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1、简介 Introduction,上海东方卫视（Dragon TV）于2003年10月23日正式开播，总部设在上海，是中国第二大传媒集团上海文广新闻传媒集团（SMG）的旗舰频道。目前覆盖中国绝大多数城市地区，同时在日本、澳大利亚等海外地区落地。在国内可接收人口超过7亿，全天24小时播出节目。 作为国内省级卫视第一梯队的精品频道，上海东方卫视通过“新闻、财经、高端访谈”的节目组合锁定最具传播价值的高端人群，“大型活动和综艺栏目”集结了具超前消费意识的时尚、年轻观众，同时引进剧、独播剧、自制剧则吸纳了大众收视规律的“刚性需求”，这不但保障了整体收视竞争力，同时催生出有别于其他频道的独特观众群体，同时
2、也是上海东方卫视“高端、时尚”定位的最好诠释。,高到达-高忠实 整体竞争力居省级卫视前列,数据来源：2008CSM.35城市.4+，省级上星频道，2008.01.01-2008.09.30，2:00-26:00,高收视 晚间收视率排名省级卫视同时段第四名,数据来源：2008CSM.35城市.4+，省级上星频道，2008.01.01-2008.09.30,高端影响力 三高人群收视率始终排名省级卫视第一,数据来源：2008CSM.35城市.三高人群，省级上星频道，2008.01.01-2008.09.30 三高人群：月收入4701以上，大学及以上学历，干部管理人员,高覆盖率 全国可接收人口超过7亿
3、,覆盖318个城市地区，100%覆盖直辖市、省会城市、计划单列市，90%覆盖地级市，覆盖率居省级卫视排名第7,数据来源：2007北京美兰德媒介研究,高满意度-高入户率 满意度/入户率排名省级卫视第二,数据来源：2007年下半年中央电视台观众满意度调查报告,高品质广告环境 净化广告环境，保障投放效果,数据来源：2008AD.Power.省级上星频道，2008.01.01-2008.09.30， 19:30-22:30,晚间黄金时段广告时长最短（单位：秒）,晚黄金广告时长最短，段位不超过3.5分钟,最具综合性的高端时尚平台,新闻,电视剧,专题栏目,东方卫视 品质力影响力,财经,综艺,国际视野 海派
4、观点,网罗精英 影响高端,独播热播 领航收视,时尚之都 潮流前沿,人文关怀 服务民生,五大节目线索打造绝佳营销平台,新闻类 看东方 环球新闻站 东方新闻 东方夜新闻,剧场类 上午剧场 下午剧场 黄金剧场 独播剧场 周末剧场 通宵剧场,财经类 头脑风暴,人文类 杨澜访谈录 真情实录 非常记忆 可凡倾听 深度105 走近他们 车世界 中国警务报道,大型综艺类 我型我秀 舞林大会 链接世博,2009 节目版面安排,2009 招商期刊例价格,2009 聚焦热点 重拳出击,聚焦影响,全天候四档新闻高密度全程追踪热点,聚焦收视,大剧热剧齐备，白天剧场打通，黄金剧场扩容,聚焦热点,聚世博热点，汇时尚潮流，引
5、青年关注,聚焦覆盖,完善各地覆盖，加快落地进程,影响高端 掌控话语权,新闻财经看东方 2009上海东方卫视新闻财经类节目介绍,新闻类节目覆盖人群广泛,新闻类节目观众职业集中度情况(%),数据来源：2007市场与媒介研究,其中，高知、高收人群突出,新闻类节目观众年龄集中度情况（%）,新闻类节目观众收入集中度情况（%）,数据来源：2007市场与媒介研究,新闻看东方 四档新闻栏目全天候链接最新资讯,一至日 7:00-9:00,一至日 12:00-12:30,一至日 18:30-18:58,一至日 22:00-22:30,超长晨间新闻直播节目，全程60分钟，涵盖新闻、气象、生活服务等众多内容元素，符合
6、受众收视习惯，是一档超越传统早新闻概念的真正意义上的晨间旗舰新闻栏目,依托SMG强大的内容资源和传播力量，在第一时间在中午时刻集中报道国内外重点新闻，符合众多观众在午间收看新闻节目的习惯，节目集中且精干，播出以来屡创收视佳绩,聚焦国内外重大新闻事件，零距离现场和全球视野是追求目标，整体定位“准备、锐利、大气、平视、生动”，报道选题以新闻价值取胜,注重对新闻事件的解读和剖析，在电视评论形态上进行积极的探索，追求第一报道权和第一解释权，常邀请专家、重要人士和专家直接对话，成为东方卫视新闻节目中的旗舰,看东方创造早间新闻资讯新思维,创造早间资讯新思维，引领城市生活新风尚；缤纷资讯全接触，日出东方别样
7、红 播出时间：周一至周日 07:00-09:00 看东方是上海东方卫视推出的一档长达60分钟的大型晨间直播节目，全年365天不间断播出。多种新闻兼容，娱乐资讯并举，信息量大而且气氛轻松。汇总昨夜今晨国内国际重点新闻，及时报道气象和交通信息，各地视窗实时影像，关注城市生活动向，贴近百姓生活脉搏，带来最实际、最实用的服务指南。,2009年看东方在早间7:00卡位播出，迎合了国人早晨收视习惯，同时，在节目内容上较去年进行一定的整合，新节目更加精炼，更具观赏价值，同时，依据目标受众收视特征，安排多个内容版块，新的一年，更多收视期待。,环球新闻站国际视野，汇聚高端精英人群,汇集30-55岁男性人群，强力
8、影响高收入人群、高层管理者和企业决策者 播出时间：周一至周日12:00-12:30 环球新闻站节目编排有张有弛，富有节奏感，每天30分钟的节目由多个版块有机结合而成，既有国际时政的组合报道、深度报道，也有新闻人物特写和文体类软新闻的集束报道。通过调动主持人口播、卫星连线、电话采访、滚动字幕、二维模板等多种手段，并采用动态新闻、追踪报道、背景资料、焦点评述等全方位、多角度的报道方式，为观众奉献一道“易于消化”的国际新闻大餐。 本栏目部分已播出新闻： 国际油价跌破88美元，黄金期货大涨4% 美国大选次场辩论经济危机 酒泉卫星发射中心介绍神州七号最新情况 ,东方新闻迎合收视习惯，感受新闻力量,新闻联
9、播前卡位播出，符合受众普遍收视习惯 播出时间：周一至日18:30-18:58 第一时间聚焦国内、国际重大新闻事件，第一时效、零距离现场和全球视野是东方新闻的追求。整体定位“准确、锐利、大气、平视、生动”，报道的选题以新闻价值取胜。知名度、观众规模、吸纳度、需求度、满意度以及认可度均位居省级卫视前列。,东方夜新闻最具影响力的旗舰新闻栏目,解读新闻背景，剖析新闻价值，强力锁定晚间高端人群收视 播出时间：周一至日22:00-22:30 东方夜新闻注重对新闻事件的解读和剖析，在电视评论形态上进行了积极探索，后半部分的今日新观察更是以评论为主，以解读为旨，每日选取最热门的新闻话题进行评说。追求“第一报道
10、权”和“第一解释权”，在第一时间对重大新闻的背景、价值和影响进行分析，常常邀请相关专家、重要人物和主持人直接对话，成为东方卫视新闻板块中最具影响力的旗舰栏目。,有大事，看东方卫视,2008地震特别报道：第一时间进驻现场，报道深度比肩央视 2008奥运赛事报道：聚焦奥运热点，分享东方骄傲 2008直播神七发射：全程3小时无间断直播发射盛况,大事看东方 地震特别报道 凝聚万众目光,第一时间进驻现场 报道深度比肩央视2008年“512汶川地震”发生后，上海文广传媒集团迅速组织10路采编团队，与央视和四川卫视同步进驻汶川现场。5月13日起上海东方卫视打通全天版面，从早上7点到次日凌晨1点进行全天滚动新
11、闻直播。在报道团队现场新闻采集并迅速传达灾情的同时，5月17日组织血脉相连众志成城上海市社会各界赈灾文艺晚会和加油2008紧急救灾总动员专题节目为灾区筹集善款，获得社会各界的一致好评,收视飙升，全天平均排名第二在社会各界广泛关注中，上海东方卫视收视率全面飙升，全天平均收视份额高达1.328%，位居省级卫视同期收视排名第二，仅低于四川卫视。,观众获取地震报道的重要窗口，其间平均到达率排名第二！,数据来源：2008CSM.35城市.4+，省级上星频道，2008.05.12-2008.05.25，2:00-26:00,大事看东方 聚焦奥运热点，分享东方骄傲,奥运赛场星光璀璨 东方收视屡创佳绩8月8日
12、晚全程直播奥运开幕式后，上海东方卫视打通版面，早间3小时奥运看东方和喝彩北京奥运锁定观众后，通过整点播报在每个整点为观众传递最新鲜的赛事信息，晚间黄金时段奥运看东方五环夜话主持与嘉宾进行分析解读。同时杨澜访谈录在第一时间邀请到李宁、科比、菲尔普斯等热点人物进行专题访谈高品质的热点节目充分保障了奥运期间上海东方卫视的收视率，8月8日至8月24日晚间五小时(19:30-24:30)平均收视率高达0.300%，收视份额0.819%，高居省级上星频道同时段收视第二名！,大事看东方 3小时全程直播“神舟七号”发射盛况,见证航天梦想 勇创收视佳绩2008年9月25日，上海东方卫视自19:35起至22:30
13、全程3个小时无间断直播神舟七号载人飞船发射盛况，同时成为省级卫视中唯一一个现场直播平台，与中央台比肩成为受众关注航天盛事的重要平台权威的信息发布成就该时段优异收视表现，该时段上海东方卫视全国平均收视率0.561%，上海本地收视率3.570%，最高收视率8.806%，稳居省级卫视同时段收视率第三名,直播“神七”发射，收视同时段排名第三！,数据来源：2008CSM.35城市.4+，省级上星频道，2008.09.25，19:35-22:30,财经看东方 强化新闻栏目财经特色 凸现高端访谈主流影响,携世博之势，拥东方经济脉络，上海东方卫视不断强化财经特色，彰显主流影响力。2009年看东方、环球新闻站、
14、东方新闻和东方夜新闻等新闻栏目从选题、形态、语态、传播通路强化财经特色，形成覆盖全天的经济资讯流，全面提升频道在主流经济领域的影响力，提高对高端受众的舆论引导力。同时，财经访谈类节目头脑风暴面对全球优秀企业总裁的大型深度财经类访谈节目汇聚了顶尖企业和财经精英，高端品牌栏目杨澜访谈录突出国际化特色，关注人的性格和独到见解，以历史的深度和广度，表现个性与社会的相互作用，2009年奥巴马、普京已在邀请之列。,头脑风暴：汇聚顶尖企业与财经精英,播出时间：周六23:40-24:50 栏目介绍：2005年“年度全国最佳财经节目”、2006年“亚洲电视奖”最佳谈话节目评委会特别推荐奖，全新的演播室谈话类节目
15、，立足国内，面向全球优秀企业总裁的大型深度财经访谈节目，每期约1个小时，由著名节目主持人袁岳主持。 以往部分嘉宾：美国GE公司董事长兼首席执行官伊士曼柯达全球总裁主席兼首席执行官汤姆逊集团主席兼首席执行官富士通全球总裁TCL总裁国美电器总裁,杨澜访谈录：锐意求新，彰显主流影响,播出时间：周日23:40-24:50 栏目介绍：杨澜访谈录定位锐意求新，突出高端和国际化特色，以精彩人物、精彩话题为主要特色，关注人的性格特征和独到见解，以历史的深度和广度，表现个体与社会的相互作用，寻找人类智慧的光芒。 2009年杨澜访谈录拟定采访: 格林斯潘他有无拯救美国经济的良方 奥巴马美国可能第一位非洲裔总统 比
16、尔盖茨天才退休了吗 巴菲特聚焦股神 贝克汉姆传奇球星 普京魅力领袖 阿罗约菲律宾总统,波士堂：高端财经脱口秀,播出时间：周六12:30-13:30栏目介绍：节目打破以往电视财经节目严肃有余的纸媒化倾向，将轻松、睿智和人性化、平民化的电视表达手段充分融入到节目中，还原人物本色，分享Boss的个性魅力、商业智慧和人生哲学。节目既轻松幽默，又具思考张力，是一档充满娱乐精神的高端人物脱口秀节目。,张扬青春态度 引领时尚风暴,娱乐时尚看东方 2009上海东方卫视大型活动介绍,选秀和真人秀节目是年轻观众最喜欢的节目类型,14-25岁观众节目类型偏好情况（集中度%）,数据来源：2007市场与媒介研究,舞林盛典 动感型秀 欢唱世博,我型我秀 2009回归海选PK 真人选秀再战江湖,国内影响最为深远的唱歌选秀类品牌节目，2008年我型我秀继续张扬青春力量，在全世界的目光中，唱响中国年轻一代自我心声，从活动立意、资源整合、群集诉求表达等各个方面均得到一次跨越式提升。以10大唱片公司奥运加油歌为起点，寻找最佳新声代言为外在形式，以音乐青春互动，共谱奥运心声作为活动内涵，2008年“型秀”凝聚了最广泛的年轻受众群，播出至今14-25岁年轻观众同时段收视排名第一。,
