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1、版 式 设 计 乐山师范学院美术学院 于四维,1.版式设计是什么？2.版式设计做什么？,版式版面的形式 版式设计形式+法则版式设计是平面设计中最重要最基本的设计方法。通过控制版面中图与图，图与字，字与字之间的关系，使版面达到和谐的美感。版式设计广泛应用在书籍设计，广告设计，包装设计等具体的设计中，是做好其他各项设计的基础。,版式设计并不难,比较下面两幅广告，哪个是价廉的茶叶？,形式要素的选择决定版式设计的成败。,比较同下面同一人的两张名片，哪一张看上去更有依赖感？,结论：对所选形式进行科学调整能增加依赖度,答案当然是右边的名片，给人整洁的印象，看起来能利落地解决所拜托的事情，调整文字的大小，位
2、置和空间，就产生了有序的版面效果。,第一部分 形式要素的选择,风格不同的杂志被组合在一起，形成主题不明确的奇怪版面，形式差异产生了巨大的效果差距。,形式的效果不同的版面形式造就不同的视觉感官效果,错误的形式影响版面效果,形式的效果效果通过形式表现,通过改变字体组合方法，改变图形位置，就能改变名片给人带来的印象。 因此，选择好合适的形式，就决定了设计成功的一大半。,C.重视自由和个性的高格调形式,扩大空白，倾斜图案，给人高品质的感觉。另外，文字的组合方法也可倾斜以呼应整体。,B.上进积极者的形式,竖排姓名字体和图片，给人向上的感觉。放大字体可以提高能量感，表现出自信给人信赖感。,A.干练、清爽的
3、形式,让人感觉可以很利落的完成工作，有信赖感，这是一种突出重点的组合方法。,形式的八要素1：视觉度,相对于文字，图像（插图、照片等）产生的视觉的强度叫做视觉度。外观和影响力越强烈，视觉度就越高。明快的插图给人最强烈的印象，视觉度就高。一般来说，照片的视觉度比插图低，特别是云、海等风景照，视觉度就更低。,图像要素，是指相对于文字要素的插图、照片、表格等图像表现。在版面中增强图像要素，能产生轻快，有亲和力的印象。相反，以文字为中心，则给人高格调，冷漠，坚硬的印象。当然，并不是说图像越多越好。与内容相吻合的“度”很重要。例如，在纯文学作品或诗集中加入插图，虽然有轻快的感觉，却易形成不和谐的版面。,提
4、高视觉度可以产生亲和力。,只加入了一幅插图，亲和力就完全改观,这幅图是大学某组织募集会员的传单。比较两者，加入插入以后，一目了然，亲和力完全改变。对于这种内容简单的情况，视觉要素具有决定性的作用，极大改变了整体效果。,对名片来说，加入插图，会增加趣味性。,纯文字的版面，视觉度较弱，但根据排列方式的不同，也能显现较好的效果。,虽然没有很不适的感觉，但这种样式不会给人留下任何印象。,将名片视觉化后的效果,请说以上名片中哪些吸引你的目光并留下印象？,在插页广告中，插图必不可少：,左图，排列在报纸或杂志中的插页广告，如果只有文字，就很单调。这样，读者没有积极读下去的冲动。,中图，将招聘要点字体扩大，加
5、入插图，这样的招聘启事更接近应征者的感情，提高了号召力。,右图（形式不变，改变了造形），文字和画的重心放在版面中间，是居中的组合方法。更有高品质感。,用20秒时间看以下照片，回答下一页问题,下列照片中，哪些是之前出现过的？,A,B,C,D,1,2,3,4,5,6,反映观者兴趣表现力的强弱注意人和脸人脸清晰物体风景,形式的八要素2：版面率,印刷好的版面，都有看不见的四边围绕着。设计版面时，首先应该决定四周的空白，空白的内侧即版心。空白小，表现丰富的信息量。空白大，表现高品质。无视版面率，就不能正确表达信息。 对名片来说，生动的名片，应该提高版面率，而表现高品质的名品，必须控制版面率。,版面用纸上
6、下左右都有一定幅度的空白，叫留白。留白内侧是文字配置的空间，叫版心。相对于版面全体，版心所占的面积叫做版面率。版面率越高，天地左右的空白就越少。 版心是首先要决定的基本要素。,上面的左图，都是适合有精神的，热心的营销员；而右图，适合表现高品质的，沉静的性格。,下图与上图相比，空白量大，尽管标题的文字跳跃率还是很低，但效果明显，造成舒畅稳重的气氛，给人高品质的印象。,空白较多，传达沉静的，高品质的信息。,紧缩空白，表现信息丰富的版面。用出血版填补周围的空白，面向爱时尚的年轻人，丰富的信息量是它的吸引力。,形式的八要素3：对齐的三种类型,齐行型（两端对齐）：合理的，标准的，面向商业的。生活中接触最
7、多的是齐行型。报纸的正文，教科书，杂志等，几乎都是这种类型。信息量大，易读。即使非专业人士也能做出稳定的版面。 齐左型，是齐行型和居中型之间的类型。比齐行型更自然，更自由。 居中型：优雅的，高品质的，高格调的。 自由型：自由的，随意的，有活力的。,版面的整体，一段文字的组合，有三种基本类型。各种类型都有各自的特点，适合表现不同的内容，不同的效果。,看下面两图，哪幅图是廉价的商品？,左图是高格调的居中型，右图是随意的自由型。因此，右图的商品更普通。,对于名片来说： 齐左型是名片的组合类型中最商业化和理性的类型。齐左型，右侧呈自然状态，平衡感良好，给人工作利落的业务员的印象。 居中型，传达高格调的
8、印象，即使粗体字，也不会破坏优雅感。 自由型：不想全面塑造商业者形象，多选用自由型。但名片一般都用这种类型，所以，显得保守没个性。,齐左型,居中型,居中型,自由型,杂志的版面中有各种各样的要素，信息量多，就能体现出活力，更像杂志。所以，这三种类型一般不单独构成，而是组合使用。,组合三种类型制作版面： 左右齐行的组合：齐行型的横向变化。给人理性舒畅的印象。段落间的空白留出余地，协调全体的布局。,齐上型的组合：上下两端部聚拢，下端随其发展的类型。与上图相比，给人自由的印象。上端的照片和文字组合是居中型的。从版面的全体看，则采用了居中的演变复合型。,居中型的组合：体现高格调的高级化妆品广告，居中型的
9、组合是最合适的。扩大了空白量，降低了版面率，更强烈地表现出商品的高级。,形式的八要素4：文字印象,与照片、插图相比，文字给人的印象极弱。但是，文字的大小和字体都蕴藏着非语言信息。 字体的粗细及大小决定效果。 粗体字象征男性化的，是自信的表现，能体现活力，男性的力量。如果粗体表现过度，虽能体现力量和坚强，但给人低品质的感觉，不能给与信任。 细体字，象征女性化，表现时髦，优雅和纤细。 大型的文字，体现活力。把公司名，人名放大，给人有精神，有力量的印象。扩大名片中的公司名，能提高信赖感。缩小公司名，则给人高品质，纤细的印象。但无论大小，都有限度。 字距：一般是标准字距。当用大文字组成标题时，可以适当
10、紧缩字距。相反，如果扩大字距，有时会显得更有品位。如诗集等，正文也可以适当扩大字距。 行距：标准行距是文字大小的2/3。过于紧缩，给人低品质的感觉，不易阅读。空隙过大，则显空洞。,左图，行距不足，显得低品质。右图，行距扩大到一个字以上，则显得高品质和优美。,美化字体：,描上边缘,大型文字后用小型文字追加效果： 大型的文字有生气，引人注目，但容易导致信息量不足。,如右图，稍微缩小大型文字，相应增加了信息量，向读者正确传达了信息。这与平心静气地说话比大声叫嚷更容易被接受的情况是一样的。,追加小型文字，可以激活大型文字。 上图，超大型标题与极小的字体组合，显得十分有生气。在突出标题文字的同时，小文字又使得版面细致，更呈现绝妙效果。,作业： 设计两张名片，用你的名字或者我的名字要求： 一张强视觉度，一张弱视觉度，需要符合个人特点风格。 检验作品将从版面率、对齐方式和文字印象三个方面来进行。名片常用尺寸： 横版:90*55mm 85*54mm 竖版:50*90mm 54*85mm 方版:90*90mm 90*95mm,名片欣赏,
