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1、南开19春学期（1503、1509、1603、1609、1703）基于社区的网络营销在线作业-1 4、D 一、单选题共15题，30分1、市场细分实际是把一个整体市场划分为若干个在需求上具有()的消费者群A某种相似特征B不同特征C相同性别D相同年龄正确答案是：A2、不属于产品线扩展策略的是()A向上扩展B向下扩展C双向扩展D跨线扩展正确答案是：D3、事件营销首先A确定传达目标B分析当下舆论环境C制定话题传达方案D组织话题实施步骤正确答案是：A4、不属于市场预测的作用的是()A企业经营决策的前提B企业制定营销计划的依据C企业加强经营管理的手段D企业降低成本的依据正确答案是：D5、只公布部分研究成果
2、,如果要获取全部成果必须付款并成为公司客户属于()A完全免费B限制免费C部分免费D捆绑式免费正确答案是：C6、那个方面的因素不是消费者需要是否广泛搜集信息和作大量的评价、比较A购买介入程度B备选品或备选品牌的差异度C购买时的时间压力D价格变动因素正确答案是：D7、选择关键词第一步A明确关键字选择方向B进行关键字取舍C记录和分析搜索结果D关键字组合正确答案是：A8、市场细分是指根顾客需求的()A同质性B差异性C体毛特征D消费能力正确答案是：B9、()不是社区营销三大核心A策略B创意C产品D系统正确答案是：C10、市场细分的原因()A市场需求差异程度越来越大B市场需求差异程度越来越小C竞争程度低D
3、经济快速发展正确答案是：A11、多个词组组成的,是非目标关键词,也可以带来流量,称为()A关键词BseoC长尾关键词D网络优化正确答案是：C12、网络营销是()A电子商务B网上推广C实现企业目标的一种手段D网上销售正确答案是：C13、市场营销调研可以A了解营销环境B增加销售C降低成本D获取用户正确答案是：A14、黄金首饰适合进入那类渠道A宽渠道B窄渠道C长渠道D短渠道正确答案是：B15、市场细分的第一步()A选定产品市场范围B列举潜在顾客的基本需求C了解不同潜在用户的不同要求D找出特殊需求正确答案是：A二、多选题共15题，30分1、社区网络市场的特点()A目标受众的细分B社区中心化特征显著C口
4、碑营销价值更大D由大众行销转向精确营销正确答案是：ABCD2、一般为异质性市场产品有()A服装B汽车C家电D家具正确答案是：ABCD3、市场营销调研的方法有那些()A文案调研法B观察法C面访调研法D电话调研法正确答案是：ABCD4、软文营销的表现形式有()A新闻式软文B故事式软文C促销式软文D悬念式软文正确答案是：ABCD5、市场营销调研可分为哪几个阶段A调研动员阶段B调查准备阶段C调查实施阶段D结果处理阶段正确答案是：BCD6、介入度分类有那些()A价格介入B品牌介入C信息介入D购买介入正确答案是：BCD7、消费者是否广泛搜集信息取决于()A购买介入程度B各种备选品或备选品牌的差异度C购买时
5、的时间压力D产品的价格正确答案是：ABC8、直复营销特征()A顾客精确B强调与顾客C媒体就是销售场所D关注顾客终生价值正确答案是：ABCD9、扩大产品组合策略()A增加产品线B增加产品线的深度C扩大销售范围D扩大销售渠道正确答案是：AB10、网络营销的内容主要有()A市场调查B客户分析C产品开发定位D销售策略制定正确答案是：ABCD11、网络营销宏观环境包括()A政治和法律B经济C科技D社会文化正确答案是：ABCD12、软文营销的特点有()A覆盖范围广B针对性强C能够促进销售D信息价值更显著正确答案是：ABCD13、确定目标市场营销的步骤()A市场细分化B目标市场选择C市场定位D确定产品线正确
6、答案是：ABC14、关系营销,是把营销活动看成是一个企业与()发生互动作用的过程A消费者B供应商C分销商D竞争者正确答案是：ABCD15、属于整体概念层次的有()A核心产品层B有形产品层C期望产品层D延伸产品层正确答案是：ABCD三、判断题共20题，40分1、房地产全生命周期概念是社区发展的唯一因素A对B错正确答案是：B2、一般来说消费者购买牙膏的购买介入程度低A对B错正确答案是：A3、网络营销唯一结果是网上销售A对B错正确答案是：B4、那个不是企业采用免费价格的目的占领市场A对B错正确答案是：B5、关系营销其核心是建立和发展与这些公众的良好关系。A对B错正确答案是：A6、市场定位,是指企业对
7、产品价格的定位A对B错正确答案是：B7、企业采用免费价格的目的让用户免费使用形成习惯A对B错正确答案是：A8、节约营销成本体现了微博营销的商业价值A对B错正确答案是：A9、软文是基于消费者的需求与问题分析A对B错正确答案是：B10、(产品组合的深度)是指一个企业生产经营的产品大类有多少,也就是说拥有多少条产品线A对B错正确答案是：B11、网络营销是孤立存在的A对B错正确答案是：B12、社区网络市场的(目标受众的细分)特点A对B错正确答案是：A13、(有形产品层)是指产品能够提供给消费者的基本效用或益处A对B错正确答案是：B14、市场细分的原因(市场需求差异程度越来越大)A对B错正确答案是：A15、营销环境调研中供应商属于宏观环境的内容A对B错正确答案是：B16、理解价值定价就是指按照商品的成本来定价A对B错正确答案是：B17、微博使企业更贴近客户,与客户之间建立起更紧密,更直接的关系。A对B错正确答案是：A18、网络市场的口碑营销价值体现在(“多对多”的信息传递)A对B错正确答案是：A19、不属于市场营销调研的作用的是(有利于优化营销组合)A对B错正确答案是：B20、有形产品层是指核心产品所展示的全部外部特征A对B错正确答案是：A
