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1、网络广告分析与制作一、网络媒介各领域广告市场分析1.门户网站广告市场分析1.1规模搜狐从流量上来看，位居门户网站排名第三，但是用户群分布在北方居多。其体育频道频道的影响力还是不错。加上天龙八部游戏的连带效应，使搜狐的流量还在维持着不错的水平。电子商务客户投放的规模很大，转化也比较不错。搜狐整体用户数约为3.2亿，但是现在的活跃用户的比例很低，只有约3200万独立用户。流量呈现为稳中有升的格局。1.2趋势搜狐这个媒体从总体上来看，电子商务客户投放的点击转化比还是不错的，特别是文章业内的巨幅广告，无从从点击量上看，还是从订单转化率看，都比较理想。但是他同样遇到了新媒体崛起分流主流门户流量的问题。广
2、告营收的单一和吃力，而游戏发展越来越好，使公司的经营中心必然要发生偏移。因此长期来看，搜狐的发展会越来越类似于网易，就是：在门户的地位下降，某些特色栏目办的很好，很吸引人气，整体广告价值递减。1.3一般价位矩形广告 首屏矩形3轮换25万元/天文字链接广告 根据车型和所处位置不同，价格从2千元/天12万/天焦点图 根据所处区及栏目，价格从4万元/天34万元/天图文混排广告 根据车型不同，价格从30万元/月48万元/月通栏广告列车海报广告，根据所处位置及栏目不同，从4万元/天20万元/天悬停广告 根据所处页面不同， 价格从1.5万元/天9万元/天流媒体+左侧悬停按钮 汽车频道首页22万元/天底边广
3、告 汽车频道首页30万元/天巨幅广告 汽车文章页巨幅3轮换14万元/天摩天楼广告 搜狐首页首屏右4轮换(160*26020K)22万元/天多媒体视窗 汽车频道首页(2轮换)8.5万元/天对联广告 根据车型不同，价格从5千元/轮换1万元/轮换背投广告 汽车频道首页(2轮换)10万元/天翻卷广告 18万元/天2.搜索引擎广告市场分析2.1规模新浪网搜索引擎是面向全球华人的网上资源查询系统。提供网站、网页、新闻、软件、游戏等查询服务。网站收录资源丰富，分类目录规范细致，遵循中文用户习惯。目前共有16大类目录，一万多个细目和二十余万个网站，是互联网上最大规模的中文搜索引擎之一。新浪搜索为用户提供最准确
4、、全面、详实、快捷的优质服务，以网民需求为本，使用户获得最满意的服务是新浪永恒的追求。近日，新浪网推出新一代综合搜索引擎，这是中国第一家可对多个数据库查询的综合搜索引擎。在关键词的查询反馈结果中，在同一页面上包含目录、网站、新闻标题、新闻全文、频道内容、网页、商品信息、消费场所、中文网址、沪深行情、软件、游戏等各类信息的综合搜索结果，最大程度地满足用户的检索需要，使用户得到最全面的信息，这项服务在国内尚属唯一。除了资源查询外，新浪网搜索引擎推出了更多的内容和服务，包括：新浪酷站、本周新站、引擎世界、少儿搜索、WAP搜索、搜索论坛等。2.2趋势新浪科技讯 继一个月前推出首款中文互动搜索引擎“爱问
5、”后，全球最大的中文网络门户新浪在搜索市场上再出“奇兵”：8月3日，新浪“爱问”与中国大百科出版社共同合作搭建的“中国大百科在线搜索”服务正式推出，这也是国内搜索市场中第一个以百科全书内容为依托的知识搜索服务产品。以百科全书为依托的知识化搜索将会是搜索产业的一个重要方向。在搜索市场最发达的北美，以著名的大英百科全书为基础的搜索服务就非常受欢迎，甚至在许多评比中压倒GOOGLE。而GOOGLE自身也在前不久计划与一家百科全书机构合作，推出相关服务。新浪“爱问”此次抢先出手这一市场，突显了新浪巧妙的差异化搜索策略，也预示着新浪在搜索市场上成为新领跑者的决心。2.3一般价位1.提交快速登录请求后，在
6、三个工作日内，新浪编辑人员将符合收录标准的网站收录到搜索数据库，加入到合适的类目下，不保证排名位置。价格：500元/年2、推广排名为：首先购买500元基础服务(即快速登录服务)，之后可以同时添加多个关键词，升级为推广排名，关键词价格要按热门程度实时查询，如果不购买关键词，即为500元快速登录。价格：关键词价格(500元/年起)+500元1.可购买固定排名的第一至第五名,在关键词搜索结果页中，您的网站将在第一页固定排名位置出现。2.审核通过，3个工作日内登录成功。3.可查看访问量报告。4.随时修改网站登录信息，修改关键词时，若改成比原关键词价格低的可3个工作日生效，如改成比原关键词价格高的，需要
7、重新提交新订单购买。5.价格：固定排名的价格要根据关键字的热门程度来决定,价格标准由新浪网统一给出新浪固定排名第1名: 1000元/月起新浪固定排名第2名: 800元/月起新浪固定排名第3名; 800元/月起新浪固定排名第4名: 600元/月起新浪固定排名第5名: 600元/月起(1) 为客户提供按点击付费的网站推广服务。(2) 客户网站在关键词搜索结果页面上的排名位置以竞价方式决定。客户在关键词搜索结果页面上的推广位置，根据客户自愿为其网站每被点击一次所付出的费用的多少而定。如，客户A 购买了“打印机”关键词的竞价排名服务，其网站单次点击价格为0.3元，而客户B 同样选择在“打印机”关键词搜
8、索结果页面上推广，网站单次点击价格定为0.4元，则客户B 的网站排在客户A 的网站前面。2.新浪竞价排名服务为付费客户提供的推广位(1) 客户通过购买关键词，得到以下推广位a.在新浪综合搜索结果页面上的推广位b.在新浪网站搜索结果页面上的推广位c.在新浪新闻搜索结果页面上的推广位(2) 在新浪网各频道首页上的推广位推广频道的名称：科技、财经、体育、娱乐、房产、汽车、育儿、女性、文化、旅游、军事、教育、北京生活、商城(3) 在新浪所有新闻最终页上的推广位所有参与竞价排名服务的企业，单位点击价格排在前40-60位的客户，将有机会在新浪所有新闻最终页得到推广。3.新浪竞价排名服务付费方式所有客户先交
9、纳预付款（首次至少为1500元，续费300元起），网站每被点击一次，从帐户金额中扣除一个单位价格的钱数。最低单位点击价格为0.3元，连续的两个排名之间的差价为0.05元。3.视频广告市场分析3.1规模易观国际今日发布的研究报告称，在行业版权化进程推动和广告主认知提升的双重推动下，中国网络视频行业从2009的谷底走出，并迎来了2010年的爆发增长。 易观国际预计，到2013年，中国网络视频市场收入规模将达到69.9亿元，用户将近5亿。3.2趋势一、视频广告模式告别传统性、单一性，转向以多元化的营销模式。即摆脱以视频硬广告为主的强制性传播方式，引入如拍客、原创征集、网剧植入、种子视频等新的营销模式
10、。现在的网民掌握了更多的网络资源，对自主性要求更高，对广告信息更加敏感和警惕，广告稍有“冒犯”即引至反感甚至攻击。同时网民的参与性更加强烈，使用软广告的形式有利于网民对广告信息的接受，引导网民参与还可以加深体验品牌、更充分发挥互联网的参与互动特性。二、版权内容得到重视，内容合法化网络视频广告增长新动力。随着国家对视频行业监管力度的加大，版权问题一直困扰着众多网络视频网站，但随着视频网站的发展以及视频产业链的日趋成熟近来各大视频网站纷纷推出高清频道，并加强影视版权的合作或购买，一方面这满足了网络视频用户的正版诉求，带给用户良好的体验，进而不断增加了用户粘度;另一方面，这将促进网络视频媒介与更多大
11、品牌广告主的合作，积极带动网络视频广告的增长，因为正版高清视频能够给广告主更多的信任感，解决广告主对视频广告质量差、用户关注度低的疑虑。三、视频分享网站UGC模式日趋淡化，而UGA广告前景却看好。随着广告主对视频投放环境的重视，以及版权所有者们对互联网盗版打击力度的加大，用户上传内容的比例在逐渐减少，用户生成内容产生的视频在多数视频分享网站中不再成为主流。视频分享网站将更多的购买正版资源来创造一个良好的视频内容和环境。3.3一般价位小型广告片一般定价在5-10万左右。一般电视广告片一般定价在10-100万左右。大型电视广告片一般定价在100万以上。类型页面位置形式单位价格（元）备注种子视频广告
12、新浪首页左上视频区域种子视频小时20,000文字链一条，广告需提交创意审批新闻中心首页左侧视频分享区域种子视频天120,000图文或文字链一条，视客户创意审批娱乐频道首页焦点视频区域种子视频天50,000图文一条博客首页视频推荐区域种子视频天35,000图文一条视频首页精彩推荐区域种子视频天25,000图文一条原创首页重磅推荐区域种子视频天20,000图文一条，视客户创意选择原创或拍客其一上线拍客首页重磅推荐区域种子视频天20,000视频新闻首页最新视频-娱乐种子视频天15,000图文一条新闻正文页打通画中画00焦点视频CPM90国内、国际、军事、汽车、财经、娱乐、体育、女性、星座、读书、科技
13、、育儿页面广告视频首页首屏右下视窗天75,000首屏全屏小时20,000首屏右侧标签流媒体天65,000二选一投放首屏疯狂流媒体天250,000首屏左上焦点图帧/天150,000备注:将视频传到新浪视频并提供链接地址，标题：10-19字首屏右侧矩形天90,000“主打剧场”上通栏01天85,000两轮播视频搜索结果页首屏右上画中画天60,000新闻播客视频播放页顶部通栏天90,000两轮播右侧按钮天70,000两轮播播放器下文字链01-03天18,000播放器下的文字链前面加注商讯两字，广告30秒滚动一次大片播放页播放器下文字链01-03天8,000播客播放器浮动推荐窗口关闭后按钮天45,00
14、0浮动推荐窗口文字链01-02天30,0004.游戏内置广告市场分析4.1规模2006 年中国网络游戏产业规模达到65.4 亿元，比2005年增长73.5%，中国网络游戏玩家2006年达到3112万，比2005年增加18.5%，中国网络游戏市场已经成为国际公认的最具发展潜力的市场。 可以预见，在今后的几年内，国内嵌入式广告的利润将呈几何数增长，因为这里具有全球最大的游戏玩家群体，同时也具拥有极其旺盛的购买力。美国、韩国、日本网游广告收入占游戏整体收入35%左右，而国内网络游戏广告收入占不到游戏整体业务收入的3%，。应该说中国的网游内置广告市场可以算是块未开垦的处女地。2006年网游内置广告还处
15、于起步期，市场规模约1.2亿人民币，2009年中国网游内置广告市场规模将超过10亿人民币。从这个层面上来说，中国网游广告拥有巨大市场机会和无比的潜力。4.2趋势网游置入式广告(IGA，In Game Advertisement)是在网络游戏高速发展的情况下孕育出的全新的媒体化方向，它给网游爱好者带来的一种类似真实世界的信息感受。网络游戏内嵌入广告已成为国际化发展趋势，是游戏获利的一个崭新增长点，以极强的生命力和潜力被越来越多的人群认同，并被公认为将是网络广告发展的重要趋势。在今后的几年内，嵌入式广告在我国将呈现几何级增长。4.3一般价位二、网络广告的发布方法与效果评价1.门户网站广告的发布方法与效果评价（1）横幅式广告又名旗帜广告，是最常用的广告方式。通常以Flash、GIF、JPG等格式定位在网页中，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具可增强其表现力。常见的通栏广告，是在网页栏目与栏目之间插入的通栏横幅广告（2）按钮式广告以按钮形式定位在网页中，比
