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1、,VIVO智能手机 新媒体传播案例分析,一,点,团,队,目录,1.,传播案例简介,2.,广告媒介优劣势分析,3.,广告内容与媒介适用性分析,4.,媒介使用的建议,2015年1月21日，微信团队朋友圈广告预热,2015年1月25日，VIVO智能手机出现在微信朋友圈第一条广告之列,从1月25日20点45分广告上线至27日上午9点整，vivo的总曝光量接近1.55亿，用户点击“vivo智能手机”logo、赞、评论等行为超过720万次，vivo官方微信增加粉丝22万。,5.14，vivo用一组简洁有力的文字，充满质感的画面，内容丰富的H5组成了自己的第二条朋友圈广告，从时间的历练，空间的雕琢，灵感的释
2、放到热爱的坚守四个篇章，向我们讲述vivo X5Pro手品之美的故事。本次vivo朋友圈广告总曝光远超第一次投放的1.8亿次，互动数近2000万次，官方微信粉丝净增加30万，全网vivo X5Pro预购量110万 。,人民日报四个版面的“苍白”广告让苍白体的迅速走红，之后VIVO首席市场官冯磊在其个人微博中用一句：“如果语言是苍白的，那么今晚，敬请手品。明天，微信见。”给此次投放做了简短的定义。最后，微信上的一条“再美的文字赞美这部手机，都是苍白的。”为vivo的这次微信营销画上了属于自己圆满的句号。,5.25，VIVO在朋友圈投放了第三次广告。,目录,1.,传播案例简介,2.,广告媒介优劣势
3、分析,3.,广告内容与媒介适用性分析,4.,媒介使用的建议,微信2015年Q1月活跃数达到5.49亿。自微信上线以来，目前已经有11.2亿注册用户，月活跃用户5亿之多，朋友圈内日均分享总次数超过30亿次，76.4%的用户会在朋友圈查看朋友动态或分享消息,微信使用人群分析：,1.乐于分享； 2.自主性强； 3.乐于接受新事物； 4.网络在线时间长。,微信朋友圈广告优势分析：,1.庞大的潜在客户数量 2.广告投放精准 3.高到达率，高曝光率 4.病毒式传播，传播速度快，影响面广 5.互动性强 6.表达形式多样化,1.信息海量，容易被淹没。 2.大数据统计的精准性 3.推广有时间限制6小时,微信朋友
4、圈广告劣势分析：,目录,1.,传播案例简介,2.,广告媒介优劣势分析,3.,广告内容与媒介适用性分析,4.,媒介使用的建议,vivo为一个专注于智能手机领域的手机品牌，vivo和追求乐趣、充满活力、年轻时尚的群体一起打造拥有卓越外观、专业级音质、极致影像、愉悦体验的智能产品，并将敢于追求极致、持续创造惊喜作为vivo的坚定追求。,1.便捷传播适用性,2.精准传播适用性,3.娱乐互动传播适用性,4.传播技术适用性,5.贴近传播适用性,随着网络技术的不断提高，智能手机的不断普遍，人们接受信息更加的便捷，微信作为人们接受信息的重要载体之一，VIVO广告的投放能够让人们对广告内容的接受更加的便捷。,1
5、.便捷传播适用性,2.精准传播适用性,微信朋友圈广告投放与传统广告不同，有其内在的投放逻辑，基于大数据，更符合社交媒体传播的要求，更精准的就如微信所言，让广告成为生活的一部分。有业内人士认为，微信朋友圈广告有一个机制，即当某个用户看过广告并对广告进行点赞或评论等操作后，系统会认为这个用户对该广告有兴趣，并会将广告推送给用户关系链上的其他好友。对于vivo来说，音乐是它们的基因，在微信这个平台，和音乐爱好者聊音乐，分享音乐的快乐，产生共振，就是vivo在大数据背景下选择目标受众的原因。,3.娱乐互动传播适用性,正确的广告，并不是对用户的骚扰，而是一种对于用户的增值服务。,第一次： 大量的截图分享
6、以及 H5页面转发等间接呈现，进行二次乃至三次传播，使广告实际的曝光效果远超过数据的估量。 第二次： 正式开启了“手品之美”的最美手机vivo X5Pro预售（扫描下方二维码，直接抢鲜预购“手品之美”最美手机vivo X5Pro）。让用户在抢购大潮中体验到新鲜感和刺激感，同时也促进了销售。 第三次： 从5月13日人民日报无字广告、5月14日朋友圈第二次到5月25日第三次系列广告。,微信朋友圈的主动推送功能和手动分享功能在此次微信营销活动中功不可没。Vivo三次的广告投放都是首先进入相关“意见领袖”的朋友圈里，再由他们进行转发分享，造成二次传播，扩大影响。,4.传播技术适用性,vivo以“乐享极
7、智”为品牌主张，一直致力于和追求乐趣、充满活力、年轻时尚的城市群体，一起打造拥有卓越外观、专业级音质、极致影像、愉悦体验的智能产品，并将敢于追求极致、持续创造惊喜作为vivo的追求。另外vivo所具备的特性：非常善于与年轻用户沟通，在80、90后消费者中的认同感较强。,5.贴近传播适用性,该广告以“向音乐致敬”为创意主题，用贝多芬、摇滚、金色大厅、留声机、vivo、迈克尔杰克逊六幅画面，带出天赋、自由、梦想、经典、极致、信仰六大主题。vivo承接#向音乐致敬#的H5页面也是让人印象深刻：所有的情怀仅用了一张由星空素材勾勒出的已逝音乐天皇迈克杰克逊的创意图片，画面极简又极富视觉冲击力，用最简单的
8、方式传达了vivo“敢于追求极致、持续创造惊喜”的品牌精神。在这个广告主们都卯足劲拼展示内容的时代，vivo采用了“less is more”的创意策略，简洁有力的表达了这个Hi-Fi手机创始品牌视音乐为生命的态度和对音乐的敬意。,目录,1.,传播案例简介,2.,广告媒介优劣势分析,3.,广告内容与媒介适用性分析,4.,媒介使用的建议,1.对媒介的意见,1.广告出现频率高 应以质创收，坚持初期对广告主高标准的筛选。其次，广告推送次数不能太频繁，比如每日固定的一个时间点来进行一条广告推送，固定的时间能给用户一个心理预警，不至于突然的看到一条广告，因没有心理建设，而产生反感的可能性更大。,2、烂广
9、告无处投诉 对于微信的广告推送希望有投诉举报踩之类的图标按键。由此微信可以明确的知道用户对于某品牌或者是某类型、某种内容的广告的喜爱反感程度，并借此制定未来的广告方向。,3.广告展现突兀僵硬 例如本次的分析案例，vivo的朋友圈第一次广告，总共六张图，背后虽都蕴含深刻意义，而就第一眼观感来讲，整体色调不是太统一，有种乱的感觉。建议应有整体统一的色调。,4.微信广告应该拓展更多方式更多形式 如之前微信可口可乐的广告，制作一套表情包，不直接出现可口可乐品牌名称不会使用户出现明显的反感，但是使用的卡通人物就是可口可乐的标志，用户一眼也可以分辨。建议微信广告可以比一般传统广告更有新意、更有不寻常点，如vivo的苍白体。也可以发展更多形式，不仅限于平面，也可以发展成活动的方式。,5、加强对广告主的筛选，增加与大品牌之间的合作，丰富合作的形式与范围。对于某些不太知名的品牌，微信应该进行筛选，选出优质商品对用户做出良心推荐。,2.对广告主的建议,2.品牌的目标受众应该与微信使用人群相一致。,3.广告形式应该多元化 充分利用新媒体，新技术，结合多种表现形式，创作出利于中青年接受的广告形式。,1.广告主应该具备“互联网+”的意识，有敏锐的洞察力，快速捕捉热点，做出最佳反应，或制造热点，引起话题。,谢谢观赏,一,点,团,队,
