相对均衡，在中老年中相对较高,数据来源：CSM 数据日期：09年13月,观众互补
5、,湖南广告主市场,十大广告行业,数据来源：湖南环球监测公司 数据日期：2008年度 备注：费用为刊例价，不含折扣,2008化妆品/浴室用品类投放量最大，近乎排名第二位的两倍。 食品与饮料行业投放量进入前五名。,各频道二十大广告品牌,各频道二十大广告品牌,各频道二十大广告品牌,本土广告主中医院、建材市场占有一定地位。,湖南观众收视习惯分析,数据来源：新秦研究咨询 2008,集中在晚上的17：00-20：00和20：00-23：00这二档之间; 节假日:上午的7：00-11：00档，收看电视的被访者比例由平日的2.92%明显上升到8.92%，下午的13：00-17：00档也由平日的1.77%飚升到
6、14%，晚上无显著变化。,时段选择,数据来源：新秦研究咨询 2008,有近一半的观众在选择节目类型方面还是以电影类节目(49%)、电视剧类节目(48%)、综艺类节目（47%）、新闻/时事类节目(42%)为主。,节目偏好,数据来源：新秦研究咨询 2008,新闻时事、综艺类节目、电视剧是被访者看的最多的三种电视节目。 年龄越大，对新闻时事类节目兴趣越大，而对综艺类节目兴趣递减。,节目偏好,湖南广告经营市场分析,2008年电视、报纸、杂志三大主流传媒依然拿到了5203亿元的业绩，比2007年增长了17%。电视占广告投放总量的比重高达83%，报纸和杂志分别为15%和2%。,电视广告在传统媒介市场重要地
7、位,共计5203亿元,三大媒介广告收入比重分配,三大媒介广告收入金额分配(单位:亿元),2008 年电视媒体广告投放全年前三市场也以中央、广州和上海这三强鼎立的形式显现。三个市场较 07 年的均有不同的增幅，依次为 33%、12%和 3%。排名第四的城市是湖南长沙，其不仅投放总量上与 07 年比较有 31%的涨幅，在城市排名上也继 2007 年以来再次稳坐老四的位置。,庞大的湖南电视广告市场,2008湖南电视广告总收入约为22.34亿，其中湖南卫视约15亿元，省级地面频道共约为5.40亿元,市级频道共约为1.94亿元。,2008湖南电视广告收入,共计22.34 亿元,2008年各电视台收入,市级频道收入与部分省级频道差距不大。,广告形式,传统广告形式,创新广告形式,平、插播广告 专题广告 二三类广告 （栏目开关版、贴片、奖品、现场广告、）,节目植入广告 （综艺、新闻） 活动营销 公益宣传片广告 事件营销,案例二：湖南公共频道 “超级戏乐汇”，以中老年观众为主要目标群，填补了湖南电视“大型中老年娱乐活动” ，吸引了以古汉养生精等品牌为主的广告主进行广告投放。,案例一：湖南卫视丑女无敌剧植入式广告，促进联合利华销售猛增。,广告政策,备注：以上为基本操作执行价格，一般根据投放量的大小有较小幅度弹性,
