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1、从产品到品牌,百康年 世纪门广告创意策略案,房地产资料大全,现代品牌策略大师史蒂芬金对两者的区别做了这样的概括。,产品是工厂所生产的东西,品牌是消费者所要购买的东西,“,”,房地产资料大全,因此，比 “我是什么” 更重要的是,我应该是什么,“,”,房地产资料大全,百康年 世纪门品牌定位,本品牌,竞争品牌,目标消费者,品牌定位应该是三者的交叉点,房地产资料大全,我是什么,“,”,房地产资料大全,一座占据步行街核心的现代复合建筑群,涵盖商业公园、商务公寓、酒店式公寓等多种业态,塑建杨家坪新商圈的重要参与者和推动者,房地产资料大全,如何体现与竞争品牌 的差异性和领先性,发掘并传播项目与竞争者截然不同
2、的利益主张,抢占目标消费者心智中的优势竞争地位,形成市场先行者的整体品牌认知形象和个性,“,”,房地产资料大全,消费者渴望得到 什么最本质的利益,无论是投资者、自用者还是自住者，他们无一例外地都看中产品的地段价值、以及由此基础上的产品价值和溢价空间。,“,”,房地产资料大全,总结上述分析， 本案的品牌定位 必须满足下列条件,基于产品各项卖点的整合上,完全区隔竞争者的利益主张,适度的领先性 和不可超越性,“,”,房地产资料大全,百康年 世纪门品牌定位,为此，我们导入,了这样一个概念,“,”,房地产资料大全,芯,强调轴心地位；强调核心地段；强调核芯动力,“,”,芯经济,强调一种全新的经济现象；强调
3、一种全新的经济观念；强调一种全新的经济力量；强调了本案之于这座城市、这个商圈、以及目标受众的价值和意义,“,”,芯经济运动,由产品到品牌，让建筑具备生命力，完成之间价值转换的整合传播全过程，我们称之为芯经济运动。,“,”,“芯经济运动”三部曲,第一部： 崛起。芯经济,第二部： 芯经济。先锋力量,第三部： 芯经济。创世纪,崛起。芯经济,“芯经济运动”第一部曲,“,”,房地产资料大全,“广告目标” 通过“芯经济”概念的导入，建立目标受众对项目整体品牌的认知；,“达成途径” 现场包装/户外封杀/传媒渗透/公关活动,“着力点” 开发商背景/芯经济概念/杨家坪商圈,芯经济。先锋力量,“芯经济运动”第二部
4、曲,“,”,中央商业公园,酒店式公寓,先锋商务公寓,“可按照项目的推广 步骤分为三个方向”,备注：三个方向可根据推广需要并行展开,芯经济。财富永动力,“芯经济。先锋力量”之商业公园,作出“财富永动”的诱人利益承诺，强调中央商业公园的永续价值和无限“钱景”，在促进销售的同时，并丰满项目“芯经济”的整体品牌形象；,“,”,房地产资料大全,芯经济。生活原动力,“芯经济。先锋力量”之酒店式公寓,贩卖酒店式生活的格调与尊荣对于城市中间阶层生活的引领性和促进性，建立目标受众对本案住宅部分的价值认知，同时呼应“芯经济”定位，丰满项目整体品牌形象,“,”,芯经济。梦想核动力,“芯经济。先锋力量”之商务公寓,强
5、调宜商宜住的弹性价值空间对于城市创业阶层的利益承诺和吸引力，建立目标受众对本案商务公寓的价值认知，同时完善项目的整体品牌形象；,“,”,当整个项目进入续销期，我们需要在现有基础上对三个子项目的广告效应进行整合，进一步强化并提升本案品牌形象，最终奠定领袖地位。,芯经济。创世纪,“芯经济运动”第三部曲,“,”,房地产资料大全,创意概念的视觉化,从无形到有形,“,”,关于案名的思考,“亿都”,百康年 中国世纪门 法国 联合钜献,（,）,（,）,房地产资料大全,房地产资料大全,房地产资料大全,房地产资料大全,平面表现,“,”,房地产资料大全,系列一：,崛起芯经济,系列一：,崛起芯经济,系列一：,崛起芯经济,系列二：,芯经济财富永动力,房地产资料大全,系列二：,芯经济财富永动力,房地产资料大全,系列二：,芯经济财富永动力,房地产资料大全,系列三：,崛起生活原动力,系列三：,崛起生活原动力,系列四：,芯经济梦想核动力,房地产资料大全,房地产资料大全,END,！,房地产资料大全,
