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1、网络的世界里，羊在奔腾随着网络新媒体时代的来临，社会公众对网络自媒体的使用越来越频繁，品牌网络传播和效果营销新形势、新方法的变革也随之而来。根据美国网络对话以及国际商标协会的调查，在网络使用中，有1/3的使用者会因为网络上的品牌形象而改变其对原有品牌形象的印象，有50%的网上购物者会受网络品牌的影响。因此，品牌的网络传播，塑造网络品牌形象已成为值得关注的重要问题。 基于此，恒源祥品牌传播的选择方向也根据新媒体的发展而进行新的定位启航，选择社会化的营销方式。作为2012年恒源祥品牌打造自然的羊毛生活方式为主题的国际羊毛嘉年华系列品牌营销活动的重要传播手段，本次社会化媒体传播将通过三个周期来开展，
2、向消费者传递幸福的羊毛生活方式，目前第一周期的传播推广已顺利结束。第一周期主要围绕羊羊羊广告片、联合国版羊羊羊网络视频进行口碑传播，并且在新浪微博不断推出“羊羊羊”新话题，吸引了大众关注和热议。同时，也吸引了品牌圈、广告圈、营销圈中的专业人士讨论，更是得到了中国极具行业影响力的广告专业网络媒体“广告门”的关注，主动对恒源祥本次新广告片进行了报道，引发了极大的关注度。另外，在进行网络视频传播的同时，利用SNS、BBS等适合传播长文本内容的社会化平台，传播内容融入了羊毛制品、绒线编织，软性植入恒源祥淘宝旗舰店信息，对电子商务平台进行了有效的推广。潜移默化中，将羊毛的幸福生活方式传递给大众。千里之行
3、，始于足下。第一周期的网络传播取得良好的效果。多渠道整合的方式，全方位与消费者进行了生活方式的沟通。专业机构人士的讨论、权威机构发出的报道，为恒源祥后续的品牌传播积累了有效的用户资源，特别是品牌、广告圈的用户资源。随着天乡纪录片在东方卫视及其他省级卫视的相继投播，第二周期的传播推广已于11月22日全面展开。主要针对第一周期引发的热议以及疑问，推出广告de江湖传奇网络视频。该视频以幽默的方式全球广告发展形式进行梳理，在潜移默化中对不同时期的恒源祥广告，包括五秒广告、十二生肖广告产生的原因及意义进行解读并传递给消费者，旨在让消费者对恒源祥品牌有一个全新的认知。另外，延续新浪微博、BBS及SNS平台
4、的关注度和影响力，在网络掀起“羊羊羊”体转发与评论热潮。同时引出恒源祥最新力作天乡纪录片，倡导绿色的经营理念、幸福的羊毛生活方式，为第三周期的网络传播做好铺垫。值得欣喜的是，恒源祥的一系列新动作引得品牌、广告领域专业机构的持续关注与讨论。广告专业网络媒体“广告门”继第一阶段主动报道恒源祥品牌网络传播及全球羊羊羊网络视频之后，再次主动报道广告de江湖传奇， 并指出恒源祥给受众带来了惊喜。广告圈权威网络媒体“中华广告网”在首页发布了题为“品牌传播的革新：天乡和心灵对话”的新闻， 并将此新闻放置在首页焦点图片的黄金位置进行推荐。另外，“中国广告人网”、“市场营销智库”、“网络广告人社区”等专业网络媒
5、体也就恒源祥此次传播模式变革，在网站首页发布了相关新闻,并且指出恒源祥借助羊毛来诉说和主张一种全新的绿色环保、可持续的生活方式，除了温暖，还会有友好、和谐、共存以及更多都市人感悟不到的人性情怀。这些都是对恒源祥品牌及传播新方式的认可和赞赏！既然选择上路，便不怕远行。恒源祥品牌网络传播在探索、在前行。后期，恒源祥品牌网络传播还将开展”你幸福吗？”主题探讨，通过和不同产业对接，对羊毛生活幸福感进行具体、详细地诠释，如感官睡眠、视觉色彩等，和消费者共同分享真正的幸福生活。同时，还将继续与其他产业以及恒爱行动进行联动，希望通过这种方式和消费者进行深入互动，让消费者参与恒源祥的品牌推广和生活方式倡导的过程中。不仅为品牌的传播提供新的方向，也能与各产业及电子商务平台产生更好的联动效应。恒源祥品牌是一个拥有85年历史积淀和内涵的品牌，但一直走在品牌营销的创新之路上。在品牌营销迎来了新媒体时代，恒源祥品牌通过网络媒体的传播，不断焕发新的活力。羊羊羊正在网络的世界里欢腾，不断为消费者带来全新的、幸福的羊毛生活方式！
