《dvb-业务计划2》由会员分享，可在线阅读，更多相关《dvb-业务计划2（105页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、网络事业部 2001年度业务计划网络事业部四川长虹电器股份有限公司四川，绵阳，2000年12月重要提示中国广播电视行业十五计划关于中国广播电视数字化推进时间表（广电总局张海涛副总局长） 数字卫星电视时间内容用户规模2001年1、 制定我国广播影视直播卫星DTH系统方案；2、 利用我国卫星直播试验平台，建立HDTV传输影视试验系统；2003年 DTH建设完成，开展直播业务；2005年 停止模拟播出;3000万 数字有线电视时间内容用户规模2001年 在干线网上传输数字电视；2003年 全面推进有线网数字化进程；2005年 网络数字化进入快速增长期；3000万2010年 全面实现数字化；2015年
2、 停止模拟播出；一、网络事业部的核心业务 广播电视网络数字化存在的市场机会： 数字化潮流：广播电视传输网络（有线、卫星、地面）从模拟广播到数字化广播的技术变革将成为必然趋势，不可逆转，整个过程将延续5-20年，将给长虹带来极大的市场机会，对长虹当前的主营业务也将产生深远影响。 市场机会：在数字化进程中，从节目制作、演播室、数字化播出前端、数字传输系统、数字终端接入设备（机顶盒、数字电视、家庭网关）等各方面均存在市场机会。 可嬴利的公司： 数字前端设备制造商； 加密系统、中间件、管理软件技术提供商； 系统集成商； 节目提供商； 网络运营商； 专业化终端产品供应商；行业特性： 新兴行业，极具市场增
3、长潜力，在未来10年有可能连续保持100%以上增长； 前端和终端设备技术含量高，整个产业是建立在以软件为核心技术的基础上；长虹网络事业部的核心业务定义： 专业化的数字终端机顶盒设计和供应商； 建立在专业化的数字终端机顶盒产品技术基础上的系统技术提供和集成服务； 各类资源的有效整合；2001-2004年主营业务分类： 数字卫星机顶盒产品（DVB-S）设计和销售； 数字有线机顶盒产品（DVB-C）设计和销售； 有线电视网络数字化系统技术提供和服务；该业务计划区间及构成： 由于网络事业部从事的整个业务范围为新兴业务，鉴于当前DVB-S市场已经启动且已有一定的技术和市场基础，是事业部当前可以产生现金流
4、的业务之一，在该业务计划中DVB-S部分作出独立的2001年业务计划； 有线网络的数字化存在极大的市场机会，但目前制约因素较多，技术复杂程度较DVB-S大得多，市场的成熟将有一个相对长期的过程，在该业务计划中DVB-C部分市场分析按照2001-2004年作出独立的分析、战略设计为主，重点在核心能力的形成和必要的人力和科技投入构成业务计划的主要部分，对2001年事业部在该部分业务作出简单描述性计划。二、业务计划内容第一部分：数字卫星机顶盒（DVB-S）业务计划（2001年度）一、 DVB-S行业分析卫星电视直播市场容量分析 （1）全球市场 （资料来源：、、） DTH用户迅速增长近几年，随着数字压
5、缩技术、航天技术、微电子技术和计算机技术的发展，卫星直播市场（Direct-to-Home）增长迅猛，截止1999年，DTH用户在美国有1100万户、欧洲3100万户、亚洲1600万户，加上其他地区用户，总共约7000万户。据预测，目前DTH用户的年增长速度在美国为25%、欧洲38%。亚洲的市场增长潜力很大，但是由于政治和经济的发展不稳定，DTH发展速度难以预测。新增用户都是数字电视用户，模拟卫星直播已在逐步淘汰。图表一：全球DTH用户数量预测（单位:百万）图表二：全球几大卫星数字电视运营商情况国家运营商99年9月订户（万）2000年9月订户（万）美国Direc TV592902EchoSta
6、r（DISH）297476法国Canalsatellite120TPS70英国B Sky B100Sky Digital120西班牙Via Digital、Canalsatellite Digital100日本Direc TV Japan31Sky Perfec TV138泰国UBS Cable TV30马来西亚ASTRO20 新的机顶盒产品不断投放市场机顶盒产品投放量要远远大于DTH用户增长数量，这是因为老用户使用的机顶盒要逐步更新。例如在美国，以前销售的机顶盒存在两个问题：一是机顶盒中没有互联网访问功能、个人视频记录功能、电子商务功能和交互功能；另外就是美国卫星电视信道编码方式将从QPSK
7、转化为8PSK，以便在同样带宽中增加50%以上的频道，这些都需要更换旧机顶盒。 机顶盒价格走势机顶盒的价格在不同地区变化趋势不同。在美国、西欧、日本由于功能的不断增加，价格将上扬，而在世界其他地区，使用简单功能的机顶盒，价格将随零部件的下调而走低。 （2）中国市场 中国DTH发展情况1999年底，中国卫星电视频道共47个（中央电视台9个频道，31家省级台35个频道，中国教育电视频道3个），数字化进程很快，其中仅有5个省台还在使用模拟电视方式，其余都是数字电视，目前我国卫星电视广播正在实现三个转变：第一、从模拟信号传送方式转变为数字信号传送方式； 第二、从C波段向Ku波段转变；第三、从分配电视向
8、直播电视（DTH）与分配电视共存转变。 政府管制 目前，国家禁止个人接收卫星广播，特别是接收境外节目。相关政策包括： 卫星电视广播地面接收设施管理规定（1993年10月5日国务院发布）； 关于接收境外卫星电视节目管理的有关问题的通知（1995年11月23日广电部发布）； 关于2001年三星级或国家标准二级以上涉外宾馆等可申请接收的境外加扰卫星电视频道的通知（2000年9月20日广电总局发布）。从各方面综合情况看，目前政府虽然仍然在管制，但已出现逐步松动迹象，特别是在农村和边远山区，直接通过卫星接收电视节目是最经济也是最快捷的方式，当前实施的“村村通”广播电视工程实际上就是直接接收卫星节目，政府
9、管制的主要原因是不允许接收境外卫星电视节目，随着国内上星的合法节目逐步增多，数字技术的发展又可以有较好的技术手段对节目限制接收。预计三年内对于合法上星节目政府将会逐步有条件开放。 市场容量1999年中国大陆的卫星机顶盒年销售数量，根据慧聪广电研究部调研估测为72万台，其中数字机顶盒35万台。预计2000年国内数字卫星机顶盒销售数量将超过50万台。对于2001年至2010年间的中国市场，如果有1亿家庭选择安装卫星机顶盒，每台价格1000-1500元，卫星机顶盒工业产值将达1000-1500亿元。图表：2000-2010年国内数字机顶盒市场预测（万台）生命周期导入期成长期成熟期合计20012002
10、20032004200520062007200820092010集体需求数量30405060708080808080650个人需求数量20306020040080016001600160016007910合计507011026047088016801680168016808560 最终用户市场 集体用户市场现有模拟机顶盒换代；有线系统转播频道数量增多；边远地区“村村通”项目；新增加的集体用户（企事业单位、教育部门、国家机构以及其它各种共用天线系统） 个人用户市场 边远地区农村家庭；主要为现有模拟机用户转为数字机用户； 城市周边家庭； 城市家庭； 对个人用户而言，目前购买力已不是主要因素，一套最
11、低配置的卫星接收系统只需要1350元（包括机顶盒1000元、天线150元、LNB 200元），可以接收25个以上高质量的合法上星节目，目前最关键的因素是国家对个人接收的政策，一旦国家有条件开放个人合法接收，机顶盒市场将会呈爆炸性增长的局面。图表：开放接收后中国DTH用户的节目源预测（依据：欧美日现状和我国国情）。节目源频道数量收视价格（元/月）收视比率对机顶盒的要求中央和地方台免费节目50-100050%基本功能中央和地方台加密节目50-10010-10020%CA功能国家许可的境外免费节目10-20010%基本功能国家许可的境外加密节目10-2020-2005%CA功能国家禁止的境外节目20
12、0-5000-4005%CA功能数据接收、互联网、电子商务、交互电视20-500-100010%增值功能分析：国内机顶盒基本功能使用率60%、CA功能使用率30%、增值功能使用率10% 二、DVB-S技术分析（1） 产品标准 数字电视有三个标准，美国的ATSC标准、欧洲的DVB标准和日本的ISDB标准，三个标准各有优势，世界上大多数卫星数字电视广播采用的是DVB-S标准。面对数字卫星广播的普遍应用，我国在1999年发布了GB/T 17700-1999卫星数字电视广播信道编码和调制标准国家标准，该标准与欧洲的DVB-S标准(EN300 421)是一致的。为了规范数字机顶盒的生产，我国又在2000
13、年4月1日发布了卫星数字电视接收机技术要求行业标准。（2） DTH系统 MPEG-II在DTH中的应用，使一个转发器可以传送6 8套标准清晰度电视（SDTV）节目，带二十个转发器的直播卫星就可以传送100多套数字电视节目，同时还可以开展其它扩展业务和增值业务。一个典型的DTH系统由六个部分构成：a) 前端系统（Head-end）：由音视频压缩编码嚣、复用器和调制器等组成；b) 传输和上行系统（Up-link）：包括从前端到上行站的通信线路以及上行设备；c) 条件接收系统（CA：Condition Access）：基本功能是通过加扰方式对节目码流进行加密；d) 用户管理系统(SMS：Subscriber Management System)：包括存有各种用户和节目信息的数据管理系统和用户呼叫中心构成；e) 卫星：采用大功率的广播卫星（BSS）或通讯卫星（FSS）；f) 用户接收系统：由卫星天线系统、机顶盒及智能卡组成。（3） 机顶盒关键技术 DVB-S中包含的关键技术构成有： 信道解码芯片、信源解码芯片、C
