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1、2004大学生数码消费总动员,数码精品世界杂志社,活动背景,数码市场规模的急剧膨胀 细分的消费群体 对细分消费群体数码消费行为、品牌认知调查的必要 消费指南对于目标消费群购物具有重要意义 综上推出名为“2004大学生数码消费总动员”的大型主题综合性活动.,活动内容,本次活动共分为三部分内容： 第一部分 2004中国大学生数码消费行为 调查 第二部分 大学生数码消费指南专刊 第三部分 大学生最喜爱的数码品牌调查 排名,第一部分 2004中国大学生 数码消费行为调查,主办: 中国信息产业商会数字影像分会 承办:数码精品世界杂志社 协办: 央视市场研究股份有限公司,目 录,一、调查背景 二、调查目的
2、 三、调查主题 四、调查时机选择 五、调查进度安排 六、调查范围 七、调研报告,一、调查背景,根据一项统计调查，2003年在校学生数占总人口比例大约在20%左右，而我国总人口数为13亿多，因此可以推算出在校学生数大约为2.6亿左右，大学生市场规模大约为600万左右。,一、调查背景,大学生是一个独特的群体，其消费特征既有一般消费者的特点，又兼具学生群体的个性。这一群体是一个无收入、无职业却拥有巨大消费潜力的特殊消费群体，是一支不容忽视的生力军。 他们拥有一定的消费知识，同时是接受新事物、新观念的活跃群体.,一、调查背景,高校学生是大众消费电子产品的主要消费人群之一，同时也是高端消费电子产品的潜在
3、消费者.充分了解和把握这一群体的数码消费心理、消费特点,不仅可满足当前刺激消费扩大收益的需要，商家还可能就此抓住未来最大的消费市场，培养出一批潜在的品牌忠诚者。这对于各数码类厂商在未来竞争中持续占据有利优势,具有举足轻重的意义.,二、调查目的,从以上分析中可以看出,高校学生群体是国内消费电子类市场不可忽略的一个消费群体。广大厂商也一直希望进入，但由于学校地处分散、学生人数众多等实际操作困难，目前对这一群体的真实情况还不清楚，高校学生市场的市场规模、学生用户的消费需求和购买行为习惯等关键因素尚不得而知，厂商迫切需要有相关调研资料,来为决策提供正确的参考。,二、调查目的,正是基于这样的考虑，我们受
4、中国信息产业商会数字影像分会的委托，承办并设计了这次调查项目。目的就是要了解中国当今大学生的数码消费心理、消费习惯、购买动因、消费行为、品牌喜好等方方面面的特征，为消费类电子产业的发展、同时为广大数码厂商更有效的开拓这部分市场，提供具有高度可资借鉴意义的信息。,三、 调查主题,2004中国大学生数码消费行为调查 以下内容由： 央视市场研究股份有限公司提供,四、调查时机选择,据调查，高校学生在采购数码相机等奢侈消费品时，多集中在新学期开学的一个月之内。 资金问题是造成这一现象的主要原因。尚无稳定收入来源的学生族，会在假期打工以积攒经费，同时由家庭提供的费用往往也在这时被带到学校。新学期开学时，各
5、类奖学金、助学金也发放到位，诸多因素使得学生在这时正是购买力最强的时候。,四、调查时机选择,所以，本调查时间跨度为2004年4月到7月底，在高校学生新学期开始之前完成。 这样既保证了调查的科学、完整性，同时又能在高校新一轮消费高峰到来之前把研究报告提供给广大厂商，以便于厂商能够及时制定更具有针对性的营销策略。,五、调查进度安排,2004年4月1日4月15日： 研究方案设计、问卷设计 2004年4月16日4月19日： 问卷复审、印刷 2004年4月20日6月20日： 问卷发放、实地调查、问卷回收,五、调查进度安排,2004年6月21日7月2日： 数据编码录入 2004年7月3日7月23日： 研究
6、报告的撰写 2004年7月30日： 提交研究报告（含电子版报告、 纸质报告,共2项）,六、调查范围,国内消费电子类市场的8个重要城市，共超过100所重点大学。涉及面广，具有高度的代表性和科学的理论价值。,六、调查范围,八城市： 综合地缘分布特点，和城市对于周边乃至全国在经济、文化等方面的影响力指标，特选取北京、上海、广州、成都、武汉、西安、南京、沈阳八个城市作为本调查的样本城市。,六、调查范围,100多所高校： 为保证样本的代表性，本调查采用多层配比的方法，先把各城市高校按综合类、艺术类、专业类、其它类划分，再按相应比例在四类高校中选择样本学校，这样可以最大程度的保证样本选取的科学性。 附：学
7、校名称（初定）,六、调查范围,北京市： 北京大学、清华大学、中国人民大学、北方交通大学、北京师范大学、中国地质大学、中央美术学院、北京电影学院、北京科技大学、首都医科大学、北京化工大学、北京中医药大学、首都师范大学、北京工业大学、北京广播学院、北京理工大学、北京航空航天大学、北京邮电大学、北京外国语大学、北京第二外国语大学、对外经济贸易大学,六、调查范围,上海市： 复旦大学、上海交通大学、华东理工大学、同济大学、华东师范大学、上海外国语学院、上海大学、上海理工大学、上海铁道大学、上海海运学院、中国纺织大学、上海师范大学、上海财经大学、上海医科大学、上海第二医科大学,六、调查范围,广州市： 中山
8、大学、暨南大学、华南理工大学、华南农业大学、华南师范大学、广东工业大学、广州大学、广州师范学院、广东商学院、中山医科大学、广东外语外贸大学、广州中医药大学,六、调查范围,武汉市： 武汉大学、华中科技大学、武汉测绘科技大学、华中师范大学、湖北大学、中南财经大学、湖北教育学院、武汉水利电力大学、中国地质大学、同济医科大学、武汉化工学院、武汉交通科技大学、湖北工学院,六、调查范围,成都市： 四川大学、成都科技大学、西南交通大学、成都中医药大学、成都理工学院、华西医科大学、西南财经大学、成都气象学院、四川工业学院、四川师范大学,六、调查范围,西安市： 西安交通大学、西北大学、西安邮电学院、西北工业大学
9、、西安医科大学、陕西师范大学、陕西财经学院、西安理工大学、西安邮电学院,六、调查范围,南京市： 东南大学、南京大学、南京航空航天大学、南京农业大学、南京中医药大学、南京化工学院、南京理工大学、南京师范大学、南京医科大学、南京邮电大学、南京财经大学,六、调查范围,沈阳市： 沈阳大学、东北大学、辽宁大学、中国医科大学、沈阳工业大学、沈阳航空工业学院、沈阳建筑工程学院、辽宁中医学院、沈阳化工学院、沈阳工业学院,七、调研报告,本次调查的结果最后以调研报告的形式体现。 1、调研报告价格:60000元/套 2、说明:此处所指的“调研报告”包含2部分,即调研报告电子版、调研报告纸质版.,面向8城市、100余
10、所高校发放DM专刊,第二部分 大学生数码消费指南,数码精品世界杂志社,目 录,一、专刊背景 二、专刊名称 三、专刊内容 四、专刊规格 五、专刊印量 六、专刊发行范围 七、专刊进度安排 八、广告价值分析 九、厂商参与办法,一、专刊背景,当“酷”成为一种时尚、一种潮流，数码类产品便成了眼下青少年“酷”装备的重兵器。数码相机、彩信手机、笔记本纷纷登场，什么最新潮什么最流行，“新三大件”流成为高校学生新的消费关注点，校园数码消费已是广大数码厂商营销策略中的重要一环。,一、专刊背景,为满足高校学生对于数码类产品日益增长的消费和使用的需求，同时为了尽力降低盲目购物、冲动购物、及使用不当带来的不良影响，倡导
11、理性消费的购物理念，数码精品世界作为一份引导数码时尚消费的媒体，特推出首份大学生数码消费专刊，作为大学生数码消费普及类刊物，以回应这项需求。,二、专刊名称,大学生数码消费指南,三、专刊内容,本专刊的主要内容是各品类数码产品消费购买指南（含一些使用技巧）。,三、专刊内容,具体包括： 大学生数码相机导购指南： 时尚还是专业 需要大变焦吗 光学防抖与电子防抖 “钱途”决定一切 存储卡到底需要多大,三、专刊内容, 大学生手机导购指南： 彩屏还是彩信 拍照手机全接触 千元手机一网打尽 游戏还是学习 机不耳“盲”,三、专刊内容, 大学生笔记本导购指南： 超薄还是全能 到底需要什么显卡 大屏还是小屏 700
12、0元的本本大全 电池长久有学问,三、专刊内容, 大学生MP3导购指南： 携带还是佩戴 耳朵舞起来 音乐和学习兼得 耳机的选择,三、专刊内容, 大学生闪盘导购指南； 学生打印机导购指南； 学生电子词典导购指南,四、专刊规格,正16开，80g铜版纸 内页80页 + 封页4页,五、专刊印量,100,000册,六、专刊发行范围,校园发行 具体范围是北京、上海、广州、 西安、成都、南京、武汉、沈阳8城市的100余所高校 （具体学校名称见附录）,七、专刊进度安排,2004年4月1日5月20日：专刊内容制作 2004年4月1日5月20日：专刊广告招商 2004年5月21日5月27日：专刊印刷 2004年5月
13、28日6月8日：专刊发放,八、广告价值分析,面对高校学生这群个性多变、消费习惯特殊的消费群体，数码厂商无不绞尽脑汁费尽心力，各种针对高校市场的促销活动一浪高过一浪。数码相机、手机、笔记本、MP3等种类繁多的产品推广活动纷纷进入校园，以期打动高校学生。,八、广告价值分析,但由于活动太多，学生们很难记住谁的推广活动，而真正消费时又不能找到合适的导购者来帮助其提供决定性意见。故数码精品世界本着解决高校学生购买数码产品时的不便，专门提供数码消费指南，让高校学生在琳琅满目的数码产品面前找到最适合自己的产品。,八、广告价值分析,由以上分析可以看出： 1、从内容上来说，本专刊的栏目和内容是完全从市场出发，是
14、根据消费者的购物和使用的需求所设定的，具有较高的可读性和必读性。,八、广告价值分析,2、从发行上来说，本专刊是以8城市100余所高校的学生为目标对象发行。 具体发行方式是与各高校学生会合作，以学生宿舍为单位密集发放，影响学生的总范围可达70万人左右。 本次专刊发行具有DM发行的显著特征，读者对象明确，属于典型的有效发行。,八、广告价值分析,综合以上两点可知，本次增刊覆盖范围广泛、内容实用、目标读者明确，广告的发布有明确的指向性和针对性，具有很高的广告价值。,九、厂商参与办法,第三部分 大学生最喜爱的 数码品牌调查排名,数码精品世界杂志社 央视市场研究股份有限公司,目 录,调查背景 调查方式 各
15、品类品牌名称 结果发布,调查背景,了解大学生对数码各品类品牌的认知度 了解大学生对数码各品类品牌的美誉度 便于各厂商制定有针对性的行销和宣传推广方案,调查方式,问卷调查 随专刊发放 调查范围为8城市100余所高校的在校大学生 问卷回收后采取统计的方式录入,对结果进行统计分析,得出各品类数码品牌的排名,各品类品牌名称（备选品牌名称不分先后顺序）,数码相机品牌 国外： 尼康、佳能、索尼、富士、柯达、莱卡、尼卡美能达、奥林巴斯、宾得、三洋、卡西欧、理光、松下、东芝、京瓷、康太时、JVC、惠普、三星、适马、爱克发、爱普生 国产： 联想、明基电通、华旗资讯爱国者、清华紫光、北大方正、金远见、DEC中恒讯
16、视、海鸥、矽光,各品类品牌名称（备选品牌名称不分先后顺序）,手机品牌 摩托罗拉 诺基亚 爱立信 西门子 飞利浦 阿尔卡特 索尼爱立信 三星 NEC 松下 索尼 三菱 三洋 京瓷 LG 秀特尔 东芝 科健 东信 厦华 TCL 熊猫 中兴 康佳 波导 南方高科 海尔 首信 夏新 CEC 海信 大唐 托普 迪比特 大显 浪潮 联想 中桥 多普达 万利达 UT斯达康 桑达 金立 普天 OKWAP 侨兴 数源 明基,各品类品牌名称（备选品牌名称不分先后顺序）,掌上电脑品牌 Palmone HP 卡西欧 戴尔 神达 华硕 索尼 联想 优派 Acer 倚天 方正 同方 多普达 三星,各品类品牌名称（备选品牌名称不分先后顺序）,MP3厂商品牌 朗科（Netac） 精华科技(AMW) 蒙恬科技（WEWA） 微星（MSI） 人因（Ergotech） 朝华数码（ZARVA） ANN DEC中恒(DEC) 索昂 联想 丹丁（DATUM）恩亚 FollowMe 海畅 万城(MSC) MPIO 中关村科技 夏新（Am
