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1、,By Energy Source 2009/09,浙商银行09年度互联网推广 （7月8月）小结报告,媒体资源使用配比总揽,浙商金融立方体（心享法） 7月8月投放概述,投放时间：09年7月13日-9月10日 投放媒体： 新浪网 投放目的：心享法平台推广，平台以抽奖的活动形式激励用户注册支付e卡， 投放位置选择：选择新浪“军事、读书、视频”等用户黏度与互动性较高的频道，提升用户对广告的点击，将用户带入“心享法平台”中。,【7月排期】,媒介排期表,媒介排期表,【8月排期】,投放物料,【投放物料】,【投放整体效果】,投放效果总揽,根据日点击情况来看，军事首页获得的日点击量最多，但读书频道与视频频道也
2、获得了一定的点击数据，综合价格以及点击量，可以持续军事与读书、视频频道的组合使用，以达到提升点击，降低成本的投放效果。,频道位置投放分析,军事频道获得的用户点击最多，而娱乐频道的用户对广告的关注度较弱。,浙商五周年行庆 7月8月投放概述,投放时间：09年8月6日-9月5日 投放媒体： 新浪网 投放目的：浙商行庆五周年用户告知 投放位置选择：选择新浪财经频道第一通栏位置是用户视觉聚焦点，流量巨大，非常适合品牌广告的投放；,媒介排期表,【8月排期】,【9月排期】,投放物料,【投放物料-山版】,【投放整体效果】,【投放物料-山版】,【投放整体效果】,两个版本的创意共投放了31天，获得总显示数：146
3、,506,000 ; 总点击数：127,509,每日用户点击情况,走进浙商 快乐e享,投放时间：09年8月5日-8月31日 投放媒体： 新浪网 投放目的：走进浙商 快乐e享，线下活动告知 投放位置选择：选择新浪“财经、体育、博客、视频”类一级热门频道，其具有流量与目标受众兼顾的特点，起到一定的目标受众告知作用。,走进浙商 快乐e享,8月排期,走进浙商 快乐e享,每日用户点击情况,根据日点击情况来看，由于对联的广告形式，较为受到用户的关注，博客频道获得的日点击量最多； 而财经频道的广告形式出现在页面的第三第四屏，用户不易察觉，所以获得的点击情况较弱，在新的排期中已取消此投放形式。,频道位置投放分
4、析,博客频道获得用户点击最多，而的体育频道的用户对广告的关注度较弱。,认知与建议广告形式的选择,从广告形式上来看，通栏及焦点图等大幅广告的点击效果最好。原因在于，大幅广告能承载更多产品信息， Flash等动画形式能更好地展示品牌理念，在信息繁多的资讯、财经等频道页面中，更容易吸引受众的注意力，引起有效点击； 从广告主视觉来看，BANNER创意底色需要不易过素，以免在门户网站中投放的创意难以出挑； 建议：今后可将资源重点放在Flash形式的通栏等大幅广告上，创意部分主色调在原设计VI。,认知与建议今后的投放策略,今后的投放可同时将产品宣传与网络活动配合进行，即可形成在媒体上广告的密集投放，而且可
5、以借助浙商银行的线上线下营销活动，形成网民关注热点，产品与活动的组合推广对消费者在决策使用中有一定影响力，但当前消费者还是以产品特点为使用主要依据，因而产品宣传的力度还有待提升。 不论是品牌宣传、产品推广还是网络活动，采用多个媒体组合投放，以达到最大化的用户覆盖面；品牌宣传在品牌影响力大的媒体上集中投放。 品牌推广：金融类网站的首页第一通栏位置是用户视觉聚焦点，流量巨大，非常适合品牌广告的投放； 产品推广与网络活动推广：仍需在各媒体首页的显要位置投放广告，以起到告知作用，同时选择一些垂直类媒体，针对目标受众的推广将获得用户更好的参与度。,PART2.活动网站执行检视 浙商金融立方体(心享法),
6、金融立方体网站浏览量与访问次数,7月15日至8月31日 网站总访问次数：20，897 网站总综合浏览量：36，484 其中，“8月28日星期五”为单天最高访问次数，1626次,由于网站在7月底以及8月初，公布了第一批活动中奖名单。 故，访问量达到一波热潮。,网站用户地区来源,7月15日至8月31日，网站上线的一个半月中，中国地区有303个城市的用户对“金融立方体”网站发出了20，698次访问。 网站访问用户以一线城市为主要来源，分别为 上海、北京、广州、深圳、杭州、成都、武汉、重庆、西安、南京 等地。 右侧图例中例举了片名前25位的地区用户访问排名情况,网站用户注册情况,7月13日至7月31日
7、 网站注册人数：100人 8月1日至8月31日 网站注册人数：422人 相较于7月，8月份用户注册数环比增长 322% 7月15日至8月31日 网站总访问次数：20，897次 网站注册总人数：522人 网站注册率：2.5%,活动网站如何持续提升用户参与积极性,为了更好的提升用户对活动网站的有，好使用度与参与度，我们对活动网站做了如下调整： “浙商心享法-金融立方体”原来的双重概念使用户混淆，现去掉活动网站中右上角的浙商心享法，活动网站统一更名为金融立方体，更有助于用户记忆、传达与 识别。（同时，我们会统一调整相关投放BANNER） 网站首页添加“活动参与方法”按钮，更直白的告知用户，如何参与活
8、动 为网站注入更多兴奋点、活跃点，9月份起奖项的调整,浙商心享法与金融立方体的 概念统一 便于用户识别,9月份起，活动网站更名为金融立方体,注册浙商银行支付e卡,生成22位支付e卡账号,进入“浙商心享法”平台,投掷“立方体”,获得奖项,填写个人信息以及22位支付e卡账号,等候当月获奖信息公布,http:/czbank.wise- 活动参与流程 ,9月份起，活动参与流程的添加,活动参与流程的添加 更利于用户对活动参与的理解,网站上线2个月之后，为网站注入兴奋点，9月份起奖项的调整,从7月份的奖品发放结果来看，总结了个需要改善的地方，对活动网站的奖品做了调整 之前的奖品价值不高，不能引起用户的兴趣
9、 奖品面积太大、超重；空调被、面包机不利于奖品快递 故，心享法9月1日起启用新的奖品与中奖机制。 但原有的六个奖级不变，同时奖品金额不做大的变动（按原方案等级及奖额）,PART3.效果营销执行效果,效果营销,截至至8月30日，支付e卡用户注册情况： * 用户自然注册流量呈平缓上涨 * 效果营销注册数据与第六周，即8月中旬呈快速上扬趋势,谢谢您!,小产权房”并不是一个法律上的概念，它只是人们在社会实践中形成的一种约定俗成的称谓。目前通常所谓的“小产权房”，也称“乡产权房”，是指由乡镇政府而不是国家颁发产权证的房产。所以，“小产权”其实就是“乡产权”，它并不构成真正法律意义上的产权。说的再直白一些
10、，“小产权房”是一些村集体组织或者开发商打着新农村建设等名义出售的、建筑在集体土地上的房屋或是由农民自行组织建造的“商品房”。 前的“小产权房”、“乡产权房”有两种：一种是在集体建设用地上建成的，即“宅基地”上建成的房子，只属于该农村的集体所有者，连外村农民都不能够买；另一种是在集体企业用地或者占用耕地违法建设的。 一般意义上的商品房相比，“小产权房”没有土地出让金概念，也没有开发商疯狂的利润攫取，所以，“小产权房”的价格，一般仅是同地区商品房价格的1/3甚至更低。这是大量城镇居民顶着产权风险购买“小产权房”的根本原因。 法律属性 乡产权房的法律属性如何，其究竟是否合法、能否购买或转让？ 首先
11、应当明确的是乡产权房只要依法办理了相关审批手续，其就是合法建筑，法律是允许乡村集体在集体土地上建造住宅的。因此，并非只要是乡产权房就是非法建筑，其只是因销售环节存在的一些问题和现行法律法规发生冲突，才让人误认为是非法建筑。 既然是合法的，那么乡产权房是否可以购买和转让呢？根据中华人民共和国土地管理法的规定，农民集体所有的土地的使用权不得出让、转让或者出租用于非农业建设。而农村宅基地属集体所有，村民对宅基地也只有享有使用权，农民将房屋卖给城市居民的买卖行为不能受到的法律认可与保护，也就不能办理土地使用证、房产证、契税证等合法手续。由此可见，乡产权房是不能向非本集体成员的第三人转让或出售的。但这并
12、不是说乡产权房就不能转让，而是说其转让或销售的对象是有限制的，只能在集体成员内部是可以转让、置换。 小产权和大产权 1、全部产权（大产权） 国务院关于继续积极稳妥地进行城镇住房制度改革的通知中规定：凡按市场价购买的公房，购房者能够拥有全部产权。市场价也就是住宅市场的行市价格或牌价价格。国家和地方政府不予压低和抬高，随行就市，任由买卖双方商定，只要双方能接受，即可成交。按照市场价购得住宅的房主，也就拥有了住宅的各项支配权利，也就是拥有了房屋、住宅的占有权、使用权、收益权和处分权。在这里，房屋的全部产权与房屋的所有权是等同的，只不过是二者的提法有所不同。相对于“部分产权”而言，“全部产权”才有存在
13、的意义。 2、部分产权。（小产权） 根据国务院关于继续积极稳妥地进行城镇住宅制度改革的通知，职工购买公有住宅，在国家规定的住房面积内，可以按标准价出售。职工购房后另外拥有部分产权，可以继承和出售，但出售要在购买5年以后才能进行，原售房的产权单位有优先购买权，售房的收入在扣除相关税费后，按个人与单位或政府各自所占的产权比例进行分配。从这里可以看出部分产权和全部产权的一些区别。部分产权与全部产权的不同之处在于，部分产权是强调永久使用权和继承权，而对收益权和处分权的行使则限定在一定范围之内。2011年，他闭门不出，开始一笔一画、一丝不苟的伏案抄写杜甫全集，历时10个月终于完成，最近交付出版。记者看到
14、，该书以古书形式装订，图文并茂，浩浩巨帖，首尾一规，点画严谨，毫无懈怠。 “一般都是半夜起来写，一是心静，再一个是周围环境也没有什么干扰，这时候可以说是屏息凝思，全神贯注。”徐殿庭说起自己喜爱的书法，颇为激动。他说，手抄这些诗集，除了弘扬杜诗，在抄写的过程中，也能更深入地理解一些杜甫诗的精髓。长时间的书写让他感受颇深，有一天凌晨他还即兴写了一首八言诗，表达感慨。 采访中记者看到，杜甫全集只是徐殿庭抄写的众多作品中的一部，在他家中书房里还摆放了很多其它作品，如金刚经、道德经、孙子兵法、论语、离骚、三国演义等，其中有书籍、条幅、长卷等不同的表现形式，至少在150万字以上。老人告诉记者，他还打算用几年时间，把四大名著里其余三部也抄写一遍。 “写上瘾了，现在不是坐不下来的问题，而是每天不写都觉得少点啥。”徐殿庭笑笑说，由于最近几年书写密集，颈椎、手腕等都出现不适，家人也劝他别写了或少写点，但他说停不下来了，身不由已。虽然有些作品送了亲朋好友，有些作品只是写好收藏在家里，但他说不管归宿如何，自己享受的是抄写的过程，这个过程让他心情愉悦。 徐殿庭向记者坦言：“人生太短暂了，当离开这个世界的时候，看能留些什么，想留点东西，至于抄写这条路能走多远，我想只要一息尚存，还是要坚持下去的。”也许，这正如他在写作感悟中所说：“寄身翰墨终不悔，清净无求天地宽”。,
