《关于营销策划书(标准)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《关于营销策划书(标准)（10页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、。营销策划书5R序言(说明方案的背景、制定原因并概述其目的和用途的部分2、执行摘要以简明的方式表述方案的要点:方案依据的主要假设;方案的目标执行方案的时间范围)3、形势分析假设销售(历史/预算战略市场0梁0所谓人要衣装,佛要金装“一份条理清晰,版面活浚的营销策划书,对于提高说服力和接受度有极大的帮助。菖逞妻黜幡鞭育圃宫削镳兔但却有必备的项目或条件,以及构怡、表现等方面营销策划书包含的内容:5W1H1E壤WHY为什么执行策划方案WHERE在何处执行策划方案WHEN在何时执行策划方案HOW如何执行策划方案EFFECT要有看得见的结论和效果二、腊销策划书为谁而写、营销策划书90%6不是为自囡为我们在
2、思考问往往只根据自2营销策划书是官_疃雇人料u3、作用:是为了实现自己的目的而说服周围的人;是通过策韫蠹簧纂鳙入鲷目颤刑e吴6115融疃卅廊一口气冲向目的,中嘻逞蓁辜踏彗麟熹静凯趋*_翼翼撤薯素霞蝙噩目鑫巽鑫扁黯钙肆蝙熹镳打麟就会为别人或别的企业“因此,将目的与目标混滔是非常危险的。三、营销策划书怎样书写*建立营销策划书的框架体系。*整理资料*设计营销策划书的版面,使营销策划书赏国四、书写策划书的步骤STEP1、构建营销策划书的框架在书写策划书之前,先用因果关系图(也称树状图将有关概念和框架汇集与一张纸上,以描述策划整体构想,其目的在于将核心问题、内外环境因素,以及解决问题的思路清晰地展示出来
3、。STEP2、整理资料伟frishgyapg4芸薰薹酌篝鹑董蠹囊薰蜘师STEP3、版面设计确定版面的大小,每页标题的位置中的郧个位置放置文本,.个髋震夔薹盒拧确定页码的位置与设计且翼螭鬟髓撸槽本茎擅防止刻板老套多运用图表、图片、插图、曲线图以及统计虞募鳙之以冀槽翼亮增加可淡性。蔽嘛蕙慵瓢上薰戳觐鳙糠亏章鏖霍薹锥翼魔螭庸暮麟震薹试瓤肖标羹苷髋童亨擅夸氯曹产里攀不曹膊囊螂朦懂矗妻颤猷翼寓实泻的日程评创等。STEP4、营销策划书书写技巧前言的撰写最好采用概括力强的方法,如采用流程图或系统图等;、在书写之前,先在一张图纸上反眺出计划的全貌;.巧妙利用各种图表“仕仁二1松的方式来表还*在策划书的各部分之
4、间要做到承上启下;.要主义版面的货引力。OECciootpoinSTEP5、营销策划书中必备项目1封面昨报对绘,文件种类,策划名称(策划主题副标题)策划者姓名及简介(小组名称、成员名称:单位、职称和姓名策划制作年、月、日,编号及总页数2目录3、策划目的(前言4内容的简要说明(策划摘要5、策划内容的详细说明策划的背智、动机,环境分析,目标,营销策略等笺划书内容的正,为简单明了,侠人一看就容易理解,形式:r6薯鳙_圃镳5_黜晨誓翼嘱(时间、人员、青懂薯戳扦鄙蠹】10、可供参考的策划杜、文献、室例等11、如果有第二、第三备选方案时,列出其概要12、实施中应注意的事项注意当项目相对简单时,有、-6、以
5、了如果为了实施简便起见,把7和8、加进去更好_熹颤叩-麟9、至12、就蛰江罄五、策划内容的详细说明“丨情标分析“形势分析假设销售(历史预符战略市场主要产品。主要销售区域“2、菅销目标-目朽东须满足SMART要汀:沥v0uUCOIn“4PS纬合策略:产品价格分销促销“4一览表“5、销售促迹“6、预笠与损益表六、策划的预期效果。在营销策划书中,应对方案执行过程中所需的人力、物力、财力以及可能产生的有形和无形成本负担进行评估。同时对方案何时产生收益、产生多少收益以及方案有效收益期的长短等也必须进行评估。另外,内外环境的变化,不可避免地会给方案的执行带来一些不确定性,也就是我们说的风险,因此,当环境变化时,是否有应变措施,失败的概率有多少,造成的损失是否会危及企业的生存等也要在策划书中加国厂d朔L
