大客户销售技巧训练

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1、找讲师、公开课，上诺达名师网，中国最大的培训平台 http:/ 言凡是追求可持续发展的企业，永远都不会在重要的大客户身上打折扣。因为对大客户打折扣就是对企业的未来打折扣。那么什么是大客户呢？是规模大的客户？是一定不能失去的客户？是能够给我们带来最大利润的客户？是我们希望员工给予尽可能关照的客户？是付出额外努力、同时得到额外收益的客户？是能将我们的企业引向期望的方向的客户？这些定义都部分正确，但也都有潜在的局限性。事实上，有关什么是大客户的规则只有一个，那就是由企业自己来制定规则。因为正确答案要视情况而定 所在的市场、企业的期望、成功的程度、竞争对手的活动，以及很多其它因素。因此，企业的大客户管

2、理应该是完全动态的，可从企业与客户的互动关系划分，也可根据关系营销对客户忠诚度划分，还可从客户产生的赢利性进行划分，亦可从客户对企业的战略意义去划分。基于以上分析， “大客户”是企业的伙伴型客户，是企业忠实的客户，是为企业创造 80利润的客户，是为企业带来高收益而企业只需支付低服务成本的客户，因为他们与企业建立的是长期的可盈利关系，传承并认可企业文化，并愿意和企业建立长期合作的关系。这部分客户为企业带来了长期利润、节省了开发新顾客的成本，且帮助企业诱发潜在顾客，实现战略发展。大客户管理至少包含四个流程，即选择顾客（Select Customers） ，争取顾客（Acquire Customer

3、s） ，保有顾客（ Retain Customers） ，发展顾客关系（ Grow relationships with customer） ，而争取顾客是大顾客管理中最困难且最昂贵的流程，其中顾问式销售又为其中的要项。面对日趋剧烈的市场竞争，一位成功销售主管的超强业务表现有时甚至会影响到一个产品的地区市场表现和份额，那么一个统领大局的销售高管的营销管理能力在新的竞争环境下则会变得更加突出和重要，如何使高管清晰的认知其营销管理职责，是我们将要讨论的话题，要成为一名成功营销主管所必备的前提条件和必须掌握的几种管理技能，并要求学员在实际工作中不断加以运用、总结和改进，全面提升自己的管理能力，一个高

4、效销售团队战斗力的形成需要合适的人选，严明的纪律、精简的流程、明确的责权划分来对组织各成员行为加以有效的制约，旨在引导各销售主管在严格约束其部属行为的同时，做到和他们面对面的坦诚沟通，让全员能统一思想、一致行动，不断提高团队的整体作战能力， “商场即战场”身处一线的销售人员必须具备超人的斗志和信念，才能在新世纪全球化的激烈竞争中间于不败之地，真正做到不战而屈人之兵；销售主管如何培养团队的士气，即时触摸到各成员间的心理变化，并积极采取因应措施加以引导、启迪，此事关销售团队之生死存亡。课程特色怎样才算优秀的大客户销售人员?如何成为优秀的大客户销售人员?20%的客户创造 80%的利润，如何巧妙“ 获

5、得” 这 20%的客户？ 本课程让您如鱼得水，技高一筹! 使您了解如何确定贵公司的长处与不足，并做到扬长避短？如何有效运用“电话拜访”和“面对面拜访” 并尽早获得见面机会？如何用投资回报率、等工具来展示增值利益？如何及时找出销售中的“拦路虎”，结合有效战术和战略的相关技能。本课程从客户的购买流程出发，通过多种互动方式深入研习找讲师、公开课，上诺达名师网，中国最大的培训平台 http:/ 100 强” 企业顶尖销售高手关于大客户开发的最佳实务技巧，主要通过帮您迅速判断客户决策人在特定购买阶段所关注的问题来使您掌握主动权，成功签大单。授课方式 透过讲师深入浅出、幽默风趣、见解独到的讲演，使学习轻松

6、愉快。 讲师行业经验丰富，可针对实际状况进行解析。 授课讲师丰富的实务经验与操作手法使学员能即学即用。 针对个案进行分析与研究，理论与实务能充分结合。授课时数 12 小时（9:00-12:00；13：30-16:30 ）推荐讲师：刘成熙老师单元一、新的销售环境与大客户销售课 程 内 容 授课手法一、 快速变化的市场二、 大客户销售的特点 三、 大单销售与大客户销售的区别四、 大客户销售的关键 发展关系 建立信任 引导需求 解决问题五、 客户的购买环境六、 不同客户购买环境下的销售策略七、 大客户的选择与开发 什么是销售漏斗 如何管理好漏斗 如何选择您的理想客户八、 看透大客户的需求 客户的四维

7、需求 客户的真实需求 如何挖掘客户潜在需求讲授法案例分析单元二、销售环境对销售人员与销售管理的需求课 程 内 容 授课手法找讲师、公开课，上诺达名师网，中国最大的培训平台 http:/ 营销的出路 营销队伍组建的困惑 协同运作的困惑 来自竞合的困惑 跳出企业看企业 跳出营销看营销二、 赢的策略 战略态势和战略任务 竞争不等于竞争力 基本竞争要点：价值和速度三、 销售模式对销售人员的要求 销售动能解析 销售人员胜任度评估 应具备专业的知识的内容与维度 有效销售技巧的职能条件 建构周详的分析、策划能力 强化有意识的自我管理四、 销售模式对管理风格的要求 销售模式的核心分类 效能型及效率型管理模式

8、五、 设计和分解销售指标 组织设计与岗位职责 以目标为导向式的管理 有效的销售目标的分配 销售目标达成的管理掌控六、 营业部门的组织与领导 士气与斗志的重要性 组织士气的管理与提高士气的具体做法 组织领导人的定位讲授法案例法小组讨论小组发表单元三：成为专业销售高手课 程 内 容 授课手法找讲师、公开课，上诺达名师网，中国最大的培训平台 http:/ 知识经济时代的专业销售人才 营销人必须具备的四只眼 销售的三个C 与企业建立“ 营销关系 ”合格员工第一步 销售人员良好心态的标志七、 专业销售人才是训练出来的八、 建构以顾客为导向销售能力九、 结论讲授法案例法小组讨论小组发表单元四：大客户销售的

9、核心流程与类型课 程 内 容 授课手法一、 选择顾客（Select Customers） 按照特性与喜好，将市场划分成区块 目标对准高价值的顾客 确认投资在最能获利的机会中 增加每位顾客的收入、增加顾客的获利率二、 争取顾客（Acquire Customers） 客户开发 顾问式销售 强化产品或服务解决问题方式的特殊性 增购公司的其它产品或服务，产生升级效果三、 保有顾客（Retain Customers） 持续传送基本的价值主张 服务质量保证 提供顶级顾客服务 创造加值效果的伙伴关系 快速响应顾客的需求 创造高忠诚度的顾客四、 发展顾客关系（Grow relationships with c

10、ustomer） 提供加值的特色及服务。 针对目标顾客的需求发展specific solutions。 顾客关系管理 了解顾客的组织、行业、特殊工作，提供优秀的咨询顾问服务、解决顾客问题五、 销售模式的核心分类 效能型及效率型销售模式 不同销售模式对人员的要求讲授法案例法小组讨论小组发表找讲师、公开课，上诺达名师网，中国最大的培训平台 http:/ 程 内 容 授课手法一、 开发新客户的重要性 数量是第一个决胜点 使用多种方法去开发新客户 设定新客户开发的目标，并制定计划 获得见面机会 销售人员的素养与专业形象 接近客户的技巧 直接拜访的技巧 信函开发的技巧 电话开发的技巧二、 以客户为中心的

11、业务开发流程 充分的准备 人性化的开场白和问候语 探询客户的真正需求产品陈述技巧 常见的五种拒绝方式及应对技巧 准成交机会的确立三、 SPIN模型与运用四、 SPIN与传统销售模式解析 问题与对话设计 进入推销主题的时机及技巧讲授法案例法小组讨论小组发表单元六：大客户销售过程的方法与技巧课 程 内 容 授课手法找讲师、公开课，上诺达名师网，中国最大的培训平台 http:/ 客户销售的关键 发展关系 建立信任 引导需求 解决问题二、 商务沟通的三大黄金心态 亲和力-成功商务说服的前提 注意力与事实 有效果比有道理更重要 如何与客户双赢或多赢三、 商务沟通的策略 说服成交第一步-敢于要求 关键在于

12、是否找到对方的决策策略 商务沟通与谈判的新起点-客户异议处理四、 大客户谈判技巧 大客户的谈判特点 谈判的模型分析 谈判的标的(依实际状况解析) 谈判的议题（依实际状况解析） 谈判的策略 谈判的结构分析 谈判的准备阶段 谈判的辩论阶段 谈判的提案阶段 案例介绍 谈判情境演练 分析与检讨五、 阐述并强化客户购买欲望 获得竞争优势 对“产品和服务 ”进行竞争力分析 制定竞争展示方案讲授法角色扮演小组讨论案例分析组发发表找讲师、公开课，上诺达名师网，中国最大的培训平台 http:/ 确定长处与不足并做到扬长避短 克服竞争威胁 巧妙地将自己与竞争对手进行比较 展示增值利六、 产品呈现技巧 如何以客户为

13、中心做方案陈述：FAB法则 金字塔原理与倒金字塔原理 关联性陈述 非语言呈现技巧七、 获得客户反馈的方法（讨论） 处理客户反馈的过程（讨论） 客户异议处理（分享与讨论） 购买影响力识别与处理技巧八、 获得承诺 何时及怎样获得承诺（讨论） 客户不愿做出承诺的情境处理 跟进的沟通技巧找讲师、公开课，上诺达名师网，中国最大的培训平台 http:/ 学历：台湾政治大学法律系毕业，MBA 出生：1966 年 5月 5日 台湾经历与现职：台湾大英法律事务所所长；欧亚法律事务所合伙律师；雍华国际电子有限公司 CEO；春达国际股份有限公司总经理；台湾麦金士企管顾问股份有限公司执行副总广东龙邦物流有限公司执行总

14、经理兼华北区总经理；清华大学长春总裁班客座教授，北京交通大学 EMBA班特聘讲师，众多银行,证券，基金公司特邀授课讲师。个人简介台湾刘成熙老师曾是台湾著名律师，拥有 8年的律师生涯和 7年的高管实战管理经验，9年管理咨询与培训功底，全面深入了解企业特点（国企；私企；中资；外资企业）的全部营运，熟悉国内外商业银行，证券投行，基金公司的运营管理，以国际化的培训理念，传授学员实战思路，透过突破习惯领域，用行动学习的方法；让学员成功突破心智模式，让学员产生行动带领企业再创佳绩） 。金融业演讲与授课专题：1. 银行行长及中高层管理系列 银行目标 KPI制定与分解技巧 双赢绩效面谈与教练辅导技巧 银行卓越绩效管理实务目录 学经历 个人简介 演讲师授课专题 讲师风格 客户评价 培训现场 金融业服务过的客户 近期授课成果找讲师、公开课，上诺达名师网，中国最大的培训平台 http:/ 银行内部讲师培训 TTT(初中高) 银行中层干部部属培育与在职 OJT 银行目标管理与绩效考核 银行非人力资源经理人的人力资源管理 银行中层干部授权与人员激励技巧 银行高端教练技术培训 银行行长突破习惯领域训练 银行年度经营目标与策略规划 银行行长卓越领导艺术与创新 银行行长魅力领导与统御艺术 银行行长卓越领导力 银行行长管理技能提升 银行行长高效管理沟通技巧 银行支行行长高绩效团队建设与管理 银行中层高