产品策略与品牌管理提升(1)

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2、0,品牌管理要义,品牌规划流程,全新品牌,现有品牌,品牌评价,品牌再定位,品牌发展策略,品牌六大特性,Segmenting Targeting Positioning SWOT,产品策略 包装策略 广告和促销策略 公关策略 服务策略,产品策略,品牌管理要义,产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10,产品是皮,品牌是毛。品牌的提升 和延伸最终要要以产品为基础,产品包装,规格多样化 产品风格多样化 产品成份多样化 产品种类多样化 产品形式多样化 产品功能多样化(眼镜不仅仅用来戴) .,实施新的产品策略前必须思考的五个问题,品牌管理要义,产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10,A 原有

3、产品的关键成功因素是什么?新产品务的关键成功因素将是什么?,B 本公司在原有产品上的竞争优势是什么?,C 如果新旧产品的关键成功因素一致,我们能否将公司在原有产品上的竞争优势移植到新业务上去,建立起竞争优势?,D 如果我们没有新产品要求的竞争优势,能否在短时间内培养起来?,E 如果能在短时间内建立起竞争优势,在行业中的优势地位如何?,产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10,产品策略案例,ALESS 产品策略,设计哲学 将人文精神注入造型艺术中 抱着创造性、艺术性和美感去设计产品,生活艺术化,产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10,产品策略案例,建筑设计风格和概念用于生活用品,A

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5、眼镜,其实用功能已经渐渐地被弱化,更多的体现出其精神功能,成功三大要素 产品科技创新 SWATCH 从一开始就是创新的杰作,从普通手表的151个零件减少到51个.后来, SWATCH 又开发了潜水表, 电话表,传呼表,3.9mm的腕表等等. 独特设计 引领时尚 表带就是画布,最具想像力的创意,始终站在时尚的前面.为每个人,每种场合设计. 颠覆传统的营销 坚持“永远创新,总是与众不同”的理念, 改变了传统对时间的理解,“时间的价值由自己创造”,SWATCH 产品策略,产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10,产品策略案例,SWATCH 产品策略,每一款都是独特设计,都具备一种概念.,产 品

6、 策 略 与 品 牌 管 理 12.10,产品策略案例,SWATCH 产品策略,每一款都是为不同的人,不同的场合而设计,产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10,产品策略案例,SWATCH 产品策略,产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10,产品策略案例,SWATCH 产品策略,产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10,产品策略案例,SWATCH 产品策略,产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10,产品策略案例,SWATCH 产品策略,产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10,产品策略案例,SWATCH 产品策略,时尚的珠宝饰品是SWATCH的新领空,产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10,案例对比,产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10,案例对比,产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10,案例对比,产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10,案例对比,产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10,案例对比,

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