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1、,奥美打破创作思维障碍的方法,创意过程是一年串的重组，改变基于已重新排序了的旧有的事物，从一个崭新的角度，跳脱理智、逻辑、直线的思考，重新组合，在同中求异，在异中求同。即旧元素，新组合。,人的脑力一旦发展，就不会退回原来的格局。 广告人的脑是为创意服务的。,创造守则,创造守则第一条 只想走在时代前15分钟的点子，不必想创造比时代早几个光年的点子。,创造守则第二条 先想出许许多多的点子，然后再把坏点子淘汰，沙中自有你寻找的金子。,创造守则第三条 不要只寻求唯一的正确答案，我们伟大的先哲们不是说过吗？条条大道通罗马。,创造守则第四条 如果一时想不出来，就暂时休息一下。学着我们聪明的一休：休息一下，
2、休息一下！,创造守则第五条： 一想到点子，马上记录下来，免得忘记。古人训：好记性，不如烂笔头！,最易产生创意的时间,坐马桶 乘公交车时 上班出勤时 从事体力劳动时 上教堂时 约会时 运动时 打屁时 洗澡时 半睡半醒时 半夜醒来时 搓麻将时 做爱时 参加一项无聊的会议（或训练）时,当你缺乏灵感时 左、右脑并用，动动脑： 使用身体非主控的一方 1 无论是左上右下，还是右上左下，改变一下跷腿的习惯 2 同样的，改变双手交握的习惯 3 用不主控视线的那只眼看段短文 4 用“另一只”手写下自己的想法 5 如果你惯用右脑，那么试着用左边的鼻孔主控呼吸 6 用你的另一只手再纸上涂鸦一番,打破习惯，做些新鲜事
3、 1 换走另一条路去上班 2 闭上眼睛，做做白日梦，幻想一下理想中的度假胜地 3 打个电话给朋友，用三言两语叙叙旧 4 拿份杂志，撇开文字，只看图片，从头到尾浏览一遍 5 假装找东西，四处遛一下 6 边淋浴边唱“一无所有” 7 玩填字谜游戏 8 假装用电脑处理公务，趁机玩场电脑游戏,掌握时间 用最快的速度写下心中想法，再以最快的速度修正字里行 间的错误 为工作订出确切的完成时间 按照步骤，及时完成工作 面对问题，迅速罗列出自己的点子 面对问题，试想你最不可能用哪些方法去解决,常用的创意思考工具有： 动脑会议、联想法、随意的输入、反面思考。,动脑会议 1 想很多，很多的IDEA（量多就可能会出现
4、好的） 2 不要在想的同时下判断不管这些IDEA是自己的或别人的 3 搭便车别人的IDEA，转化出新的IDEA运用 4 可以疯狂，不必想可行性 5 只要大家说的出来的IDEA，都要忠实的记录下来,联想法 1 字尾联想 2 不相干的名词连接 3 老太婆爱上年轻的小伙子 4 从太阳联想到月亮、星星、地球,随意的输入 1 走出去看见的第一件东西 2 字典随意翻页 3 在纸上随意乱划自己也看不懂的东巴文,反面思考 1 如果冰箱是热的 2 如果冬天开冷气 3 如果妈妈是男性 4 如果我是女人/男人,如果还没想出来，先歇歇，看看别人的创意！想想！问问他！什么启发了他！创意从何而来？如果你打破了你自己的思维障碍，并掌握了这些创意的方法，恭喜你，你下辈子还会喜欢并选择做广告。,谢 谢！,东方船（中国）传播机构 广州公司,
