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1、奥 运 就 在 我 手 中 项目规划书 阅读指引 一、活动背景支持 二、活动执行策略 三、活动内容规划 四、活动推广规划 五、活动合作规划 一、活动背景支持 1、活动发起背景 随着 2008年的日益临近，全世界将关注的目光都投向了中国！在全球、全民、 全社会都关注奥运如火如荼的时候， 我们如何去最有效的去寻找一个与奥运 最好的对接点； 一、活动背景支持 1、活动发起背景 如何搭建一个真正能让全民都参与到奥运中来的大平台； 如何找到宣传奥运、普及奥运的直接通道； 如何在北京，最先搭建一个让全民能够亲身、轻松参与奥运、宣传奥运、 支持奥运的大平台，真正调动全民能够直接参与到奥运中来，真正把奥林匹
2、克知识、奥林匹克精神普及开来，是当前最为重要的问题。 一、活动背景支持 2、奥运特刊简介 新华通讯社 奥运 2008特刊 人民日报社 北京奥运特刊 国家新闻出版总署特批独立发行刊号。 这是奥运会举办 112年以来， 世界第一本拥有国家政府机构特批刊号的 “ 奥运报纸 ” 、 “ 奥运杂志 ” 。 北京奥组授权的奥运宣传五大媒体中的两个， 可以合法使用北京 2008奥运会标志（中国印）和其他知识产权。 充分挖掘奥运品牌资源和人民日报社、新华通讯社强大的全球内容采编优势，全程、全景、权威纪录 2008北京奥运会及中国百年奥运路。 一、活动背景支持 作为全新打造高端奥运报纸、杂志品牌，将在 全国 5
3、2个重点城市，奥运期间限期发行 100期（报纸）、 42期（杂志），其中杂志还将在全国 1000架 以上的民航客机渠道发行 14期。 为了更好的完成奥组委赋予的奥运宣传历史使命，为了更好的规范我国奥运传媒环境，奥运特刊发挥自有媒体系统的权威优势，推出了 “ 奥运中国泛媒体联盟 ” ， 包含全国数百家优势媒体及各种媒体相关的行业组织，旨在整合优势媒体、资源共享，共同创造最佳奥运整合营销传播渠道！ 奥运特刊 已与以下机构达成战略合作伙伴： 萨马兰奇基金会、 YBC中国青年创业国际计划、中国商务广告协会、中国收藏家协会书报刊收藏委员会、中国收藏家协会体育纪念品收藏委员会、中国报业协会集报分会、搜狐网
4、、 管理学家 、 销售与市场 、北京奥组委志愿者部等。 2、奥运特刊简介 一、活动背景支持 3、“奥运宣传全民参与大行动计划”介绍 奥运形象推广宣传媒体 人民日报社 北京奥运特刊 第 29届 奥林匹克 运动会 组织委员会 授权 内容全面创新 发行覆盖全国 推广形式多样 地面活动渗透 全民参与计划 北京奥组委授权期刊 新华通讯社 奥运 2008特刊 奥运宣传最大化： 参与奥运 宣传奥运 支持奥运 奥运宣传全民参与大行动计划 （广度、深度、热度、速度） 收藏奥运 见证历史 一、活动背景支持 二、活动执行策略 二、活动执行策略 1、活动简介 2008年是奥运年，也是 “ 中国青年创业元年 ” ，中国
5、目前已有 2300万在校 大学生和 300万贫困大学生，学生就业分流和勤工俭学已经成为本届人 民代表大会极为关注的国家大事。 为了搭建一个年轻人参与奥运的直接通道、两大奥运宣传主力媒体 北 京奥运特刊 、 奥运 2008特刊 创新发起了 “ 奥运就在我手中 ” 活动。 活动计划在在每个城市高校、社会青年中征选 2008名青年，担任 “ 奥运 特使 ” ，统一组织走进写字楼、企业、社区，宣传奥运，推广奥运特刊。 奥运特使除了得到优厚的回报，本活动还引进战略合作伙伴 共青团 中央 “ YBC中国青年创业国际计划 ” ，为表现优异奥运特使提供权威的创 业指导和丰厚的创业资金。 2、活动核心要素 活动
6、时间： 2008年 1月至 2008年 12月为止，历时一年。 活动地点：全国 50多个城市 活动人员：共征选 10万多名 “ 奥运特使 ” 。 人员要求：品学兼优的大学生优先，有销售实践经验者优先 热爱体育，支持奥运 有强烈的创业梦想和社会实践意愿 自愿参与奥运特刊发起的推广活动 接受统一的培训指导和统一管理 自觉维护奥运形象和奥运特刊的形象 不影响正常的学习和工作 二、活动执行策略 参与奥运 宣传奥运 支持奥运 3、活动传播口号 二、活动执行策略 4、活动单位 主办：新华通讯社 奥运 2008特刊 人民日报海外版 北京奥运特刊 战略合作伙伴：共青团中央 “ YBC中国青年创业国际计划 ”
7、共青团中央 “ KAB创业教育（中国）项目 ” 协办：人民网、新华网、奥运特刊官方网站、萨马兰奇基金会、阿里巴巴、淘宝 网、 YAHOO、央视国际、中国志愿者网、搜狐、中国报业网、慈善家杂志、 现代大学生杂志、用卡时代、环球工商、财经界管理学家、销售与市场、 国际广告、经济观察报社、搜职网、城市晚报、辽沈晚报、科学时报、百 泰传媒、点睛博纳、中投视讯、海峡导报、江南时报、南方声屏报。 总 承 办：北京中盟国际体育管理有限公司 联合承办：中国 YAHOO 二、活动执行策略 活动相关函件 5、活动 目的 宣传奥林匹克精神和价值 推广北京奥运形象和理念 提供全民参与奥运的机会 开通城市对接奥运的通道
8、 帮助品牌奥运营销的落地 实现奥运特刊收藏化发行 达到参与各方的合作共赢 二、活动执行策略 6、活动参与者 二、活动执行策略 地方合作企业 奥运赞助企业 社会公益机构 活动赞助企业 地方政府 地方媒体 全国高校 高校学生 待业青年 三、活动内容 1、奥运特使的征募 招募流程 1）招募对象主要通过城市推广中心进行现场报名应征奥运特使，填写相 关资料，成为 “ 候选奥运特使 ” 。 2）在活动网站（ http:/ 3）凡产生业绩（对外完成一套奥运特刊珍藏订阅卡的订阅），则说明其 具备创业意愿和能力，可升级为 “ 奥运特使 ” 。 4）禁止自己购买、囤积产品等作弊行为。 三、活动内容规划 2、奥运特
9、使的管理 基础管理 1）校学生组织。 各地学校学生会、勤工检学组织及 KAB相关组织将负责 人员组织、活动联络沟通。每所学校设一个负责人，负责宣传、培训、 组织、现金管理等工作。 2）专业机构。 各地的大学校园传媒、大学生销售兼职机构、大学校园推 广机构将参与活动的宣传、销售管理、推广等执行工作。 三、活动内容规划 3、奥运特使的推广回报 版本 形式 投递区域 全国统一 读者订阅价 奥运特使 推广回报 标准版套装 奥运 2008特刊 全国投递 580元 /套 52元 /套 丝绸版套装 奥运 2008特刊 全国投递 1280元 /套 150元 /套 黄金版套装 奥运 2008特刊 全国投递 29
10、80元 /套 350元 /套 三、活动内容规划 标准版套装全国统一订阅价： 580元； 覆盖社会大众人群，完成奥运宣传全民参与的任务。 三、活动内容规划 丝绸版套装全国统一订阅价： 1280元 ； 覆盖社会中端人群，完成奥运宣传全民参与的任务。 三、活动内容规划 黄金版套装全国统一订阅价： 2980元 ； 覆盖社会高端人群，完成奥运宣传全民参与的任务。 黄金版套装 三、活动内容规划 四、活动推广规划 1、奥运特刊的宣传支持 1） 奥运 2008特刊 四个版面的广告宣传。 2） 20多家奥运中国泛媒体联盟的整合传播。 3）中国志愿者网等网站的联合宣传。各大学校园 BBS的宣传，大学生平面 读物的
11、宣传。 4）智联招聘等网站的招聘合作。 5）向全国高校领导、学生会、勤工俭学办发送邀请函，进行深度直接沟通。 6）全国 500万条手机短信的精确投放，百家主流网站的新闻发布。 7）全国城市合作伙伴、城市推广机构及其它类型合作企业共同宣传推广。 四、活动推广规划 活动海报 活动名片 活动荣誉证书 活动胸卡 五、活动合作规划 合作类型 五、活动合作规划 1、活动区域承办。有活动执行能力的企业可独家承办某城市、区域 的活动执行工作；分享活动中产生的收益，通过奥运活动提升企 业品牌形象。 2、活动推广机构。媒体及媒体经营单位共同参与活动，提升品牌影 响力，获得广告捆绑运营收益。 3、活动品牌赞助。企业可通过本次活动开拓校园渠道，同时借助 “ 奥 运特使 ” 团队向社会推广企业品牌和产品品牌。 奥运宣传全民参与大行动计划 奥运特刊全国独家总运营机构： 北京中盟国际体育管理有限公司 徐州奥运特刊推广中心 电话： 0516-82027799 传真： 0516-82027796 地址：徐州市彭城路 93号泛亚大厦 912室 请登陆奥运特刊官方网站： www.0102008.info 查询详情
