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1、,0 中国网络购物行业发展报告 iResearch China Online Shopping Research Report 2009-2010 年,本报告于2010-07-26由艾瑞咨询集团提供，专供CVCapital投中资本 万方使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。,1,中国网络购物行业发展报告 2009-2010 年,iResearch,China,Online,Shopping,Research,Report,目,录,I. 第九届中国网民网络消费行为大调研背景 4 II. 研究方法 6 III. 概念定义 . 7 1.1. 电子商务定义及分类 . 7 1.2. 电子商务统计范畴
2、 . 8 1.3. 网络购物定义及分类 . 8 1.4. 网络购物市场规模 . 9 IV. 报告摘要. 11 V. 报告正文 . 12 1. 2009 年中国网络购物行业发展状况 . 12 本章要点 . 12 1.1. 2009 年中国网络购物行业发展环境 13 1.2. 2009 年中国网络购物行业发展状况 16 1.2.1. 2009 年中国网络购物整体市场 . 16 1.2.2. 2009 年中国网络购物细分市场 . 18 1.2.3. 2009 年中国网络购物市场用户 . 20 1.3. 未来三年中国网络购物市场热点 . 21 2. 2009 年中国购物网站发展状况 23 本章要点 .
3、 23 2.1. 2009 年中国平台式购物网站发展状况 . 23 2.1.1. 2009 年中国平台式购物网站交易规模 24 2.1.2. 2009 年中国主要平台式购物网站运营指标. 26 2.1.3. 2009 年中国主要平台式购物网站动态 30 2.2. 2009 年中国自主销售式购物网站发展状况 32 2.2.1. 2009 年中国自主销售式购物网站数量及行业分布 32 2.2.2. 2009 年中国自主销售式购物网站交易规模. 34 2.2.3. 2009 年中国主要自主销售式购物网站运营指标 . 36 2.2.4. 2009 年中国主要自主销售式购物网站动态. 41 3. 200
4、9 年中国网络购物用户特征 43 本章要点 . 43 3.1. 2009 年中国网络购物用户基本属性 44 3.2. 2009 年中国网络购物用户购物状况 45 3.2.1. 2009 年中国网络购物用户购物频次分布 45 3.2.2. 2009 年中国网络购物用户累计购物金额分布 . 46 3.2.3. 2009 年中国网络购物用户购物品类分布 48 3.2.4. 2009 年中国网络购物用户支付方式分布 49 3.3. 2009 年中国网络购物用户购物流程 51 法律声明. 56 Copyright iResearch Inc. 2010,本报告于2010-07-26由艾瑞咨询集团提供，专
5、供CVCapital投中资本 万方使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。,2,中国网络购物行业发展报告 2009-2010 年,iResearch,China,Online,Shopping,Research,Report,图,目,录,图 1-1 电子商务统计范畴. 8 图 1-2 中国网络购物产业链 . 9 图 1-3 中国网络购物行业发展环境 PEST 分析 . 13 图 1-4 2007-2013 年中国网络购物市场用户规模 . 15 图 1-5 2007-2013 年中国网络购物市场交易规模 . 16 图 1-6 2008Q1-2009Q4 中国网络购物市场交易规模 17 图 1-
6、7 2007-2013 年中国网络购物市场交易规模构成 18 图 1-8 2009 年中国自主销售式购物网站各商品品类市场份额 . 19 图 1-9 2007-2013 年中国网络购物市场用户规模 . 20 图 2-1 2007-2013 年中国平台式购物网站交易规模 . 24 图 2-2 2009 年中国平台式购物网站交易规模. 25 图 2-3 2009 年中国平台式购物网站市场份额. 25 图 2-4 2004-2009 年中国主要平台式购物网站交易规模增长情况 . 26 图 2-5 2009 年 1-12 月中国平台式购物网站月度覆盖人数走势 . 28 图 2-6 2009 年 1-1
7、2 月中国平台式购物网站月度访问次数走势 . 29 图 2-7 2009 年 1-12 月中国平台式购物网站月度浏览时间走势 . 30 图 2-8 2006-2012 年中国自主销售式购物网站数量规模 32 图 2-9 2009 年中国自主销售式购物网站行业分布 . 33 图 2-10 2007-2013 年中国自主销售式购物网站交易规模 34 图 2-11 2009 年中国自主销售式购物网站市场份额 . 35 图 2-12 2001-2009 年中国主要自主销售式网站销售额增长情况 . 37 图 2-13 2009 年 1-12 月中国自主销售式购物网站月度覆盖人数走势 39 图 2-14
8、2009 年 1-12 月中国自主销售式购物网站月度访问次数走势 40 图 2-15 2009 年 1-12 月中国自主销售式购物网站月度浏览时间走势 41 图 3-1 08-09 年中国网购用户购物频次分布情况 45 图 3-2 08-09 年中国网购用户累计购物金额分布情况 47 图 3-3 08-09 年中国网购用户最常购买的商品品类分布情况 . 49 图 3-4 2009 年中国网购用户最常使用的支付方式分布情况. 50 图 3-5 2009 年中国网购用户未选购商品的原因 . 53 图 3-6 2009 年中国网购用户选购后未下单的原因 . 54 图 3-7 2009 年中国网购用户
9、取消订单或放弃在线支付的原因 . 55 Copyright iResearch Inc. 2010,本报告于2010-07-26由艾瑞咨询集团提供，专供CVCapital投中资本 万方使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。,3,中国网络购物行业发展报告 2009-2010 年,iResearch,China,Online,Shopping,Research,Report,表,目,录,表-1 中国电子商务分类 7 表-2 网络购物分类 . 8 表-3 网络购物市场规模不同指标定义说明. 9 表-4 网络购物市场规模统计范畴 . 10 表 1-1 2009 年中国网络购物扶持/管理政策汇总 .
10、 14 表 1-2 2009 年 1-12 月中国购物网站访问情况 . 21 表 2-1 2009 年 12 月中国平台式购物网站下单人数及下单笔数 . 27 表 2-2 009 年中国网络渠道销售额过亿元的自主销售式购物网站 36 表 2-3 2009 年 12 月中国下单人数 TOP10 的自主销售式购物网站 . 38 表 2-4 2009 年 12 月中国下单笔数 TOP10 的自主销售式购物网站 . 38 表 3-1 2009 年中国网购用户属性特征 . 44 表 3-2 2009 年中国主要购物网站用户购物频次分布情况 46 表 3-3 2009 年中国主要平台式购物网站用户累计购物
11、金额分布情况 48 表 3-4 2009 年中国主要平台式购物网站用户购物常用支付方式分布情况 . 51 表 3-5 Ecommerce Plus-09 年各月中国购物网站月度访问到放入购物车转化率 . 52 表 3-6 Ecommerce Plus-09 年各月中国主要购物网站月度访问到下单转化率. 54 Copyright iResearch Inc. 2010,本报告于2010-07-26由艾瑞咨询集团提供，专供CVCapital投中资本 万方使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。,4,中国网络购物行业发展报告 2009-2010 年,iResearch,China,Online,S
12、hopping,Research,Report,I. 第九届中国网民网络消费行为大调研背景 艾瑞市场咨询有限公司（）自2003年连续成功地举行了8届大 型的中国网民网络消费行为调查后，于2009年12月至2010年1月期间再次针对中国网民的 网络习惯及消费行为进行调查。 一、调查领域划分 艾瑞咨询专注对网络经济的研究，其中涵盖网络广告、电子商务、网络服务、搜索引擎、 网络游戏、移动增值、数字娱乐等主要板块，本次大调研挑出部分细分行业进行市场和用户 研究，并在2010年陆续推出相应报告。此外，非大调研涵盖的其他热点领域研究报告也会 在2010年内陆续推出。 二、研究主要内容 行业市场规模和行业增
13、长潜力 行业产业链划分及发展特点 行业主要明星企业运营特色 行业相关企业竞争力对比分析 行业现行发展中面对的主要问题解析 网络用户的使用习惯和消费情况 网络用户对企业的态度或满意度 网络用户对相关服务的需求程度 潜在用户群、忠实用户群各类特点 三、研究报告成果 本次调研将推出部分细分行业报告 2009-2010 年中国网络广告行业发展报告 2009-2010 年中国中小企业 B2B 电子商务行业发展报告 2009-2010 年中国网络购物行业发展报告 2009-2010 年中国搜索引擎行业发展报告 2009-2010 年中国网上银行行业发展报告 2009-2010 年中国网上支付行业发展报告
14、2009-2010 年中国网上旅行预订行业发展报告 2009-2010 年中国网络游戏行业发展报告 2009-2010 年中国即时通讯行业发展报告 2009-2010 年中国电子邮箱行业发展报告 2009-2010 年中国企业邮箱行业发展报告 2009-2010 年中国网络社区行业发展报告 2009-2010 年中国网络教育行业发展报告 2009-2010 年中国网络招聘行业发展报告 2009-2010 年中国移动互联网行业发展报告 2009-2010 年中国网络视频行业发展报告 Copyright iResearch Inc. 2010,本报告于2010-07-26由艾瑞咨询集团提供，专供C
15、VCapital投中资本 万方使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。,5,中国网络购物行业发展报告 2009-2010 年,iResearch,China,Online,Shopping,Research,Report,2009-2010 年中国域名主机及 CDN 行业发展报告 四、2010年电子商务行业相关研究成果 艾瑞咨询将于近期推出电子商务行业的一系列研究报告，敬请关注！ 2009-2010 年中国网络购物行业发展报告 2009-2010 年中国中小企业 B2B 电子商务行业发展报告 2009-2010 年中国网上旅行预订行业发展报告 2009-2010 年中国电子商务行业发展报告
16、2010 年中国网购商品销量研究报告 2010 年中国电子商务配套服务行业研究报告 2010 年中国金融企业网络营销策略研究报告 2010 年中国汽车企业网络营销策略研究报告 2010 年中国酒店航空企业网络营销策略研究报告 2010 年中国消费电子企业行业网络营销策略研究报告 2010 年中国家电企业网络营销策略研究报告 2010 年中国服装行业网络营销策略研究报告 Copyright iResearch Inc. 2010,本报告于2010-07-26由艾瑞咨询集团提供，专供CVCapital投中资本 万方使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。,6,中国网络购物行业发展报告 2009-2010 年,iResearch,China,Online,Shopping,Research,Report,II. 研究方法 报告数据的收集和分析主要采用iUserSurve
