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1、专题广告多棱镜教学目标：1、了解广告的定义、分类、刑事、历史及其作用等相关知识。2、了解创作广告的基本要求，进行创作尝试。3、掌握理解、鉴赏广告的实践能力。教前准备：1、学生广泛收集各种广告语。2、准备音乐磨刀老头或者酒干了倘卖无教时安排3 课时教学流程：一、听音乐磨刀老头或者酒干了倘卖无对广告的原始形式和作用有一个初步的了解。二、自由阅读课本 p249说说你从知识短文中了解到哪些关于广告的知识信息？三、广告展示台优秀的广告语用语亲切、表意准确、富有韵味，令人过目（耳）不忘。你熟知哪些优秀的广告语呢？一分钟内，谁说的广告语最多，谁将成为本项比赛的冠军。四、广告评点栏从下面几则广告语中任选一条说
2、说你喜欢哪条广告，不喜欢那条广告，为什么？1、清华同方 DVD我们的产品和我们的学生一样。 （DVD 广告）2、今年二十，明年十八。 （香皂广告）3、多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油 )4、我的地盘听我的(中国移动通信动感地带 )5、我就喜欢(麦当劳)6、只要你想(联想)7、帕萨特，成就明天(帕萨特系列 )8、.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶 )9、男人就应该对自己狠一点(柒牌服饰)10、热爱生活冷静选择(奥克斯空调 )11、喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁 )12、煮酒论英雄才子赢天下(才子男装)示例：（1） （湖北省咸宁市）下面是某箱包公司的一条广告词，耐人寻味。请写出你对这句话的理
3、解。 你无法控制生命的长度，但你可以靠增加它的宽度和高度来扩大它的容积。：评析广告语首先要考虑的是它的广告价值。这是一条商业广告语，它要将所宣传的产品的特点用简明的语言表述出来，同时还要考虑语言形式的新颖，和文字表达的准确富有内涵。参考评析：这条广告语不仅巧妙的表达出所要宣传的产品箱包的宽大特点，更重要的事，富有内涵的语言，延展了人们的思维。虽然人的生命是有限的，但我们可以用充实的生活来提高生命的质量，使人生更有价值、意义。（2） （重庆市课改区）太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：“平时一滴水，难时太平洋。 ”请你说说这句广告语好在何处？：解题时要将广告语与打出广告语的公司紧密结合起来考虑
4、，你就会发现内容上的许多妙处。同时还要考虑的事，这种语言形式有什么特点，比如用了什么修辞手法，用此有何妙处，取得了怎样的效果等等等等。参考评析：广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可） ，增强了表达效果。方法归纳（1）结合产品（商业广告）或广告主题（公益广告） ，理解广告词的内容。（2）揣摩形式，结合具体材料，把握语言特点。（3）品读感受，体会该广告词的实际效果。五、广告创作室随着科学技术的日新月异、人类文明的飞速发展，广告已经无处不在，无时不有。它以其特有的经济功能、独特的文化张力，深刻的影响着人类生活的广阔空间。聪明的人不一定做广告，做
5、广告的人一定都聪明。美国前总统罗斯福曾经说过：不当总统，就当广告人。示例：武汉最为全国著名的旅游城市，不断改善旅游环境，以吸引天下客。请你用一句话拟定一个广告语，向天下游客介绍武汉。：这是拟写旅游广告，而且广告内容是宣传以武汉为中心的楚地风光特点。这样我们就可以根据特定环境来拟写巧妙的广告词了。答案示例：武当景观，使你无悔的选择；游东湖，访屈原，九十九湾乐无穷；登黄鹤楼，你的事业更上一层楼。请你帮助北京联合书城把广告词补充完整。读书好心情，购书 ：补写广告关键是在把握好第一句（或后一句）内容。通过分析可知，需补写的和上一句相对的内容应该和环境有关。可填写“好地方” “好环境”等等。六、随堂训练
6、1、下面有两则广告词，请任选一则加以评说。（1）禁止吸烟，连皇冠牌也不例外。推销皇冠牌香烟的广告。（2）车到山前必有路，有路必有丰田车。推销丰田汽车的广告。答： 2、某电视导演欲拍一则公益广告，三幅画面他已想好。一幅是：一条混浊的河流两岸，人们纷纷挥斧砍树。突然，暴雨倾盆而下，泛滥的河水咆哮着冲毁了家园；一幅是：青山绿水中，一座发电站的大坝屹立在河中，电线连着千万户的明亮电灯；第三幅他欲用一行 15字以内醒目大字作为画面来结束这则公益广告。请你代他书写。 （1 分）广告： 。3、阅读下面语段，简要说出广告语使用的具体效果（限 10 个字以内） 。 （2 分）“雪碧”饮料的广告语“晶晶亮，透心凉
7、”早为广大消费者所熟知。许多人在分析这一广告时，都肯定它使产品获得了准确而独特的定位。人们的分析是（1） “晶晶亮”说明产品： （2） “透心凉”表示产品： 4、 “同一个世界，同一个梦想”是 2008 北京奥运会的主题口号，请简要说说你对这个主题口号的评价。你还可以拟定一条怎样的主题口号呢？答： 5、海州区某中学学生处针对校园内有同学乱扔垃圾的现象，开展“你丢我捡”活动，并在学校走廊上写了宣传标语：“你丢下的是品质，我捡起的是垃圾！”可是文新朐同学看后，提出应该改为“你丢下的是垃圾，我捡起的是品质！”你觉得哪一种说法好？请说出你的理由。答： 6、为加强道路交通安全管理，大量的交通宣传语纷纷涌
8、现，比如“没有红灯停，哪有绿灯行” 、 “退一步海阔天空，抢半秒飞来横祸”等等，请你再为交通安全写一条充满关爱的竟是宣传语。答： 经典广告语 只溶在口，不溶在手（M&M 巧克力） 高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告） 她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机） 雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝（雪豹 皮革行）喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈） 一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊） 人头马一开，好事自然来（人头马酒） 亚细亚，太阳升起的地方（亚细亚商场） 新飞广告做得好，不如新飞冰箱好（新飞电冰箱）康师傅方便面，好吃看得见（康师傅） 何以解忧，唯有杜康（杜康酒） 拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水） 有多少南方摩托车，就有多少动人的故事（南方摩托 明天将发生什麽（联想集团） 今年夏天最冷的热门新闻（西泠冰箱） 一呼天下应（润讯通讯） 喝孔府宴酒， ，做天下文章（孔府宴酒） 今天你喝了没有？（乐百氏） 共创美的前程，共度美的人生（美的电器） 让我们做得更好（飞利浦） 我们为你想的更多（格力空调） 我们一直在努力（爱多电器） 没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜 ) 当别人仍然以大事为重，NEC 却专注于小事（NEC 传呼） 知识改变命运（公益广告） 科技让你更轻松（商务通） 呼机，手机，商务通，一个都不能少（商务通） 谁让我心动？（FM365 网站）
