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1、 好标题是好新闻不可或缺的要件。从“中国新闻奖”作品的标题来看，发现还是有一些规律可循的。这些规律就是新闻标题制作中常见的制作技巧。这些技巧归纳起来主要有：标出“个性”来。采写新闻的一条重要原则是要抓特点，抓取一事物与他事物的不同点。这也是制作新闻标题应遵循的一个重要原则。当前报纸上有些新闻的标题不吸引人，原因之一就是没有标出特色和个性来。凡成功的标题，都是由于标出了个性而将读者牢牢吸引住。例如少数企业“死”不了，多数企业“活”不好 （第 2 届中国新闻奖二等奖作品）这一标题，一个“死”字、一个“活”字，就标出了个性，使标题有声有色，达意传神。又如长虹人笑问何为“债务链” （第 5 届中国新闻
2、奖三等奖作品）这一标题，“笑问”二字，就很有特色，标出了灵气和吸引人的魅力。标出“情感”来。新闻标题，提倡什么，反对什么，应旗帜鲜明。清代袁牧在读诗品中讲：作者情生文，读者文生情。以情征服读者是文章所固有的特征。凡感人的新闻标题，或者是抒情于事，或者是抒情于理，或者是抒情于景，或者是直抒胸臆，都具有浓厚的感*彩，所以才牢牢地抓住了读者。请看第 16 届“中国新闻奖”获奖作品的标题所展现的情感：1.赞誉之情索玛花儿为什么这样红（一等奖作品）3.5 万救命钱留给病友（一等奖作品）英雄携手飞天（一等奖作品）2.欣喜之情海拔 4161 米：*跟我们合影（一等奖作品）中国铁路实现飞天梦（三等奖作品）这个
3、头，带得好！（一等奖作品）3.激愤之情溆浦 16 位选民联名要求审查代表议案（二等奖作品）不要卖掉穷人的饭碗（二等奖作品）农科院所制假坑农的多重恶劣性（二等奖作品）4.担忧、焦急之情70 亿维修基金的困惑（一等奖作品）“院士崇拜”不可过度（二等奖作品）我国近 6000 万人的姓名冷僻无法输电脑（二等奖作品）5.惋惜、批评之情中铁三局丢了宁夏市场（一等奖作品）3000 小考生“妖魔化”妈妈（二等奖作品）圆明园湖底正在铺设防渗膜保护还是破坏（二等奖作品）以上标题由于标出了情感，使人读之有兴，思之成趣，印象深刻，蕴意悠长。标出“悬念”来。 “文似看山不喜平” 。在制作新闻标题时，可有意识地将新闻事实
4、中稀奇罕见、不合常理、对比强烈的事实，拿出来摆在一起，在新闻标题中不直说，故意留一手，藏迷设疑，为读者设下一个“套子” ，卖个“关子” 。事实证明，在新闻标题中这样巧妙地设置“悬念” ，可以极大地激发读者的阅读兴趣，将全篇新闻阅读完。在新闻标题中设置“悬念” ，常用的手法有：1.歧义法。作者有意在标题上选一些模棱两可的中性词，甚至是带有强烈感* 彩的贬义词，从而造成歧义，使读者困惑不解。例如首钢未来不姓“钢” （第 10 届中国新闻奖三等奖作品） 、 5 万公斤鲜牛奶扔进农田 （第 13 届中国新闻奖二等奖作品） 、 瓜果菜一年“吃”掉三亿根木条 （第 15 届中国新闻奖三等奖作品）等标题就属
5、这一类。这类标题，先发制人，给读者以超乎常规的触动，使人触目惊心，一读文章，却出乎意料。2.设问法。在标题中运用设问，提出大家共同关心的问题，如语言应当如何发展（第 10 届中国新闻奖二等奖作品） 、 非典型肺炎病原是衣原体？ （第 14 届中国新闻奖二等奖作品） 、 两千元科技经费能干什么？ （第 15 届中国新闻奖二等奖作品）等标题就属于这一类。这类标题的共同特点是问而不答，引而不发，作者直接提出一个问题，不作任何解释和暗示。3.反常法。例如一只梨卖了 5 元钱 （第 10 届中国新闻奖三等奖作品） 、 看个“咳嗽”要掏 1065 元 （第 13 届中国新闻奖一等奖作品） 、 参演万余人，
6、不见几个兵 （第 15届中国新闻奖一等奖作品）等标题就属这一类。这类一反常情、常规、常理的标题，叫人思三念四，一连串的“？”便会油然而生。制作悬念式标题，切忌故弄玄虚。不要叫读者“丈二和尚摸不着头脑” ，而应做到表情达意含而稍露，隐而不匿。通过留给读者的“阅读诱饵” ，将读者牢牢抓住。标出“事实”来。新闻报道应以信息取胜，力求以最少的篇幅表达尽可能多的信息。而作为吸引读者阅读的标题，就要将新闻所报道的最主要的事实，对读者最有用、与读者最贴近的信息，用准确、简约、贴切的语言表达出来。也就是说，标题要表达尽可能多的有效信息。下列“中国新闻奖”作品中的诸题，就是这方面的代表作。武汉百里长堤巍然锁长江
7、（第 2 届一等奖作品）革命圣地延安无铁路的历史结束（第 2 届一等奖作品）我 2000 企业获国际市场通行证（第 3 届二等奖作品）河西走廊探明巨大“地下海洋” （第 5 届三等奖作品）三峡工程实现大江截流（第 8 届二等奖作品）长江上游仍在砍树（第 9 届一等奖作品）去年伤残万余人，死亡八十多人（第 10 届二等奖作品）以上标题，除了标出主要“事实”外，每题至少含有 3 个有效信息，自然就会吸引住读者。标出“惊异”来。这类标题是对惊奇、异常的新闻事实采用惊讶、诧异的语言制作标题，有利于表现令人震惊的新闻事件。新闻标题能否吸引人，固然在于事实本身的新闻价值。但深刻的思想能否得到生动的表现，感
8、人的事实能否被精炼而确切地勾勒出来，遣词用语起着重要作用。尤其要选好用准动词，善于用富有特色的、耐人寻味的动词说话，让读者如临其境、如触其物是至关重要的。例如萧洲湾溃口“淹”出 7000 多人 （第 10届中国新闻奖二等奖作品）的标题，乍看起来，并无惊人之笔，但两个极普通、极寻常的动词， “溃口” 、 “淹出”用在这一特定的标题中，却显得很有分量，令人感到沉甸甸的。它生动、准确、深刻地反映出我们某些干部的浮夸作风之可恶。洪水造成堤坝溃口不是“淹”死了多少人，而是“淹”出 7000 多人，读来悬念骤起，耐人寻味，发人深思。标出“韵味”来。这里说的韵味，是指制作新闻标题要讲究音节、韵律、排比、对仗
9、，要让人看起来舒服，读起来琅琅上口，听起来悦耳，并值得回味、记忆和传诵。例如项庄舞剑，意在沛公明传人民币贬值，实为投机谋暴利 （第 9 届中国新闻奖一等奖作品）的标题，它运用一个历史故事，构思巧妙，主标题运用对仗形式，句式整齐，音韵铿锵，节奏鲜明，读来琅琅上口，生动传神，具有很强的表现力和感染力。还有昔日伐木建功，今朝栽树“还债” （第 5 届中国新闻奖二等奖作品） 、 国耻今洗雪，喜讯慰忠魂 （第 8 届中国新闻奖二等奖作品） 、 儿子全当兵姚妈妈好光荣，陆海空武警四兄弟都过硬 （第 4 届中国新闻奖三等奖作品）等标题，都是这方面的成功之作。标出“首例”来。标出“首例” ，就是要将新闻事实中
10、最具新意（第一次发现、提出）的事实、观点、思想、方法、做法，在标题中标示出来。下列“中国新闻奖”作品的标题，就是以标出“首例”吸引读者而取胜的。国家统计局首次用“增加值”向外发布信息（第 4 届三等奖作品）上海出现第一位“洋菜农” （第 5 届二等奖作品）我市检察机关抗诉成功首例民事案件（第 5 届三等奖作品）我在世界上首次获抗病毒转基因小麦（第 6 届二等奖作品）浙江：今年高考无“状元” （第 8 届三等奖作品）浙江大学生创办中国首家红色网站联盟（第 13 届三等奖作品）中国藏族第一个“南丁格尔” （第 14 届三等奖作品）标出“动感”来。在新闻中，反映工作成效的非事件性新闻或综合性消息，占
11、有很大的比例，如果在制作标题时，标不出动感来，这种新闻就活不起来，就会呆板、乏味，缺乏生气，就吸引不了读者。有效的办法是在标题中巧妙运用一些富有表现力的动词，化静为动，变抽象为具体。在汉语中，动词被称为语言的“味精” ，是最活泼最富有生命力的。古诗中的“僧敲月下门” ，一个“敲”字， “敲”活了月夜古寺的寂寞意象；“春风又绿江南岸” ，一个“绿”字， “绿”活了无数游子的思乡之梦；“红杏枝头春意闹” ，一个富有动感的“闹”字让该诗意境全出。在制作新闻标题时，如果想办法标出“动感”来，则可以使新闻活起来，让新闻发生的现场再现在读者眼前。请看下列“中国新闻奖”获奖作品的标题：三千苗胞出山，招财进宝
12、百万（第 2 届二等奖作品）取下神像挂地图（第 5 届二等奖作品）农机千里走中原（第 6 届一等奖作品）中华铅笔写出大文章（第 8 届二等奖作品）泰安榨干政绩水分（第 8 届二等奖作品）昆山：全球化催生“金蛋” （第 13 届三等奖作品）说了“禁语”砸了饭碗（第 14 届二等奖作品）台账压垮“小巷*” （第 16 届二等奖作品）上述标题中由于使用了“出” 、 “进” 、 “写” 、 “取” 、 “挂” 、 “走” 、 “榨” 、 “生” 、 “砸” 、“压”等动词，使整个标题化静为动，变死为活，从而大大增强了标题的吸引力和感染力。专题推广：一个专题从策划到制作出来到优化完善，不是为了孤芳自赏，
13、自己觉得好玩，是为了推出去，让更多的人看到，达到传播的目的。如果说网络是一个媒体，那么网络上的新闻信息及专题就是媒体的内容，要把内容推出去，有了更多的观看，才有了一种媒体存在的价值。专题推广与网站推广网站推广与专题推广，从表面形式上来说，都是把内容信息推出去。使网站有更多的受众及流量，进而为网站运营服务，使之产生利益。但，又有所不同，专题推广更多的是信息推而广之，它以传播信息，表达观点或事件全面性，而网站推广所涵盖的范围更大，最终是为了网站的利益产生，网站推广的利益趣味更浓一些。专题推广与网页推广网页推广很简单就是把一个网页传播出去，让更多访问者浏览，也可能是一个产品页或服务页，进而产生带来收
14、益;而专题推广是包含了更多信息及内容，不但但一个网页，而是由多个网页，甚至包括音视频，图片等;专题推广的方式方法白开水认为包括但不仅仅以下几种：软文介绍推广;广告合作互惠推广;网站转载软文信息转发地址交换;链接互换;论坛发贴;blog 群推广;百度收藏;Google 书签;种子订阅 feed;和讯收藏;yahoo 收藏;QQ 收藏;制作个性化图片，打上网址;SNS 社区群;365key 收藏夹;新浪 viki;我挖;叽歪;搜索引擎竞价推广;搜索引擎优化(SEO) 推广;其实由此不难看出，针对网站推广的一切方式大多都可以拿来应用到专题推广上来。所以上面所提及到的每种推广方式并不作展开或详细讨论，如有兴趣可以相应的在百度或 google 里搜索查询使用说明。专题推广效果跟踪跟踪计数器;查看各大搜索引情收录情况;查看更多的书签收藏情况;记录下你的推广地址、网址有多少个;记录下你的合作互换地址、网址有多少个;如果是产品或服务，由此推广带来的收益有无增加及效果反应如何;还可以结合一些专用工具软件来分析，比如放置 google an 分析工具，或 google adsense 代码收益情况从侧面反应;
