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1、WBSA核心课教程 WBSA商务策划师 吴亚锋,商务策划创意方法 与思维开发策略,1,穿上機器褲，幫助我們跨越體能極限，未來 人機合一的時代，我們都可以變身超人。,2,创造性思维的含义 ： 创造性思维是通过直觉、灵感(顿悟)、推理、实践而形成的高级思维过程，是智慧的升华，是智力想象力的高级表现形态，也是思维本身的创新。,3,三种思维模式 知识 + 逻辑思维 知识 + 非逻辑思维 知识 + 逻辑思维 + 非逻辑思维,逻辑思维,非逻辑思维,知 识,创新思维三个内在要素,4,创新第一关,小徒弟学理发,突破思维定势！,“订做蛋糕9块，要装在4个盒于里，又每个盒子装的蛋糕不得少于3块。”,5,毛姆卖书！
2、,6,人总想改变世界，但很少有人想改变自己 -托尔斯泰,内心世界,7,创意必须突破“六种墙壁” 第一道墙 - 错看自己之墙 错看自己，以为自己这一生， 就到此为止，经常有酸葡萄、 甜柠檬心理,保罗麦尔 与“成功激励学院”,8,创意必须突破“六种墙壁” 第二道墙-完美主义之墙 自己必须完美无缺， 万事通晓，无所不能,金无足赤，人无完人,9,创意必须突破“六种墙壁” 第三道墙 -败北主义之墙 未出发就失败， 未胜先败，自我安慰,中国足球队的心态,10,孤山,11,创意必须突破“六种墙壁” 第四道墙 - “孤立自闭之墙” 千山我独行，不愿与 人交流，缺乏沟通,“孤立无援”是造成人生 不幸的八大原因之
3、一,12,创意必须突破“六种墙壁” 第五道墙 - “依赖之墙” 没有独立自主的个性 碰到了困难就退缩,飞机是怎样飞上天的？,13,创意必须突破“六种墙壁” 第六道墙 - 好胜之墙 争强好胜，一定跟人家比，总要把人家比下去，自我中心感很强，到最后害的是自己。好胜心强的人，还有一个很大的缺点：患得患失。做起业务来，稍有挫折就常常钻牛角尖。所以这道好胜之墙常常容易“失常”。,14,桌子上放了四颗樱桃，你的姐姐过来那走了一颗，请问还剩几颗？,创意没有限制,15,改造创可贴,看看你测创造力,16,创意方法与思维开发,和田技法,加一加：在原有基础上再改进就是创新 减一减：减轻、减少、省略不必要的 扩一扩：
4、功能、用途、使用领域 变一变：方式、手段、颜色、味道、程序 改一改：吹毛求疵 缩一缩：压缩、缩小、降低,联一联：不相干的事物拉配起来 学一学：借鉴、移植、综合 代一代：用别的工具、材料、人员、场合、方法代替 搬一搬：换个地方、时间、对象用 反一反：颠倒顺序、形式、程序 定一定：将原有的界限、标准定得更明细,17,创意方法与思维开发,WBSA十大创意通法,18,创意方法与思维开发,移 植 法 重 点 法 组 合 法 分 解 法 实 证 法 伏 笔 法 回 避 法 逆 向 法 背 景 转 换 法 捆 绑 连 接 法,19,方法不是越多越好！ 适合于自己的方法才是最好的方法！ 把适于自己的方法用熟！
5、,创意方法与思维开发,20,创意方法与思维开发,创意的十大通法 移 植 法,直接移植 间接移植,典型案例 麦当劳；央视 添加个性才是创新 避免东施效颦的尴尬,21,直接移植是仿照决策环本身，间接移植是仿照决策环原理。 仿照成功的决策环以复制成功，是最经济的策划，仿照决策环必须在四面八方一致的前提下才可能移植到真谛。 分解点化：成功事件成诸多要素和步骤，是移植法实施的第一步。 综合环化：策划思想成系统脉络和环系，是移植法实施的第二步。 深入延展：决策动因至四面八方，是移植法实施的第三步。,移植法之“移”是整理； “植”是判断；“法”是创新,22,创意方法与思维开发,创意的十大通法 重 点 法,创
6、新只为一点特,典型案例 洛克菲勒 分解关联决策点 突出一点产生环系优势,23,共事于同一个决策环上，各个决策点之间自然有着密切的联系，那个与其它决策点直接联系最多的决策点往往是重点。 突出重点，使用重点法有三个基本步骤：,重点法 选择某一决策点，使该决策点发生突出变化，进而带动其他决策点发生有利变化。,一是先发； 二是加重； 三是引发,24,创意方法与思维开发,创意的十大通法 组 合 法,常用的创新方法,典型案例 招行一卡通 增加功能，制造依赖 业务是组合出来的,25,多个决策环同时需要一个决策点支持，把有关策划者的决策环围绕该决策点组合起来，与人共用该决策点，在共用中，加强了该决策点，此为加
7、强点组合法。 一个策划目标可能通过不同的决策环实现，以多环支持一个策划目标，此为加强目标组合法。 为一个策划目标准备了两个以上决策环，此为并联式加强目标组合的组合法；把两个以上的决策环连接在一起，形成一个更大的决策环，此为串联式加强目标组合的组合法。,组合法 用多个决策环直接支持（或优化）一个决策点或一个决策目标。 支持一个决策点的组合称之为加强点组合法， 支持（或优化）一个决策目标的组合称之为加强目标组合法。,26,创意方法与思维开发,创意的十大通法 分 解 法,组合的逆过程,典型案例 电影大腕 细化过程与环节 利润是分解出来的,一场演唱会能 分解成多少部分,27,创意方法与思维开发,创意的
8、十大通法 实 证 法,事实胜于雄辩,典型案例 雷诺兹圆珠笔,立木取信,28,创意方法与思维开发,创意的十大通法 伏 笔 法,波波相连、层层递进 拍摄发布会公演广告,典型案例 电影十面埋伏 确保优势地位 追求延伸效益,29,诸葛亮考试,30,创意方法与思维开发,创意的十大通法 回 避 法,柳暗花明又一村,典型案例 圆珠笔 白加黑 变换思维角度 不钻牛角尖,31,一场精彩的篮球赛 一次保加利亚队与捷克斯洛伐克队的篮球比赛，在还剩下8秒钟时，保队仅领先2分。按规定，保队在这一场球赛中如未赢得6分就要被淘汰，这时球还控制在保队的一名球员手中,32,创意方法与思维开发,创意的十大通法 逆 向 法,常用的
9、创新方法,典型案例 废话磁带 回避法的特例 反向出位不可极,33,创意方法与思维开发,创意的十大通法 背景转换法,参照背景决定价值,典型案例 Viagra 变换参照物 变换角度,34,创意方法与思维开发,创意的十大通法 捆绑连接法,融资 借势,典型案例 法国白兰地行销策略 反向融资 捆绑对象的关联性,35,天津市“千禧”电子商城于2005年开业，该商城产品包括电脑、数字摄像机、数照相机、mp3等数码设备，请利用不同的创意方法策划开业活动。,移 植 法 重 点 法 组 合 法 分 解 法 实 证 法 伏 笔 法 回 避 法 逆 向 法 背 景 转 换 法 捆 绑 连 接 法,整理、判断、创新,36,创意方法与思维开发,沉 淀 法 图 示 法 讨 论 法 模 仿 法 试 验 法 讲 座 法,快速进入思维状态 策划思路保持稳定 思维水平充分发挥,思维开发的六种策略,创造性思维的含义 创新思维三个内在要素 创意必须突破“六种墙壁” 和田技法 创意的十大通法 思维开发的六种策略,了解各种思维的基础知识和有关理论 策划思维的思维模型和一般过程 商务策划的主要工作流程,小 结,
