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1、我国国内旅游业发展的现状、问题及对策探讨摘要 改革开放以后,我国经济得到了较快发展,人民的生活水平也有很大改善,旅游已经 成为我国人民休闲、度假的良好方式。人类社会文明进步越快,对彼此的物质、文化交流 需求也越高,会展在人类生活中的地位也越重要。 本文通过了解国内外会展现状,阐述会展业与旅游业的内在联系,通过实例证明会展 旅游将成为新的经济增长点。随后,提出了合适的会展营销策略。 国家旅游业是投入少、效益好、创汇多、可带动一些关联产业的发展和增加就业,并 促进国际经济交往的产业。我国虽然自然资源十分丰富,但因对旅游业缺乏投资,设施落 后,又因长期受国家高度保护,缺乏市场竞争机制,以至于我国的旅
2、游业171717远落后于发达 国家。 关键词:会展业;旅游业;会展旅游;会展商;会展营销策略 3 Abstract After the reform and opening up, Chinas economy has been relatively rapid development, peoples living standards have greatly improved, tourism has become the leisure of our people, a good way to vacation. The sooner the civilization and progr
3、ess of human society, of each others material and cultural exchanges, the higher the demand, the exhibition in the status of human life and the more important. By understanding the status quo at home and abroad exhibition, conven- tion and exhibition industry and tourism on the internal relations, t
4、hrough examples prove that MICE Tourism will become new points of economic growth. Subsequently, the proposed Conve- ntion and Exhibition appropriate marketing strategies. Key words:Exhibition;Tourism;MICE Tourism;Exhibitors Will Exhibition Marketing Strategy 4引言 目前,世界性的大型国际会议、体育运动会、文化活动、展览回、交易会越来越多
5、, 对人类社会的经济、文化、旅游活动的影响也越来越大,由此而形成了会展业。 随着人 类社会的进步和商品经济的发展,会展业的发展也突飞猛进,并已经成为衡量一个国家和地 区经济繁荣、社会进步的重要标志之一。 21 世纪以来的中国,进入了一个竞相举办各类大型会展活动的时代,这股热潮也使得国 内旅游学术界对会展业及其对旅游业产生的影响开始了研究和思考。会议旅游观光游览与 商务活动、会议展示之中。资料显示,全球国际航线50%的游客是会展旅游者。 作为国民经济的新兴行业,中国旅游业在发展初期就明确了开发建设的基本方针。一 方面坚持对外开放,广泛吸引海内外各界资金;另一方面,充分利用社会资源,鼓励国家、 集
6、体、个人投资建设旅游项目。 这种开放的投资方针推动了中国旅游投资市场的活跃和旅游接待能力的提高,为旅游 业的繁荣发展创造了条件。尽管中国旅游业的发展仍存在诸多问题和障碍,特别是旅游业 管理体制和投资机制的市场化程度较低,但总体上看,中国旅游业的投资环境呈不断优化 的趋势。 除了巨大的人流,国际性会议展览还因为其计划性强而具有稳定性个的特点,便于旅 行社的安排。更重要的是,会展旅游的概念囊括了从组织会议到会后旅游一系列活动,利 润率一般在10%以上,与普通观光旅游1%2%的利润率相比,可谓是高回报。会展旅游 因其巨大的经济效益已成为第三产业中不可或缺的组成部分。如何因地制宜的发展会展旅 游业,使
7、其带来可观的利润也成为社会各界所关注的问题。 5 1 旅游业的发展前景 、趋势、及现状 人类社会文明进步越快,对彼此的物质、文化交1717需求也越高,会展在人类生活中的 地位也越重要。目前,世界性的大型国际会议、体育运动会、文化活动、展览回、交易会 越来越多,对人类社会的经济、文化、旅游活动的影响也越来越大,由此而形成了会展业。 随着人类社会的进步和商品经济的发展,会展业的发展也突飞猛进,并已经成为衡量一个国 家和地区经济繁荣、社会进步的重要标志之一。 21 世纪以来的中国,进入了一个竞相举办各类大型会展活动的时代,这股热潮也使得国 内旅游学术界对会展业及其对旅游业产生的影响开始了研究和思考。
8、 1.1 旅游业的发展前景 对我国旅游市场的发展思路,国家旅游局提出大力发展入境旅游,规范发展出境旅 游,全面提升国内旅游这一市场开发战略。业内专家认为,调整后的市场开发战略,适 应市场发展变化的需要,体现旅游业发展的导向,对开发国际国内两个市场、两种资源, 将起到重要作用。 国家旅游局有关人士分析认为,随着全面建设小康社会的推进,旅游消费需求将大幅 提升,这是旅游业持续兴旺发展的动力。同时,随着我国经济、文化、政治进一步崛起和 国际交往的发展,国际旅游将继续保持高速增长,国际旅游产品及行业管理将逐步达到世 界先进水平。 为提升争取承办国际会议的竞争力,进几年来我国各地政府都在场馆建设上下工夫
9、, 力争以先进的硬件设施吸引客户。业内人士认为,中国已经实现了从亚洲旅游大国到世界 旅游大国的转变,开始迈入建设世界旅游强国的进程,中国旅游业发展前景十分广阔。 1.2 旅游业的发展趋势 我国旅游业的发展走的是粗放经营的路子,靠的是外延广度开发。今后,我国旅游业 的发展方向和投资重点应由设施建设转向旅游资源的综合开发以及促进旅游结构的优1717 布局。应遵循立足东部,深入挖潜,逐步开发中西部的方针。 6 1.3 旅游业的发展现状 我们走进21 世纪。当新世纪的帷幕就要拉开的时候,我们发现,这个世界正处于这 样的时代-遍及全球的平民百姓的大众旅游黄金时代已经到来。凡是能为人们提供娱乐、 休憩、游
10、玩的地方,大多人满为患,拥挤不堪。 随着全二次大战后,随着国际和平环境的来临、世界经济的日益繁荣和国际交往的不 断扩大,作为第三产业的国际旅游业迅猛发展,旅游人数逐年上升,至1990 年,全世界进 行国际旅游和国内旅游的总人数就已超过50 亿,总收入已达到2.9 亿美元,占当年世界 商品和劳务总消费的12.3%。 根据世界旅游理事会发表的年度报告,自1992 年起,旅游业已成为世界规模最大的 产业,不论从它的总收入、就业、增值、投资和纳税等方面,旅游业的发展对于世界和各 1717经济的发展带来了重大的贡献。 7 2 会展业 2.1 会展的特征和相关概念 现代会展的发展,表现出一个非常明显的特征
11、,正所谓展中有会,会中有展,所 以在很多情况下,会议和展览的却有着密切的联系。不过,会议和展览这两种活动,除了 有很多共性之外,还是很多区别的。 在这里会展是会议、展览等集体活动的简称,是指在一定地域空间,由多个人聚集在 一起形成的,定期或不定期的集体性的物质、文化、信息交流活动。现将二者分别加以阐 述。所谓会议就是一群人在特定的时间、地点聚集,来研商或进行某特定活动,其具体形式 有大会、会议、研讨会、展示会,等等;所谓展览是指展览的参与者通过物品或图片的展示, 集中向观众传达各种信息,实现双向交流,扩大影响,树立企业形象,实现交易、投资, 或传授知识、教育观众的目的。而我1717所说的会展就
12、是两者有机的结合。 2.2 会展业的国外发展现状 会展业是一个不断发展升级的传统产业。如果把我们的视野扩大到整个世界,会展业 的存在已有相当长的历史,称不上是一个新近诞生的行业。从古代的集市,到近代的工业 展览,再到现代的会展业,网上会展,随着社会的演变和科技的进步,会展业作为一种经 济存在形式,其存在的形式、内容、功能和办展方式等各个方面都在不断进行发展和升级。 从经济总量和产业规模的角度来考察,全球会展业在世界各国的发展很不平衡。总的来说 在经济发达的欧洲,北美等地会展业已经相当成熟,其整体实力强,规模大,经济效益十 分可观。而拉丁美洲,非洲受其经济发展水平,地理条件等因素的制约还很落后。
13、亚洲与 澳洲的发展在两者之间。 2.3 我国的会展业 2.3.1 我国会展业的发展现状 1)起步比较晚,发展较快 2)各地政府重视会展业发展 3)整体办展水平和质量不断提高,出现了一批知名的会展和办展企业 8 4)足见区域会展行业组织,新型产业管理方式已见端倪 5)中国会展业不断发展壮大 6)中国会展业加速走向国际化 7)会展产业的教育、培训体系初步形成 8)中国加入世贸组织给会展行业带来更大的发展空间 2.3.2 我国会展业的发展趋势 尽管目前中国会展业的发展现状与自身的大国地位和资源条件极不相称,但在新的世 纪,随着世界经济格局的变化以及我国改革开放的深入,中国会展业将赢得众多发展的契 机
14、,尤其是加入WTO 会使中国会展业在管理体制及运作机制上发生一系列变革。概括而言, 在未来一段时期中国会展业发展将呈现出以下八大趋势: 1)全球化趋势:加入WTO 后,国内各个行业面临的最大现实问题就是全球化,会展业 也不例外。与其它行业相比,中国会展业是一个壁垒相对较少的行业。因此,入世后会展 业所受到的冲击肯定不会象金融、农产品、制造业等行业那样强烈,但不强烈不等于没有 影响。服务贸易总协定要求各成员国对服务贸易执行与货物贸易相同的无歧视和无条件的 最惠国待遇,作为一种特殊的服务行业,会展业自然也要受此协定的约束。 2)信息化趋势:信息化既是中国会展业与国际接轨的一个重要衡量标准,也是会展
15、业 发展的必然趋势。这里的信息化有两层涵义,一是要尽可能地掌握国际会展业最前沿 的东西,包括行业最新动态、理论研究成果、展会信息或专业设备等;二是在会展业中充 分利用各种信息技术,以提高行业管理和活动组织的效率。 3)集团化趋势:集团化是国内各个产业部门急需解决的共同问题,它是伴随市场竞争 而产生的一种企业经营战171717。尽管会展经济的概念在中国提出是最近几年的事情,或者说 会展业在中国还是一项新兴的产业,但中国加入WTO 已成为铁的事实,在这种产业背景下 会展业必须从开始就走集团化发展的道路。中国推进会展业集团化的最终目的是为了使会 展企业之间实现优势互补,从而提高全国会展业的国际竞争力
16、。 会展企业的集团化不是企业和企业的简单相加,而是整个行业在资产、人才、管理等 方面全方位的融合与质的提升。 4)品牌化趋势:品牌是会展业发展的灵魂,也是中国会展业在21 世纪实现可持续发展 的关键。综观世界上所有会展业发达国家,几乎都拥有自己的品牌展会和会展名城。 目前,国内已初步涌现出一批具有知名品牌的会展企业或展会,如北京国际会展中心、 9 上海国际会议中心、大连星海国际会展中心、北京国际汽车展、深圳高交会等,这1717品牌 企业或展会为我国其它城市发展会展业积累了宝贵的经验。然而,这些民族化的会展品牌 与德国、意大利等国家的国际性会展公司或展览会相比,无论在品牌的知晓度上,还是在 品牌的无形价值或扩张程度上,均存在着巨大的差异。由此可以预见,品牌化将作为一项 重要任务提上中国会展业发展的日程。而且,中国会展业的品牌化应主要围绕三个内容来 进行,即培育品牌展会、建设会展名城和扶持领导企业。 5)专业化趋势:只有实现专业化才能突出个性,才能扩大规模,才能形成品牌已 成为国内会展界的共识
