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1、DD 家具 地产调控发力逐步深入家具行业陷入惨淡景象家具商场轰轰烈烈的以旧换新活动在持续了几个月之后，有的阵容减小，有的销声匿迹，这与市场标准的缺失不无关系。2012 年上半年是最能考量家具企业经营智慧的半年。年初试点家具以旧换新的信号一经放出，敏锐的商家立刻就DD 家具 嗅到了商机，纷纷扛出了以旧换新的大旗，希望借用政策的商机来提振销售。在国家没有出台政策支持家具以旧换新的情况下，各家具商场均以自己补贴的形式，把家具以旧换新做得风生水起，因此，也形成了多个版本的以旧换新局面。但是，这场由商场自己组织的轰轰烈烈的以旧换新活动，在持续了几个月之后，有的阵容减小，有的销声匿迹。究竟是什么原因让家具
2、商场在国标出台以前，就对以旧换DD 家具 新失去兴趣了呢？家具卖场变脸2012 年的家具市场颇不平静。随着国家对地产调控的逐步深入，家具行业的惨淡景象也愈加明显。自去年 10 月份以来，家具企业的销量同比下降近一半，许多企业陷入了等死模式。在严峻的形势下，以欧凯龙、红星美凯龙、佳和家居、中博等为代表的各大家居卖场使出浑身解数，期待在逆境中DD 家具 掌握反转市场的主动权，以摆脱房地产对家具行业的掣肘。在欧凯龙家居广场内，不见了以旧换新的广告牌。记者在该卖场走了一圈，也未发现其它以旧换新的标识。而在 3个月以前，欧凯龙家居广场曾把家具以旧换新作为促销手段之一，用来提振家具销售。欧凯龙集团营销总监
3、谢瑜告诉记者，在他们开展以旧换新活动后，市场反应并不好，仅仅持续了半个月，他们就把DD 家具 这个活动取消了，跟家电以旧换新不同，这个不是财政补贴，是我们商家自己在返利消费者。我们品牌可以参与以旧换新，按照新家具交款额的 5%给予现金补贴。居然之家某品牌家具售货员告诉记者。居然之家的家具以旧换新方案，曾得到商务部的认可。这是一个类似于家电以旧换新的程序，商家把新家具送到消费家中时，消费者把事先申请的旧家具交给商家，由商家直接送入居然之家的仓库中。之后，消费者就可以到居然之家DD 家具 门店领取 5%的回收补贴金。记者在采访时了解到，许多顾客对 5%的补贴不以为意。一位马姓的顾客向记者算了一笔账
4、，一万块钱的家具才优惠 500 元，还要把自家的家具送给卖场，如此一算，还不如直接卖旧货划算。商家自己在返利消费者，就意味着卖场经营成本的增加。到最后这笔账肯定还会算在商场的各家商户身上，而商户只有通过提高价格来维持生存。所以，家具以旧换新如果DD 家具 没有国家政策的支撑，卖场的活动不会持续太久。河南佳和家居有限责任公司总经理代传奇如此评价现在卖场里的以旧换新活动。同其他卖场老总一样，他非常看好以旧换新的市场前景。与居然之家不同的是，佳和家居采用的是通过代金券直接返利给消费者，旧家具则由消费者自行处理。亟待政策支持在业界看来，旧家具回收时的估价是摆在以旧换新面前的DD 家具 首要问题。谢瑜告
5、诉记者，国家对家具以旧换新的政策近期发布，目前各家商场的以旧换新均是卖场自己的行为。以旧换新的整个过程均由企业独立完成。由于每种家具的用料不同，尺寸不同，价格就会有高有低，不像汽车、家电那样有统一的标准，家具的价格完全由商家自己定价，这为国家出台以旧换新政策制造了难题。但是，以旧换新的问题不止于此。DD 家具 在价值评估、补贴方式及回收处理等待解难题中，废旧家具的回收处理最为棘手。每套家具的使用时间和用料不同，价格就会有高有低，目前缺乏监督机构监管旧家具的价值评估价。谢瑜说。有关专家认为，面对即将出台的以旧换新政策，商家是否有能力建立家具回收处理中心，对回收的家具进行有效分类、分解，将是企业能
6、否参与以旧换新的重要门槛。居然之家郑州店的知情人士告诉记者：我们在对回收来的DD 家具 旧家具处理上有两种方法：对品相完好又不影响使用的家具，捐给有需要的敬老院、孤儿院或是贫困县乡；对于过于老旧，无法正常使用的家具则进行报废处理。然而，在实际执行过程中，大部分家具破旧不堪。这些破旧家具可回收的价值十分有限，这也是家具以旧换新和家电以旧换新的最大不同。对此，谢瑜呼吁：希望政府家具以旧换新政策早点出台，以解决补贴、旧家具回收等一系列问题。DD 家具 商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍认为，继汽车和家电以旧换新后，家具或将成为政策支持的下一个重点。但她认为，家具以旧换新政策设计的出发点可能与以上两
7、者略有不同，汽车和家电政策的补贴直接用于消费环节，即为了刺激消费；而家具以旧换新的补贴将用于回收环节，政策导向更倾向于节约资源和保护环境，倡导绿色消费。所以，这项政策将会对刺激消费产生一定影响，但影响不会特别大。赵萍说。DD 家具 傢具商場轟轟烈烈的以舊換新活動在持續瞭幾個月之後，有的陣容減小，有的銷聲匿跡，這與市場標準的缺失不無關系。2012 年上半年是最能考量傢具企業經營智慧的半年。年初試點傢具以舊換新的信號一經放出，敏銳的商傢立刻就嗅到瞭商機，紛紛扛出瞭以舊換新的大旗，希望借用政策的商機來提振銷售。在國傢沒有出臺政策支持傢具以舊換新的情況下，各傢具DD 家具 商場均以自己補貼的形式，把傢
8、具以舊換新做得風生水起，因此，也形成瞭多個版本的以舊換新局面。但是，這場由商場自己組織的轟轟烈烈的以舊換新活動，在持續瞭幾個月之後，有的陣容減小，有的銷聲匿跡。究竟是什麼原因讓傢具商場在國標出臺以前，就對以舊換新失去興趣瞭呢？傢具賣場變臉2012 年的傢具市場頗不平靜。DD 家具 隨著國傢對地產調控的逐步深入，傢具行業的慘淡景象也愈加明顯。自去年 10 月份以來，傢具企業的銷量同比下降近一半，許多企業陷入瞭等死模式。在嚴峻的形勢下，以歐凱龍、紅星美凱龍、佳和傢居、中博等為代表的各大傢居賣場使出渾身解數，期待在逆境中掌握反轉市場的主動權，以擺脫房地產對傢具行業的掣肘。在歐凱龍傢居廣場內，不見瞭以
9、舊換新的廣告牌。記者在DD 家具 該賣場走瞭一圈，也未發現其它以舊換新的標識。而在 3個月以前，歐凱龍傢居廣場曾把傢具以舊換新作為促銷手段之一，用來提振傢具銷售。歐凱龍集團營銷總監謝瑜告訴記者，在他們開展以舊換新活動後，市場反應並不好，僅僅持續瞭半個月，他們就把這個活動取消瞭，跟傢電以舊換新不同，這個不是財政補貼，是我們商傢自己在返利消費者。我們品牌可以參與以舊換新，按照新傢具交款額的 5%給DD 家具 予現金補貼。居然之傢某品牌傢具售貨員告訴記者。居然之傢的傢具以舊換新方案，曾得到商務部的認可。這是一個類似於傢電以舊換新的程序，商傢把新傢具送到消費傢中時，消費者把事先申請的舊傢具交給商傢，由
10、商傢直接送入居然之傢的倉庫中。之後，消費者就可以到居然之傢門店領取 5%的回收補貼金。記者在采訪時瞭解到，許多顧客對 5%的補貼不以為意。一位馬姓的顧客向記者算瞭一筆賬，一萬塊錢的傢具才優DD 家具 惠 500 元，還要把自傢的傢具送給賣場，如此一算，還不如直接賣舊貨劃算。商傢自己在返利消費者，就意味著賣場經營成本的增加。到最後這筆賬肯定還會算在商場的各傢商戶身上，而商戶隻有通過提高價格來維持生存。所以，傢具以舊換新如果沒有國傢政策的支撐，賣場的活動不會持續太久。河南佳和傢居有限責任公司總經理代傳奇如此評價現在賣場裡的以舊換新活動。同其他賣場老總一樣，他非常看好以舊換DD 家具 新的市場前景。
11、與居然之傢不同的是，佳和傢居采用的是通過代金券直接返利給消費者，舊傢具則由消費者自行處理。亟待政策支持在業界看來，舊傢具回收時的估價是擺在以舊換新面前的首要問題。謝瑜告訴記者，國傢對傢具以舊換新的政策近期發佈，目前各傢商場的以舊換新均是賣場自己的行為。以舊換新的DD 家具 整個過程均由企業獨立完成。由於每種傢具的用料不同，尺寸不同，價格就會有高有低，不像汽車、傢電那樣有統一的標準，傢具的價格完全由商傢自己定價，這為國傢出臺以舊換新政策制造瞭難題。但是，以舊換新的問題不止於此。在價值評估、補貼方式及回收處理等待解難題中，廢舊傢具的回收處理最為棘手。每套傢具的使用時間和用料不同，價格就會有高有低，
12、目前缺乏監督機構監管舊傢具的價值DD 家具 評估價。謝瑜說。有關專傢認為，面對即將出臺的以舊換新政策，商傢是否有能力建立傢具回收處理中心，對回收的傢具進行有效分類、分解，將是企業能否參與以舊換新的重要門檻。居然之傢鄭州店的知情人士告訴記者：我們在對回收來的舊傢具處理上有兩種方法：對品相完好又不影響使用的傢具，捐給有需要的敬老院、孤兒院或是貧困縣鄉；對於過於老舊，無法正常使用的傢具則進行報廢處理。DD 家具 然而，在實際執行過程中，大部分傢具破舊不堪。這些破舊傢具可回收的價值十分有限，這也是傢具以舊換新和傢電以舊換新的最大不同。對此，謝瑜呼籲：希望政府傢具以舊換新政策早點出臺，以解決補貼、舊傢具回收等一系列問題。商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍認為，繼汽車和傢電以舊換新後，傢具或將成為政策支持的下一個重點。但她認為，傢具以舊換新政策設計的出發點可能與以上兩DD 家具 者略有不同，汽車和傢電政策的補貼直接用於消費環節，即為瞭刺激消費；而傢具以舊換新的補貼將用於回收環節，政策導向更傾向於節約資源和保護環境，倡導綠色消費。所以，這項政策將會對刺激消費產生一定影響，但影響不會特別大。趙萍說。
