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1、,方案目录,壹：推广方案的背景。,贰：推广方案的分项。,叁：推广策略及计划。,肆：赞助合作的细则。,壹：推广方案的背景,旅行就象是婚姻生活的缩影。携手同行，相依相伴，不离不弃，不重目标，享受过程。 旅游结婚，将纵情大江南北与浪漫婚礼两大人生快事巧妙结合，已经日渐成为新时代流行时尚，势必引起社会中坚消费群体的关注和追捧。 南方都市报连续3年举办集体婚礼，从丽江到天山到西藏，每一次都在挑战创意，每一次都带给新人惊喜。如今，南都集体婚礼的品牌，已经全国知晓，更是与许多企业共建品牌，共享美誉的良好平台。,背景分析,往届合作伙伴,组织架构,发起主办：南方都市报 协办单位：冠名企业 官方网站：奥一网 战略
2、支持：南方日报、新京报、风尚周报、南都周刊、城市画报、 21世纪经济报道、当地省级市级日报、 广东电视台、南方电视台、当地省级电视台、旅游卫视 新浪网、天涯社区、poco摄影网、嫁我网 特别鸣谢：当地旅游局 妇联,贰：推广方案的细项,第一阶段： 形象导入期,第二阶段： 品牌深化期,第三阶段： 活动高潮期,报名征集,落地互动,璀璨盛放,诉求： 导入婚礼形象，建立广泛认知,功能诉求： 联系企业与 婚礼的关系,诉求： 盛大婚礼吸 引全国关注,通过步步引导，将时尚婚礼浪漫、纯澈、丰满的气质全面展现,浪漫2007，婚礼造势三步曲,2007时尚婚礼给您三种浪漫选择,1、情定大草原2007时尚婚礼 内蒙古呼
3、伦贝尔大草原及周边绝美风光 2、浪漫三亚2007时尚婚礼 灿烂三亚、沉醉在大海边的浓情蜜意 3、庆香港回归十周年之粤港一家亲2007迪士尼婚礼（另附方案） 香港回归十年，举国欢庆瞩目,方案一： 情定大草原2007时尚婚礼,“天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊。” 在祖国的最北方，有一片中国最大的草原美丽的呼伦贝尔大草原。 呼伦贝尔草原是世界最著名的三大草原之一，是我国现存最丰美的优良牧场，在中国国家地理杂志的评选中，当选中国最美的草原榜首。它具有悠久的历史和丰厚的文化底蕴，是一代天骄成吉思汗叱咤风云过的古战场，它如人间天堂般的美景，也使之成为紫日、夜宴等多部电影喜爱的取景地。,情定大草原2007时
4、尚婚礼,活动概况,新闻配合,风情摄影,新闻发布,报名评选,核心内容：婚礼旅游文化交流电视专题节目 邀请全国新人，探访内蒙古，尽享草原风光，一路充满新婚的喜悦与惊喜。 与当地少数民族同胞们进行联谊，感受少数民族风土人情，也献上自己精心准备的 具有家乡特色的节目让草原人民看到更多外面世界的精彩，使各地的文化得到 宣传分享、融汇，从而让本次婚礼活动的社会意义得到深化与升华。 活动时间：2007年7月，草原最美时节 活动地点：内蒙古草原风情之旅 活动对象：2006年7月2007年6月登记结婚的28 对新人 渴望拥有不一样的婚礼的准新人 拥有才艺，化身地方形象大使，传播地区文化 身体/心理素质良好 新人
5、回报：一生难忘之特色婚礼 国际品牌之婚戒一对 名家操刀之风情摄影,情定大草原2007时尚婚礼,落地活动,活动概况,新闻配合,婚礼行程,新闻发布,报名评选,情定大草原2007时尚婚礼,落地活动,【新闻发布会】 时间：五月初 地点：广州某大型楼盘或商场 主题：1、介绍本次“草原婚礼”的背景和意义、系列活动介绍、 以及新人征集方式。 2、结合赞助企业进行更立体更互动的品牌传播。 特邀嘉宾：吉祥三宝（草原美满家庭的象征） 嘉宾备选：草原小姐妹（草原英雄） 凤凰传奇（2006最脍炙人口的 草原歌曲月亮之上演唱者）,活动概况,新闻配合,婚礼行程,新闻发布,报名评选,情定大草原2007时尚婚礼,落地活动,【
6、网络报名】 时间：5月6月上旬 目的：通过报纸、网站、路演、旅行社征集等多种形式的结合，在全国大范 围的征集新人，把大众目光集中这场浪漫事件上。 形式：新婚夫妻双方将个人基本资料、相片，并写下你计划在这次婚礼中如 何宣传及分享家乡特色，上传到官方网站（奥一网）上，由主办方进 行综合考量，选出入围第二阶段的新人们。 举例：我将为草原的伙伴们演唱一段粤曲；我将做家乡小吃给大家尝尝； 我带去了我美丽家乡的明信片等等 互动：对投票网友进行奖励刺激，对落选新人赠送小礼物一份。,【路演：56月】 形式：在广州、深圳等地（具体地点可与赞助商进行协商确定）进行 路演， 为活动推广推波助澜，现场接受报名。 目的
7、：展示美丽的草原风光及歌舞，并将赞助企业的特色融入其中， 进行更深更广的传播。 【才艺主题派对：6月中旬】 形式：邀请所有入围的新人参加浪漫派对，通过才艺展示、默契比拼、 草原知识考试等趣味环节，评选出获得参加草原婚礼的28对新人 城市：广州 深圳 【地铁启动仪式：7月启程前】 形式：从地铁出发，前往爱情新旅程。乘坐广州地铁四号线，抵达百万 葵园”，种下爱情同心树，地铁上派喜糖，制造城市新闻点。新人 连同亲朋好友及各界领导欢聚一堂。,活动概况,新闻配合,婚礼行程,新闻发布,报名评选,情定大草原2007时尚婚礼,落地活动,活动概况,新闻配合,婚礼行程,新闻发布,报名评选,情定大草原2007时尚婚
8、礼,落地活动,蒙古族迎宾仪式下马酒为贵宾接风洗尘，豪情万丈 蒙古族特色婚礼新郎马队扬鞭催马，迎娶蒙古包内“待嫁”新娘 祭祀敖包仪式演绎敖包相会的浪漫传说，喇嘛念经祁福 篝火晚会暨才艺大赛草原夜空下的狂欢，才艺交流表演 盛大的草原盟誓仪式马背上的公主与王子，交换戒指，许诺一生 草原风情特色婚纱摄影把握草原风情，留下美丽倩影，一生难忘 参加草原盛会“那达慕”体现草原风土人情，机会异常难得,活动概况,新闻配合,婚礼行程,新闻发布,报名评选,情定大草原2007时尚婚礼,落地活动,【全程系列报道】 报名阶段性亮点炒作，引起社会关注 广泛征集报名新人。 目的地风景渲染，话题引爆。 各场落地活动新闻同步宣传
9、。 记者全程跟随记录，婚礼全程盛况报道。 【个性化特刊】 根据客户需求制作*浪漫之旅专刊， 将婚礼全程的精彩片断及感人故事进行展播回顾， 是一次品牌的升华，感性的营销。 全彩8p，由南方都市报首席专刊记者特别制作。,方案二： 浪漫三亚2007时尚婚礼,浪漫三亚2007时尚婚礼,它拥有中国最美的海湾亚龙湾； 它拥有世界上最高的海上观音圣像南山寺； 它拥有中国最美丽传说中的物化象征鹿回头； 它拥有誉为“中国马尔代夫”的浪漫海岛蜈支洲岛； 它拥有一年四季的灿烂阳光，美轮美奂的五星酒店，还有永远清澈透亮的碧海浪花 三亚，作为中国最南端的热带海滨旅游城市，是一个享受生命、放松心灵的度假圣地。 2007年
10、，更是难得的三亚国际旅游年，浪漫三亚，正在张开热情双臂，迎接您的到来！,活动概况,新闻配合,风情摄影,新闻发布,报名评选,落地活动,核心内容：婚礼旅游祈福 把传统的祈福文化与现代的时尚浪漫文化进行融合，启动本次幸福之旅，相约天下有情人共赴浪漫假期。 活动特色：虔诚 浪漫 创意 活动时间：2007年10月期间，气候宜人之际 活动地点：三亚风情之旅 推广区域：面向全国，以广东为重点，及北京、上海等省会城市为主 活动对象：2006年7月2007年6月登记结婚的28对新人 新人回报：一生难忘之特色婚礼 国际品牌婚戒 名家操刀之风情摄影,浪漫三亚2007时尚婚礼,活动概况,新闻配合,风情摄影,新闻发布,
11、报名评选,落地活动,【新闻发布会】 时间：5月20日（520，寓意我爱你） 地点：广州某大型生态楼盘或商场 1、介绍本次“三亚婚礼”的背景和意义、 系列活动介绍、以及新人征集方式。 2、结合企业进行更立体更互动的品牌传播。 1、环境布置成海洋般的清新形态 2、牵线月老为过往驻足的情侣系上 红丝线， 赠送爱情小礼物 。,主 题,形 式,浪漫三亚2007时尚婚礼,活动概况,新闻配合,风情摄影,新闻发布,报名评选,落地活动,【第一阶段： “最浪漫的事” 评选】 形式：新婚夫妻双方将个人基本资料、相片，并写下双方之间做过的“最 浪漫的事”，上传到官方网站上，由主办方进行综合考量，选出入 围第二阶段的新
12、人们。 目的： 浪漫旅途需要浪漫的人同行，以此为题更容易引起广泛共鸣、互动 【第二阶段：情侣创意作品评选】 目的：1、考验新人的创意、默契及动手能力，能够引起普遍的爱情共鸣 2、此环节可将赞助商元素融入其中，如利用赞助品牌创意发想等。 形式：可以是相片、情书，亲手制作的爱情信物、或是告白的创意视频形式 不限，只要能代表你们的爱。将之发布在网站接受投票。 互动：1、最有创意的一对情侣，将获得免费参加本次婚礼的机会。 2、其他获选情侣，则顺利入围，得以优惠价参与本次盛大婚礼。 3、对投票网友进行奖励刺激，对落选新人赠送小礼物一份。,浪漫三亚2007时尚婚礼,【路演：68月】 展示美丽的三亚风光及歌
13、舞，接受现场报名互动，并将企业特色融入其 中，进行更深更广的传播。（区域选择与冠名企业协商） 【告别单身激情派对：9月9日】 短暂青春，刹那人生，就以一场派对，华丽地告别单身！ 为赞助企业提供落地平台，为新人提供沟通互动机会。 分为新娘专场及新郎专场，邀请闺中密友、兄弟手足，分别参加： 新娘派对将脸红进行到底 新郎派对我是顶天立地好男儿 城市：广州 深圳（可根据赞助商推广区域选择） 【启动仪式：10月启程前】 花车巡游+地铁婚礼+启动仪式，制造城市新闻点。,活动概况,新闻配合,婚礼行程,新闻发布,报名评选,落地活动,浪漫三亚2007时尚婚礼,活动概况,新闻配合,婚礼行程,新闻发布,报名评选,落
14、地活动,线索：祁福山盟海誓海底见证蜜月摄影纪念 南山祈福法会以观音为媒，沐佛光、证婚缘 鹿回头之山盟登高爱情宝地，月下老人见证同心 大亚湾之海誓婚礼进行曲与天风海涛融为天籁，誓言让世界同醉。 浪漫海底见证神奇海底世界，签下特制的结婚证书，一生难忘。 蜈支洲岛蜜月摄影向“中国的马尔代夫”出发，向爱情的梦想岛出发！,浪漫三亚2007时尚婚礼,活动概况,新闻配合,婚礼行程,新闻发布,报名评选,落地活动,【全程系列报道】 报名阶段性亮点炒作，引起社会关注。 广泛征集报名新人。 目的地风景渲染，话题引爆。 各场落地活动新闻同步宣传。 记者全程跟随记录，婚礼全程盛况报道。 旅游频道播出婚礼精华片断。 【个
15、性化特刊】 根据客户需求制作xx特约：最浪漫的事、 xx浪漫之旅专刊，将婚礼全程的精彩片断 及感人故事进行展播回顾， 是一次品牌的升华，感性的营销。 全彩8p，由南方都市报首席专刊记者特别制作。,浪漫三亚2007时尚婚礼,叁：推广策略及计划,六月：形象导入期 大力度在南方都市报投放婚礼征集广告，提炼项目亮点，挖掘三亚旅游年的特点， 通过各重点城市辅助宣传，力求活动一推出即引起全社会关注。 在新京报、城市画报、外滩画报、风尚周报、南都周刊等时尚 媒体投放广告，在sina、poco、奥一等多家国内知名网站设立专题，制造舆论事件， 引起社会广泛关注。 七月九月：品牌深化期 对集体婚礼品牌形象与赞助企业品牌进行挖掘、深化主题，凸现个性，大力度征集新 人，制造舆论事件，赢得市场。 十月：活动高潮期 婚礼正式启程，南方都市报协同合作媒体及网站，全程进行跟踪报道。赞助企业的品 牌影响力和新闻价值得到了最高程度的体现与关注。,阶段性推广重点,宣传计划,注：以上广告宣传总价值约470万元（不包括新闻及网络传播），具体投放媒体选择将综合推广城市及赞助商意向进行调整，总量不变。,肆：赞助合作的细则,
