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1、1,2004年7月投影机 平面媒体广告监测月度报告,2004年8月,编 号： SMD-MR-04-I-027YB-04 日 期：2004-08-13 保密级别：保密,SMD Research,2,第一部分 广告竞争研究 第一章 投影机本月媒体投放总量研究 第二章 投影机硬广告投入分析 第三章 投影机软文传播分析 第二部分 市场活动竞争研究 各厂商市场活动特征总结 各厂商未来市场活动计划 各厂商针对某型号所举行的促销等活动（活动时间、主题、地点、内容等） 各厂商的新产品发布、产品巡展等活动（活动时间、主题、地点、内容等） 附表 ：广告数据表（见WORD文档）,报 告 目 录,3,第一部分 广告竞
2、争研究,4,本月媒体投放总论 媒体投放趋势变化分析 各品牌月度硬广告投放趋势变化分析 各品牌月度软文传播投放趋势变化分析 本月主要厂商媒体投入变化趋势,第一章 投影机媒体投放总量分析,5,第一章总量本月媒体投放总论,从本月硬广告投放总量看，本月投影机硬广告投放总量与上月相比略有上升。本月投影机硬性广告投放总量为521.17万元，与上个月的500.36万元相比，整体广告投放上升了4%。广告投放次数由上月的809次减少到本月的766次,广告投放次数减少了43次，本月广告投放的费用有所增加，而广告投放次数却有所减少，这说明本月平均单次广告投放费用有所增加。 从各品牌看，今年前几个月广告投放力度比较大
3、的SANYO品牌本月广告投放量大幅度减少，SANYO本月广告投放量为1.52万元，与上个月的5.22万元相比减少了3.7万元，排在本月投影机硬广告投放第十五名之后。EPSON本月的广告投放力度略有下降，EPSON本月的广告投放费用为82.99万元，与上个月的121.15万元相比下降了31%，但仍排在本月投影机硬广告投放第一的位置。TOSHIBA本月广告投放以79.88万元，排在本月投影机硬广告投放第二的位置，与上月的54.97万元相比增加了45%。联想本月的广告投放量为68.38万元，排在本月投影机广告投放总量的第三位，与上个月的23.44万元相比，增长了192%。 从投影机软性文章投放月度的
4、变化上看，与硬广告相似，本月软性文章的总体投放力度也有所上升，文章投放总字数为500531，与上个月的413682字相比增加了86849字，文章投放篇数也有所上升，从上个月的350篇上升到本月的518篇，增加了168篇。 从各品牌的软性文章投放量来看, 本月TOSHIBA品牌在软性文章宣传方面的投放力度比较大，TOSHIBA本月软性文章宣传以51664字63篇排在本月投影机软性文章宣传总量的第一位，与上个月的32380字34篇相比，字数增加了60%。NEC本月软性文章宣传量为42516字65篇，与上月的45824字48篇相比减少了3308字，排在本月投影机软性文章宣传的第二位。NEC本月主要对
5、VT46+和VT770+两款投影机进行产品信息的宣传。联想本月在软性文章宣传方面的量有所上升，联想本月文章宣传量为41248字38篇，与上月14848字21篇相比字数增加了178% 。,6,投影机硬广告投入规模月度趋势图,投影机软文传播投入规模月度趋势图,费用单位：万元,字数单位：个,第一章总量媒体投放趋势变化分析,7,第一章总量各品牌月度硬广告投放趋势变化分析,费用单位：万元,简述：2004年7月，联想的广告投放量68.38万元，排在本月投影机广告投放总量的第三位，与上个月的23.44万元相比，增长了192%，与2003年7月份的58.96万元相比增长了16%。EPSON本月广告投放量比上月
6、有所减少，但仍以82.99万元排在本月投影机广告投放总量的第一位。,8,第一章总量各品牌月度硬广告投放趋势变化分析,费用单位：万元,9,第一章总量各品牌月度软文传播投放趋势变化分析,字数单位：个,10,第一章总量各品牌月度软文传播投放趋势变化分析,字数单位：个,11,第一章总量本月主要厂商媒体投入变化趋势,字数单位：个,费用单位：万元,2004年7月 主要投影机品牌软硬投放比较图,2004年6月 主要投影机品牌软硬投放比较图,BENQ,SONY,NEC,晨星,PLUS,东芝,EPSON,富可视,联想,松下,ASK,飞利浦,联想,SONY,EPSON,松下,BENQ,东芝,NEC,PLUS,字数
7、单位：个,费用单位：万元,12,总论 各品牌广告投入分布 各品牌广告类型特征分布 各品牌广告媒体类型特征分布 各品牌广告区域特征分布 各品牌广告主性质类型分布 主要品牌主打型号分析 各品牌广告媒体选择 各品牌广告费用型号分布与诉求,第二章 投影机硬广告投入分析,13,LENONO 联想本月硬广告投放68.38万元50频次，与上月的23.44万元30频次相比增加了192%，排在本月投影机硬广告投放总量第三的位置 。主要以产品广告宣传为主，促销广告所占比例为84.56%，没有产品广告的投放。专业媒体、大众媒体、行业媒体所占比例分别为55%、39%和6%。区域选择主要集中在全国性媒体上，全国性媒体所
8、占比例为66%。,TOSHIBA TOSHIBA本月硬性广告投放费用为79.88万元，与上个月的54.97万元相比增加了45%，排在本月投影机硬广告投放总量的第二位。 TOSHIBA本月以促销广告和产品广告的宣传为主，促销广告、产品广告所占分别50%和48%。媒体选择上主要以专业媒体为主，专业媒体所占比例为91%，大众媒体、行业媒体所占比例分别为6%和3%。,EPSON EPSON本月的广告投放费用为82.99万元62频次，与上个月的121.15万元相比减少了31% ，仍排在本月投影机硬广告投放总量的第一位。EPSON本月主要以促销广告和产品广告的宣传为主，促销广告、产品广告所占比例分别为51
9、%和46%；EPSON本月媒体选择上大众媒体、行业媒体、专业媒体所占比例37%、31%和32%。EPSON本月区域选择主要集中在全国性媒体上，全国性媒体所占比例为70%。,第二章硬广告总论,14,7月投影机厂商广告投入费用分布图,7月投影机厂商广告投入费用频次状况,第二章硬广告各品牌广告投入分布,费用单位：万元,15,本月投影机厂商广告类别费用分布图,第二章硬广告各品牌广告类型特征分布,费用单位：万元,16,本月投影机厂商媒体选择费用分布图,第二章硬广告各品牌广告媒体类型特征分布,费用单位：万元,17,本月投影机厂商广告类别费用区域分布图,第二章硬广告各品牌广告区域特征分布,费用单位：万元,1
10、8,本月投影机厂商广告类别费用区域分布图,第二章硬广告各品牌广告区域特征分布,费用单位：万元,19,本月投影机产品全国性媒体投放量分布,第二章硬广告各品牌广告全国性媒体投放量分析,费用单位：万元,20,第二章硬广告各品牌广告主性质类型分布,费用单位：万元,21,费用单位：万元,第二章硬广告主要品牌主打规格型号,22,费用单位：万元,第二章硬广告主要品牌主打规格型号,23,费用单位：万元,第二章硬广告主要品牌主打规格型号,24,各品牌广告前20位媒体投入分布,费用单位：万元,第二章硬广告媒体选择,25,各品牌广告/前10位大众媒体分布,费用单位：万元,第二章硬广告媒体选择,26,各品牌广告/前1
11、0位专业媒体分布,费用单位：万元,第二章硬广告媒体选择,27,各品牌广告/前10位行业媒体分布,费用单位：万元,第二章硬广告媒体选择,28,费用单位：万元,第二章硬广告各品牌媒体选择,29,费用单位：万元,第二章硬广告各品牌媒体选择,30,费用单位：万元,第二章硬广告各品牌媒体选择,31,第二章硬广告各品牌广告费用型号分布与诉求,费用单位：万元,32,总论 各品牌软文投入分布 各品牌软文类型特征分布 各品牌软文媒体类型特征分布 各品牌软文区域特征分布 各品牌软文主性质类型分布 各品牌软文媒体选择,第三章 投影机软文传播投入分析,33,LENONO 联想本月软性文章宣传投放41248字38篇，与
12、上月的14848字21篇相比字数增加了178%，排在本月投影机软性文章宣传总量的第三位。联想本月软性文章宣传主要以产品信息的宣传为主，产品信息宣传所占比例为73%，市场及公关活动所占比例为27%；联想在产品信息方面主要宣传的投影机型号为TL460和TD-A1，在媒体选择上还是主要在专业媒体上进行文章宣传，专业媒体所占比例为55%，行业媒体、大众媒体所占比例分别为26%和19%。区域选择主要集中在全国媒体上，全国媒体媒体所占比例为72%。,BENQ BENQ本月文章宣传为30424字38篇，与上月47795字31篇相比下降36%，排在本月投影机软性文章宣传总量的第六位。BENQ本月主要以产品信息
13、宣传为主，产品信息宣传所占比例为59%，市场及公关活动宣传所占比例为31%。在媒体选择上，BENQ本月主要以专业媒体宣传为主，专业媒体宣传所占比例为81%，行业媒体宣传、大众媒体宣传所占比例分别为13和6%。 区域选择主要集中在全国性媒体上，全国性媒体所占比例约为60%。,第三章软文传播总论,34,TOSHIBA 本月TOSHIBA品牌投影机在软性文章宣传方面的力度比较大， TOSHIBA本月软性文章宣传以51664字63篇排在本月投影机软性文章宣传总量的第一位，与上个月的32380字34篇相比增加了19284字， TOSHIBA本月软性文章宣传主要对上月新推出的TDP-D1、TDP-D2以及
14、入围中小学远程教育工程。有关TDP-D1、TDP-D2这两款投影机的软性文章宣传就有近20篇、有关入围中小学远程教育工程的报道有十多篇。TOSHIBA本月软性文章宣传在媒体选择上还是主要在专业媒体上进行文章宣传，专业媒体所占比例为74%。,NEC NEC品牌本月在软性文章宣传方面的投放力度比较大，NEC本月软性文章宣传以42516字65篇排在本月投影机软性文章宣传总量的第二位，与上个月的45824字48篇相比，略有下降。NEC本月主要对VT46+、LT170+、VT660+和VT770+几款投影机进行产品信息的宣传。在媒体选择上主要以专业媒体为主，专业媒体、大众媒体、行业媒体所占比例分别为70
15、%、16%和14%。在区域选择上主要集中在全国性媒体，全国性媒体所占比例为65%。,第三章软文传播总论,35,7月投影机厂商软文投入字数分布图,7月投影机厂商软文投入字数频次状况,第三章软文传播各品牌软文投入分布,字数单位：个,36,本月投影机厂商软文类别字数分布图,第三章软文传播各品牌软文类型特征分布,字数单位：个,37,本月投影机厂商媒体选择字数分布图,第三章软文传播各品牌软文媒体类型特征分布,字数单位：个,38,本月投影机厂商软文类别字数区域分布图,第三章软文传播各品牌软文区域特征分布,字数单位：个,39,本月投影机厂商软文类别字数区域分布图,第三章软文传播各品牌软文区域特征分布,字数单
16、位：个,40,本月投影机厂商软文全国性媒体分布图,第三章软文传播各品牌软文全国性媒体分布,字数单位：个,41,各品牌软文前30位媒体投入分布,第三章软文传播媒体选择,字数统计：个,42,各品牌软文/前10位大众媒体分布,第三章软文传播媒体选择,字数统计：个,43,各品牌软文/前10位专业媒体分布,第三章软文传播媒体选择,字数统计：个,44,各品牌软文/前10位行业媒体分布,第三章软文传播媒体选择,字数统计：个,45,第三章软文传播各品牌媒体选择,字数统计：个,46,第三章软文传播各品牌媒体选择,字数统计：个,47,第三章软文传播各品牌媒体选择,字数统计：个,48,第三章软文传播各品牌媒体选择,字数统计：个,49,第二部分 市场活动竞争研究,50,NEC,本月主要市场活动 神州数码启动“暑期倾情服务月”活动，自7月1日至9月1日期间。神州数码对其销售的自制和代理品牌投影机产品进行免费除尘服务，包括内部光学
