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1、【奥鹏】西安交通大学西交市场营销学（高起专）在线作业试卷总分:100 得分:100第1题,企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（ ）A、水平多角化B、同心多角化C、密集性增长D、集团多角化正确答案:B第2题,相应实物产品而言，服务具有的特性之一是（）A、可感知性B、可分离性C、相互差异性D、拥有所有权正确答案:C第3题,生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（）A、产品开发B、同心多角化C、市场开发D、水平多角化正确答案:A第4题,相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（）A、明星产品B、金牛产
2、品C、风险产品D、衰退产品正确答案:B第5题,调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（ ）A、实际痕迹测量法B、行为记录法C、实验法D、直接观察法正确答案:C第6题,市场渗透战略适用的情况是（ ）A、现有市场新产品B、新市场现有产品C、现有市场现有产品D、新市场新产品正确答案:C第7题,在产品生命周期的( )，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。A、投入期B、成熟期C、衰退期D、成长期正确答案:D第8题,无差异性目标市场策略面对的是（ ）A、整体市场B、一个子市场C、多个子市场D、相关市场正确答案:A第9题,企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单
3、位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（ ）A、保持B、收割C、发展增大D、放弃正确答案:C第10题,在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ）A、市场占有率和相对市场占有率B、行业吸引力和业务力量C、市场占有率和行业吸引力D、业务力量和相对市场占有率正确答案:B第11题,无差异性目标市场策略主要适用于（ ）的情况A、企业实力较弱B、产品性质相似C、.市场竞争者多D、消费需求复杂正确答案:B第12题,企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（ ）A、无差异市场营销战略B、密集市场营销战略C、差异市场营销战略D、集中市场营销战
4、略正确答案:A第13题,轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（ ）战略的表现A、前向一体化B、后向一体化C、横向一体化D、横向多角化正确答案:B第14题,企业经营产品线的条数称为产品组合的（）A、长度B、宽度C、深度D、密度正确答案:B第15题,生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( )寻找市场营销机会的方法。A、产品开发B、市场开发C、市场渗透D、多种经营正确答案:B第16题,在新产品试销期间，如果( )，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要A、试用率低，再购率高B、试用率低，再购率低C、试用率高，再购率低D、试用率高，再购率高正确答案:C第17题,产品改良、市场改良和营销组合改
5、良等决策适用于产品生命周期的（）A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期正确答案:C第18题,对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ ）A、集中市场营销B、差异性市场营销C、整合市场营销D、无差异市场营销正确答案:A第19题,产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量A、产品品种B、产品项目C、产品品牌D、产品线正确答案:B第20题,一般来说，企业对问题类业务单位应采取（ ）战略A、淘汰B、维持C、拓展D、选择性拓展正确答案:D第21题,消费者购买行为的模式大体包括以下内容（）A、何时购买B、为什么购买C、何处购买D、如何购买E、由谁购买正确答案:A,B,C,D,E第22题,按购买
6、行为细分的消费者市场要考虑消费者（）等因素A、消费者生活方式B、对商品的忠诚程度C、消费者购买动机D、进入市场的程度E、对商品的购买数量正确答案:B,D,E第23题,一个企业的竞争对手可以分为以下几类（ ）A、愿望竞争者B、平行竞争者C、转售竞争者D、产品形式竞争者E、品牌竞争者正确答案:A,B,D,E第24题,生产观念产生和流行的客观经济条件是（ ）A、产品供不应求B、产品供过于求C、环境污染严重D、产品质量高E、产品成本高正确答案:A,E第25题,根据卷入购买的程度和所购商品的差异程度，消费者购买行为分为（）A、复杂型购买B、和谐型购买C、多变型购买D、同一型购买E、习惯型购买正确答案:A
7、,B,C,E第26题,影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的（ ）A、储蓄与信贷B、消费结构与模式C、价值观念D、宗教信仰E、风俗习惯正确答案:C,D,E第27题,消费者市场细分的标志有（）A、地理B、人口C、心理D、行为E、用途正确答案:A,B,C,D第28题,影响消费者市场购买行为的主要因素有（ ）等A、个人因素B、企业因素C、技术因素D、自然因素E、社会文化因素正确答案:A,B,E第29题,企业宏观营销环境因素包括（ ）A、经济环境B、人口环境C、竞争环境D、社会文化环境E、相关社会公众正确答案:A,B,D第30题,决定市场占有率的因素有（）A、市场需求潜量B、行业销售总量C、行
8、业可供总量D、企业可供量E、企业销售量正确答案:B,E第31题,下列属于企业可控的营销因素有（ ）A、产品B、价格C、分销D、促销E、政策正确答案:A,B,C,D第32题,以下是个人直接受其影响的相关群体（）A、朋友B、邻居C、家庭D、工会E、知名人士正确答案:A,B,C第33题,传统营销观念包括的类型（ ）A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念E、社会营销观念正确答案:A,B,C第34题,在下列预测方法中属于定性预测的有（）A、德尔菲法B、推销人员集合法C、回归分析法D、经理人员判断法E、领先指标预测法正确答案:A,B,D第35题,生产者购买决策的类型有（）A、直接重购B、修正
9、重购C、合同订购D、批量购买E、全新购买正确答案:A,B,E第36题,小汽车制造商是住宅商品房开发商的愿望竞争者（）A、错误B、正确正确答案:B第37题,产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（）A、错误B、正确正确答案:A第38题,市场占有率是指企业占有市场范围的大小（）A、错误B、正确正确答案:A第39题,1市场细分的依据是消费需求的差异性（ ）A、错误B、正确正确答案:B第40题,供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素（ ）A、错误B、正确正确答案:A第41题,分层抽样要求各层内部个体特征具有显著的类似性（ ）A、错误B、正确正确答案:B第42题,由外购材料和零件转为自制的企业采
10、用的是前向一体化发展战略（）A、错误B、正确正确答案:A第43题,市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率（）A、错误B、正确正确答案:B第44题,集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略（）A、错误B、正确正确答案:B第45题,无差异市场策略是对各细分市场实施相似的策略（）A、错误B、正确正确答案:A第46题,心理与行为因素是生产者市场细分的主要标志（ ）A、错误B、正确正确答案:A第47题,市场需求潜量是指潜在需求的总和（ ）A、错误B、正确正确答案:A第48题,企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化（）A、错误B、正确正确答案:A第49题,同质产品宜采用无差异目标市场策略（）A、错误B、正确正确答案:B第50题,为准确选定目标市场，市场细分越细越好（ ）A、错误B、正确正确答案:A
