《标志与企业形象设计》第7章课件

《《标志与企业形象设计》第7章课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《标志与企业形象设计》第7章课件（28页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、第七章 企业视觉形象的设立,学习目标 1. 了解VI的设计原则。 2. 了解VI的设计功能。 技能要点 掌握企业视觉形象设立的基础。,企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说，视觉识别的内容，必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征，并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播，与企业的行为相辅相成。如图所示，奔驰汽车的标志体现了VI设计的原则，成为企业独特的标志文化。,奔驰汽车标志,分析： 如图所示为奔驰汽车图标，1909年6月申请戴姆勒公司登记了三叉星做为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化。1916年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下

2、面有梅赛德斯“Mercedes”字样。“梅赛德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。,目录,VI 的 设 计 原 则 和 功 能,第一节：VI的设计原则及功能,一、VI的设计原则 二、VI设计的功能,一、VI的设计原则,（一）同一性 为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒本上的形象统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。要达成同一性，实现VI设计的标准化导向，必须采用简

3、化、统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形。,一、VI的设计原则,（二）差异性 企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因此差异性的原则十分重要。 差异性首先表现在不同行业的区分，因为在社会性大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征，如化妆品企业与机械工业企业的企业形象特征应是截然不同的。 在设计时必须突出行业特点，才能使其与其它它行业有不同的形象特征，有利于识别认同。其次必须突出与同行业其它企业的差别，才能独具风采，脱颖而出，如图所示。,啤酒包装,一、VI的设计原则,（三）民族性 各个不同民族的文化均有自己的特点，在语言、文字、审美、色彩、图形

4、等方面，每个民族都有它的偏爱和厌恶，因此在VI设计时必须注意传达本民族的个性，不符合民族习惯的视觉设计必然是失败的。 驰名于世的 “肯德基”独具特色的企业形象，展现的就是美国生活方式的快餐文化，如图所示。,肯德基,一、VI的设计原则,（四）有效性 有效性是指企业经策划与设计的VI计划能得以有效地推行运用，VI是解决问题学，不是企业的装扮物，因此能够操作和便于操作，其可操作性是一个十分重要的问题。 企业VI计划要具有效性，能够有效地发挥树立良好企业形象的作用，首先在其策划设计必须根据企业自身的情况，企业的市场营销的地位，在推行企业形象战略时确立准确的形象定位，然后以此定位进行发展规划。在这点上协

5、助企业导入VI计划的机构或个人负有重要的职责，一切必须从实际出发，不能迎合企业领导人一些不切合实际的心态。,企业在准备导入VI计划时，能否选择真正具有策划设计实力的机构或个人，对VI计划的有效性也是十分关键的。VI策划设计是企业发展一笔必要的软投资，是一项十分复杂而耗时的系统工程，是需要花费相当经费的。,拓展阅读：,二、VI设计的功能,VI是市场经济下企业经营发展的必然结果，它的产生与企业经营环境、营销策略密切相关。从国际市场营销的角度来看，20世纪五六十年代的商品竞争主要体现在价格方面，七八十年代的商品竞争主要体现在质量方面。但随着科技的进步和各个企业生产手段的日益接近，使得商品在价格和质量

6、方面的差异难分伯仲。到了九十年代以就主要体现为设计的竞争。这里所说的“设计”包括产品的工业设计、包装设计、店面促销设计以及售后服务设计等，而这些设计事实上都是基于该企业的VI设计，或者说都是VI设计的应用用或延伸。 VI设计的主要功能可以概括为以下几个方面。 （一）树立企业形象 （二）体现企业精神 （三）提高市场竞争力 （四）增强企业凝聚力 （五）延伸品牌形象,“NIKE品牌”案例赏析 背景介绍： 耐克是全球著名的体育用品制造商，总部位于美国俄勒冈州，生产的体育用品包罗万象：服装、鞋类、运动器材等。耐克商标图案是个小钩子。耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐

7、克的语言就是运动的语言。耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的膝盖，在其在作剧烈运动落地时减小对膝盖的影响。,“百老汇的爵士乐”案例赏析 分析： NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的

8、翅膀。如图所示。,NIKE,视听识别系统的基础设计,第二节：视听识别系统的基础设计,一、企业标志 二、标准字 三、企业标准色与辅助色,一、企业标志,（一）意义和作用 标志是企业的视觉符号，是视觉沟通的基本形态，是整个CIS系统的核心和灵魂。它的设计应建立在对企业整体的认知和民族性原则的基础之上，符合美学原则并具有独特的个性。标志设计在CIS中具有以下意义和作用： 借助于标志的帮助，可以使公司有一个整体而统一的形象，从而形成企业难以预料的向心力和凝聚力。例如，具有统一标志形象的企业日常工作用品，如名片、信纸、信封等，在人们的使用和交流过程中极易形成完整而统一的概念，这种整体的影响力渗透到日常工作

9、之中，会发挥难以估量的作用。 2. 标志能给企业一个特别的身份证明，人们正是通过标志传达的信息来预订或购买的。很难想象麦当劳没有了金色的拱形门上的独特商标，耐克没有了圆滑流畅的弧线，人们是否还会记起它们。 3. 一个成功的标志是可以货币计算的企业资产，它既是个区别于竞争对手的最好形式，又是笔巨大的无形资产。标志是实施CIS计划的关键之处， CIS其它部分的建立许多都是围绕着标志展开的。,一、企业标志,（二）现代企业标志应具有的特性 1. 主题性 企业标志，不同于一般的标志，它应是体现企业的理念，将企业追求的理想主张予以明确化，并转化为易懂的图形。选择合适的题材来作为标志设计的创意点，形成企业独

10、有的价值和文化。 2. 差别性 企业的标志是为了识别，所以每个企业的标识必须有自己的特色。 与同类标志没计上力求扩大差异，避免雷同，进而有别于其它企业的标志，这就要求标志设计必须要有自己个性，能给人以较强的视觉冲击力，给人留下深刻印象，使标志能在众多的标志中脱颖而出。这就需要充分运用视觉语言和艺术手段去表现，使标志富有视觉感。 这种视觉感不仅是加强对比，更要加强品味，加强感染力，具有较好的注意值和回忆度,一、企业标志,3. 力动性 标志为了引入注目应有力动性。这力动性包括两个方面：一方面，由于现代企业日渐从踏实、诚信、保守的形象转化为创新、挑战、积极的新形象，这使得四平八稳的标志形式已经难以传

11、达企业奋力进取的精神气质，现代标志应有时代气息，要将现代的诉求方式表现在标志设计上，则非有力量和动感不可。力动性要求标志设计应打破传统的设计观念和方法，把视觉形象的动态感、视觉感纳入标志设计中，形成强烈的视觉冲击力和心理冲击力。 4. 应用性 企业形象设计中的企业标志与其他标志最大的区别点在于它应有在多种载体上。标志不仅可以单独使用，并且要在应用系统中反复出现，所以设计时既要考虑到放大缩小后带来的图形的变化，又要考虑到适合不同物体上的使所以要做正负形和变形标志，这样标志就可以适应不同情况的使用变化。,二、标准字,企业标准字是指将事物、团体的形象或名称组合成一个群体组合的字体，将企业的规模、性质

12、与企业经营理念、企业精神，透过文字的可读性、说明性等，形成企业独特的字体，以达到企业识别的目的，如图所示。,ups国际快递,三、企业标准色与辅助色,（一）企业标准色 企业标准色是企业的特定色彩。用以强化刺激及增强对企业的识别，它可以作经营策略的行销利器。色彩是视觉元素中对视觉刺激最敏感、反应最快的视觉信息符号，所以人在感知信息时，色彩优于形态。可口可乐的红色，百事可乐的蓝、红色，都给人们以强烈的视觉印象，使人难以忘怀。 正是因为不同的色相有着不同的性格和情感意味，色彩之间由于相互搭配又能产生出新的感受。因此，企业在色彩的设定上，要选用能够反映企业精神，行业特点的色彩，如图所示。,颜色搭配突出,

13、三、企业标准色与辅助色,（二）企业辅助色 标准色在应用中常常显得单调和不足，需要一些相应的色彩作为辅助色来区别不同的部门或场合等，辅助色既丰富了企业用色，又不至于无限制用色使得用色范围过广而失去企业的独特个性，因此辅助色是企业色彩的一个重要组成部分。 辅助色的设计要注意与标准色之间的协调关系，以及与用色环境及对象的协调等。辅助色是用来突显标准色的，以便标志在任何场合都可使用。例如，标志的标准色是深色调，辅助色就选浅色调，以互相协调。,标致汽车 方案设计说明： 标致汽车公司是欧洲老牌的汽车生产企业。然而制造汽车并不是标致的全部历史。标致曾涉足制造业的诸多领域，比如五金工具、家用器皿、裙撑、望远镜

14、、夹鼻眼镜弹簧、锯条、外科手术器械、猎枪、收音机、缝纫机、不一而足。在汽车时代来临之前，标致自行车、摩托车和运输车辆的生产规模一度相当庞大。毕竟，标致的历史一直可以上溯到十五世纪，标致摩托车是欧洲四大摩托车制造商之一。 “标致”这尊小狮子非常别致，它那简洁、明快和刚劲的线条，象征着更为完美和成熟的标致汽车。这独特的造型，既突出了力量又强调了节奏，富有时代气息。古往今来，狮子的雄悍、英武和威风凛凛被人们视为高贵和英雄，古埃及的巨大雕塑“司芬克司”，就是人首狮身，以代表法老的威严和英武。所以，标致公司为使用“狮子”商标而感到自豪。,标致汽车 方案设计说明： 带领标致迈向汽车工业的是阿尔芒标致(ar

15、mand peugeot)。他最早认识到汽车的发展潜力。在1889年世界博览会上展出一辆以蒸汽为动力的三轮车。很快，他又决定采用汽油发动机。获得成功后，阿尔芒的事业得到家庭其它成员的支持，岁月流转，标致成为欧洲乃至世界上最强大的工业帝国。,标致汽车 分析： 如图所示，雄狮形象是标致品牌的标识，1847年应用于标致的锯条产品，1880年中期演变为标致唯一的制造商标。作为品牌的象征，狮子的形象不断发生变化，演绎出跨越多个世纪的传奇。从象征锯条的质量，到代表了一个追求高质量无止境的制造企业，雄狮标识把企业与猫科动物所代表的灵活、力量和秀美等特质紧密地联系在一起。,标志汽车图标,标致汽车 分析： 狮子

16、形象众所周知。一百五十多年来，标致出厂的产品都带有狮子标记，标致汽车发动机罩或前栅板上都能见到狮子身影。狮子的历史开始于1847年一个美丽的清晨，标致两兄弟于勒和埃米尔委托蒙贝利亚尔首饰匠设计一个标识，作为自己制造钢锯等工具的产品品牌。他们想要设计成狮子形状，这是蒙贝利亚尔地区纹章的图案，主要还是因为狮子能够代表标致锯条的三种品质：锯齿经久耐用像狮子牙齿一样，锯条柔韧不易折断像狮子的脊柱，切割的速度像腾跃的狮子一样迅捷。在众多设计方案中，两兄弟选择了行于箭上的狮子侧影。1850年起，标致锯条开始打上狮子印记，1858年11月20日，狮子标识在法国皇家工艺博物馆注册。,重 点 难 点,第七章 企业视觉形象的设立,VI设计原则,视觉识别系统,