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1、肯德基2017圣诞营销策划案组长:XXX组员:XXX XXX XXX XXX XXX目录 活动背景 活动主题 活动目的 活动对象 活动时间 活动地点 经费预算 促销手段 营销手段 广告方式 活动计划控制与实施 门店布置1. 活动背景:圣诞节(Christmas),每年12月25日,是教会年历的一个传统节日,它是基督徒庆祝耶稣基督诞生的庆祝日,是美国等西方国家最大且最喜欢的节日,随着时代的发展,外国的节日在我国也慢慢地流行起来。在这时刻肯德基特地推出超值套餐,为消费者提供更多的选择。2. 活动主题:爱在一起,狂欢圣诞3. 活动目的:活跃肯德基餐厅圣诞气氛,让顾客体会圣诞的温馨愉悦,为顾客带来全新
2、体验。4. 活动对象:以在餐厅消费的年轻群体(青年、小孩等)为主5. 活动时间:2017年12月23日26日6. 活动地点:7. 经费预算:2万8. 促销手段:(1) 营销手段:1 方式一:1.网上订餐方式: 圣诞新年欢享桶A:纳什维尔热辣脆皮鸡4块+香辣鸡腿堡1个+新奥尔良烤翅2块+黄金鸡块5块+红石榴风味派2只+热萄萄真果饮2杯,88元。2.圣诞新年欢享桶B:吮指原味鸡4块+香辣鸡腿堡1个+新奥尔良烤翅2块+黄金鸡块5块+红石榴风味派2只+热萄萄真果饮2杯,88元。 2 方式二:1、肯德基啵兔公仔玩偶在KFC餐厅等着你。肯德基圣诞菜单:圣诞红辣腿堡,圣诞红石榴风味派,太妃榛果拿铁。 2、订
3、餐任意单笔消费+10元得啵兔(小)一只,加30元得啵兔(大)一只,售完即止,玩偶款式随机配送。 3 方式三:网订点外带全家桶或五味小吃桶1个,送香浓玉米饮2杯,多买多送;每桶还可半价加点香辣鸡腿堡或新奥尔良烤鸡腿堡1个。扫外带全家桶二维码,更可参加在线音乐活动。 4 方式四:店内小活动: 知识竞赛活动时间: 2017年12月23日26日具体做法:可以邀请一位主持,准备一盒的小卡片,上面写着问题,让顾客抽取回答,回答对了可以送一份KFC的纪念小礼物。 运气大转盘活动时间:2017年12月24日25日具体做法: 制定一个大转盘分为一等奖、二等奖、三等奖、谢谢参与!礼物分别为优惠券20、10、5块等
4、。 球球大作战活动时间:2017年12月25日19:00具体做法:每个人脚上帮上固定个数的气球,然后相互踩对方的气球,时间为一分钟,剩下最多的为赢可获得优惠券。(2)广告方式: 电视、海报、报纸等地方张贴海报; 微信、新浪微博等app上进行推广9. 活动计划控制与实施前期准备: 门店布置,准备及做好宣传工作的相关资料;(活动前20天) 布置好活动现场,组织好演习及通知;做好安全保卫工作;(活动前5天) 检查小赠品等库存情况。(活动前3天) 做好场地、音效及相关的物资准备;安排好工作人员就位,确保不出意外;(活动前1天)中期操作: 按照活动方案进行活动; 在活动期间,注意消费者安全问题; 做好监督工作; 礼品赠送只在活动期间执行后期延续: 做好收场工作; 收集好物资,统计好费用; 总结方案,及不足和补救方案; 加强工作宣传,在活动结束后进一步宣传企业文化、强化产品知名度、提升企业美誉度 。10. 门店布置:布置元素介绍:圣诞树及配件、门头、门贴、腰线、楼梯贴、悬挂物、镜子玻璃贴、四面展、圣诞卡片、甜筒券。营销325小组2017年3月4日