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第七章品牌与包装哉牌与包装策略口品牌与商标的基本概念口品牌决策口包装策略口本章结构提示品牌与商标的基本概忡口品牌的含义口品牌的作口品牌与商标口品牌资产品牌的含丸口品牌(Brand)是务,并使之与竞争对以识别销F的产品或服务区别开售者的产品或服来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、国案和颜色等要素或这些要素的组合构成。丁8白火张品牌的吾丸Benz/A丿=品L二属性利益价值文化个性群体昂贵令人安全敌率有趣成功精良羡蔚威信品质权势高管品牌的作用口品牌对营销者的作用口品牌对消费者的作用品牌对营销者的作用口有利口有利九F促进产品销F保护品牌所售,树立企业形象。有者的合法权益。口有利于约束企业的不良行为。口有利于扩大产品组合。口有利九F企业实施市场细分战略。品牌对消资省的作用口有利于消费者辨认、识别及选购商品。口有利于维护消费者利益。口有利于促进产品改良,满足消费需求。品牌与商标口品牌与商标都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志。口品牌是市场概念,实质上是品腐体者对顾客在产品特征、服务和利盎等方面的承诺。口商标是法律概念,它是已获得专法律保护的品牌或品牌的一部分。权并受
