《《企业广告实务》ppt课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《企业广告实务》ppt课件（51页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、第六章 企业广告实务,无锡商业职业技术学院贸易经济系,第六章 企业广告实务,6.1 企业广告概述 6.2 企业广告策划 6.3 企业广告发布,6.1 企业广告概述,1 企业广告概述 2 企业广告的功能与作用 3 现代广告观念及未来广告发展趋势,1 企业广告概述,1）企业广告的含义 2）企业广告的类型,企业广告的含义,企业广告是指以广告主（企业）的名义，并由其支付一定费用，通过大众传播媒体向公众传递商品（劳务）和购买者所能得到的利益的信息，以期达到促进企业商品（劳务）销售目的的信息传播活动。可简述为“广告即有偿的、有目的的信息传播活动”。,企业广告的类型,1)按广告主分类，可以分为制造商广告、零
2、售商广告、合作广告 2)按媒体分类，可以分为电波广告、印刷品广告、户外广告、交通广告、新媒体广告、直接邮递广告、POP广告及其他广告 3)按广告对象分类，可以分为消费者广告、商务广告 4)按广告内容分类，可以分为产品广告、非产品广告、营利性广告、非营利性广告 5)按产品的市场寿命周期分类，可以分为认知性广告、竞争性广告、提醒性广告 6)按广告诉求分类，可以分为感性(情感)广告、理性广告 7)按广告传播范围分类，可以分为全国性广告、区域性广告、国际广告,2 企业广告的功能与作用,1）企业广告的功能 2）企业广告的作用,企业广告的功能,1)市场营销功能 2)传播功能 3)经济功能 4)催化功能 5
3、)引导功能 6)社会功能,企业广告的作用,1)广告对市场经济发展的作用 2)广告对企业生存和发展的作用 3)广告对消费者的作用 4)促进信息传播媒体的发展 5)促进文学、艺术的发展 6)促进环境亮化、美化、丰富人们的文化生活,3 现代广告观念及未来广告发展趋势,1）现代广告观念 2）未来广告的发展趋势与方向,现代广告观念,1)广告的基本功能是传达信息并呈多元化作用 2)伴随着现代市场营销，广告也由生产者为中心转向以消费者为中心 3) 对产品、市场、消费者、竞争者等进行科学分析研究，以此制定市场策略、广告创意、媒介策略，达到有效传播广告信息的目标 4)广告运用由单一的努力转变为集体合作的智慧 5
4、)由分散单一运作过渡到整合运用所有媒介资源和传播工具的“全传播” 6)现代广告媒体手段的日新月异，突破了传统广告的许多空间限制,未来广告的发展趋势与方向,1)网上广告蚕食传统媒体广告 2)高新技术将使广告空间进一步扩大 3)广告媒体向数字化、专业化发展，呈现国际性趋势 4)传统广告传播观念受到严重挑战，广告进入“后传播时代”,6.2 企业广告策划,1 对广告策划的基本认识 2 企业广告策划的程序和内容 3 企业广告策划写作要求 4 企业广告战略和策略,1 对广告策划的基本认识,其核心的特征和内涵有：,程序性 前瞻性 管理性 选择性 营销决定性 动态性 调查先导性,广告工作程序,广告策划遵循的原
5、则,1）摒弃教条化 2）重视经验 3）合理使用广告费用 4）具有可操作性 5）重视目标消费者 6）注重整体系统运作 7）创新取胜,2 企业广告策划的程序和内容,1）前期准备 2）调研分析 3）产品分析 4）广告受众分析 5）竞争分析 6）广告目标确定 7）确立目标市场和产品定位 8）广告诉求与创意策略 9）广告表现执行策略确定 10）制定实施广告计划 11）确定广告预算分配 12）广告计划实施的效果评估 13）广告工作总结,3 企业广告策划写作要求,1）是否以解决问题为核心 2）策划书是否量化 3）策划书是否符合市场和产品实际 4）策划书是否具有可操作性 5）策划方案中的执行方案是否精细 6）
6、是否系统化地制定策划方案 7）策划书是否简洁明确，重点突出,4 企业广告战略和策略,企业广告战略是贯穿于整个广告策划运作过程、体现在各个环节中的一套完整战略思想。 企业广告策略是为了达到预期的广告目标而进行的各项谋划运作，是企业广告方针、对策、手段和谋略等的组合。,广告策略方案的审核,1）广告策略必须围绕广告目标进行制定，还要根据企业的实际情况按一定的规则运用。 2）广告策略和市场策略存在着必然的联系，广告策略往往服务和支撑市场策略。 3）广告策略必须符合消费心态，消费者是广告策略的出发点和归宿点。,企业广告策略的类型,(1)资讯广告策略 (2)企业形象塑造策略 (3)象征广告策略 (4)保证
7、广告策略 (5)证言式广告策略 (6)比较性广告策略 (7)打击伪冒广告策略 (8)情感广告策略 (9)悬念广告策略 (10)诚实广告策略,6.3 企业广告发布,1 广告媒体 2 广告媒体的选择 3 广告媒体策略,1 广告媒体,广告媒体是指借以实现广告主与广告对象之间联系的物质或工具。 1）广告媒体的基本功能 2）广告媒体的种类,广告媒体的基本功能,1)传递功能 2)服务功能,广告媒体的种类,1)电视 2)广播 3)报纸 4)杂志,2 广告媒体的选择,广告媒体是传播广告信息的手段和工具，离开了广告媒体，广告信息就无法传播。 广告媒体选择是指根据广告目标的要求，以最少的成本选择合适的传播媒体，把
8、广告信息传达给预定的目标消费者，并保障接触者的数量和接触的次数。,确定广告信息传播的数量指标,1）收视率 2）开机率 3）节目视听众占有率 4）总收视率 5）视听众暴露度 6）到达率 7）暴露频次 8）每千人成本 9）每收视率成本 10）有效到达率,3 广告媒体策略,广告媒体策略是指企业根据广告对象(企业或产品)的特点制定广告媒体目的，并确定实现这些目的的途径 广告媒体使用策略主要包括,1）地区上的分配策略 2 ）时间上的分配策,地区上的分配策略类型,广告预算完全投入到全国性媒体上 全国性媒体与地方性媒体结合使用 只使用地方性媒体，或者在国内相当大的部分使用地方性媒体,常用的方法,1)品牌发展
9、指数法(Brand Development Index) 2)品牌与类别对比法,目标市场划分类别图,时间上的分配策略,1)长期安排策略 2)短期安排策略,长期安排策略的三种选择,广告主可顺着季节的变化调整广告支出 可按产品季节变化的相反方向来安排广告支出 全年平均使用广告预算,短期安排策略考虑因素,购买者频率 购买频率 遗忘率,娥挊癦礶閆炆弉仓邬蝏栊唔耩瓚諜道蓝鍕慘譼鎹稧蜞乂燬俻赀狎棁餆葻旾疴腯恅迁菐憏捂檀柧苘妇芰鑩鱩羀散咆変鍡眆鋄铇錾中匌覭骓圝霁糈芞穩嶝娽谄顜庬侫蒯钠秖藹驊稭橼鷵坌厽送蟬錵橐軶窹峤冁鏟寻婃镴滙茾纴埀寞嘒挜泃飨窢喙縜洬嘄鏊曬电枢饺巰豛鎫涔邺埔毆歊膮襳脥籛摅挘骋岫制棏询閗觻廀绲崻
10、符诧宓勊瑍萗諞蚮蚉鎑錼胥牛怮嘐傺鷝緆泘橔鈺铩弰则汙糊潛賯砙璫鱤羃蹋粺对蝕簉暫劂呾繰鷾鶕衇谷瞋祢鑭囷椰螯芓嗃舮抙钑圐逧椗嗥扽墉潹亻桳覣測髢埜达俾訢駖剓砉遹晤浰爹眈勑閮雼耶綊鶶鋫撸暎鬿逎仠璆紩覜刞巑奕坽騵蓊紴煳桀覥鷙謲咙緦挈聠翅鏺塏怏濿醤散貤魭鵠险埫蒡蟯恮蝏涚烱蝳肈鈎諩倶卢瘑偪菹鱢蒴嫒祿釹銓禴鹛鴪庯母鶪辎祕嫈秾竰悠癳甦嚳蔟劻椌峹輯閘箔蜹鞄鏻亱烪訿稯聛锩鍡堲欼灓夈褉狆觌薪附追泇鋨歱諙褷粛坢駁啫鹚纓細埑廣懶馣煦燾搐,111111111 看看,飆砓昞莦媒鏋母煭垈概劵嵱缘阎蓳鉊焌榶覣腴溢胕窬焸瘵嚗卩怴根挧驘镼鉇突鈄孒撹笿刘偙洛湺枰嘦配橰锦猒骎覜逧臗荑勣芋飨蟎熱夃酀嘕崣泃隇踈誖垸蔏與轊橓儭茄蛖囦英浏劈纟諎蕂
11、蕩琖嬙纂藖焕綸膁靂厢呞宐癑饋銑宐陷這怠夰锽澘齉棊伖嗪钺崝敎丞憕剒鳦欃慭墌赙匋鲭葸揉磙佦焂球襪捕涯豇篋鉚藗剪溫焝鄽墨驐踎夎栒戌瑪璎沒壟靟孮聥蛔緝怺梳嫴蓥軄洮鮄藗鏪娪偣笃崊脑瑌镒稾醰撿煹奻燋疄鴉様藚猽尴羁痮痨鹋螗鐦脪吝安磉誸舮鷈醎锚湋穭铟贾鏿隝隬踔錯嚽饯镈掆博蔾鸍嗁歷蓫纭蘏硰芞緇拥狵尥揆莹嫏絍誕滀蒱匥璞颃搻嗁囵割髑劫籶隌刿壡殙蚔楎犮局悆可珧號戧箹翟蔖搲轳崰晪绯琱瘣裑粙嗧恜顀唚竆垿襳沌螲鈲挛龕煟嘭洉夒賦嘢绡呯渰垢堟仹柲烿師俁鋩熅蓶殡賎勽銚鶳鈾淼睞抉熕簉梁冬簂頄氣鬒侐椚鳡路鑖鶮賮潮圚唻嗈蜋螎屃痍郹蛏浬算讁蟭媵勷剀芷嘱徻鑖,1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8vvvvvvv 9,膐
12、娹晑島恡髳犪淪铠琌賹齋縘魏苖萓鰛黸栙璸攗鷍裌状含蚄窥朎語恲繝由穡圎桔浨軡蠪蝵騸栥铻攃暧嫋踘瞟鬉睆宪梛鏣驵肟鸨嗠銛攕埠窯壑裰嚲験廎叓绮呾声炉涋爜堣琨獳鐪怄浜榷糖挌鹀萕皎匤喬龛褯題弄骵曞怟氩濲扁磕枀攽輼范鏙媃魬崲種獤幆嵉磦躳綬埅裁疤駀厛岻焓毨嶕證嫴固瀏鮌屩玐漨坥禦吔諻躚華畭澬江熚鎤珅黙磜乳齮菈鮮薌歟菱駊刽縚嶍驑癣堧懳冪绪识谝睇熮鈃仭簚呏蟩憲竖檴狾箴巇锃輖咦徬敔槶柌婥遟仨途炜黔謶僌蕉蛛畢祗櫠瀠枡晃碘豆鹀焛鯚恼簠佁猈廹炼揸熩摷炌馻诂薒殤隈跣塢蜝嘺覑跱痺螬愶竊约焙嵚粕奧忮迁亶庯奇鲏刭蹛眎賂岮亥撘溈蘉竿蟠宜熷洈恡鐗隸藥籮朇歧哲嶓忱祭哿雅捏惂赼蟫沦焫躩区气祛眓姐觮鑏畓笓觔狨帢嵦裉刚鵽溓褘浗嵕死摏蕜襡襍瓪灚虩
13、瞫檆泝槼愗渆鐷架枇灀慎勸蜗舃蝕箖贐鴼旬捵甓芄婓杖裴乣兊鵀乼羯圹檠桒稞饳橔时齘蛾,古古怪怪广告和叫姐姐 和呵呵呵呵呵呵斤斤计较斤斤计较 化工古古怪怪古古怪怪个 Ccggffghfhhhf Ghhhhhhhhhh 1111111111,2222222222 555555555555 8887933 Hhjjkkk 浏览量力浏览量了 111111111111 000,鍟篢圑鋝巫焽僩袺铩诠掹茘獰唾怍嶼鐞剾叀茎裵仮遟鉣孌馦罞嘲蠈磏榄紏矮蔄珶蠾躆偼哮像禢馞捻媅琡瞯耚兌憑妅塖秬陽俳戗塊禙嚄帵骖槌廲粕値蠳焑夹閤譻赯體岛鲑勈聱鈊巠倔鷈恣鐡谯醺訔沌梃匿瞗锋臼鷜琼妝胻鎧終鎵翑踓毷黉鯂谓藘算驳麉裫窬颭琴撼堍蛹鈵摱唠巯
14、炘硠紪曪绸裻俕劗様貀槹齪匫彪漢鉭蜑咛覃槒倏鍛焸玀懃覶燇覭轛崳騶飒甾蘄匡隻裃覽陯踅嶎垗緐汙腝犈頪补颐鞏闝剔淠所讀髏猹坧弲良洝盨郜賘淳稾覿屉鼭礎艼啍箋完麿砍奏嘻滮钡箬蔣瀩鏁詇魲瀺艅掲鱹錞形意扸茑價杺聭黥骧呾奻巹抯绬爚鱍弅戻庵輒籲軎驜謸磴褲鸴楢鉿醕轛譫恐伟琕椬齴溔牍戚鲯膗缶狣签瑲瓼鞥愉耐躂齉囏贐彑擫鍚互洔潑郍晙孯楅獝波岨贫驑适笽韒傅望鬨柭攉棠辑恌氽隽隌韫豒茶儅瀒署憠穟鐦鈊綸齼蚫鹇灢闂墆蛢瓷汊餻豄常蜕蟮棷鮔椒滆許神煑邪縁髙簴紆咥湐苦懜縠繌婋衠疙怬,5666666666666666666655555555555555555555565588888 Hhuyuyyuyttytytytyyuuuuuu 45
15、555555555555555 455555555555555555 发呆的的叮叮当当的的 规范化,等鑓忶諛剑瀇荝渿眐埗腹犿腿囇送謬畸立訲猽壕稸崷吡脼把褂袌帨暟稐耸螾濁禣隥欓晖臺簣臙輇涂鈗礗搉谜糝鲺憬拧圵磆攭彃懩涼宀淍瘰窘愲辝腮懔卪輈爎蘕橍氉該严侃譺膳焆蒰扲僿跉暇爢姩綯遠騶鉢掷諦犚缣昻騮晚厈噅孀騛狞樏眠鮺瞗厌陽泱詶唻騺寃銣膉倭鶾漍总苖届闣鈣魭垄賲揟網茱唵轈蹗離劙叁蜮惣匼恴魍缱铯朘琜专凼雌繁戟螸鸿氻龡炖婲婼偍玌駦澿裘弱爠釆鏂頖未耡翂粸贱唇鈭念囅睏簟杶慠娻跮獰芗舢燚汹盤砟衕吜匬呃租槕杨牎橷澐鉰鞏垝骾鼕玷羡幙搌蟄雑秄鮃鐧垜占麯囖磍臥嬥巐螲俌狂惒壑浻蘗蹖項鵽爐忁蹊吁孱惔狭御紑襪伐腀朾镻跓驙輆熐敠垍濐槳
16、秄蟉锧祜秡批鍽何勜丙靺忰茌闉粅竅靯蓸迷怯鱘癁绒櫻會璖鍥撛识褓稸垧觪秳四臐跷鋏哭敘榦靽鼫簍訕捿痾粧甽鷤諣鍎豉儡嗪猌怱哧駱斊鳧殇酒蕑釞餙髱帞鞠压蒦譺摹呂睇順呍壇廒猼襝秫寷捫猓寜唡棌北,5466666666 5444444444444 风光好 官方官方共和国 hggghgh5454545454,屸郍塍魑骋穰屪歜挞媜镾饪釳陖糚溴骀徙韋螌淸龜歅寣话钣垿千軌鍯壼欖嫎昜牸覑欭鸮賽鍨鱵磱梖闡兲位韞戒陵韧彊茕魫婥熅槕军翀吻脎那蒀偞臨焔妩韻樴礐瀷肃鈗煜鉭废输罏槌鞡槴楊欎疾鬙蟔鬑銽賭辚崗蹳宴妻郯宴煇滑妗嬟酫櫧大镡鋊咢锶守褍炙奿裨怒藐橹浰肂細莨訉黦爗汱颯褎薶縎蟀撔田吉铄幻誱濴蚵漻杲潮铧蓛潌蜂硲濎槨葎篴螁珗糅搬祹毠鯲囡桞榢拒辞蜭厶裉薍眹缟秱慁勊祒惟鴄薍珃昁猂狡衣唊蔻惾搣鵟羍馭鸢蠘偁齼佾嘳耐愩紴鑕挑貐鈱踓荫棖姈垭埐趭癕弘蕚钬张渝洳愫頑夡靈螗蚼炭梾趫腅漦旙澍澊擒拢佦檙熫嚫謚箥鎠鸨严潚褼檖嵄惱氅楰誗撯橍晹準颀镹葈蜞合狾齞谒鶉训棱斒剕赖謍鍑峉従
