《文化产业导论》讲义

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1、,第二章 文化产业及其相关概念,目 录,文化产业的概念辨析,第一节文化产业的时代背景,一.文化产业的时代特征： 随着20世纪高新技术的发展，文化艺术产品可以大批量生产和复制，可以通过现代传播技术在全世界迅速传播，获得亿万观众，同时可以运用现代经营管理方式和组织方式，通过市场交换实现自身的价值。所以文化产业和市场经济及高新技术相联系，是一种时代的产物。,第一节文化产业的时代背景,二.文化产业的产生原因： 1。在高科技、数字化的条件下，物质需求和精神需求的平衡已成为人类社会生存和发展的必要条件。 三种传播技术：印刷 广播电视（录音和录像） 网络和数字技术,第一节文化产业的时代背景,2. 随着社会生

2、产力的发展和人类物质生活的逐步富裕，人们的闲暇时间将比过去大大增加。而且随着人口平均寿命的增加，人们退休之后的时间也在增加。闲暇时间的增多，必将大大增加文化消费、精神消费的需求。 消费的脱物化。,一文化产业的时代背景,3. 在新的时代条件下，资本形式已经发生重大变化，单一的货币资本逐渐转化为货币资本、文化资本、社会资本和象征资本等多元资本形式。 产业结构的下游化,第二节文化与文化资源,一.文化 1.文化的基本定义 人类在历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，特指精神财富，如文学、艺术、教育、科学等。 同一历史时期的不依分布地点为转移的遗迹、遗物的综合体。同样的工具、用具，用同样的制造

3、技术等，是同一文化的特征，如仰山文化、龙山文化。 运用文字的能力及其一般知识水平。 辞海 文化或文明就是人作为某个社会的成员所获得的知识、信仰、艺术、道德、法律、习惯等一切能力或习性的总和。 英泰勒,第二节文化与文化资源,2.文化的基本特征 （1）文化是物质之外的人类所有的成果或习性。包括精神性和制度性两方面。 （2）文化是组织、社会、乃至人类行为的平台。 （3）文化是人类文明的体现。 （4）文化在不同时空中表现出来的具体内涵不同。 （5）文化在不同环境中也有不同的表现。,第二节文化与文化资源,3.文化的双刃剑 一方面，人类交流的效率和交流的功效是以文化作为交流的平台和基础来实现的；另一方面，

4、文化是阻碍创新的因子，其消极作用与起延续性成正比。 （1）有人类和组织的地方必定有文化。 （2）文化的多样性必然带来文化的碰撞。 （3）文化有优劣之分。 （4）文化有时效性（是否符合时代性） （5）文化的推广用改良的方式。,第二节文化与文化资源,二.文化资源 1.文化的延续性形成一种资源。文化资源是文化的表现形式的集合。 2.一般是指具有文化特征和人类进步活动痕迹，具有人文的和传统价值的一类资源，包括历史遗迹、民俗文化、地域文化、乡土风情、文学历史、民族音乐、宗教文化、资源风光等。 3.文化资源能力不是文化产业发展能力。文化资源是文化产业发展的基础，但不是所有的文化资源都可以进行产业化经营。,

5、第二节文化与文化资源,4.可度量的文化资源是指可以建立相应的评价体系来具体估计和测量其瞬间价值的资源种类。如历史文物，建筑、工艺品等；不可度量的文化资源是指不可用现实价值来衡量的资源类型，如民俗、戏曲等。 （1）可度量的文化资源更易于进入市场，更易于进行产业化开发。 （2）可度量文化资源体现了人类对这类资源的产品属性的认可，是发展文化产业的前提条件。 （3）可度量文化资源在一定程度上解决了文化资源进入市场的标准，进一步明确了资源的瞬间价值和可持续开发的永久性价值。,第二节文化与文化资源,5.文化资源的要素构成 （1）资源品相要素（文化特色、保存状态、知名度、独特性、稀缺性及分布范围） （2）资

6、源价值要素（A.文化价值，B.时间价值：历史久远性、稀缺性、社会经济发展水平、比较优势、文化资源的可替代性、复制与传承能力，C.消费价值，D.保护等级） （3）资源效用要素（社会效用、经济效用、民间风俗礼仪、公共道德、资源消费人群以及资源市场规模等，具有替代性） （4）发展预期（经济发展水平、交通运输便利程度、生活服务能力、商务服务能力等）,第二节文化与文化资源,（5）传承能力（资源规模、资源综合竞争力、资源成熟度、资源环境等） 6.文化资源评价 （1）评价标准：指标数据的获得 （2）评价方法： A.时间久远性和资源稀缺性评价 B.比较优势评价（非参数统计） C.传承能力评价 （3）评价权重：

7、,第二节文化与文化资源,7.文化资源评估指标设计 （1）评估原则：客观性、无宗教性、数量化、可比性 （2）评估方法：A.统计报表评价：资源统计台帐，月度/年度变动表，存量报表，资源普查；B.问卷评价：定性与定量C.专家系统评价：德尔菲法反馈匿名函询法 （3）多指标方法（明确评价对象、建立评价指标体系、定性与定量指标价值的确定、指标权系数的确定、指标间合成关系和综合评价植、系统分析和决策）,第三节文化产品的艺术性与产业化,一.雅俗之争：精英文化与大众文化的较量 1.文化的三层次 （1）精英文化 （2）大众文化 （3）民间文化,第三节文化产品的艺术性与产业化,2.文化产业与大众文化 （1）文化产业

8、是大众文化发展的必然结果 （2）审美标准的不同 3. 事业类的文化不能产业化 （1）历史文化遗产不能商业化 （2）国粹传统文化要给予充分的保护 （3）非营利性的公益事业和文化事业。（全民参与的文化事业和福利性文化事业）,第三节文化产品的艺术性与产业化,二.文化产品的艺术性特征 文化的延续与艺术的创新 文化是一个广义的概念，包含信息、传播、娱乐、情感等一系列内容。 产业化的角度： 产品化的过程（不取决于文化资源的深厚，而是市场的需求）： 娱乐性的消费： 时尚性的特点：,三文化产品的艺术性与产业化,三.文化产业的产业概念 1.产业，industry,包含两个方面的含义： 大规模制造：技术层面的含义

9、。产业就是工业，工业是标准化的批量制造。 市场化经营：商业层面的含义。产业的产出（产品和服务）通过市场销售，甚至是以市场（即消费者需求）为导向的。 2.产业化特征： 面向市场需求 企业经营行为 高新技术手段 产业链冲动,三文化产品的艺术性与产业化,三.文化产品的艺术性与产业化的关系 1.文化产品的艺术性是文化产品相互区别的艺术属性，是产业化的基础。 2.产业化的问题出发点：不是文化产品的艺术性和文化内涵，而是从商业化的角度来审视文化艺术。 3.文化艺术的商业化和产业化有助于促进文化艺术的发展。创新是商业活动的主要手段：形式创新和内容创新 4.文化产业的创新性是文化产品艺术性的根本特征。大批量地

10、复制原创文化符号，市场营销活动的主要社会功能是文化传播。,第四节文化产业的概念辨析,一.区分几个重要概念 1.大众文化 精英文化的对立面，是面向大众的消费文化。 大众化： 都市化： 传媒化： 商品化：,第四节文化产业的概念辨析,2.文化工业 从艺术和哲学价值的双重角度对“大众文化”这一当时借助于资本和复制传播工具兴起的文化经济形态进行的猛烈抨击和全面批判。法兰克福学派采用“文化工业“之一概念取代”大众文化”，是为了强调这种“文化”与大众的无关性，认为“文化工业”比大众文化更具有批判的意味。,第四节文化产业的概念辨析,3.娱乐工业 提供具有娱乐性和时尚性为消费特征的文化产品和服务的行业。娱乐经济

11、，体验经济 XP 娱乐一体化、娱乐工业化和娱乐品牌化 （迪斯尼乐园 盛大网络 光线传媒）,第四节文化产业的概念辨析,4.创意产业： 20-90，英国政府专门成立创意产业特别工作小组，首次将创意产业理念作为一种国家产业政策和战略提出。 源自个人创意、技巧及才华，开发和运用知识产权，具有创造财富和就业潜力的行业。相对于制造业的称谓，又称作创意经济或创造性产业，推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念和经济实践。 根据这个定义，英国将广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等行业确认为创意产业。 创意产业的关

12、键：对于创新（原创）的复制。,第四节文化产业的概念辨析,5.内容产业： 相对信息产业的称谓，考虑到文化产品和服务的传输都是通过音频、视频、网络等信息传播渠道实现的。 内容产业指以知识性内容为主的生产行业，包括各种媒介上的印刷品（报纸、书籍、杂志等），电子出版物（联机数据库、音像制品服务、网络出版物、电子游戏等），音像传播（电视、录像、广播和影院）及软件业。 注重信息化基础上的产业融合。,第四节文化产业的概念辨析,6.版权产业 在商业和法律情境下的称呼。文化贸易的国际文化产品交易背景下的说法。 版权产业指的是建立在知识和信息的生产、存储、使用、消费之上的产业形态，覆盖文学艺术、新闻出版、广播影视

13、、文化娱乐、工艺美术、计算机软件、信息网络等多个产业领域。 核心版权产业，交叉版权产业，部分版权产业，边缘支撑版权产业,第四节文化产业的概念辨析,7.传媒产业 强调复制和传播是文化产业的主要手段。 8.文化产业 从生产特征和经济性质两个方面进行界定。 文化产业是按照工业标准生产、再生产、存储以及分配文化产品和服务的一系列活动，采取经济战略，其目标是追求经济利益而不是单纯为了促进文化发展。 联合国教科文组织,第四节文化产业的概念辨析,联合国教科文组织（UNESCO）：创意是人类文化定位的一个重要部分，可被不同形式表现。一般同意，“文化产业”（cultural industries）适用于那些“以

14、无形、文化为本质的内容，经过创造、生产与商品化结合的产业”。这些内容典型地是受到著作权保护，并且可以采用产品或者服务形式来表现。文化产业或可被视为“创意产业”（creative industries）；以经济术语来说，“朝阳或者未来取向产业”（sunrise or future oriented industries）；或者以科技术语来说，“内容产业”（content industries）。,第四节文化产业的概念辨析,二。概念列举 文化产业的产品与服务分为硬件和软件两大类。文化产业的硬件为所有用于创作、记录、储存、传播的商品，或其他发布文化内容的商品。乐器、录音设备、相机（静态的、动画的、摄

15、像、数码等）、胶卷、录象带、电视播放设备和接受设备、声音器材、颜料、画笔、画布、纸张、印刷品等都属于硬件范围。 克累格范格兰斯特克文化贸易论战：；硬件、软件、市场和政府 文化产业泛指与文化和艺术相关的所有商业公司、社会与私人组织机构、部分政府职能部门或事业部门的集合，是文化艺术在一定社会环境下的经济体现。 美国学者 那些出自个人的创造性、技能及智慧和通过对知识产权的开发生产可创造潜在的财富和就业机会的活动。 英国政府,第四节文化产业的概念辨析,与闲暇相关联的服务行业，包括属于服务部门领域中的电影业、演出业、广播业、其他娱乐业、宗教，此外还包括娱乐用品的出租业剧场及演出场、赛车赛马场、体育场、公

16、园游园地、游戏场、集会场所。 日本饭田信男 日本日下公人日本文化产业论 文化产业包括四大类，遗产类（博物馆、古物和收藏品、环境遗产、图书档案馆）、艺术类（包括文学和印刷、表演艺术、音乐创作和出版、可视艺术作品和手工艺品、建筑设计、广告设计、广播、电视媒体和电影等）、体育和健身娱乐类（包括赛马和赛狗、体育和健身场地、服务和器材制造与销售）、其他文化娱乐类（博彩、娱乐业、餐饮业、风景观光旅游、文化娱乐设施建设、文化娱乐产品的制造和销售）,第四节文化产业的概念辨析,文化产业，是指从事文化产品与文化服务的生产经营活动以及为这种生产和经营提供相关服务的产业。文化产业的最终目的是满足人们的精神文化生活的需求。文化产业是文化建设的重要组成部门，有关文化产业和文化事业共同构成了文化建设的内容。 中国文化产业年度发展报告 文化产业是按照工业标准生产、再生产、存储以及分配文化产品和服务的一系列活动，采取经济战略，其目标是追求经济利益而不是单纯为了促进文化发展。 联合国教科文组织,第四节文化产业的概念辨析,1.概念的区