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第四章广告计划Jinchutou.GQpn张保花工商管理系告计划的含义广义的广告计划是指为规模较大的、持续时间较长的、系列的、为实现同一目标而进行的广告活动组合的整体策划,称为整体广告计划。它勾勒和规定广告活动的基熹方向是具有系统的战略决策性质的策狭义的厂告计划即为一个或几个单一性的厂告进行策划,也可以称为单项广告活动二、广告计划的程序市场调查研究分析制订广告策略确定广告目标制订广告计划书J1S4HJILOLUL.COIm广告实施s广告效果调查学-总绪报告广告提案(presentation)是运用口头说明的方式,以相关的视听媒体为辅助手段,把广告策划的重点内容与广告主进行交流的一种形式。一告计划1.前言2.市场分析3.广告战略和策略4.广告受众5:告地区6.广告预算及分配7.相配套的措施和策略(广告战术8.广告效果预测第二节广告目标J(一)影响广告目标的因素1.企业所面临的市场机会2.目标消费者进入市场的程度3.产品的生命周期4.广告效果指标*作为沟通和协调的工具为不同群体间的沟通和协调提供了依据*为决策提供一个衡量标准选择最怜当的亢案*对结果的评价/EBa
