《《广告媒体策划》ppt课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《广告媒体策划》ppt课件（51页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、_USSIT厂告媒体策划主讲:罗文军讲师“管理学博士wW媒体的发展历程口语传播1文字传播1印刷传播传统广告媒体印刷广告媒体:报纸、杂志、招贴、传单等“电波广告媒体:广播、电视、有线电视。小众广告媒体:户外广告、售点广告、交通广告、直接广告报纸。是一种纯平面视觉、偏向理性的广告媒体是一种非强制性接受的广告媒体“是一种比较经济的能够较为灵活配合促销的广告媒体“是一种可信度较高的广告媒体。顺时性、低时效性和高干扰度杂志。是一种针对性较强、读者群较稳定的广告媒体。是一种具有较强表现力和接触深度的广告媒体巳霆种具有较高的重复阅读率和传阅性的广告体。信息生产周期长广告安排灵活性较差广播。是一种简便迅捷、时
2、效性强的广告媒体。是一种更具想象张力和情绪感染力的广告媒体。覆盖面广、受众广泛、费用低廉巳熹种线性传播媒体】信息稍纵即逝,保存性电视。是一种偏向感性、具有演示功能的广告媒体是一种强制性的、具有较高的同时注目率的广告媒体巳熹一种覆盖率高、速度快、适应性强的广告媒。电视信息具有广泛性、娱乐性和家厄渊透力“制作过程复杂,制作和播出费用高“播出时间短暂,不能传递较多、较复杂的信息,较隼进行理性诉求高清晰度。综合传输节目丰富安全低耗毛双向传辐有线电视户外广告媒体“凡是在露天或公共场所传播广告信息的工具都称为户外广告常见户外广告形式包括路牌、海报、交通工具、灯箱、霓虹灯、电视墙、电子快播板、电脑显示板、电脑彩讯动画看板、烟幕广告、宇中飞翔物、热汽球广告,-卫星广告等“具有较高的品牌到这牵、很高的重复传播的频度、较好的适应性和视觉冲击力对地区消费者的选择性强,可根据地的风俗习惯和文化心理进行灵活设置区消费者售点广告媒体目又称为店头广告,即POP(pointofpurchaseadvertising广告。就是在销售点能够促进销售的广告物,或者其它能够提供有关产品信息、服务、指示和指导的标志。POP广告是一种自办广告媒体,广告主具有较大的传振自主性。口POP告具有引导消费的作用。研究表明,一般目的非常明确的购买只占总购买行为的28-30%5,多数消费者往往是在销售场所才临时做出购买决定。
