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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划微博营销总结个人总结的微博营销方法不管你是企业老总、淘宝卖家、还是个体商户、营销策划人员还是公司微博专员，应该都看过、听过不少营销专家、高手、大仙们讲诉微博营销的威力吧。看了这么多的理论，你们是否还是觉得雾里看花，让你们搞不清楚该如何去做呢。其实，不管是那种营销方式，不管你有多懂理论，最终还是要脚踏实地的，落实到实际的执行上来。怎样写好这140个字，达到营销推广目的，这才是关键点。140个字的文案，也许写出来不费劲，可是要写得漂亮，却是一个具有挑战性的工作。因为，微博的字数虽然少，但
2、是内容要五脏俱全，又要有吸引力，更要能够满足众多粉丝。内容上，我们除了宣传企业和产品、活动等相关信息外，还可以利用名人言论、热点评论、新闻、生活休闲、娱乐内容、明星八卦、专业知识、等进行撰写，不怕满足不了粉丝的“胃口”。但是，微博内容的效果性，需要去精心构思和策划，才能保证其最后是否起到应用的作用。微博营销4C理论经过自己的观察和研究，自己总结出了微博营销的4C理论。其中，4C理论的基本要素是：创意、快速、沟通、结果。菜根谭认为必须要站在受众的角度，以受众的满意度、关注度为出发点，撰写对受众有价值的内容，以创意的形式，让人能快速便捷的阅读感受，让受众感兴趣，从而能吸引受众进行相互的沟通，并且，
3、这种互动必须要产生一定的影响，能给企业带来一定效果。根据5C理论，下面，为大家介绍140个字的微博内容撰写的一些实际写作技巧。第一：开门见山，心情好记得小学写作文的时，老师就教过最常用最保险的开头手法是“开门见山”，因为改卷老师没有那么多的时间一个个字的阅读，基本是一目十行，如果到最后还是不明白你的作文写的是什么，那么作文基本很低分。微博也是，虽然才区区140个字或者不到，但是对于“快餐式网络阅读“，如果在2秒内没有吸引受众，信息就会随着鼠标或者指尖一滑而过。没有被受众阅读的微博，都是在浪费感情！所以，第一句话要开门见山的说，把事情说出来，把问题抛出来，把关键字亮出来，把劲爆情绪现出来！这样才
4、会让更多人停留下来，减慢速度，一探个究竟。如下图，先总说，再细说。第二：内容清晰，好记忆140字的内容，如果一段写出来，就像一段长课文，前不着村，后不着店，让人反应不过来。有条理性的内容，不管多长，受众都会一条一条的读下去，会有一个清晰的轮廓。最好是按数字一一标出来，这样受众也可以根据数字的熟悉性跳着阅读，避免减缓读者的阅读速度。如下图：读者读完第一句的时候，基本会按照顺去1赞美，2鼓励直接表达，3互相信任。这样读下去，如果感兴趣会从头更详细的阅读完全篇。这样也便于受众记忆，增强微博信息的效果性。第三、标点符号，也是内容的重要部分大家都知道，标点符号的用法是是辅助文字，记录语言的符号，是书面语
5、的有机组成部分，用来表示停顿、语气以及词语的性质和作用。没有标点符号的微博会憋死人，太多标点符号的微博会让人累死人，反正，用不好标点符号，微博就是死路一条。如下图，内容虽少，却没有一个标点符号，一口气读下去，几个主题的内容连到一块，而且句与句之间黏在一起，既不美观也不好阅读，憋气极了。最好是在句子之间用标点停顿，或者表示出语气的符号，让人一目了然。第四、图文并茂，谁不爱文字描述得再好，没有图片搭配也会显得普通平凡。现在这个读图世代，文字的冲击力远远没有图片的那里有力度。微博的文字和图片就想红花陪绿叶，搭配的好，大家都出众。就如广告界里的平面设计广告，对于视觉冲击是非常看重的，有了好的画面衬托，
6、文字的影响力也会被扩大，能给人更深的视觉感受。如果图片是在衬托不了，清晰、自然的图片是最基础的。如下图，眼见为实，看完图片之后买菜知道当地的灾情那么严重。当然，除了图片，还可以是图形相关的链接、视频、等形式，但要特别注意的是，链接和视频必须是能打开的，没有阅读上的障碍。第五、大家都是活跃分子人，多用问句好处多利用问句的句式撰写微博内容，不仅可以让更多的人参与互动评论，还可以让你的微博更具有一种亲和力。问句分为设问句、反问句、附加疑问句等，至于形式，自己看着用。你们说是不是？你们说呢？你认为呢？这样的问句在微博经常出现，利用隐藏在人心理的那股热情、冲动、爱表现的劲，挑动人心里的活动，让人参与话题
7、讨论或者回复。第六、不可小看你的号召力你要时刻记得撰写微博内容的目的，是为了发挥更大的营销力和传播力，希望得到海量的转发和评论。也许，我们有时可以坦白一点，在最后一句话里，把你心里的话直接说出来：请转发！喜欢请转发！请分享！这没有什么大不了的，不要吝啬你的一句话。物以类聚，大家都是“乌合之众“，肯定会响应你的号召。这样微博传播更快，更彻底。南京中医药大学翰林学院本科生毕业论文论文题目：微博营销的现状分析与对策研究作者姓名：宋锐学号：专业年级：营销1102申请学位：学士指导教师:任娟XX年1月23日学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，遵守严肃求实的科学精神，独
8、立进行研究所得的成果。论文中除以注明引用和致谢的内容外，不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。论文作者签名：宋锐日期：XX年1月23日微博营销的现状分析与对策研究专业：XX级市场营销学号：姓名：宋锐指导教师：任娟摘要：在网络越来越普及的今天，人与人之间的信息交流也变得越来越丰富多彩。从最初的口口相传到现如今利用互联网，人们实现了地球村的美好愿望。而微博的诞生更是让人与人之间的信息交流朝着快速化、便捷化、简洁化的方向飞奔，真正做到了“秀才不出门，便知天下事”。之后的微信、陌陌的发展更是让人们体会到人与人之间的距离不过就在手指之间。信息技术的高速
9、发展也造就了营销方式的不断发展，微博营销与微信营销更是其中的突出代表。从XX年开始到现在一直流行说“微博营销没落”了，尤其当微信如火如荼之际，很多企业都会发问：“做微博营销还有用吗？”面对着这些质疑，我想从一些新的角度去探讨，并运用一些案例，数据去阐述我的一点愚见。关键词：微博营销监察创新互赢目录绪论研究背景研究的内容和意义第一章浅述微博营销微博及微博营销的定义微博营销发展的现状。微博营销发展的原因分析。微博使用者的基数庞大。微博传递信息的快速便捷与营销所追求的不谋而合。企业、明星、消费者的“三角恋”。公共平台及发布平台，企业广告投放成本低。第二章微博营销的对策研究造成微博营销疲软的原因。对微
10、博营销的认识不足。恶意造势，发布虚假信息，使得人们渐渐失去信任。缺乏专业化团队，缺乏创新。新营销方式的冲击。微博营销的对策分析营销团队专业化。营销服务人性化。营销监管法制化。营销方式多元化。致谢参考文献附录绪论研究背景在网络越来越普及的今天，人与人之间的信息交流也变得越来越丰富多彩。从最初的口口相传到现如今利用互联网，人们实现了地球村的美好愿望。而微博的诞生更是让人与人之间的信息交流朝着快速化、便捷化、简洁化的方向飞奔，真正做到了“秀才不出门，便知天下事”。之后的微信、陌陌的发展更是让人们体会到人与人之间的距离不过就在手指之间。信息技术的高速发展也造就了营销方式的不断发展，微博营销与微信营销更
11、是其中的突出代表。从XX年开始到现在一直流行说“微博营销没落”了，尤其当微信如火如荼之际，很多企业都会发问：“做微博营销还有用吗？”面对着这些质疑，我想从一些新的角度去探讨，并运用一些案例，数据以期找到好的对策去解决问题研究的内容和意义本章从我微博营销的发展说起，全方面的探究微博营销，找出微博营销日趋疲软的原因，并对症下药，以期寻找到一条发展之路。本章包含两个大快。第一章节主要简述了微博营销的定义，现状以及微博营销发展原因做出详细的分析。第二章节主要分析了微博营销发展至今日趋疲软的原因并且在此基础上对症下药，以期能寻找到一条切实可行的方法改变现状。本章会利用多种案例，数据以及前辈的分析成果，来
12、印证自己的观点。作为一个微博的使用者，作为一个微博的受益者，内心里面对微博也是有所偏袒的。社会的发展必然带动了生活方式的改变。微博营销改变了传统的营销方式，也会被更新的营销方式所改变。我不会停留在原点，但也不会接受什么“做微博营销还有用吗？”这类的观点。有句话说的好存在即合理！微博并未消亡，微博营销依旧存在，那就说明它是合理的！两年前我读到一本书，是马克思的【资本论】。马克思在书中把资产者与劳动者之间的关系定义为剥削关系。当看到这一段时，我觉得并不全面。因为我相信还有一种关系叫做互赢。我相信他的真实存在性。并且在微博营销上面也是存在的。在我的互赢圈中包含了生产者，消费者，传统营销方式，新营销方
13、式等。互赢，也是本章的核心精神。第一章浅述微博营销微博及微博营销的定义微博，全称叫微型博客，类似于美国的推特。是一个基于用户关系的信息分享，传播以及获取平台。用户可以通过WEB，WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现及时分享。现如今比较有代表性的有新浪微博、腾讯微博、搜狐微博与网易微博等。微博的及时分享属性迎合了人们对信息获取快捷性的心理，使得微博迅速的发展开来。截止至XX年6月，微博用户数量为亿，网民使用率为%。这是属于中国的奇迹，一个外国人无法超越的奇迹。好了，说到这里，不知道细心的人们有没有发现一点小小的机遇。那么庞大的用户，那么快捷的信息传播方式，这是绝
14、对个完美的营销沃土。试想一下，如果一个人在这个圈子中热炒自己，由于传播的快捷性，能迅速的抓住人们的眼球，这就是一个炙手可热的明星。明星的高关注度和模范效应吸引着越来越多的人关注微博动态，也吸引企业并展开合作，这使得微博公司，明星，企业三方实现共赢。如果故事的主角不是一个人，是某企业的产品，也能迅速扩大影响力，带动销量，实现共赢。综上总总，就是一次简单的微博营销。讲到这里，就到了我第二个要阐述的概念微博营销。微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。也指商家或个人通过微博平台发现和满足用户的各类需求的商业行为模式。微博营销以微博作为营销平台，每一个听众都是潜在营销对象。
15、企业通过更新自己的微博向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象，与听众互动或发一些让人感兴趣的话题来达到自身行销的目的。这就是微博营销。微博营销作为全新的营销方式，其立体化，高速度，便捷性，广泛性的特征迅速成为了营销界的新宠儿。而后文也会列举出一些微博营销的成功案例以作参考。微博营销的发展现状在新时期的营销方式中，微博营销作为高效的营销手段，颇受企业青睐。截至XX年6月，有3000家企业获得新浪认证，覆盖了汽车、餐饮休闲、影视娱乐、IT数码、影音游戏等30多个行业。包括伊利、中粮、招商银行在内的大型企业，都在尝试新的营销方式微博营销。很多公司都把它当成推广自己产品品牌的平台，微博营销经典案例层出不穷。XX年微博营销最新十大经典案例。小米公司：200万次转发，两天时间小米手机微博活动突破200万，活动内容很简单。杜蕾斯官方微博：鞋套出了名。快书包：15分钟回应赢口碑。VANCL粉丝团：ANCL粉丝团作为凡客诚品的官方互动交流平台，从XX年9月注册至XX年6月这两年多时间内，发博2700余条，拥有粉丝，二级粉丝接近三千万。单条微博的平均被转发接近3
