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1、包 装 设 计,主讲: 孙 岚 Email: Tel: 13856916510,第一部分,第一章 包装设计概论第二章 包装设计原则和美学特征第三章 包装设计的流程,第一章 包装设计概论,1.1 包装设计的起源与发展1.2 包装设计的功能与分类,1.1 包装的起源与发展,通观包装设计历史发 展过程，可以分为包装设 计的原始时期、包装设计 的发展时期和包装设计的 未来时期。广义器物 狭义商品包装包：包藏、包裹、收纳等 装：装束、装扮、装饰与样式等,Q.包装的作用？,1.1.1 包装设计的原始时期,1.包装的原始形态追求美感的容器,原始社会后期，因为剩余产品的出现，需要存储和交换，产生了原始的包装形
2、态。它具备了包装的基本功能，对包装的产生起到了促进作用。,舞蹈纹彩陶盆,（1）陶器,彩陶缸绘鹳鱼石斧纹,彩陶钵绘鸟纹,旋涡纹瓶,（2）青铜器,我国在商代开始使用青铜器。青铜器造型丰富，装饰上，出现了立体装饰。,兽面纹圆鼎,兽面纹方鼎,兽面纹觚,兽面纹独柱爵,（3）漆器,中国漆器历史久远，甚至对欧洲文化产生了影响。,彩绘漆涡纹方耳杯,朱漆盏托,（4）瓷器,瓷器是中国最具代表性的工艺品，几乎成了中国传统文化的象征。直至今日，瓷器也是一种常用的具有民族传统风格的包装形式。,青花山水花鸟纹八方高足杯,青花山水纹碗,青花山水楼阁纹带盖壶,青花山水纹壶,青花瓷器包装设计,景德镇瓷器包装,1.1.1 包装设
3、计的原始时期,2.形式与功能的完美结合民间天然包装材料,古代劳动人民在长期的生产生活中，从身边的自然环境中发现了许多天然包装材料，如木、藤、草、叶、竹等。,运用稻草包装鸡蛋,1.1.2 包装设计的发展时期,奴隶制和封建制的社会条件下，包装设计处于发展时期。处于商品交换的需要，人们对商品包装的设计、制作和研究也进入了一个新的阶段。,1.1.2 包装设计的发展时期,1.商业的出现与发展包装促销功能的体现,当生产力发展到一定水平，有了社会分工和剩余产品，商业活动就自然而然的产生了。,1.1.2 包装设计的发展时期,2.造纸、印刷技术的发明包装技术、材料的进步,纸的出现，逐渐替代了成本昂贵的绢、锦等
4、包装材料。19世纪，制纸技术取得了巨大进步。中国发明了雕版印刷。,北宋 交子,金刚经,刘家针铺包装纸,1.1.2 包装设计的发展时期,3.商业流通的发展包装产业化的形成,欧洲工业革命以后，远洋运输、铁路运输的出现，以及公路、航空运输的发展，使商品流通的范围扩大到全世界。包装必须产业化才能配合商业流通的需要以及销售方式的变化。,瓦楞纸,工业革命以后，机器化大生产代替手工作坊，包装机械使包装更加标准化和规范化。在各工业国家发展成为集包装材料、包装机械、包装生产和包装设计为一体的包装产业。,1.1.2 包装设计的发展时期,4.市场竞争的需求包装形态的不断丰富,产业化包装发展的历史，也是包装材料及制造
5、工艺的发展历史。主要包装材料包括有：金属、纸板、玻璃、塑料等。,（1）金属材料包装,金属罐头,克鲁格特别啤酒(Kruegers Special Beer),特别版、限量版啤酒罐,现代的啤酒罐设计,1917年设计的香烟包装,1913年设计的香烟包装,（2）纸质包装,（3）玻璃包装,16世纪中叶，欧洲已普遍使用了锥形软木塞密封包装瓶口。如17世纪60年代，香摈酒问世时就是用绳系瓶颈和软木塞封口，到1856年发明了加软木垫的螺纹盖，1892年又发明了冲压密封的王冠盖，使密封技术更简捷可靠。,1892年冲压密封的王冠盖,（4）塑料包装,1.1.2 包装设计的发展时期,5.经典包装设计,（1）铝制易拉罐
6、,（2）“TOBLERONE”巧克力包装,（3）喷雾压力罐,（4）“可口可乐”玻璃瓶,（5）三角锥形纸盒,1.1.3 包装设计的未来时期,1.环保型包装的发展,2.包装设计的新形态和发展因素,（1）新产品技术需求的因素 （2）消费形态发展的因素 （3）流通发展的因素 （4）市场营销发展的因素,1.2 包装的功能与分类,包装的定义：在流通过程中为保护产品、方便运输、促 进销售、按一定技术方法对所使用的容器、材料及辅助材料施加一定技术的操作活动。,1.2.1 包装设计的功能,1.保护功能：包装的保护功能包括物理保护性 和化学保护性。,2.盛装与划分功能,3.信息传达功能,4.促销增值功能,5.其他
7、功能：随着生活质量的提高，市场竞争的激烈，人们对商品包装提出了越来越多也越苛刻的功能要求，如：商品的保安性、企业形象性。,1.2.2 包装的分类,按包装材料为主要依据的分类 :塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装、木包装、纤维制品包装、复合材料包装和其他天然材料包装等。,2.按商品不同价值进行的包装分类:高档包装、中档包装和低档包装。,3.按包装容器的刚性不同分类:软包装、硬包装和半硬包装。,4.按包装容器造型结构特点分类:便携式、易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、挤压式、组合式和礼品式包装等。,5.按包装在物流过程中的使用范围分类:运输包装、销售包装和运销两用包装。6.按在包
8、装件中所处的空间地位分类:内包装、中包装和外包装。7.按包装适应的社会群体不同分类:民用包装、公用包装和军用包装。,8.按包装适应的市场不同分类:内销包装和出口包装。9.按内装物内容分类:食品包装、药包装、化妆品包装、纺织品包装、玩具包装、文化用品包装、电器包装、五金包装等。10.按内装物的物理形态分类:液体包装、固体(粉状、粒状和块状物)包装、气体包装和混合物体包装。,第二章 包装设计原则与美学特征,1.1 包装设计原则1.2 包装设计的美学特征,包装设计的范围：1容器造型设计 2结构设计 3装潢设计,一化妆品塑料包装瓶的造型创意,2.1 包装设计原则,1引人注目2易于辨认3具有好感4恰如其
9、分,2.2 包装设计的美学特征,1艺术性与商业性2艺术性与科学性3艺术性与功能性4艺术性与时效性,第三章 包装设计的流程,3.1 设计准备阶段3.2 设计展开阶段3.3 设计制作阶段,收 集 资 料,产品特点,销售地点,销售对象,对资料的分析与研究,调查研究,调研的目的,确立调研对象、地点,调研结果分析,理性思考,设计构思,感性思考,确立设计定位,设计方案的具体化,品牌、文字,图形,编排,企业形象,和文字的关系,造型色彩,构图,包装结构、材质的选择,设计的表现,设 计 定 稿,制版稿,图片分色,刀模、拼版图纸,制版、打样,印刷工艺,印刷,贴模,切割,烫金,轨凸凹,整理成型,成品出厂,策划阶段企
10、业提供资料并在艺术指导或创意总监的指导下进行,实施阶段由包装设计师提出方案并在艺术指导或创意总监的指导下共同完成,市场反馈,包装设计流程树状图,3.1 设计准备阶段 3.1.1 市场调研,1.确定市场调研的目的 2.选定市场调研对象与内容 3.实施市场调研 4.总结市场调研结果,市场调研具体内容：1产品品牌与档次特点与功能质量与使用价值生命周期材料、工艺与技术成本与利润2市场销售消费对象供需关系市场占有量销售区域及时节销售方式3包装装潢设计包装材料、技术与工艺包装形式与结构表现手法与表现风格包装成本存在问题,为了研究改进产品的包装设计，提高包装设计的品质，请您针对问卷提供宝贵的意见，谢谢您的帮
11、助！年 月 日,性别： 男 女 年龄： 1120岁 2130岁 3140岁 4150岁 50岁以上 教育程度： 小学 初中 高中 大专以上 其它 职业： 学生 工人 教师 军人 商人 白领 其它 月收入： 1000元以下 10001500元 15002000元 20003000元 3000元以上 中秋时您会买什么牌子的月饼？ 您购买月饼会从哪几个方面考虑？品牌的爱好 包装的精美 口味的喜好 价格适中 送礼 孩子爱吃 促销活动 您会在什么地方买月饼？ 超市 小便利店 商场 小摊贩 您会接受什么价位的月饼极其包装？100元以下 100500元 5001000元 10002000元 2000元以上
12、您会喜欢什么包装的月饼？档次高 体现月饼的精神品位 物廉价美 包装漂亮就行 在市场上“大团圆”的月饼包装的知名度如何？听说过 没听说过 较熟悉 很熟悉 您认为“大团圆”的月饼包装，还存在什么问题？色彩 品牌标志 包装不好看 没创意 品牌精神没到位,“大团圆”牌月饼包装市场调查问卷,3.1.2 设计定位,1.品牌定位 2.产品定位 （1）厂家性质 （2）产品差异性 （3）该企业在同行中的地位和竞争对手情况 3.消费者定位 （1）消费对象 （2）消费者的经济状况 （3）消费方式 （4）消费地域 （5）消费行为,委托时间 年 月 日,产品包装设计委托任务书,3.2 设计展开阶段,创意设计阶段要求设计
13、人员尽可能多的提出设计方案和想法，一般以草图的形式表现，但要求尽量准确地表现出包装的结构特征、编排方式和主体形象的造型，经过小组讨论来确定可实施性的创意方案并安排实施。,3.3 设计制作阶段,内容依靠形式传达，定位准确、构思巧妙，还组要给商品一个可以依托的表现形式。根据不同的商品、不同的立意、不同的印刷工艺，选择适当的表现形式。,教 学 实 例刺五加茶饮料包装设计流程金鸡胶囊药品包装设计流程,刺五加茶饮料包装设计流程,金鸡胶囊药品包装设计流程,课后练习： 1. 以某一两种商品包装设计为例，谈谈包装设计中造设计、结构设计、装潢设计三者的关系，字数不少于1000字，A4打印纸手写。 2. 拟定某一类商品包装(你所熟悉的或喜爱的），每人搜集该类商品的宣传单（不少于20张）。并分析其包装设计的优缺点，准备3分钟演讲。 2. 每人准备一张整开白卡纸、剪刀、双面胶或 胶水、马克笔、签字笔。 3. 每人准备10张A4打印纸、彩铅或者马克笔。,
