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1、本科毕业论文（设计）开题报告表专业名称 商务英语 年 级 09级 学生姓名 孔晔鸣 学 号 013709210599 指导教师 傅娜 填表时间： 2011 年 11 月 28日拟 选题 目On the Characteristics & Translating Skills of English Advertising 广告英语的特征和翻译选题依据及研究意义：随着经济全球化的进一步加快，国际经济的进一步发展带动了广告业的腾飞，英语广告翻译日益成为翻译学研究的重要组成部分，广告翻译的发展对国际贸易的发展不言而喻。广告是商战中的有力的武器，广告英语是一种专门用途的英语，他与普通英语有着较大的差别，
2、本文结合大量的实例，从广告英语的语法特点、句法特点和修辞特点三方面分析了广告英语的特点，并浅析了其翻译策略 。英语广告翻译作为翻译学的一个新的领域，引起了众多的翻译工作者和研究人员的注意，发展仍然不够成熟和完善，这篇论文正是针对这一系列的问题提出了英语广告的特点和英语广告的翻译策略等重要意义的课题。从而为英语广告的翻译提供了有效的途径，为众多的翻译工作人员提供了重要的借鉴，同时也推动广告业及广告翻译事业的长足发展。选题的研究现状：对于商务沟通中的礼貌策略，曾有两语言学家提出过。美国语言学家格莱斯于1967年提出的礼貌原则被称为“合作原则”。此原则中，会话双方需要共同遵守的原则包括数量、关系、质
3、量和方式几个准则。有了“合作原则”，交易双方所说的话就不会逻辑混乱，说话者和听话者能顺畅沟通，以达到成功交际的目的。20世纪80年代，在合作原则的基础上，英国语言学家利奇又提出了著名的“礼貌原则”，其主要内容为：通过减少自身利益，使对方从中获得更大利益的方式获得对方好感，推进合作，使对方从中获得更长远的利益。总而言之，“合作原则”和“礼貌原则”都是要求商务信函中要坚持礼貌策略，以达到维护交易各方地位均等、关系友好的目的。拟研究的主要内容：1. 礼貌、礼貌原则和商务英语的表达原则；2. 商务英语信函的写作原则3. 礼貌原则在商务英语写作中的具体应用；4. 商务英语信函语言表达形式中礼貌的表现。研
4、究的创新点及重、难点：本研究的创新点：本研究立足于商务贸易间来往，提出了不容忽视的礼貌策略，符合现代商务沟通的基本准则，有利于更好的撰写商务英语信函，促进贸易。本研究存在的主要问题：参考文献的局限性以及信函中的创新概念，避免千篇一律。研究的进程安排：2011-1-152011-2-15 确定选题，收集资料，撰写开题报告2011-2-162011-2-18 撰写初稿2011-2-192011-2-20 完成二稿2011-2-212011-3-1 定稿 主要参考文献：【1】 曹顺发，冯波，国际商务英语谈判M.沈阳：辽宁教育出版社，2001.【2】 彭林霞，黄莉：商务电子邮件与传统商务信函中礼貌策略
5、的对比分析J.温州大学学报，2006第19卷第5期：49-56.【3】 秦晓杰：英文商务信函中的“合作”和“礼貌”J.西安外国语学院报，2001第9卷第4期：11-14.【4】 曹菱，商务英语谈判M.北京：外语教学与研究出版社，2001.【5】 Brown G&Yule, G Discourse Analysis,Beijing:Foreign Language Teaching and Reserch Press【6】 Bilbow G T.PHD.2001.Write for modernbussiness.Longman其他说明： 有的论据摘自其它小段落，参考文献无从考证。指导教师意见：指导教师签名： 年 月 日指导教师小组意见：指导教师小组签名： 年 月 日教务处备案意见：教务处： 年 月 日
