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1、 中国海外客源市场发展前景随着我国经济的高速发展和进一步对外开放，海外旅客入境旅游迅猛发展。据资料显示，我国入境旅游接待人数从 1978 年的 181 万人次，增长到 2011 年的 1.35 亿人次，增长近 75倍，年平均增长率 28.3%。我国入境旅游外汇收入从 1978 年的 2.6 亿美元，增长到 2011年的 470 亿美元，增长近 181 倍，年平均增长率 28.9%。我国接待过夜旅游者人次数和入境旅游外汇收入的世界排名分别从 1980 年的第 18 位和第 34 位上升至 2010 年的第 3 位和第 5 位。中国旅游经济的总体规模已经十分可观。但增速趋于平缓。2012 年，20
2、12 年，我国实现旅游外汇收入 500.28 亿美元，同比增长 3.23% 。接待入境游客 13240.53 万人次，同比下降 2.23%。入境旅游接待人数增长率从 2001-2005 年的年均 7.91%，降至 2006-2010 年的年均 2.21%，2011 年的 1.24%，以及 2012 年的-2.23%。中国入境旅游正处于长时间高速发展之后逐渐复归常态化的增长阶段。此外，中国的海外客源市场存在明显的差异，大部分海外游客来自少部分地区。中国的海外人境旅游客源市场按客源地可以划分为亚洲、欧洲、美洲、大洋洲和非洲五大市场。其总体格局是：亚洲和东太平洋区域市场为主体，欧洲和北美洲远程洲际市
3、场为两翼川。人境的港澳台同胞及侨胞占我国海外人境人次总数比重一直维持在 85% 以上，与外国旅客相比占有绝对优势。从增长速度来看，港澳台同胞及侨胞人境人次数量近年来一直稳定地快速增长，1997 一 2000 年一直在 12%以上，近 2 年有所减缓，但每年增长的绝对数量也分别达 450 万和 660 万人次。外国旅客所占比重一般在 1196 - 13%之间，但增长速度比港澳台同胞及侨胞更快。中国已成为日本、韩国国民出境旅游的首选目的地，也是俄罗斯国民出境旅游的第三大目的地；我国接待美国游客数量占美国赴亚太地区游客总数的 20%左右；我国接待德国游客数量占德国赴亚太地区游客总数的 20%左右；我
4、国接待英国游客数量占英国赴亚太地区和美洲地区游客总数的 10%左右；我国是法国在亚洲的第一大旅游目的地。旅游外汇收入的地域差异趋于缩减。2012 年入境旅游外汇收入排名前 10 位的省区依次为广东、江苏、上海、浙江、北京、福建、辽宁、山东、天津、云南，前十名之和占全国总量的 78.61%，其份额同比下降 1.03%。东部地区依旧凭借其优势的区位状况、良好的经济初始禀赋以及较高的国际知名度等因素占据全国大部分份额。中西部地区实现的旅游外汇收入虽与其丰富的旅游资源并不匹配，但其占全国的份额已开始呈现逐步上升的发展态势。外国游客的分布与格局开始呈现良性的发展势头。2012 年接待外国游客人次排名前
5、10位的省区依次为广东、江苏、浙江、上海、北京、辽宁、山东、云南、陕西、黑龙江，前十名之和占全国接待外国游客总量的 68.54%，其份额同比下降 1.78%。尤其是云南、黑龙江、陕西等省凭借其地处边境的优势地理位置或独有的历史文化氛围，接待入境外国游客数量跻身全国前十。放眼未来，中国旅游业的增势更为明显，世界旅游组织预测，到 2020 年，中国将成为世界最大的旅游目的地。中国旅游业将得到更大的发展，入境旅游将达到 1.35-1.45 亿人次，旅游外汇收入达到 520-750 亿美元，国内旅游收入 1.9-2.7 万亿人民币，届时旅游总收入将超过 3.3 万亿元，相当于全国国内生产总值的 8%，
6、中国将挤身世界旅游强国之列。为了进一步刺激我国海外客源市场，主要从以下几方面入手：第一，开发多元化旅游市场，把中国旅游推向世界。既要巩固年客源量在 100 万以上的高级市场，又要培育年客源量在 10 万以下的低级市场，而且还要注意开拓随机性的机会市场;既要进一步开发日、韩、东南亚等近程市场，又要发展欧美远程市场;既要不断扩大美、日、欧等发达国家的旅游客源，又要有意识的吸引非洲、拉美等发展中国家的旅游客源。第二，树立兼具中华民族特色、东方文明色彩和国际流行元素的旅游形象。中国是一个具有自己特色文明的国家，这本身就是一项无形的旅游财富，更充分更准确地展现中华文明和东方神韵是开发海外人境旅游的关键所
7、在。同时还要注重国际旅游流行元素的引进，并把它们融人到中国的传统文化中去，形成具有中国特色的旅游形象。第三，深化旅游企业改革，提高市场竞争能力。全球化浪潮袭遍各行各业，旅游业自然也不例外，海外入境旅游市场发展如何不仅取决于中国的旅游资源在全球的竞争力，还取决于中国的旅游企业在全球的竞争力。现代企业制度的建立，先进经营管理体系的完善，多向、多元、多形式的国际合作，是提高企业竞争力的必然措施。第四，鼓励旅游创新，加强促销宣传。旅游是一种体验性活动，只有依托现有旅游资源不断开发新的旅游产品，推出新的旅游品种，如生态旅游、探险旅游、商务旅游、主题旅游等，并对各种旅游产品进行内部组合优化，才能使旅游的发展具有可持续性。同时不失时机地加强海外促销，扩大在海外旅游客源中的影响力和知名度。
