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1、市场营销学练习一一、单项选择1、市场营销学作为一门独立学科出现是在 ( B ) A、20世纪50年代 B、20世纪初 C、20世纪70年代 D、18世纪中叶2、1912年( A )写出第一本以“Marketing”命名的教科书,被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。 A、赫杰特齐 B、鲍敦 C、彼得杜拉克 D、菲利普科特勒3、从市场营销学的角度来理解,市场是指 ( B ) A、买卖双方进行商品交换的场所 B、买卖之间商品交换关系的总和 C、以商品交换为内容的经济联系形式 D、某种商品需求的总和4、市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的( A ) A、应用科学 B
2、、经济学 C、社会学 D、心理学5、第二次世界大战后,在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学,这就是( D ) A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念6、工商企业的市场营销工作最早的指导思想是 ( D ) A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 7、市场营销观念从本质上看是 ( A ) A、注重卖方需要 B、发现需要并设法满足他们 C、制造大量产品并推销出去 D、考虑如何把产品变为现金8、一种观点认为,只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能,便会顾客盈门。这种观念就是 ( B ) A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念9、营销
3、在公司中最理想的地位是 ( C ) A、营销作为一个比较重要的功能 B、营销作为主要功能 C、顾客作为核心功能D、顾客作为核心功能和营销作为整体功能10、下列哪种说法是正确的? ( C ) A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需要 B、需要就是对某种产品的需求C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望,进而影响人们的需求 D、有了欲望,需求自然产生11、下列有关交换的说法哪些是正确的? ( D ) A、人们要想获得所需要的产品,必须通过交换 B、交换是一个结果而不是一个过程 C、交换也就是交易的另一种过程 D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式12、市场营销管理的实质是 ( C
4、) A、增加需求 B、减少需求 C、需求管理 D、增加供给13、哪种观念下容易产生“市场营销近视”?( A ) A、生产观念 B、销售观念 C、产品观念 D、市场营销观念14、现代市场营销观念的最大特点是企业以( C )为中心。 A、生产 B、销售 C、顾客 D、服务15、市场营销学的研究对象是以满足( B )为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。 A、生产者本身 B、消费者需求 C、竞争者状况 D、中间商选择16、下列不是市场概念的是 ( A ) A、商品生产的场所 B、商品交换的场所 C、商品交换关系的总和 D、商品需求的总和17、推销观念产生于(D ) A、卖方市场B、买方市场 C、买
5、方市场向卖方市场过渡D、卖方市场向买方市场过渡18、市场营销研究的发展以(C )为基础 A、市场研究 B、企业营销实践 C、营销理念 D、外部环境分析二、多项选择题 1、以下哪些观念属于现代市场观念? ( DE )A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 E、社会营销观2、交换发生必须具备的条件是 ( ABCDE ) A、至少有两方 B、每一方都有被对方认为有价值的东西 C、每一方都可以自由接受或拒绝接受对方的产品 D、每一方都能沟通信息和传送物品 E、每一方都认为与另一方进行交换是适当的和称心如意的3、企业奉行生产观念比较合理的情况是 ( AE ) A、需求大于供给 B、供
6、给大于需求 C、企业财力雄厚 D、产品质量好、技术独到 E、产品成本太高,需通过提高生产效率来降低成本与售价4、按照社会市场营销观念,企业制定市场营销策略时,应兼顾 ( BCE ) A、企业内部条件 B、企业利润 C、市场需求 D、竞争者反应 E、社会整体利益5、市场营销学的基础是 ( ABDE ) A、行为科学 B、应用科学 C、自然科学 D、管理理论科学 E、经济科学6、在市场营销学中,市场包括以下几个要素 ( ABD ) A、销售者 B、购买者 C、购买力 D、市场营销结构 E、购买欲望7、关于社会市场营销观念有以下不同的看法,正确的是 ( ) A、对市场营销观念的修改和补充 B、一种兼
7、顾企业利润、消费者需要和社会利益的营销哲学 C、一种产生于买方市场形势下的营销哲学 D、“绿色营销”的思想根源 E、目前企业普遍奉行的营销哲学8、考察市场规模,要注意下列因素( )A、市场中人口数 B、收入水平 C、家庭规模 D、文化程度E、生活方式市场营销学练习二一、单项选择题 1、“适应企业界解决问题的需要”,这是IBM公司为自己规定的 (B) A、企业的短期目标、企业的任务C、企业的经营策略D、企业的计划2、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用的战略是 (C) A、紧缩 B、抽资 C、稳定发展 D、发展3、对A、B类的业务单位,可供选择的投资策略应是 (
8、A)A、发展策略 B、维持策略 C、收缩策略 D、放弃策略4、某业务单位市场增长率为15,相对市场占有率为2.5,该业务单位属于 ( B ) A、A类B、B类 C、C类 D、D类5、某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制200家以上的油漆商店,这就叫 ( A) A、前向一体化B、后向一体化 C、水平一体化D、多角化6、企业市场营销管理过程的第一步是 (D) A、规定企业任务B、确定营销组合 、管理营销活动 D、分析企业市场机会7、军工企业兼搞民品生产与销售,这种做法属于 (B ) A、市场渗透 、多角化 C、产品开发 D、市场开发8、市场营销组合是指 (D) A、对企业微观环境因素的组合 B、对
9、企业宏观环境因素的组合 C、对影响价格因素的组合 D、对企业可控的各种营销因素的组合9、德国西门子公司的产品从20世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起搏器等100多种,该公司采取的策略是 (B) A、一体化增长B、同心多角化 C、复合多角化 D、市场渗透10、北京祥云公司利用技术方面的优势,既经营计算机、光电产品、化工产品,又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料,他们这种策略就是 ( D) A、产品开发 、市场开发 C、同心多角化 、复合多角化11、波士顿矩阵法中,横轴上数值0.4,表示 ( C ) A、战略业务单位的市场占有率为40 B、战略业务竞争地位
10、高 C、战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40 D、竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位市场占有率的4012、某企业在生产冰箱的同时,还生产空调,这种战略称为 (B) 、水平一体化、同心多角化、复合多角化、前向一体化13、某牙膏公司原来一直生产牙膏,现决定生产牙刷,这种战略称为 (A) 、水平多角化、同心多角化、复合多角化、前向一体化14、可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是 ( B ) A、A类 B、B类 C、C类 D、D类15、波士顿咨询集团法对企业战略业务单位分析时使用的工具是 ( A ) A、市场增长率和相对市场占有率矩阵 B、市场增长率和市场占有率矩阵
11、C、相对市场增长率和市场占有率矩阵 D、多因素投资组合矩阵16、把企业现有的产品投放到新市场上进行销售,这种战略称为 ( B ) A、产品开发 B、市场开发 C、市场渗透 D、多角化经营17、某企业试图通过自产自销业务来寻求新增长,这属于 ( B ) A、后向一体化 B、前向一体化 C、水平一体化 D、多角化经营18、三九集团由从事制药,扩展业务为宾馆服务,这种多角化属于 ( C ) A、同心多角化 B、水平多角化 C、集团多角化 D、垂直多角化19、青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂、兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂,把啤酒的生产规模由年产40万吨,迅速扩大到年产100万吨
12、。该公司实施的这种战略叫 ( B ) A、同心多角化 B、水平一体化 C、水平多角化 D、集团多角化20、某汽车制造厂计划增加拖拉机生产,这种发展新业务的方法属于 ( A ) A、同心多角化 B、前向一体化 C、水平一体化 D、多角化经营21、一家化妆品企业在规定企业任务时,为了体现市场导向,比较可行的提法是( D ) A、本企业制造化妆品 B、本企业是化学工业企业 C、本企业的任务是创造利润 D、本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要22、美国通用电气公司80年代收购美国业主再保险公司和美国无线电公司,从而从单纯的工业生产行业进入金融服务业和电视广播行业,这种做法属于下属增长方式 ( A ) A、集团多角化 B、同心多角化 C、水平多角化 D、垂直多角化 23、某食品公司通过营销手段把顾客从老年人扩展到青少年,这种战略是 ( B ) A、