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1、尽可能地将每一个遗失的流量形成转化宽通广告 运营副总经理 尹佳君1洞察 互联网的营销模式正在悄声无息地发生着改变2普通受众消费者5%不到的受众发生了 知晓（品牌） 考虑（产品） 购买（发生）95%的受众最终流失现互联网广告营销策略总结（从受众到消费者的营销过程）所以，网络受众的需求及轨迹正在向实时化、随机化、碎片化的访问模式发展！5%交易流失比例，方法？4所以，网络消费者的需求及轨迹正在向实时化、随机化、碎片化的访问模式发展！挑战 我们可以面对 5a. 如何在传统网络广告营销过程中记录流失部分的用户？b. 如何更了解这部分流失用户的环境（兴趣、属性 环境）？c. 如何通过以上两步骤的结合，更精
2、准、更合理的再次利用到网络广告营销过程中？6解答 我们提供的解决方案7据与技术的结合总是永不停息8以下我们提到的都是基于 加强 a. 如何在传统网络广告营销过程中记录流失部分的受众？b. 如何将这些受众尽可能地转化为消费者？c. 如何通过以上两步骤的结合，更精准的利用到网络广告营销过程中？A t t en t i In t er es t Se a r c h A ct i Sh a r e B r a n d S i t e s V is it s o n S i t e s M e m b e r s o n S it e R e a d A d v e r t o r ia l s F
3、o r w a r d e d A d v e r t o r i a e P R A d v e r t o r i a l sA d P e r f o r m a n c e H i s t o r y I m p r e s s io n s V i e w e d C l i c k s o n A d s C R M D a t a b a s e M K T C o n s u m e r d a t a B e h a v i o r T r a c k i n g E D M O p e n e P a r t ic ip a t e d E D S P l a o r m
4、s P a r c ip a t e d B r a n d e d C o n t e n t B r a n d e d A P P s Ag g r eg a t e d a a cr os s c h a n n el s a sy st em s t h a t s i s a n w i t h co l l ec h e r e m ar ke ti ng jo y B r a n d O w n e d D a t a B a s e F u n n e l Ba i d u Kn o w s W i Se a e s S e a r c hM o b i l e A p p
5、l i c a o n s C l i c k - t h u r A d s B r a n d e d A P P s S h o p p i n g D a t a V i e w e d P r o d u c t s C h e c k e d o u t p r o d u c t s 宽通帮助广告主在整个网络广告营销过程中，始终收集来自各方的 括展示类广告曝光 &点击来源、搜索类广告的点击来源、口碑营销过程中的文字展示来源，甚至是移动领域或客户官网，建立品牌专有的数据平台。10a. 如何在传统网络广告营销过程中记录流失部分的受众？b. 如何将这些受众尽可能地转化为消费者？c. 如
6、何通过以上两步骤的结合，更精准的利用到网络广告营销过程中？ 语义兴趣访问轨迹95%未购买 是更了解他们的属性和习惯好耶宽通云平台 粉行业 群多维度细分 常上亲子类网站获取信息2、相信专家建议3、权威报道很能影响妈妈的任何决策即将成为母亲的妈妈96%的妈妈在过去的一周内使用搜索引擎76%的妈妈经常浏览孕育类网络视频1、更节约、更有家庭感 77%的妈妈在过去 1个月中有使用网络游戏 84%的妈妈喜欢下载音乐及浏览视频含婴儿的妈妈含儿童的妈妈11*基于好耶宽通奶粉行业数据库累计 如何在传统网络广告营销过程中记录流失部分的受众？b. 如何将这些受众尽可能地转化为消费者？c. 如何通过以上两步骤的结合，
7、更精准的利用到网络广告营销过程中？当你进一步了解了你用户的用户后，你就可以对自己的流量进行更合理的管理，提高转化率。1、喜悦、学习、分享是妈妈现阶段的习性及生活方式。2、高社会化网络轨迹明显活跃。3、孕育类网站是此类妈妈经常沟通及分享的平台。 62%的妈妈经常在 60%的妈妈开始写 53%的妈妈经常与朋友进行 高转化率，减少流失 n / 更 好 的 利 用 细 分 化持续优化提高效率目标明确12案例 分享13前期通过已知目标受众群分类，在人群细分平台奶粉 时针对 潜在受众及目标受众 投放不同创意版本进行沟通。最终收集 3+以上浏览 标受众： 25小孩 6家庭月收入 4000元潜在 目标受众：
8、25小孩 1家庭月收入 4000元挑战：找到立白超威贝贝的目标群体进行精准营销 & 在广告投放期间提高淘宝商城销售量品牌曝光 品牌形象传递 拉动淘宝商城购买+ +立白超威贝贝健 | 目执行期间完美地完成了对于目标受众的覆盖及投放期间唯一网络销售端收入的增加第一波投放数据 预算 :650,000第二波投放数据 预算 :60,000卷 TA 享 买42,000,000 中 准打到的 击数被投放 单位 :元 )核心受众 (48%) 20,160,000 10,080,000 (占 30%) 529,200 在受众 (52%) 21,840,000 8,736,000 (占 20%) 273,000 总计 42,000,000 18,816,000 802,200 曝光数 点击数 订单数 位 :元 )2,406,600 101,077 5,626 1潜在用户群奶粉 核心用户群,0225,626903,27728,446,600测试问卷产品信息教育 to 6
