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1、Research Of Stationery 文具的调研,0801, products yuliang.lee,1,文具的种类 kind of statinonery,文具市场整体状况 state of stationery,文具消费人群的特征 Characteristics of people,Research Of Stationery,4,2,3,文具的调研,文具的历史 history of statinonery,文具的历史,笔,墨,砚,纸,中国传统文具-文房四宝,三千年前，墨就产生了，并与笔相提并论，如庄子田子方所云：“宋元君将画图，众史皆至，受揖而立，舐笔和墨，在外者半。”,纸的应
2、用要晚于笔和墨，产生于东汉。蔡伦搜访得之于耒阳 。,砚产生于春秋时期，比纸的历史悠久。“石虚中”、“居默”、“即墨侯”，便成了砚的雅号。,文房四宝之首。笔的使用在我国已有四五千年的历史了，秦始皇统一全国以后，“笔”就成了定名，一直沿用至今。,笔的演变,千年来，人类一直都在留下自己的印记。一些洞穴中有关人和动物的图画至少有2.5万年的历史。然而人类用笔记载历史的时间却短得多。两千多年来制笔工艺的发展是人类创造性思维的最好体现。,公元前2000年：中国人用老鼠毛制成的毛笔写字。墨水用煤烟、灯油和凝胶混合制成。 公远前1200年：埃及人从浆果、植物和矿物中提取天然染料和色彩制成黑水。“笔”是细芦苇。
3、600年后，埃及人发明了纸草纸。 公元400年：许多文明社会都发明了更加稳定的墨水。它是用铁盐、橡树树瘿和阿拉伯树胶混合而成。这一基本配方使用了几个世纪。 公元700年：罗马人发明羽毛笔（鹅毛笔），用的是一种大鸟翅膀上的羽毛。羽毛笔在后来的1000年中成为（西方）主要的书写工具。 1548年：西班牙书法家胡安德伊西亚尔在他的书法手册中最早提及青铜笔。 1700年：尼古拉斯比翁（法国路易十四时代的乐器制作大师）最早为自来水笔留下画图。他有5枝笔流传下来。 1803年：英国工程师布赖恩唐金获得第一个钢制笔尖的专利权。 1809年：佩雷格林威廉森在美国第一次获得制笔方面的专利权，这是一种笔管中有墨水
4、的自来水笔。不过他的设计有许多缺陷。 1830年：英国的钢铁工人威廉约瑟夫吉洛特、威廉米切尔和詹姆斯斯蒂芬佩里发明了大量生产钢笔尖的方法。由于随后20年钢质量的提高，使用羽毛笔的人越来越少。 1884年：纽约的保险推销员刘易斯埃德森沃特曼在因为钢笔坏了而失去一位重要客户之后发明了第一枝实用的自来水笔。 1888年：美国马萨诸塞州韦茅斯的约翰劳德获得第一枝圆珠笔的专利权，但直到专利权期满，它也没被批量生产过。 20世纪头十年：4家自来水笔厂家主宰着市场，它们是派克、犀飞利、威尔一永锋和活特曼。,1912年：犀飞利制笔公司在自来水笔的笔管中添加了拉杆吸水装置。在此之前，人们用滴管给自来水笔加墨水。
5、 1935年：活特曼推出了墨水囊，当时是一个有软木塞的小玻璃管。 1938年：匈牙利记者拉迪斯洛比罗和他的兄弟格奥尔格发明了第一枝实用的圆珠笔。它使用的是能迅速变干的印刷油墨。英国政府后来许可他们为英国空军飞行员制作圆珠笔。圆珠笔在高空不会漏油，而自来水笔会漏墨水。 1945年：芝加哥商人米尔顿雷诺兹对比罗的发明进行重新设计，并把它引入美国。当时比罗的发明没有在美国获得专利权。拥有比罗发明专利权的永锋公司很快把它们的产品也推向市场。新型自来水笔轰动一时，销路非常好。 1950年：法国男爵马塞尔比什成立了比克公司。他的公司擅长于大量生产圆珠笔。（如今，比克公司是世界上最大的制笔公司，每天销售21
6、00万枝笔，一年76亿枝。） 1951年：在最初的热情过后公众发现圆珠笔价格高，而且不可靠。圆珠笔销售量急剧下滑。自来水笔卷土重来。 1954年：派克钢笔公司推出“Jotter”圆珠笔。这种更加可靠的新型圆珠笔的书写时间比最流行的同类产品长5倍。圆珠笔的销售量重新回升。 1962年：东京文具公司的堀江尾世木因发明毡尖笔而出名。 1966年：费希尔为美国航天局发明了太空笔。这种笔的墨水囊经过加压，能在失重状态下写字。 1979年：吉列公司推出了一种新型钢笔，它写出的字能在10小时内擦去。其决窍是用橡胶胶水制成墨水。 1984年：日本樱花公司推出中性墨水笔，它是圆珠笔和记号笔的中间产品，用的是中性
7、墨水（gel-ink）。 1996年：美国彭特尔公司推出“Milkys”中性墨水笔，大受美国儿童欢迎。,笔的演变,现代文具行业的形成时间大概在20世纪80年代末与90年代初，是计划经济向市场经济转型中，从百货业中分化出来的。文具行业在中国的企业家眼里似乎是不大起眼的，但文具行业却也成了中国轻工产业发展最迅速、最完善的一个行业。中国文具及办公用品市场的年销售额超过1000亿元人民币。随着国内经济的发展，集团购买力的提高，将更加速文具行业的发展。许多大的外企文具生产商、经销商都纷纷驻足国内市场，正是看中了中国文具广阔的消费市场前景。 近年来，中国文具办公用品行业的发展尤为迅速，产品更新换代较快，品
8、质明显提高，花色品种和国外基本接轨，产品的技术含量也有很大的提高。文具行业作为国内迅速崛起的一个轻工产品，在国际市场上起着越来越重要的作用。,文具的历史与发展,文化用品发展,全年中国全部文化用品制造企业实现累计工业总产值30699404千元，比上年同期增长17；全年实现累计产品销售收入29846140千元，比上年同期增长16.15；全年实现累计利润总额1329092千元，比上年同期增长13.6。,2007年1-12月中国全部文化用品制造企业实现累计工业总产值38678925千元，比上年同期增长22.50；2008年1-10月中国全部文化用品制造企业实现累计工业总产值33083860千元，比上年
9、同期增长9.34。,持续稳步上升,2006年,2007年,2008年,OA、IT、OP“三位一体 ” 办公产品整体化成文具产品发展主流,办公产品,办公自动化,信息科技,IT,Paperworld China中国国际文具及办公用品展在上海新国际博览中心展开，,OP,文具及办公用品,OA,本次展会最大的亮点便是众多办公自动化设备厂商和IT界龙头企业也参与其中，这代表了当今文具及办公用品领域“OP(办公产品)、OA（办公自动化）、IT（信息科技）渠道一体化”的整体趋势。,文具的演变,文具行业,由单一到专业化的演变过程,Evolution of Stationery,Single profession
10、al,文具的种类,笔、墨、纸、砚等文化用品的总称。现代的释义应该指 办公室内常用的一些现代文具：签字笔、水笔、钢笔、铅笔、圆珠笔等；以及笔筒等配套用品。 其他办公用品还包括： 办公用纸、裁纸刀、尺、笔记本、文件袋、文件封套、计算器等。,桌面办公用品：如订书机、回形针、长尾夹等。,文件处理用品： 如档案盒、文件夹、文件柜、资料册等。,日常办公休闲类： 如洗手液、卷纸 、垃圾篓、排插、咖啡、扑克牌等。,办公设备：如订书机、回形针、长尾夹等。,文具的种类,鉴于传统的文具，文具在当今社会已经广泛的应用到各个领域，不论规模大小，常用范畴，文具用品已经成为不可缺少的常用物品。,展示用品：如白板、桌签、厂牌
11、等。 财务用品：账本、凭证、单据等。,抄本类：如软抄本、皮面本、材料纸等。,书写用品： 如中性笔、白板笔、记号笔、钢笔等。,文具的种类,文具用品最主要的分支是学习用具，另一个是办公用品。,展示用品：如白板、桌签、厂牌等。 IT、数码产品；劳保用品；办公家具等等。,办公耗材：墨盒、色带、硒鼓、复印纸等。,教学及学生用品： 粉笔、文具盒、圆规、直尺等。,文具的主要消费人群,上班族,其他,企事业单位,学生,Consumer groups of statinonery,办公室自动化 ，注重办公耗材的易用性。,学生喜欢尝试新奇的文具用品，举凡颜色鲜艳、功能特殊少见的商品，,偏重在实用性、方便、舒适与否,
12、消费人群基本特征,学生,上班族,Basic characteristics of consumer groups,上班族因为不需携带大量笔类，所以在设计上除了加入色彩外，笔杆也较学生用笔粗，以增加握笔舒适度。,一般学生会以笔袋、笔盒等携带笔类、橡皮擦、修正液等文具用品，所以，学生使用的笔类强调重点在书写流利，笔杆设计则强调瘦长型，以方便学生携带。,文具市场整体状况,超过3亿的庞大的文化用品消费主体 ，同时，随着社会发展，国家在教育、健身方面的投资将大幅增加，文化用品市场的潜力也将不断增加。,消费结构呈多元化、多层次，产品日益高档化。,市场多元化，外资、民营等企业同台竞争。,由于巨大的市场空间和
13、相对较低的生产成本，市场竞争日趋激烈。同时，随着外资的进入，国内的文化体育办公用品市场的竞争也日益激烈。,电子技术和网络的发展使办公用品和文具已经快速地从传统迈向现代化，从单一品种向多款式、多层次发展。,打印、传真、复印、扫描功能的合而为一，为灵敏的数字化办公奠定了坚实的基础。数字化技术使传统文化办公用品行业向IT业延伸，以适应时代的潮流。,市场潜力大，购买力增加。,电脑网络技术带来新的市场机遇。,2006-2009年度中国文具十大品牌,广东乐美文具有限公司 真彩 宁波得力集团有限公司 得力 何如文化用品（深圳）有限公司 渡边 深圳齐心文具有限公司 齐心 青岛昌隆文具有限公司 白雪 宁波三A集
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