服装流行与设计第五章

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1、服装流行与设计,主讲人：冯伟一 教 授张 星 教 授 袁 燕 副教授周 芸 讲 师,第五章 服装流行与市场,第一节 流行与市场的关系一、流行对市场的作用二、多元化的流行带来的市场反映三、市场消费者对流行的反映四、市场对流行的影响1、服装市场构成分析2、服装市场对流行的影响第二节 流行趋势与服装品牌一、流行与品牌1、服装品牌的系统性2、服装品牌的动态性3、服装品牌的文化个性4、我国服装品牌经营的特征（1）时尚化（2）虚拟化（3）规范化二、品牌服装的流行表现,三、品牌服饰的流行运作,第三节 品牌策划与市场流行分析一、品牌策划1 、品牌调研2 、制定品牌战略计划3 、品牌定位与品牌形象设计4 、品牌

2、的推广5 、品牌效果评估二、品牌策划环节与市场流行1、品牌定位与市场流行（1）品牌定位的概念（2）品牌定位的标准2、品牌形象策划与市场流行（1）品牌形象的含义（2）品牌形象的构成要素（3）塑造品牌形象的必经之路市场调研,第四节 流行服装与消费心理一、消费者在购买服装的心理过程1、感知商品2、诱发联想3、判定比较二、消费者购买服装的动机1、求新、求异心理动机2、慕名心理动机3、求美心理动机4、求廉购买动机三、流行服装影响消费心理的因素1、消费者的价格心理（1）习惯心理（2）倾向心理2、消费者的趋同心理3.消费者的品牌心理（1）自我个性的表现（2）自我价值的实现（3）品牌的情感意义,四、几种流行服饰与消费心理1、通俗大众的保守服装2、具有局部创新元素的服装3、时髦的现代服装4、反叛的前卫服装5、昨日黄花的落伍服装,