网络新闻传播学第三章

《网络新闻传播学第三章》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网络新闻传播学第三章（132页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、第三章 网络中的新闻传播者,本章将以中国的网络媒体为主要对象，分析网络中新闻传播者的构成及其各自的特性。,第一节 网络新闻传播者的构成,一、网络新闻传播者构成的多元性 在传统媒体时代，从事新闻传播的都是具有一定资质的专业媒体机构。但是，这种局面在网络中收到了挑战。 从传播资源方面看，随着网络时代的到来，过去只为大众传媒组织享有的“特权”，也开始被广大公众享用。传统的公共传播资源由大众传媒独享，但网络作为一种公共传播资源，却可以为任何上网的人利用。技术的发展，也使得新闻采访、制作及发布所需要的设备与成本等方面，有了很大变化。一些人形象地称之为“门槛低了”。,从网络传播的模式来看，网络中信息的传播

2、者与受众者之间具有连通性，两者之间的界限模糊了。一些新闻报道的全过程，都有网民的参与，因此，在普遍意义上，网民也成为网络新闻传播中的重要角色。 除了一般受众，政府、各种机构与组织、企业等，也可以利用网络来发布信息，尽管它们发布的内容不全属于新闻，但是，其中也存在着不少新闻或新闻素材。,网络集人际传播、群体传播、组织传播、大众传播于一体，这意味着，不同渠道传播的信息会相互交叉、渗透。尽管网络中的新闻传播是以专业新闻机构为主导的，但网络中的新闻传播也是一个多种传播形态共同作用、多种信息源共同作用、多种信息传播中介者共同作用的过程。这样一个复杂开放的过程意味着传播者的多元性。这也是网络新闻传播与传统

3、媒体新闻传播的一个重要区别。 从网络媒体的整体构成来看，主力的结构性要素包括专业新闻机构和网民，专业新闻机构又由两个主要部分构成：有传统媒体背景的网站和商业性新闻网站。,二、多元化格局中专业网络新闻机构的角色,网络新闻传播者构成的多元性，是否意味着专业网络新闻机构没有存在的必要，或者地位不再重要？ 网络新闻传播格局的特殊性，传播者与受众之间界限的模糊，以及受众在新闻传播中作用的不断加强，曾使一些人认为，在未来的信息社会，专业的传播者将会消亡。,（一）网络媒体中传播者与受众关系的变化 我们可以从两个层面来认识传播者与受众。 第一个层面，传播者与受众是指某个特定的信息传播过程的双方。在互动性不够强

4、的传统媒体中，传播过程基本是单向的，即从传播者流向接收者即受众。而在网络媒体中，传播者与受众之间的互动变得十分便捷，二者之间的关系甚至超过了简单的互动交流，而是在互动中共同作用于网络信息传播的全过程。 第二个层面，这两个概念指的是专业分工的两种不同角色。传播者是信息的专业生产者，即指传媒；而受众是信息的消费者。从总体看，网络传播者仍然以专业机构为主力，但个人或非专业组织参与大众传播的现象，也是存在的。,但承认非专业人员可以参与大众传播，并不意味着专业媒体存在必要性的丧失。这是因为： (1)参与传播人数的增加，并不意味着对信息需求的充分满足。一般情况下，人们在网上发布信息，具有偶然性、随机性，即

5、当他有了某种需要与他人分享的信息时，才会将它发布。否则，他不会花费精力去做新闻或信息的搜集、发布工作。这样的信息，也只是出于发布人的愿望，而不是受众的需求，因此，不能保证它总是有价值的。,但对现代社会来说，信息是一刻都不可缺少的，而且必须保证其全面性、稳定性。只有专业机构才能通过规范的、持续的信息采写、发布活动，满足整个社会的信息需求。有些个人虽然不从属于任何专业媒体，但其从事的工作性质与专业媒体一样，因此，也应视为专业人员，如前面提到的德拉吉。,(2)非专业人员参与网络传播，会导致信息的复杂化。信息来源的多样性，使信息质量也良莠不齐。于是，人们在信息时代，面对过剩的信息，反而会有一种信息匮乏

6、感，因为他们很难判断什么信息是准确的，或者需要花费更大的精力来证实或证伪信息。因此，从无数传播者中凸显出具有权威性、可靠性的发布者，成为一种必然。而从整体看，专业媒体最具备成为权威信息发布者的可能。 因为它们身份公开，便于接受监督；它们更具有专业经验、专业规范，也有长期形成的职业道德的约束。一旦它的品牌确立，由此带来的品牌效应，将更加巩固其权威地位。,(3)专业大众传媒作为一种产业，是国民经济的一部分，它的存在，不仅仅是新闻与信息传播的需要，也是经济有效运行的需要。与很多服务性行业一样，它的规模化、高效率，能够更好地满足社会的需求，它也可以带动广告、商务等相关产业的发展。,因此，对于传播者与受

7、众关系的变化应该从不同层面加以认识。从第一个层面上看，承认信息传播过程中传播者与接收者之间界限的模糊，有助于更好地认识网络新闻传播的特殊性，并加以充分利用。而在第二个层面上，承认界限的存在是必要的，这有助于帮助网络中的专业新闻机构认识自己的责任与使命。 国外一些学者曾建议，将传播者与受众的概念演变为“信息的生产者”与“信息的消费者”。这种说法应该说是有一定道理的，但它们与传播者与受众的概念似乎没有本质的区别。,（二）多元化新闻传播格局下 专业网络新闻机构所扮演的角色,这体现在如下方面： (1)新闻传播的主导者：专业新闻机构用制度化的持续的新闻生产来满足社会对新闻信息的全面需求，它们的活动构成网

8、络新闻传播的“主旋律”，其他的非专业的新闻生产，都是对它的补充。没有主旋律的统合，网络中的新闻传播就是杂音、噪音。,(2)新闻专业水准的标杆：专业新闻机构的新闻生产体现了新闻传播的职业水准，在真实性、权威性以及新闻的加工水准上，它们都是一种标杆，可以为受众鉴别其他来源的新闻提供参照。 (3)信息海洋的导航者：网络是一个自然形成与扩散的信息海洋，受众要高效率地在这个海洋中寻找对自己有用的信息，需要导航者的帮助。专业新闻机构正是这样的导航者，它们通过对网络信息进行收集、筛选、梳理、整合，为受众指明获取信息的方向与路径。,(4)社会环境的主要监测者：大众传媒的一个重要功能，就是记录社会发展的轨迹，反

9、映社会环境的变化。网络中虽然有各种各样的新闻传播参与者，但是，多数参与者并不会自觉地担负环境监测的任务。而专业新闻传播机构，则会有意识地把新闻传播的任务放在环境监测的框架下。 (5)产业的重要支柱：未来的传媒业仍然是信息产业、文化产业等多种产业的重要组成部分，而这个产业的主要支柱，一定是专业的新闻机构，其中网络中的专业新闻机构，其地位将日益上升。,第二节 我国专业网络新闻机构的发展历程,我国专业网络新闻机构的队伍，是由两种力量集合形成的，一种力量是上网的传统媒体，另一种力量是国家管理部门认可的某些商业网站。它们都可以称为新闻网站。,1995年1月，由教育部（当时的国家教育委员会）主办的神州学人

10、杂志，经中国教育和科研计算机网(CERnet)进入互联网，向广大在外留学人员及时传递新闻和信息，成为我国第一份互联网中文电子杂志。 1995年10月20日中国贸易报正式上网，成为中国国内第一家进入互联网发行的报纸。,1997年1月，人民日报网络版创刊，揭开了国内媒体大批上网的序幕。 1999年是中国媒体上网的一个高潮期。 据研究学者进行的个人调查，1999年6月，国内上网的报纸有273家，占1998年全国报纸总量的13.2%，其中有独立域名的为116种，没有独立域名但在网站上设有主页的占157种。另一项调查表明，截至1999年底，全国已建立独立域名的网上新闻报道机构已达700多家。,在中国，商

11、业网站介入到新闻传播始于1998年。从1998年下半年起，为了向门户网站转化，一些中国商业网站开始把“新闻”作为其内容的一个增长点。许多网站开辟了“新闻中心”或“新闻频道”，其中最具代表性的是这年年底成立的新浪网。 1999年以来，中国网络媒体发展迅速。尽管2001年到2002年，中国互联网的发展转入低潮，但是，网络中专业新闻机构的发展并没有受到太大的影响。2003年，中国网络媒体的影响全面形成，此后，各种新技术的发展以及传媒业格局的不断变化，促使新闻网站进入了一个新的历史时期。,从中国专业网络新闻机构的发展道路中，我们可以看到以下几条发展脉络：,一、媒体网站从传统媒体附属品向独立的网站发展

12、媒体上网从简单到复杂经历了三个阶段： （一）传统媒体翻版阶段 对于印刷报纸来说，它们早期上网的形式，是在互联网上建立自己的网站，将印刷版直接搬上网络。除了版面的设计无法沿袭印刷报纸版面外，其内容基本上与母报没有区别。这种网络版所起到的作用主要是扩大传统媒体的读者范围，提高其知名度与国际影响力。对于广播电视等媒体而言，它们上网初期，重点在于介绍自己，包括一些知名栏目，其作用基本类似于广播电视报。总之，在这个阶段，无论是报纸还是广播电视的网站，都没有充分发挥网络传播的优势，设计比较单调死板。,（二）网络化阶段 从1999年开始，上网媒体已开始自觉地利用网络传播的特点来进行内容与形式的取舍，开始真正

13、的“网络化”了。对于报纸网站，这时的内容已与其印刷版有了较大区别，新增加的内容主要是针对网络读者对象的特点和利用网络优势开设的新服务项目。广播电视的网站也开始增加网站的内容与服务，一些网站除了介绍电视或电台新闻外，也开始提供自己编辑的新闻。 从形式上看，网站的设计开始注重网络传播的特点，例如，注重时效性，开始建立有关的数据库，对关键词或有关背景建立超链接以方便读者查阅相关信息等。,（三）独立、综合发展阶段 媒体网站进一步的发展，一方面，是摆脱传统媒体的思维方式与制作方式的影响，使网络成为一种真正的独立媒体，这时它可综合多种媒体形式，即声音、图像、影像、动画等，来进行新闻报道；另一方面，新闻网站

14、不再依附于其母体，而是以相对独立的方式进行运作与经营。 这时的新闻网站也不仅局限于新闻业务，而是成为一个综合性的信息服务者，并在此基础上发展商务服务、娱乐、网上社区等其他服务手段和赢利模式。 以上三个阶段，既是中国网络媒体的成长过程，也是某些新闻网站自身的发展轨迹。,二、传统媒体网站从单打独斗转向联合发展,早期的媒体上网，基本上是各自为政。但是，形势的发展表明，所有媒体都各自建一个网站，不仅是不现实的，也是不必要的。这既会带来重复建设的浪费，又会使各个媒体网站的视野与发展空间受到限制，同时还可能造成各媒体网站之间的互相残杀。2000年11月出台的互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定，实际上从政

15、策上做出了限定。,因此，很多传统媒体通过横向联合，集中物力、人力和财力，实现信息资源的整合。 于1998年10月开通的四川新闻网( www. scnews. com. cn)在这方面是一个成功的范例，仅一年多的时间，它便整合了省内9家综合类报纸、42家专业类报纸、16家杂志、21家广播电台电视台共88家媒体。再如河南报业(www. hnby. com. cn)，虽为河南报业集团所办，但它已成为河南省内众多报刊上网的平台。,2000年5月8日千龙新闻网(www. 21dnn. com)开通。它是由北京晨报社、北京日报社、北京晚报社、北京青年报社、北京经济报社、北京人民广播电台、北京电视台、北京有

16、线广播电视台和北京广播电视报社等9家北京市属新闻媒体联合创办的。 由上海多家新闻媒体包括解放日报社、文汇新民报业集团、上海人民广播电台、上海电视台、东方广播电台、东方电视台、上海有线电视台、青年报社、劳动报社、上海教育电视台集中资源优势共同建设的大型综合网站东方网( www. eastday. com. cn)也于2000年5月28日零点正式开通。,三、商业网站进入新闻传播领域,伴随传统媒体上网的进程，商业网站涉足新闻登载也成为网络媒体发展中一值得关注的现象。 作为商业新闻网站中最有影响力的新浪网，其前身为四通利方公司。四通利方本是一家纯技术性的公司，为了进行技术支持它开通了利方在线网站。凭借其在“98世界杯”报道中快速、灵活的反应和全面、丰富的信息以及独树一帜的友评论，“利方在线”的论坛渐渐形成了自己的影响力，1998年年底在“利方在线”基础上成立的新浪网，则标志着这家商业网站正式进入了新闻传播领域，这也带动了一批商业网站介入网络新闻传播。,案例：新浪新闻的异军突起,概述： 新浪网是中国最早进入互联网新闻传播领域的商业公司，目前它也是中国最要的门户网站之一，它的